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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.微信公公众平台台玩转干干货目录上篇目录：微信公公众平台台玩转干干货第第一集微信公公众平台台玩转干干货第第二集微信公公众平台台玩转干干货第第三集微信公公众平台台玩转干干货第第四集微信公公众平台台玩转干干货番番外篇本篇目录录：微信公公众平台台玩转干干货第第五集微信公公众平台台玩转干干货第第六集自媒体的的兴起THEERISSE OOF WWEMEEDIAA 百科“自媒体体”：离开开组织的的日子 南方周周刊微信公公众平台台玩转干干货第第五集第五章 公众平平台编辑辑模
2、式实实例实例为资资讯应用用，主要要以首页页、导航航、列表表、搜索索四块组组成，所所有设置置都是在在公众平平台后台台的高级级功能-编辑辑模式-自动动回复页页面下完完成。一、使用用被关注注自动回回复制作作首页当用户第第一次关关注公众众账号的的时候，是是一个公公众账号号最难能能可贵的的资源，如如果用户户无法在在几秒钟钟之内得得知公众众账号的的功能，他他很有可可能就取取消关注注。你必须迅迅速地告告诉用户户为什么么要在你你的公众众账号上上花费时时间。三三秒内让让用户知知道你是是做什么么的，并并且能够够准确的的指引用用户他想想要去的的地方。太太复杂的的操作步步骤，只只会让用用户觉得得这个公公众账号号很没劲
3、劲。所以说好好的欢迎迎首页既既可以让让用户更更好的了了解公众众账号，又又可以快快速引导导用户进进行互动动，因此此设置被被关注自自动回复复非常重重要。先说下实实际操作作，选择择“被添加加自动回回复”，可以以看到右右边设置置框可以以选择文文字、语语音、图图片、视视频四种种方式，推推荐使用用文字，语语音不够够直观，图图片打开开很慢，视视频基本本属于扯扯淡，但但是不知知道微信信官方为为什么没没有图文文消息栏栏，本来来有这个个的话可可以用多多图文消消息做一一个菜单单出来。如下图为为简单设设置的一一个欢迎迎首页：当用户关关注该公公众账号号时，首首先是感感谢关注注，然后后是告诉诉用户这这个公众众账号是是可以
4、学学公众平平台使用用的，最最后告诉诉用户输输入“跟我学”就可以以进行互互动。1. 好的欢迎迎词可以以给用户户带来深深刻印象象：普通欢迎迎词：“欢迎您您关注XXXXX”；卖萌欢迎迎词：“亲，你你怎么才才来呢？感谢关关注XXXXX，亲会会收到每每天的问问候和精精选文章章”；幽默欢迎迎词：“我们灰灰常严肃肃地告诉诉你，你你已经成成为XXXXX的一员员，必须须严守组组织纪律律，争当当XXXXX的优秀秀用户！”文艺欢迎迎词：“唯有美美食与爱爱不可辜辜负，亲亲爱的，听听我聊聊聊厨房与与爱吧！”二逼欢迎迎词：此此处省略略100字2. 简单的互互动提示示有利于于激发用用户马上上体验功功能，可可以根据据公众账账
5、号定位位来设置置，比如如“跟我学”、“开始吧”、“试一试”等，或或者用问问候语，比比如“Hi”、“Helllo”、“你好”等，或或者使用用计算机机特定词词“dir”、“ls”等。3. 加入一些些表情符符号，让让文字活活跃起来来，带点点情感。4. 分段中间间要有空空行，这这样可以以避免欢欢迎、引引导文字字挤在一一堆，用用户看不不清楚。二、用关关键词自自动回复复制作一一个导航航导航并不不是每个个资讯应应用都需需要的，特特别是自自媒体的的公众账账号，由由于文章章量较少少也不分分类，可可以直接接进入列列表。导导航设置置可以参参考自己己网站的的栏目设设置。规则名是是用来辨辨识该规规则的，一一般可以以直接
6、用用功能名名称来命命名。然然后在左左栏的添添加关键键字“跟我学”，并选选择“已全匹匹配”，右栏栏输入回回复内容容，回复复内容使使用文字字，当用用户输入入该关键键字时就就会回复复右栏的的内容。如如下图：三、用关关键词自自动回复复制作一一个列表表设置完导导航后就就可以做做列表了了，列表表的关键键字要根根据前面面导航的的回复内内容来设设置，比比如数字字编码等等于1的时候候，就回回复“公众平平台入门门篇”的文章章列表，如如下图：1. 关键字命命名规则则建议首首字母为为导航栏栏数字编编码，比比如前面面导航的的“入门篇”数字编编码是1，那么么该文章章列表的的数字编编码第一一个字母母就设置置为1，后面面为该
7、列列表的顺顺序。2. 由于文字字版最多多只能输输入300个字，当当该文章章列表内内容字符符超过300个时，可可以再设设置“p2”的规则则来翻页页，如下下图：这样就可可以实现现翻页了了，是不不是很简简单？3. 注意规则则名如果果有英文文字母的的时候，请请将大小小写字母母的关键键字都设设置进去去，特别别是第一一个为英英文字母母时，手手机键盘盘一般会会自动变变为大写写，比如如上图这这个翻页页关键字字是“p2”，我设设置了两两个“p2”和“P2”，这样样用户不不管输入入那个都都可以查查询了。四、用关关键词自自动回复复返回详详细消息息用户可以以通过微微信公众众账号查查看文本本、语音音、图片片、视频频、图
8、文文消息等等富媒体体信息，列列表设置置完成后后用户就就可以根根据每篇篇文章的的数字编编码来查查看详细细信息。1、根据据数字回回复图文文消息。先标注规则名，然后在左栏设置关键字“11”，然后点击右栏右下角的图文按钮，选择要发送的图文消息，保存即可。用户发送“11”时将会收到该图文消息。如下图：2、根据据数字回回复文字字消息。先先标注规规则名，然然后在左左栏设置置关键字字“12”，然后后点击右右栏右下下角的文文字按钮钮，在弹弹出的文文本消息息框里输输入文字字，保存存即可。用用户发送送“12”时将会会收到该该文本消消息。如如下图：3、根据据数字回回复语音音、图片片、视频频消息。先先标注规规则名，然然
9、后在左左栏设置置关键字字“12”，然后后点击右右栏右下下角的文文件按钮钮，在弹弹出素材材管理页页面选择择相应素素材，保保存即可可。用户户输入“13”时将会会随机收收到其中中一条内内容，如如下图：在这个例例子里我我放了三三个素材材，当用用户输入入关键字字“13”的时候候公众账账号会随随机发送送一个给给用户（测测试发现现第一个个素材命命中率特特别高，超超过60%，不知知道再多多几个素素材会不不会有改改变？）。那那么如何何一下子子把三个个素材一一起发给给用户呢呢？很简简单，选选中左上上角的“发送全全部回复复”。应用用场景：美女主主播照片片+语音播播报五、用关关键词自自动回复复做语义义搜索语义搜索索是
10、个很很NB的技术术，谷歌歌、百度度这些大大公司都都在这个个上面花花了很多多力气，语语义搜索索技术越越强大，搜搜索结果果就会越越接近用用户想要要的内容容，但实实际上使使用关键键字不全全匹配这这个设置置，咱们们也可以以在公众众平台上上实现一一些简单单的语义义搜索。如如下图：根据文章章的关键键字，将将一些有有相同TAG的文章章归类到到一个新新规则下下，用这这些TAG来做关关键字，不不选择全全匹配，当当用户发发送的消消息里包包含有这这些关键键字时就就会返回回相应文文章。如如上图两两篇文章章都是有有关“微信”和“教程”的，当当用户发发送的消消息里含含有微信信或者教教程时，就就会收到到这两篇篇文章。今天就
11、先先到这里里了，明明天写一一个餐馆馆菜单和和公司通通讯录实实操步骤骤吧，无无分析无无秘籍纯纯步骤。微信公公众平台台玩转干干货第第六集今天带来来公众账账号自动动回复操操作案例例，不过过没有实实际运用用过，属属于本人人YY的产品品逻辑，欢欢迎朋友友们尝试试使用，有有问题的的请及时时反馈。外婆家家菜谱谱很多餐馆馆现在都都在使用用ipaad菜谱，这这种菜谱谱的好处处在于图图文并茂茂，浏览览方便，可可以直观观的展现现菜品给给顾客，同同时维护护菜品简简单，省省去很多多重复印印刷纸质质菜谱的的麻烦，个个别复杂杂的菜谱谱还具备备了在线线下单、结结算、付付款等功功能。但是ippad菜谱价价格较贵贵，一般般连硬件
12、件加软件件起码60000-880000一套，我我看到过过很多小小商家聪聪明的把把菜品做做成照片片，放在在ipaad图片浏浏览里让让用户点点单，也也是个不不错的IDEEA，不过ipaad还是太太贵。现在智能能手机那那么普及及，让顾顾客扫描描二维码码关注餐餐馆公众众账号后后，就可可以在自自己手机机里看菜菜谱了，会会不会很很好玩？另外这这些顾客客也就成成为你公公众账号号的用户户了，然然后不说了了，自己己想象去去。一、设置置被添加加自动回回复，如如下图：二、设置置消息自自动回复复，如下下图：三、把所所有菜品品上传到到公众账账号：这里有三三种方案案：1. 每个菜品品是一个个图文消消息，标标题为菜菜品名称
13、称，封面面图片为为菜品图图片，菜菜品介绍绍和价格格放摘要要，如下下图：2. 多图文消消息展现现，封面面图文消消息用来来做菜品品类别，添添加六条条菜品信信息格式式为菜品品名称+价格，最最后一条条用来做做翻页提提示。如如下图：3. 每个菜品品做一条条关键词词自动回回复，将将菜品的的图片、价价格、描描述分解解成三个个回复，根根据关键键字全部部发送。如如下图：第一种和和第三种种的好处处是图片片较大，展展现内容容直观，添添加删除除灵活，并并且第三三种的介介绍内容容可以多多一些，第第二种的的好处是是关键字字设置较较少，菜菜单层级级少，公公众平台台关键字字回复可可设置最最多条数数只有200条，每每条规则则下
14、的回回复最多多5个，如果果菜品较较多可能能就不够够用。四、关键键字自动动回复做做菜谱类类目层级级，如下下图：采用第一一种和第第三种菜菜品上传传方案的的，要做做2级菜单单，如下下图：如果一个个菜品类类别下数数量比较较多，单单条文字字消息字字数超过过的话，也也可以设设置多条条文字消消息，选选择发送送全部回回复。采用第二二种菜品品上传方方案的，直直接用关关键字自自动回复复添加多多图文消消息即可可，注意意翻页关关键字的的设置，如如下图：简单四步步就能完完成一个个移动端端菜谱，让让顾客方方便直观观的查看看菜品，如如果有开开发能力力的还可可以将下下单、会会员管理理等加入入，还可可以根据据用户浏浏览数据据来
15、了解解菜品受受欢迎情情况。自媒体的的兴起 THHE RRISEE OFF WEE-MEEDIAA 20006年底，美美国时时代周刊刊年度度人物评评选特辑辑的封面面与以往往不同，并并非任何何名人照照片，而而是一个个大大的的英文单单词“YOU”和一台台电脑，时时代周刊刊对此此解释道道社会正正从机构构向个人人过渡，个个人正在在成为“新数字字时代民民主社会会”的公民民，20006年的年年度人物物就是“你”，互联联网上的的内容的的所有使使用者和和创造者者。 至此，所所谓的“自媒体”，进入入日益兴兴盛的告告诉轨道道。下一次次修改现现代汉语语词典，恐恐怕这一一新生词词汇必须须列入增增补了。 【什么么是“自媒
16、体”？】美国新新闻学会会的媒体体中心于于20003年7月出版版了由谢谢因波曼曼与克里里斯威理理斯两位位联合提提出的“WeMeddia（自媒媒体）”研究报报告，里里面对“WeMeddia（自媒媒体）”下了一一个十分分严谨的的定义：“We Meddia as a wway to beggin to unddersstannd hhow orddinaary cittizeens,emppoweeredd byy diigittal tecchnoologgiess thhat connnecct kknowwleddge thrrougghouut tthe gloobe,aree coontrr
17、ibuutinng tto aand parrticcipaatinng iin ttheiir oown truuthss,thheirr owwn kkindd off neews”.（数字技技术在全全球范围围内把知知识联系系起来之之后，公公民能够够提供或或参与提提供他们们知道的的真相、他们发发现的新新闻。） 国内也也有媒体体专家定定义过“自媒体”：“私人化化、平民化化、自主化化的传播播者，以以现代化化、电子化化的手段段，比如如邮件、手手机、博博客等，向向不特定定的大多多数或特特定个体体传递信信息的新新媒体，称称为自媒媒体。”定义总是是比较宏宏观比较较理性化化，说成成大白话话就是：普通民民
18、众定期期或者不不定期编编辑、制作、传播的的信息。其其编辑主主张凸显显个人化化；其制制作手段段五花八八门；其其传播渠渠道主要要是网络络。媒体专家家认为，与与传统媒媒体相比比，“自媒体”至少呈呈现出以以下几大大特点：一，个个人化与与平民化化；二，门门槛低，运运作简单单；三交交互性强强，传播播迅速，四四，良莠莠不齐；五，可可信度低低；六，相相关法律律不健全全。这些总总结言简简意赅，与与我们看看到的完完全一致致。 【中国国日报定定义“自媒体”？】中国日日报的的报道：“We livve iin tthe eraa offWee-Meediaa, wwhicch mmeanns eeverryonne c
19、can creeatee neew wwordds aand makke tthemm poopullar thrrouggh BBBS or miccro bloogs,” saaid Li Yummingg, tthe dirrecttor of thee deeparrtmeent of lannguaage infformmatiion admminiistrratiion undder thee Miinisstryy off Edducaatioon aand vicce-ppressideent of thee coommiissiion.教育部语语言文字字信息管管理司司司长、国
20、国家语委委副主任任李宇明明说：“我们正正处在自媒体体时代，这意意味着每每个人都都可以创创造新词词，通过过论坛或或者微博博使之流流行起来来。”文中的WWe-MMediia就是是指“自媒体”。自媒媒体是指指私人化化、平民民化、普泛化化、自主主化的传传播者，以以现代化化、电子子化的手手段，向向不特定定的大多多数或者者特定的的单个人人传递信信息的新新媒体的的总称，也也叫“个人媒媒体”，包括括BBSS（Bulllettin Boaard Sysstemm，电子子布告栏栏系统），Blog（博客）和micro blog/weibo（微博），podcasting（播客），groupmessage（手机群发）等
21、。尤其是在SNS（social networking services）类社区里，信息播被无限放大。We-MMediia时代，人人们传播播的大多多是grrasssrooots jouurnaalissm（草草根新闻闻）。曾经有有学者将将这股热热潮描述述为“全民DIY”。相对对于传统统媒体的的maccrocconttentt（巨内内容）而而言，自自媒体创创造的常常属于mmicrrocoonteent（微微内容）。【博客“自媒体”的主要要形式之之一】 全球范范围来说说，目前前自媒体体的主要要形式是是博客，播播客，BBS，SNS，个人人空间等等等，其其中以博博客的诞诞生，发发展，成成熟最为为典型。
22、具体到到中国，大大约20000年博客客悄然进进入中国国。20003年前后后，bloogcnn等几家家网站的的博客已已是暗流流涌动，渐渐成气候候。 20005年，原原来并不不看好的的博客业业务的国国内几大大门户网网站，仿仿佛一夜夜之间认认清这一一巨大潜潜力股的的价值，悉悉数加入入博客阵阵营。从此博博客盛极极一时。 一时间间，各种种聚会似似乎变成成了博友友聚会。介绍人人物时，有有了“著名播播客”这么个个头衔。一一个出名名博客，每每天单日日访问量量可以达达到十几几万甚至至几十万万，如此此传播效效率，迅迅速引起起一些广广告商的的关注，开开始向博博客投放放广告。也正因因此，有有人干脆脆辞了工工作，专专门
23、靠写写博客维维持生计计。 博客的的主题很很多，政政治，经经济，科科学，文文化，生生活无所不不包，比比传统媒媒体的分分工细致致万倍。但也正正如传统统媒体曾曾经的生生存状态态一样，绝绝大多数数的博客客都是默默默无闻闻，真正正能有发发行量的的博客，屈屈指可数数。 在我国国，博客客的最成成功者，无无疑是演演员徐静静蕾，她她的博客客访问量量曾长期期高居全全国博客客榜首。进而徐徐静蕾以以自己博博客的超超大访问问量为基基础，向向前推进进到创办办电子杂杂志开开啦，定定期出版版，从内内容到形形式，彻彻底改变变为一份份地地道道道的“自媒体”，取得得巨大成成功。 20009年开始始，博客客的“升级版”“微博”又开始
24、始大行其其道，各各大门户户网站又又纷纷将将资金，人人力由博博客事业业抽调到到微博上上面，新新一轮的的微博大大战顿时时硝烟弥弥漫。有趣的的是，又又是一位位女演员员姚晨，在在这轮大大战中脱脱颖而出出，成了了粉丝最最多的微微博客。【中国特特色的“自媒体”】 我国特特殊的媒媒体发展展史，以以及特殊殊的生存存状态，造造就了“自媒体”在中国国独具特特色：在在重视网网络传播播的同时时，更加加重视与与传统媒媒体的结结合。 我国媒媒体管理理一向执执行审批批制度，这这使得很很多人对对“正统”格外重重视，对对传统媒媒体有特特殊情结结，比如如，中国国文人之之间曾经经流传过过一句话话：没在在人民文文学出版版社出过过书的
25、，就就不算真真正的作作家，这这话的潜潜台词是是，哪怕怕在其他他正规出出版社出出书，都都不算了了最正统统，何况况网络传传播。 这一情情结的结结果，是是“自媒体”一旦在在网络环环境得到到成功，就就会迅速速向传统统媒体靠靠拢，去去赢得那那种正统统感。 当然，更更大的原原因在于于利益。网络环环境的混混乱，法法律法规规不健全全，导致致自媒体体单靠网网络传播播无法保保障利益益；而相相较而言言，传统统媒体毕毕竟可以以有部分分保障。因此，像像韩寒、郭郭敬明、张悦然然这些年年轻有为为、致力力于自媒媒体的创创建者来来说，最最后选择择的并非非是网上上电子刊刊物，而而是传统统的纸质质书刊。 最小小说系系列、鲤系系列，
26、以以及韩寒寒的独独唱团从从内容上上看都是是典型的的“自媒体”，又完完全是一一本传统统媒体。从这意意义上而而言，这这些“自媒体”的创作作俑者，应应该称作作“独立出出版人”更准确确，只是是在我国国目前的的特殊环环境下，“独立出出版”这一概概念的危危险系数数较高，因因此，无无论他们们自己，还还是喜欢欢他们的的读者，都都含糊其其辞。这些“自媒体”，眼下下都处在在摸着石石头过河河的初创创阶段，有有着种种种不顺，以以及不尽尽如人意意之处；不过他他们无一一例外，都都具备了了“自媒体”最核心心的一个个“自”字即个人人化，这这是最宝宝贵的一一点，因因此有理理由期待待他们未未来的腾腾飞。“自媒体体”：离开开组织的
27、的日子传统意义义上的媒媒体，需需要一个个少则十十来人、多则上上千上万万人的团团队才能能运作，但但自媒体体常常只只需要一一个人。不受组组织的约约束，在在规则框框架内独独立表达达，是自自媒体的的动力之之源。在这种力力量的驱驱动下，尽尽管商业业前景目目前看来来并不明明朗，但但自媒体体的探索索不会停停止。上世纪660年代初初，法国国深陷阿阿尔及利利亚战争争泥潭，总总统戴高高乐打算算通过和和谈结束束战争，但但驻阿殖殖民地军军官却在在密谋兵兵变、阻止和和平计划划。收到消消息后，戴戴高乐以以“慰问”之名给给驻阿部部队发去去数千台台在当时时还很时时髦的晶晶体管收收音机。后后来，通通过这些些收音机机，驻阿阿士兵
28、们们收听到到了戴高高乐的演演说号召他他们忠于于法兰西西。就这样样，兵变变被化解解于无形形。这是221世纪经经济报道道的科科技记者者曾航小小时候看看过的一一个故事事，广播播的神奇奇力量给给他留下下深刻印印象。20122年10月，曾曾航开通通了自己己的微信信（一款款即时通通讯的手手机应用用，由腾腾讯公司司开发运运营）公公众账号号。当时腾腾讯公司司刚刚推推出公众众账号功功能，开开通这类类账号，意意味着曾曾航不仅仅能在微微信里向向“订阅”用户推推送文章章、图片等等内容，还还可以和和订阅用用户直接接沟通。起初，这这个科技技记者不不过是想想试试业业界的新新产品。不过，玩玩了一段段时间后后曾航意意识到：订阅
29、用用户手机机上装载载的微信信就是一一台台收收音机，而而他自己己，就像像掌控着着广播台台的戴高高乐，“只要你你的演说说足够蛊蛊惑，别别人就跟你走”。意识到这这点之后后，曾航航开始用用心经营营自己的的公众账账号“移动观观察”，尽可可能地坚坚持每晚晚发布一一篇文章章，分享享自己对对移动互互联网的的行业观观察与思思考。比广播播更妙的的是，他他还可以以在后台台一对一一回答订订阅者的的各种提提问。不到半年年，以移移动互联联网业界界人士为为主体的的订阅者者，增至至近万人人，这个个小而精精准的用用户群，已已赢得了了广告主主的青睐睐。“发布内内容-获得订订阅用户户-实现广广告收入入”，这正正是典型型的媒体体运作
30、模模式。对对于报纸纸、广播、电电视乃至至网站等等传统意意义上的的媒体，这这需要一一个少则则十来人人、多则上上千上万万人的团团队才能能运作，但但曾航只只是一个个人、下下班之后后在战斗斗。这种模式式，被称称为“自媒体”（We Meddia），时时下中国国移动互互联网上上流行的的新模式式。“自媒体体”又一春春早在20003年，“自媒体”的概念念由美国国新闻学学研究者者提出，简简单说就就是普通通大众借借助数字字科技手手段，像像媒体一一样生产产并传播播内容。当时，博博客作为为最新潮潮的互联联网应用用正风靡靡全球任何人人都可以以轻松地地在网上上开通一一个博客客，并上上传文字字、图片、视视频等内内容。这这意
31、味着着，博客客这个“媒体”发布的的内容，可可以实时时发行到到全世界界有互联联网的地地方。而在此此之前，这这显然不不是个人人能轻易易做到的的事情。“自媒体体”的概念念，在博博客风潮潮下诞生生并在全全球被热热捧，被被很多人人看做是是一种可可能颠覆覆传媒业业生态的的新兴力力量。中国鼎盛盛时期有有过上亿亿博客，一一批博客客作者因因此走红红。但热闹不不过两三三年，博博客渐渐渐归于沉沉寂。此后，数数字科技技的每一一次革新新从Facceboook、Twiitteer为代表表的互联联网社交交应用的的风行，到到移动互互联网应应用的勃勃兴等，都都会引发发出新一一波在各各种新平平台上对对“自媒体”的积极极实践和和美
32、好憧憧憬。在中国，眼眼前这股股热潮的的背景是是，随着着智能手手机的快快速普及及，过去去两三年年来微博博和微信信两个互互联网社社交应用用风生水水起这三个“指标”，均是是以亿计计数。研究网络络传播的的复旦大大学新闻闻学院教教师邓建建国说，过过去大众众媒体始始终无法法满足一一些分散散的小众众需求，如如今，自自媒体可可以借助助互联网网上的社社交工具具，低成成本地聚聚集起这这些需求求。除了基于于微信公公众账号号的自媒媒体形式式，常见见的还有有微博、App（手机机和平板板电脑上上的应用用程序）乃乃至网络络视频等等类型。也有自自媒体同同时运行行以上多多种形式式。通过过用户简简单的关关注和下下载等操操作，“自
33、媒体”就能与与其订阅阅者紧密密相连，快快捷地把把内容推推送到他他们眼前前的电脑脑或手机机屏幕上上，完全全不需要要中间环环节。和读者“面对面”最新的这这一波基基于各种种互联网网社交平平台的“自媒体”，与既既有的媒媒体形态态相比，最最显著的的进步，在在于能直直接“见到”读者。曾航就是是这一进进步的受受益者。他他每天发发布了新新内容之之后，可可以即时时地在后后台获得得各种读读者点评评，平均均每天收收到的几几十条反反馈里，除除了咨询询问题的的，亦不不乏有人人向他推推荐值得得注意的的业界前前沿动态态、有人“爆料”行业内内幕、有有人帮助助他纠正正对某些些行业问问题的理理解偏差差。曾航把这这些陌生生ID称为
34、是“民间高高手”，在后后台与他他们的交交流，也也成了其其职业积积累的一一部分。在外资门门诊沃德德医疗中中心工作作的47岁血管管外科医医生张强强，也有有着相似似的感受受。在二十几几年前读读大学的的时候，张张强曾幻幻想未来来世界能能有一种种“奇特的的科技”，可以以把医生生和患者者连起来来。现在，从从微博再再到微信信公众账账号，他他越来越越强烈地地感觉到到这个“未来世世界”正在成成真。张强的新新浪微博博上，已已经累积积了近七七万粉丝丝。使用中中他留意意到，越越来越多多的病人人成了他他的微博博“粉丝”，他们们在微博博上了解解张强的的“理念和和专业”，再去去医院找找他看病病。微信公众众账号出出现后，张张
35、强也是是积极使使用者之之一，并并且发现现沟通更更方便了了病人可可以方便便地把资资料和患患处拍照照发送过过来，他他也可以以在后台台一对一一回复指指导。在微博博上，他他每天可可能收到到几百条条求医提提醒，却却很难一一一跟进进。最近，张张强索性性建立了了一个以以病人为为主要目目标订阅阅者的微微信公众众账号，主主打“血管疾疾病的科科普、咨询以以及远程程会诊”。“过去人人们都是是在看医医院，而而不是看看医生，大大家投奔奔好医院院，对医医生往往往是随机机选择。”在张强强看来，自自媒体开开始改变变这种现现状。20113年之前前，他是是上海一一家公立立三甲医医院的血血管外科科主任，“下海”之前身身边友人人曾惋
36、惜惜地提醒醒，他的的医术会会因缺少少病人而而失去用用武之地地。但实际际情况是是，病人人比原来来多了一一倍，很很多病人人也跟了了过来。情感咨询询师“但丁Law”的微信信公众账账号拥有有50000订阅者者，过去去在“把妹”BBS上起家家的他，现现在把这这里看做做是自己己“事业里里挺重要要”的平台台，因为为自己“没有独独立网站站，博客客又无法法和用户户建立长长久联系系”。在这里，但但丁Law除了发发布自己己撰写的的情感咨咨询文章章、一对对一回复复订阅者者的提问问，还正正构思着着和拍档档利用这这个账号号给订阅阅者提供供“小型社社交课程程”。大大小小小的领域域里，像像曾航、张张强和但但丁Law这样，用用
37、自媒体体来实现现个人品品牌提升升、职业资资源维系系等价值值的人，正正在涌现现。谁来审核核“自媒体”传统的媒媒体形式式，几乎乎都有一一套“写作者-编辑-审查者”的内容容生产流流程，来来确保媒媒体生产产内容的的公信力力和安全全性，但但对“自媒体”而言，这这些角色色都由一一个人来来完成。一方面“自媒体”因此拥拥有了更更宽松的的尺度和和写作自自由，但但另一方方面，自自媒体作作者必须须自己拿拿捏分寸寸。闻佳是上上海申申江服务务导报的的一名时时尚领域域的记者者，她的的另一个个身份是是网络上上小有名名气的美美食达人人“艾格吃吃饱了”，六年年前开始始撰写美美食博客客。等到了了微博时时代，她她发现博博客内容容往
38、往淹淹没在“微博的的时间洪洪流”里。最后，在在从事技技术、美工等等职业的的朋友们们的友情情支援下下，闻佳佳在20113年初发发布了一一款名为为“艾格吃吃饱了”的智能能手机App，她在在这个App里会不不断更新新餐馆点点评榜单单、菜谱，推推荐食材材类淘宝宝店，上上线后迄迄今已被被下载了了近两万万次。过去“点点两个菜菜凭经验验判断随随便说几几句也无无所谓”的闻佳佳，不由由得越发发注重“公信力”来，她她甚至参参考了纽纽约时报报食评评版的标标准，要要求自己己“尽量减减少主观观性评价价”，对点点评的餐餐厅“必须不不同时段段吃几次次，点菜菜范围也也要宽泛泛”，以“提供更更多论据据为我的的结论负负责”。对于
39、商业业力量，闻闻佳保持持着警惕惕，“从来不不想和推推荐店有有任何交交流”。有一次次推荐了了一家淘淘宝店的的奶酪条条，她还还不得不不找到店店主询问问后续货货源是否否一致。尽尽管店主主作了保保证，她她后来还还是又买买了一些些来自己己验证过过才放心心。沈亚川是是一位暂暂时赋闲闲的时政政编辑，他他的网名名“石扉客”在新浪浪微博上上人气颇颇高，有有近九万万粉丝。20113年2月辞职职后，他他注册了了一个微微信公众众账号“石扉客-法政观观察”，几个个星期已已积攒了了80000名订阅阅者。这是目前前尚不多多见的时时政类自自媒体之之一，主主打内容容是每日日五条时时政观察察、每周周一篇时时政分析析文章。为了调调
40、和内容容的“软硬”，考虑虑到“喜欢时时政的读读者，一一般也喜喜欢美女女”，他还还每天推推出一位位“扉女郎”并张贴贴照片，沈沈希望以以上述几几点来做做出“个人特特色”。“最大障障碍，就就是随时时可能玩玩完”，沈亚亚川参照照自己写写微博的的经验来来“自我审审查”，提醒醒自己发发言“不要轻轻狂”，先尽尽可能地地让“小白鼠鼠能够养养下去”。不过，由由于自媒媒体都是是附属在在微博、微微信、视视频网站站等各种种平台上上，某种种意义上上，平台台运营商商担任了了“判官”的角色比如，如如果内容容涉黄，就就很可能能不能发发送给用用户。在中国，平平台商通通常是通通过关键键词过滤滤等技术术手段加加人工的的方式来来审核
41、内内容，但但通常不不会与发发布者沟沟通，发发布者只只能自行行揣摩。有时候，这这种方式式也会有有一些误误伤。广广州一位位工程师师开通了了一个“深夜谈谈吃”的微信信公众账账号，每每晚发布布一条“原创饮饮食经验验”。有一天天，他的的一篇关关于土豆豆烹饪方方式的文文章，被被审了一一夜，让让他哭笑笑不得。他他事后反反思，是是不是因因为标题题用了“大洋芋芋帝国”这样的的字眼？钱景并不不明朗在绝大多多数人还还是把自自媒体作作为一种种个人价价值提升升或个人人兴趣发发展的方方式时，这这条路上上走在最最前列的的少数人人，已经经彻底将将其当成成谋生之之道。曾在杂志志、网站站工作的的科技媒媒体人程程苓峰，在2012年
42、8月末辞职迁居南方小镇，“不打工、不创业，专心做一个关注互联网的个人媒体”。微博、微信公众账号和博客网站都是他的自媒体“云科技”的发布平台，主要内容是他所撰写的行业评论，自称在各平台有总计百万订户。除此以外，他也会组织一些线下的行业沙龙。现在，程程苓峰已已经获得得了13个广告告，全都都来自他他浸淫多多年的互互联网或或相关行行业，他他说每个个价格“1万-3万”，而这这些广告告会同时时在他的的各个平平台上推推广。这个成绩绩，也让让程岑峰峰成了当当下言“自媒体”必提及及的红人人。为了自由由创作而而离开组组织，是是程苓峰峰的愿望望。这样样的人，现现在已越越来越多多，而“自媒体”，提供供了独立立生活的的
43、可能性性。声称“绝绝不加入入、自建建任何组组织”的罗振振宇，也也是其中中之一。罗罗是原央央视对对话节节目制片片人，离离开组织织之后，通通过做企企业顾问问、讲学学等方式式“挣钱”他戏称称是“跑江湖”。20112年10月，他他宣布着着手打造造他的自自媒体“罗辑思思维”这是目目前知名名度最高高的自媒媒体之一一。几个月运运转下来来，他的的这档直直触时下下热点、用轻松松的话语语探讨严严肃话题题的网络络视频脱脱口秀节节目，颇颇得年轻轻人的追追捧，在在优酷上上今年已已经获得得累计超超过700万次的的点击。微信公公众账号号以及微微博上，也也积聚了了大批粉粉丝。不过，罗罗振宇并并不是一一个人。他他背后还还站着一
44、一位经纪纪人、NTA创新传传播机构构创始人人申音。他他们的分分工是：罗振宇宇负责内内容，申申音负责责商业开开发，收收入两人人分成，罗罗形容说说“是泰森森和唐金金的关系系”。在商业模模式上，他他们暂不不希望直直接插播播广告，申申音解释释说是“不想伤伤害用户户体验”。“罗辑思思维”现在采采取的是是品牌合合作的方方式，已已产生的的第一个个合作对对象是网网易新推推出的一一款云笔笔记软件件，使用用者可以以与罗振振宇团队队分享知知识积累累，通过过量身定定制的这这种合作作，这款款软件无无缝接入入“罗辑思思维”的追随随者中。在之前从从事社会会化营销销业务过过程中，申申音的判判断是，基基于社会会化媒体体平台的的
45、自媒体体，将会会对传统统媒体造造成冲击击，并改改变生态态，期望望抓住其其中的机机会。申音正在在寻找更更多的合合作者。除除了“罗辑思思维”，他已已和知名名投资人人薛蛮子子推出一一款自媒媒体App“蛮子文文摘”。这种作者者加经纪纪人的自自媒体商商业运作作方式，曾曾航就非非常认可可。他认为为自己这这样的自自媒体作作者“没有能能力也不不应该去去拉广告告”，经纪纪人的角角色，恰恰当地承承担了传传统媒体体经营部部门的职职能。曾航和其其他七八八个科技技自媒体体，加起起来有近近20万订阅阅者，他他们组成成了一个个名为“WeCChoiice”的“广告联联盟”，由专专人负责责广告业业务，所所获广告告，将同同时投放
46、放在联盟盟内的所所有自媒媒体上，最最后大家家再根据据各自订订阅者数数量等指指标分成成收入。至于自媒媒体的商商业潜力力，市面面上充满满了乐观观估量。但但上海交交通大学学的新媒媒体专家家魏武挥挥（过去去曾是博博客大巴巴的副总总裁兼首首席运营营官）并并不这么么看。在魏看来来，程苓苓峰的13个广告告，更多多是基于于其个人人在行业业多年积积累的“变现”和先发发效应，并并没有普普适性。像博客客时代一一样，也也许会有有一批人人在这波波潮流中中脱颖而而出，但但就整体体的商业业模式而而言，本本质上“微信公公众账号号就是当当年的博博客、App就是当当年的电电子杂志志”曾被外外界寄予予很高的的商业价价值期待待，后都都趋于没没落。不过，探探索并不不会因此此而停止止。