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1、创维集团航天事业合作伙伴品牌形象电视与杂志媒体投放建议 18页第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录目录:第一部分：创维集团第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录目录:“电视电视+杂志杂志”媒体组合方案媒体组合方案 电视(瞬时性)与杂志(长效性
2、)组合投放发挥着互补效应，电视的高频次投放，能够保证“航天事业合作伙伴”迅速在目标消费者心目中占据，而杂志的持久性阅读，可以进一步加深该品牌印象。媒体选择媒体选择第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录目录:投放时间：2007.10.1511.15 30秒广告费用243000元 月暴光次数：84次 总刊例费用（1个月）约729万元 折后总费用(1个月)约600万元频道节目首播时间节目播出频率广告位置C
3、CTV1精选剧场09：25日播贴片10:10日播集间新闻30分11:55日播栏目前今日说法12:58日播栏目后情感剧场13:51日播集间星夜剧场00:25日播集间CCTV2经济半小时22:02日播栏目前经济信息联播0:48日播栏目后CCTV3快乐驿站6:55每周二至周六栏目前动物世界6:15周日栏目前14：06周二栏目前19:20日播栏目前梦想剧场14:47周四、六、日剧场前16:30每周一至周五剧场前想挑战吗14:47周二栏目前22:43周二栏目前星光大道19:20周六栏目前国际艺苑19:28周一栏目前神州大舞台19:28周二栏目前新视听19:28周三栏目前演艺竞技场19:28周四栏目前同一
4、首歌19:28周五栏目前星光大道19:28周六栏目前欢乐中国行19:28周日栏目前22:43周一栏目前魅力十二22:43周三栏目前中国音乐电视现场版22:43周四栏目前流金岁月23:23周五栏目前与您相约23:00周六栏目后中国音乐电视现场版23:00周日栏目前电视电视电视电视方案一排期：央视方案一排期：央视方案一排期：央视方案一排期：央视1 1 1 1、2 2 2 2、3 3 3 3套精品套播套精品套播套精品套播套精品套播0707年年1010月中月中1111月中方媒体选择说明月中方媒体选择说明 CCTV节目全国人口覆盖率达到95%，观众超过11亿人。在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保
5、持在全国收视市场的30%左右。CCTV精品套播汇聚了央视精品媒介资源，涵盖了央视的新闻法制、经济生活与文艺娱乐等多种强档品牌栏目，覆盖各栏目不同的受众人群，从而实现广告信息人群传播的最大化，因而具有卓越的性价比和品牌推广度。三套精品栏目收视率均很高，广告环境优越，互补性强，干扰度小，其构成的总收视点能最大限度地覆盖到创维的目标受众，而且栏目目标观众和创维的目标消费者比较一致，能够保障广告的传播效果，有利于创维集团品牌的全面推广。三套优势资源整合，远远低于单独在黄金时段投放广告总成本。有限的成本能最大限度地发挥传播效果。电视电视电视电视方案二排期：方案二排期：方案二排期：方案二排期：央视与地方卫
6、视组合方案央视与地方卫视组合方案央视与地方卫视组合方案央视与地方卫视组合方案频道节目频次播放时间节目播出频率广告位置费用（元/15秒）东方卫视黄金强档(剧场)2次/天19：3021：00周一至周四剧场中36000黄金强档（周末真人秀）2次/天19：3022：00周五至周日栏目中48000湖南卫视快乐中国7301次/天19：3019：35周一至周日栏目前20300金鹰剧场1次/天21：5021：55周一至周日栏目前20900江苏卫视情感剧场1次/天19：3521：25周一至周日栏目中28800 人间1次/天21：3022：25周一至周日栏目中26800 安徽卫视第一剧场1次/天19：3020：2
7、6周一至周日栏目中300001次/天20：2621：24周一至周日栏目中33000投放时间：2007.12月中2008.1月中（15S广告）CCTV 3周暴露频次49次；总刊例费用约（1个月）1650000元。东方卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）2508000元。湖南卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）1256600元。江苏卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）1695800元。安徽卫视月暴露次数60次；总刊例费用约（1个月）1921500元。折后总费用（两个月）约：420万元附注：以上媒体价格会有变动，以08年刊例价格为准。接上页电视电视电视电视方案二排期：方案二排
8、期：方案二排期：方案二排期：央视与地方卫视组合方案央视与地方卫视组合方案央视与地方卫视组合方案央视与地方卫视组合方案07年年12月中月中08年年1月中媒体选择说明月中媒体选择说明优势传播平台，确保广告有效 依托CCTV-3综艺频道，可覆盖全国10.8亿电视受众人口，拥有庞大且宽泛的受众群体。地方卫视全国覆盖受众超过10亿人口，其中东方卫视覆盖中国城市地区最广的省级卫视频道；湖南卫视全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的全国性电视频道，“最具活力的中国电视娱乐品牌”；江苏卫视真情感动中国，覆盖全国各省市级城市；安徽卫视电视剧场吸引全国观众眼球，是中国目前唯一在所有省会城市和直辖市落地入网的省
9、级台。强势广告栏目，突显企业强势市场地位 1.高频次，地毯式轰炸高频次播出，充分利用了CCTV3栏目带状编排集结的高收视率时段，能够满足企业全面覆盖、快速传播的需求，为广告投放的高回报创造了先决条件。2.高覆盖（涵盖一级栏目）、低成本。东方卫视定位于“新闻见长、娱乐补充、影视支撑、体育特色”频道，特色栏目-“黄金强档”湖南卫视定位于“娱乐资讯个性综合频道”，特色栏目-“金鹰剧场”与“快乐中国730”。江苏卫视定位于“情感特色”频道，特色栏目-“人间”与“情感剧场”。安徽卫视定位于“电视剧”频道，特色栏目-“第一剧场”。高效传播效果，有效提升品牌形象 1.时间点分布整齐，将众多呈点状分布的栏目，
10、分散的收视点一并网罗，传播力度透彻。2.广告效果好，是央视和地方卫视难得的频道强势产品。第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总 目录目录:杂志媒体投放方案杂志媒体投放方案投放时间：投放时间：1112月份首选航空类、时政类与财经类杂志分两期进行投放。（创维彩电事业部杂志广告于2007年910月投放。）媒体特征：媒体特征：业界具有高知名度和强影响力，拥有高端阅读人群，且发行大、阅读率高、覆盖率广，对传播品牌形
11、象具有针对性和实效性。序号序号刊名刊名刊期刊期发布日期发布日期次数次数1南方航空月刊2007年11月12东方航空月刊2007年11月13新华航空月刊2007年11月14新周刊月刊2007年11月15三联生活周刊周刊2007年11月16中国企业家月刊2007年11月17深圳航空月刊2007年12月18今日民航月刊2007年12月19西南航空月刊2007年12月11021世纪商业评论月刊2007年12月111嘹望东方周刊周刊2007年12月112中国新闻周刊周刊2007年12月113南风窗月刊2007年12月1杂志杂志杂志杂志方案投放：方案投放：方案投放：方案投放：航空、时政、财经类组合方案航空、
12、时政、财经类组合方案航空、时政、财经类组合方案航空、时政、财经类组合方案折后费用（两个月）约：80万元以内第一部分：创维集团“航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体选择第二部分：创维集团形象广告电视投放排期第三部分：创维集团形象杂志广告投放计划第四部分：创维集团第四部分：创维集团“航天事业合作伙伴航天事业合作伙伴”品牌形象广告媒体汇总品牌形象广告媒体汇总目录目录:内容投放周期广告规格曝光频次刊例费折后费用约央视1、2、3套精品套播07年10月中07年11月中30S广告84次729万600万元央视3套与地方卫视（东方、湖南、江苏、安徽卫视）07年12月中08年1月中15S广告250次903万420万元财经类、航空类、时政类杂志（11月6期、12月7期共13本）07年11、12月普通内页13期内页110万80万以内创维集团电视及杂志广告投放排期总览创维集团电视及杂志广告投放排期总览创维集团电视及杂志广告投放排期总览创维集团电视及杂志广告投放排期总览总刊例费用约：总刊例费用约：1742万万总实际费用合计：总实际费用合计：1100万万为了创维集团的成功为了创维集团的成功喜马拉雅愿全力以赴喜马拉雅愿全力以赴谢谢 谢谢