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1、各媒介受众群体对比分析现在学习的是第1页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析户外电视媒体：楼宇电视广告、卖场电视广告常规媒体：报纸、常规电视户外平面媒体：路牌公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体现在学习的是第2页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析职业结构职业结构候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视企业职员企业职员,企业管理人员企业管理人员,机关单位公务员机关单位公务员,专业人士专业人士 涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业 工业生产
2、人员，事业工业生产人员，事业 企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。从事交通运输工作的人员，经常需要出差的机关公务员，工作繁忙的从事交通运输工作的人员，经常需要出差的机关公务员，工作繁忙的 企业中层以上管理者，各地奔波的个体经营业者企业中层以上管理者，各地奔波的个体经营业者 企业职工、学生，政府机关的公务员、专业人员等企业职工、学生，政府机关的公务员、专业人员等 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关 的管理人员、专业人员等城市主流人群。的管理人员、专业人员等城市主流人群
3、。学生，有固定收入的企学生，有固定收入的企 事业单位工作者，家庭事业单位工作者，家庭主妇等家庭中主要决策的购买者。主妇等家庭中主要决策的购买者。现在学习的是第3页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析收入水平收入水平候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视属于高收入水平属于高收入水平,据调查据调查89.589.5以上的月收入高于以上的月收入高于30003000元，元，而有而有5.5%5.5%的人的月收入高于的人的月收入高于1000010000元。元。主要城市居民，人均税后月收入为主要城市居民，人均税后月收入为21292129元元
4、 覆盖全国受众，平均收入水平为人均覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.891043.89元元 高收入水平者，平均每人每月总收入为高收入水平者，平均每人每月总收入为3078.323078.32元元 总体平均个人月收入总体平均个人月收入:1725.4:1725.4元，平均家庭月收入元，平均家庭月收入:3711:3711元。元。有收入人群平均个人月收入有收入人群平均个人月收入:1963.8:1963.8元。家庭月收入在元。家庭月收入在40004000元以上，元以上，在全国一线城市，家庭月收入已经超过了在全国一线城市，家庭月收入已经超过了50005000元。收入水平较高。元。收入水平较高。地铁传
5、媒地铁传媒移动电视移动电视现在学习的是第4页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析消费习惯消费习惯候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视 购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的 领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广 告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准 不同收入水平的受众消费习惯各
6、异，但近年来受众品牌意识逐不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头步加强，消费习惯有趋于同化的势头购买能力较强，注重品牌知名度，将消费能力与自身价值购买能力较强，注重品牌知名度，将消费能力与自身价值挂钩，属于高端消费者挂钩，属于高端消费者注重生活质量并有较强的消费能力但生活节奏较快，注重生活质量并有较强的消费能力但生活节奏较快，除了下班，很难抽出太多时间购物除了下班，很难抽出太多时间购物；消费的主力军消费的主力军,有稳定的职业，具备良好的消费购买力，由于生活有稳定的职业，具备良好的消费购买力，由于生活节奏较紧张，对于所购买产品的信息通常来源于广告
7、，并且注重产品节奏较紧张，对于所购买产品的信息通常来源于广告，并且注重产品品牌知名度品牌知名度地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视现在学习的是第5页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析媒体接受惯性分析媒体接受惯性分析候车亭广告、车身广告、车载媒体楼宇电视广告报纸路牌卖场电视广告电视 日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。公交媒体，户外媒体，网络媒体。接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。受众群体覆盖面广，除
8、常规媒体外有机会接触到其它所有媒体受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体 由于频繁处于移动状态。所以有较多机会接触到广播媒体，由于频繁处于移动状态。所以有较多机会接触到广播媒体，公交媒体，户外平面媒体公交媒体，户外平面媒体，日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，频繁的接触日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，频繁的接触到报纸等常规媒体，群体中的部分有机会接触到楼宇广告到报纸等常规媒体，群体中的部分有机会接触到楼宇广告日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，而在工作和娱乐日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，而在工作和娱乐中会频繁的接触到网络媒体，群体中的大部分有机会接触到
9、楼宇广告中会频繁的接触到网络媒体，群体中的大部分有机会接触到楼宇广告地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视现在学习的是第6页，共28页地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网广告特点对比分析广告特点对比分析现在学习的是第7页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析广告特点对比分析广告特点对比分析广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告液晶显示屏液晶显示屏液晶显示屏液晶显示屏公交插卡公交插卡公交插卡公交插卡公交车内公交车内公交车内公交车内CFCFCFCF卡显示屏卡显示屏
10、卡显示屏卡显示屏无节目内容，无节目内容，无节目内容，无节目内容，纯广告播放，纯广告播放，纯广告播放，纯广告播放，插卡模式插卡模式插卡模式插卡模式无新闻转播权无新闻转播权无新闻转播权无新闻转播权,仅限娱乐类节目仅限娱乐类节目仅限娱乐类节目仅限娱乐类节目15-2015-2015-2015-20天天天天7-157-157-157-15天天天天现在学习的是第8页，共28页报纸报纸报纸报纸电视电视电视电视家庭电视家庭电视家庭电视家庭电视可换台可换台纸介媒体，纯平面内容纸介媒体，纯平面内容纸介媒体，纯平面内容纸介媒体，纯平面内容路牌广告路牌广告路牌广告路牌广告车身广告车身广告车身广告车身广告候车亭广告候车
11、亭广告候车亭广告候车亭广告纯平面，纯平面，纯平面，纯平面，不可活动的不可活动的不可活动的不可活动的静态传播静态传播静态传播静态传播广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析广告特点对比分析广告特点对比分析纯平面图片或文字类纯平面图片或文字类纯平面图片或文字类纯平面图片或文字类动态视频节目动态视频节目动态视频节目动态视频节目丰富多彩丰富多彩丰富多彩丰富多彩纯平面设计图纯平面设计图纯平面设计图纯平面设计图片片片片每日更新每日更新每日更新每日更新每日更新每日更新每日更新每日更新35353535个月个月个月个月15151515天以上天以上天以上天以上303
12、03030天以上天以上天以上天以上现在学习的是第9页，共28页网终覆盖全线网终覆盖全线;强制收视强制收视,不可换台不可换台;实时播出实时播出,以节目带动广告的收视效果以节目带动广告的收视效果地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析广告特点对比分析广告特点对比分析广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新公交、地铁电视公交、地铁电视屏幕，填补了传屏幕，填补了传统电视日间空白统电视日间空白;每日更新每日更新每日更新每日更新电视形式电视形式电视形式电视形式,节目内容节目内容节目内容节目内容与广告并存与广告并存与广告并存与广告并存丰富多彩丰富多彩丰富多彩丰富多彩地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视现
13、在学习的是第10页，共28页分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较楼宇广告为何遭遇受众冷眼？楼宇广告为何遭遇受众冷眼？没节目的没节目的楼宇广告楼宇广告有节目的户有节目的户外电视外电视没节目的没节目的楼宇广告楼宇广告 没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息；有节目的户外电视强调内容带动广告效益有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性；内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与
14、受众紧密相关。(现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲3 3号华宇大厦号华宇大厦)有节目的户有节目的户外电视外电视地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析广告特点对比分析广告特点对比分析现在学习的是第11页，共28页地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网传播效率对比分析传播效率对比分析现在学习的是第12页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告写字楼上下班写字楼上下班时间段时间段公交插卡公交插卡公交插卡公交插卡下班后时间段
15、，下班后时间段，休息日休息日上下班乘车上下班乘车时间段，时间段，接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率33-6033-60分钟的分钟的乘车时间乘车时间,在卖场内购买在卖场内购买商品前的商品前的10102020秒秒高高直接在卖场直直接在卖场直接影响消费者接影响消费者购买行为，抗购买行为，抗干扰能力较弱干扰能力较弱等候电梯前的等候电梯前的1313分钟分钟高挡写字楼里高挡写字楼里的白领上班族的白领上班族节目比较单调，节目比较单调，容易产生疲劳容易产生疲劳比较高的到达率，比较高的到达率，但针对的是不受广但针对的是不受广告影响的群体告影响的群体低低低
16、低中高挡的超市，中高挡的超市，大卖场消费群体大卖场消费群体覆盖城市公覆盖城市公交系统的大交系统的大众人群众人群现在学习的是第13页，共28页报纸报纸报纸报纸电视电视电视电视路牌广告路牌广告路牌广告路牌广告车身广告车身广告车身广告车身广告候车亭广告候车亭广告候车亭广告候车亭广告地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率晚上晚上7 7点点-9-9点点周六周日周六周日家庭、饮食场所家庭、饮食场所休闲场所均有休闲场所均有可换台可换台转台或离席的比转台或离席的比率高达率高达70%70%中
17、中不固定不固定不固定不固定汽车汽车经过的经过的5-5-1515秒秒上下班候车时上下班候车时间段，间段，上下班乘车上下班乘车时间段，时间段，候车过程的候车过程的210210分钟分钟周六日外出时周六日外出时间间汽车经过的汽车经过的5-5-1515秒秒高到达率，选择高到达率，选择受众的能力差、受众的能力差、时效性短。时效性短。冲击力强，展示冲击力强，展示时间长，但形式时间长，但形式比较单一，选择比较单一，选择受众的能力、抗受众的能力、抗干扰能力较差，干扰能力较差，非强制性接收。非强制性接收。覆盖城市公覆盖城市公交系统的大交系统的大众人群众人群75%75%的城市居的城市居民民,90%,90%的上的上班
18、族。班族。家庭、饮食场所家庭、饮食场所休闲场所均有休闲场所均有高速公路，交通高速公路，交通干道的有车一族干道的有车一族或经常出差的人或经常出差的人低低中中中中低低现在学习的是第14页，共28页地铁传媒数字移动电视地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率33-6033-60分钟的分钟的乘车时间乘车时间,带带来广告效果来广告效果重复影响重复影响填补了传统电视填补了传统电视的日间空白的日间空白;网终网终覆盖全国覆盖全国;强制收视强制收视,不可换不可换台台;实时播出实时播出,以节以节
19、目带动广告的目带动广告的收视效果收视效果覆盖公交、覆盖公交、地铁的大众地铁的大众消费群消费群 75%75%的城市的城市居民居民,90%,90%的的上班族上班族在在6:00-19:006:00-19:00的平均收视率的平均收视率明显高于传统明显高于传统电视，特别是电视，特别是上下班时间上下班时间高高持久的收视高峰，高范围覆盖；持久的收视高峰，高范围覆盖；长久的媒体接触时间和频次长久的媒体接触时间和频次;高效的广告效果和消费转化率。高效的广告效果和消费转化率。地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视现在学习的是第15页，共28页户外数字电视收视占户外数字电视收视占优势优势传统电视收视传统电视收视占优势占优
20、势传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势；但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。数据来源:CMMS户外数字电视收视高峰户外数字电视收视高峰传统电视收视高峰地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析现在学习的是第16页，共28页珠江频道630新闻珠江频道珠江剧场/周末短剧珠江频道今日关注南方经济频道今日一线珠江频道王牌剧场数据来源：INFORSYS 06.1-5目标群体：广东 25-45南方影视频道至尊猛片剧场地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析省级电视媒体收视情况省级电视媒
21、体收视情况省级媒体中，以广东珠江台的收视最好南方电视经济频道的今日一线在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视频道晚间后档的收视也不错现在学习的是第17页，共28页省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇其他时段收视较突出的有：广州台630新闻、南方影视频道至尊猛片剧场、星空卫视23点半星空深夜院线（电影）数据来源：INFORSYS 06.1-5目标群体：广州 25-45市网翡翠台电视剧场省网翡翠台电视剧场广州台630新闻南方影视频道至尊猛片剧场星空卫视星空深夜院线地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况(广州广州)现在学习的是第18页，共28页地铁传媒竞
22、争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况(广州广州)现在学习的是第19页，共28页深圳电视媒体环境比较复杂，特别是晚间的收视极为分散深圳一套新闻类栏目第一现场具有一定收视优势数据来源：INFORSYS 06.1-5目标群体：深圳 25-45深圳电视台都市频道第一现场深圳电视台电视剧频道电视剧珠江频道王牌剧场地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况(深圳深圳)现在学习的是第20页，共28页地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网媒体网络对比分析媒体网络对比分析现在学习的是第21页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒
23、竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告以城市为主体，以城市为主体，以城市为主体，以城市为主体，覆盖全国各大覆盖全国各大覆盖全国各大覆盖全国各大城市连接成网城市连接成网城市连接成网城市连接成网点点点点公交插卡公交插卡公交插卡公交插卡以单城市公交系统为主以单城市公交系统为主以单城市公交系统为主以单城市公交系统为主不可监播不可监播不可监播不可监播现在学习的是第22页，共28页报纸报纸报纸报纸电视电视电视电视以电视台为以电视台为以电视台为以电视台为单位
24、的传播单位的传播单位的传播单位的传播网络网络网络网络在区域内发行在区域内发行在区域内发行在区域内发行路牌广告路牌广告路牌广告路牌广告车身广告车身广告车身广告车身广告候车亭广告候车亭广告候车亭广告候车亭广告以单城市为区以单城市为区以单城市为区以单城市为区域传播范围域传播范围域传播范围域传播范围可监播可监播可监播可监播地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性现在学习的是第23页，共28页由全国各大城市播放终端，由全国各大城市播放终端，众多网点连接而成的全国性众多网点连接而成的全国性媒体网络媒体网络地铁传媒竞争力分析地铁
25、传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性可监播可监播可监播可监播地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视现在学习的是第24页，共28页地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网投放性价比投放性价比(CPM)(CPM)分析分析现在学习的是第25页，共28页地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析投放性价比投放性价比(CPM)(CPM)分析分析 价格价格 信息到达率信息到达率 CPMCPM楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告楼宇电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告卖场电视广告公交插卡公交插卡公交插卡公交插卡2-42-4元元约约
26、400400元元/15/15秒秒/次次约约50%50%现在学习的是第26页，共28页报纸报纸报纸报纸电视电视电视电视(非黄金段非黄金段)均均20002000元元/15/15秒秒/次次均均60006000元元/通栏通栏/次次路牌广告路牌广告路牌广告路牌广告车身广告车身广告车身广告车身广告候车亭广告候车亭广告候车亭广告候车亭广告1000-30001000-3000元元/天天约约65%65%15%15%以下以下40%40%以下以下20-3020-30元元25-4025-40元元15-2515-25元元地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析投放性价比投放性价比(CPM)(CPM)分析分析 价格价格 信息到达率信息到达率 CPMCPM现在学习的是第27页，共28页约约300300元元/15/15秒秒/次次0.70-30.70-3元元80%80%以上以上地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析投放性价比投放性价比(CPM)(CPM)分析分析 价格价格 信息到达率信息到达率 CPMCPM地铁传媒地铁传媒移动电视移动电视现在学习的是第28页，共28页