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1、项目的可行性分析报告 功能性饮料投资可行性分析报告 2013年5月 目录 第一章：总论 一、项目概况 二、开设的必要性 三、可行性研究编制的依据 四、可行性研究结论 第二章：市场分析 一、宏观经济形势分析 二、主要市场分析 三、市场预测 四、项目自身因素分析 五、项目市场分析结论 第三章：上马条件 一、人 二、财 三、物 四、技术 五、政策 第四章：产品定位 一、项目市场定位 二、项目消费群定位 西安2（中国） 三、项目产品定位 四、项目功能定位 五、项目价格定位 第五章：项目规划方案 一、设计思想、设计理念及设计特点 二、总体规划 三、地区规划 四、产品规划 五、统一形象设计规划 六、5w2
2、h分析法 （1）what是什么。目的是什么。做什么工作。 （2）how怎么做。如何提高效率。如何实施。方法怎样。 （3）why为什么。为什么要这么做。理由何在。原因是什么。造成这样的结果为什么。 （4）when何时。什么时间完成。什么时机最适宜。 （5）where何处。在哪里做。从哪里入手。 （6）who谁。由谁来承担。谁来完成。谁负责。 （7）howmuch多少。做到什么程度。数量如何。质量水平如何。费用产出如何。 第六章：项目实施进度安排 一、项目进度安排的原则 二、项目实施的进度安排 西安3（中国） 第七章：项目营销方案策划 一、营销卖点 二、销售策略 三、促销策略 四、准备策略 五、项目销售收入实现计划 第八章：项目总投资估算及资金筹措计划 一、项目总投资估算的依据 二、项目总投资估算的原则 三、项目投资估算及资金筹措计划 第九章：项目销售和收入测算 一、销售单价的确定 二、项目总销售收入的确定 三、定价模型 第十章：项目财务评价 一、财务评价技术线路 二、财务评价 三、项目不确定性分析 第十一章：项目综合评价结论及风险规避建议 一、项目综合评价结论 二、项目风险规避建议 西安4（中国） 内容总结（1）（2）how怎么做（2）（7）howmuch多少（3）费用产出如何