微观经济学基本理论幻灯片.ppt

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1、微观经济学基本理论第1页，共194页，编辑于2022年，星期六关于经济学的几则笑话关于经济学的几则笑话-不是引言的引言不是引言的引言v1、为什么要学习经济学的六大理由v一、经济学家装备精良且危险异常：留神我们一、经济学家装备精良且危险异常：留神我们“看看不见的手不见的手”。v二、你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱。二、你可以在不必挣钱的条件下谈论金钱。v三、当你站在失业者队伍中时，你至少知道你为什三、当你站在失业者队伍中时，你至少知道你为什么站在那里。么站在那里。第2页，共194页，编辑于2022年，星期六v四、经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而四、经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自

2、己致富。使自己致富。v五、当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在五、当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在研究研究“边际效用递减规律边际效用递减规律”。v六、经济学家能够根据需求来创造供给。六、经济学家能够根据需求来创造供给。第3页，共194页，编辑于2022年，星期六v2、已被证实的两大命题：v经济学家第一定律：经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，一定对任何一位经济学家而言，一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针锋相对的经济学家。学家。v经济学家第二定律：经济学家第二定律：他们都是错的。他们都是错的。v3、美国联邦储备委员会主席格林斯潘有句

3、名美国联邦储备委员会主席格林斯潘有句名言：如果你觉得听懂了我说的话，那你一定言：如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解了我的意思。是误解了我的意思。第4页，共194页，编辑于2022年，星期六v4、答案的开放性：v一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。v面试者先请面试者先请数学家数学家进屋，并问他：进屋，并问他：“2+22+2等于几？等于几？”数学数学家回答说：家回答说：“等于等于4 4”。“只等于只等于4 4？”数学家满脸狐疑地数学家满脸狐疑地望了望面试者，说：望了望面试者，说：“等于等于4 4”。v会计师会计师第二个进去并被问及相同的

4、问题。会计师说道：第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道：“平均平均而言，等于而言，等于4 4，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况下等于下等于4 4。”v经济学家经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上站起来，最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：“你想让它等于几？你想让它等于几？”第5页，共194页，编辑于2022年，星期六v5、总统的困惑：v克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。v叶利钦对克林顿说：叶利钦对克林顿说：“你知道吗

5、，我有一百个你知道吗，我有一百个卫兵卫兵，但其，但其中有一个是中有一个是叛徒叛徒而我却无法确认是谁。而我却无法确认是谁。”v听罢，克林顿说：听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦恼的是我这算不了什么。令我苦恼的是我有一百个有一百个经济学家经济学家，而他们当中只有一人讲的是，而他们当中只有一人讲的是事实事实，可每一次都不是同一个人。可每一次都不是同一个人。”第6页，共194页，编辑于2022年，星期六经济学设问-你知道吗？v1 1、为什么中国的改革取向是建立社会主义市场经济、为什么中国的改革取向是建立社会主义市场经济体制？什么是市场机制？体制？什么是市场机制？v2 2、为什么国有企业需要改革？、

6、为什么国有企业需要改革？v3 3、如何看待中国的房价及其政府的宏观调控及其成、如何看待中国的房价及其政府的宏观调控及其成效？效？v4 4、为什么电信改革强调建立一个竞争性市场？竞争、为什么电信改革强调建立一个竞争性市场？竞争有什么好处？垄断又有什么坏处？为什么会存在垄断有什么好处？垄断又有什么坏处？为什么会存在垄断？v5 5、为什么票贩子打击不尽？、为什么票贩子打击不尽？第7页，共194页，编辑于2022年，星期六v6 6、怎样理解金融危机？、怎样理解金融危机？v7 7、政府应该限制奢侈商品的消费吗？、政府应该限制奢侈商品的消费吗？v8 8、为什么水是生活必需品但价格很低，而钻、为什么水是生活

7、必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？石是非必需品但价格很高？v9 9、存不存在最优的所得税税率？、存不存在最优的所得税税率？v1010、假货为什么能横行？保险条款为什么复、假货为什么能横行？保险条款为什么复杂？上市公司信息为什么必须强制公布？杂？上市公司信息为什么必须强制公布？第8页，共194页，编辑于2022年，星期六一、经济、经济学与经济学的研究对象一、经济、经济学与经济学的研究对象二、影响需求、供给及其价格变动的因素二、影响需求、供给及其价格变动的因素三、商品的弹性与收益变化三、商品的弹性与收益变化四、消费者的效用最大化及其实现四、消费者的效用最大化及其实现五、厂商使用生产要素

8、的原则五、厂商使用生产要素的原则六、机会成本与最大利润六、机会成本与最大利润七、不同市场类型下均衡的实现七、不同市场类型下均衡的实现八、市场失灵与政府微观经济政策八、市场失灵与政府微观经济政策第9页，共194页，编辑于2022年，星期六一、经济、经济学及其研究对象一、经济、经济学及其研究对象1、经济概念经济概念2 2、当代主要的经济问题、当代主要的经济问题 所有的经济问题都产生于一个不可避免的事实：所有的经济问题都产生于一个不可避免的事实：任何社会和个人总是无法得到自己想要的一切东西。任何社会和个人总是无法得到自己想要的一切东西。用经济学的术语来说就是，我们生活在一个存在稀缺用经济学的术语来说

9、就是，我们生活在一个存在稀缺性的世界上。稀缺性是经济学研究的出发点。性的世界上。稀缺性是经济学研究的出发点。3 3、稀缺、选择与经济学的产生、稀缺、选择与经济学的产生 稀缺性（稀缺性（ScarcityScarcity）是指生产产品的资源不能满）是指生产产品的资源不能满足人们需要的情况，即是指欲望总是超过了能用于足人们需要的情况，即是指欲望总是超过了能用于满足欲望的资源。满足欲望的资源。第10页，共194页，编辑于2022年，星期六衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻资源的稀缺性与人的欲望(desire)终日奔波只为饥 方才一饱便思衣取得美妻生下子 恨无天地少根基买到田园多广阔 出入无船少马骑县丞主簿

10、还嫌小 又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞若要世人心里足 除是南柯一梦西槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺第11页，共194页，编辑于2022年，星期六资源稀缺性（资源稀缺性（scarcityscarcity）是）是指社会拥有的资源是有限的指社会拥有的资源是有限的 稀缺的相对性：相对于人们无限的欲望来说稀缺的相对性：相对于人们无限的欲望来说 稀缺的绝对性：从历史的角度来看稀缺的绝对性：从历史的角度来看 选择与经济学的产生选择与经济学的产生 由于稀缺性的存在，人们满足无限欲望的方式只能由于稀缺性的存在，人们满足无限欲望的方式只能是有限的。选择是为最大限度的满足人们的欲望或需是有限的。选择是

11、为最大限度的满足人们的欲望或需要，怎样利用现有的资源去生产经济物品。要，怎样利用现有的资源去生产经济物品。第12页，共194页，编辑于2022年，星期六4、经济学的研究对象、经济学的研究对象 经济学是研究个人和社会如何进行选经济学是研究个人和社会如何进行选择，来使用可以有其他用途的稀缺的资源择，来使用可以有其他用途的稀缺的资源以便生产各种商品或劳务，并在现在或将以便生产各种商品或劳务，并在现在或将来把它们分配给社会的各个成员或集团以来把它们分配给社会的各个成员或集团以供消费之用。供消费之用。第13页，共194页，编辑于2022年，星期六5 5、经济学的基本假定、经济学的基本假定v经济学家常常要

12、设立很多的假定。其中的基本假定是经济学家常常要设立很多的假定。其中的基本假定是经济学区别于其他学科的重要标志。经济学区别于其他学科的重要标志。v关于经济学假定的一个故事：关于经济学假定的一个故事：v一个物理学家、一个化学家和一个经济学家漂流到孤岛一个物理学家、一个化学家和一个经济学家漂流到孤岛上，十分饥饿。这时海面上漂来一个罐头。物理学家说：上，十分饥饿。这时海面上漂来一个罐头。物理学家说：“我们可以用岩石砸开罐头。我们可以用岩石砸开罐头。”化学家说：化学家说：“我们可以我们可以生火，然后将罐头加热。生火，然后将罐头加热。”经济学家说：经济学家说：“假设我们有假设我们有一个开启罐头的起子，那么

13、一个开启罐头的起子，那么”第14页，共194页，编辑于2022年，星期六经济学中假设与理性人经济学中假设与理性人 合乎理性的人的假设条件合乎理性的人的假设条件 完全信息的假设条件完全信息的假设条件 充分就业的假设条件充分就业的假设条件 市场出清的假设条件市场出清的假设条件第15页，共194页，编辑于2022年，星期六6 6、学习经济学的两个前置概念、学习经济学的两个前置概念 机会成本机会成本 生产可能性边界生产可能性边界第16页，共194页，编辑于2022年，星期六机会成本机会成本 生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素

14、在其他生产用途中所能得到的最高的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。收入。11并不是实际支出。并不是实际支出。22未必是你个人选择的结果。未必是你个人选择的结果。33是所放弃的若干方案中的最优值（是不确定值）是所放弃的若干方案中的最优值（是不确定值）机不可失，得不偿失，有得必有失，患得患失机不可失，得不偿失，有得必有失，患得患失第17页，共194页，编辑于2022年，星期六生产可能性边界生产可能性边界 社会在现有技术水平上充分有效地利用一切资源所能社会在现有技术水平上充分有效地利用一切资源所能生产的各种物品按不同比例组合的最大可能产量是生产可能生产的各种物品按不同比例组合的最

15、大可能产量是生产可能性边界。性边界。XY 特征：特征：1 1、划分为三个区域。、划分为三个区域。2 2、凹向原点。、凹向原点。3 3、随技术和资源的变化、随技术和资源的变化 可以向内向外移动。可以向内向外移动。第18页，共194页，编辑于2022年，星期六羚羊与猎豹赛跑羚羊与猎豹赛跑v每每当当太太阳阳从从地地平平线线上上升升起起，草草原原上上的的猎猎豹豹们们就就开开始始寻寻觅觅他他们们最最喜喜欢欢吃吃的的食食物物羚羚羊羊，而而羚羚羊羊更更是是高高度度警警惕惕，时时时时小小心心。多多少少年年来来，从从它它们们出出现现在在这这片片草草原原上上，就就开开始始了了这这种种速速度度和和生生存存能能力力的

16、的竞竞争争，到到如如今今，它它们们都都已已经经成成为为这这个个地地球球上上跑跑得得最最快快的动物。的动物。v小小猎猎豹豹问问妈妈妈妈：“为为什什么么我我们们总总要要奔奔跑跑？”猎猎豹豹告告诉诉它它：“孩孩子子，我我们们一一定定要要注注意意那那些些羚羚羊羊，它它们们就就是是我我们们赖赖以以生生存存的的食食物物。你你必必须学会和提高奔跑的能力，这样你才不被饿死。须学会和提高奔跑的能力，这样你才不被饿死。”v小羚羊问妈妈；小羚羊问妈妈；“为什么我们总是在奔跑？为什么我们总是在奔跑？”羚羊说：羚羊说：“因为每因为每时每刻，我们的敌人时每刻，我们的敌人猎豹都在等待着机会。我们只有不猎豹都在等待着机会。我

17、们只有不断地奔跑和闪躲才能保证每天生命的延续。而且我们要争取断地奔跑和闪躲才能保证每天生命的延续。而且我们要争取跑得更快，因为猎豹跑输一次，最多意味着它们这次捕捉失跑得更快，因为猎豹跑输一次，最多意味着它们这次捕捉失败，只是少了一顿午餐，下次还有机会。但对我们而言，多败，只是少了一顿午餐，下次还有机会。但对我们而言，多的就是一次继续生存下去的机会，我们也才能再次看到明天的就是一次继续生存下去的机会，我们也才能再次看到明天的太阳。的太阳。”第19页，共194页，编辑于2022年，星期六 需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意愿意而且而

18、且能够能够购买的该商品的数量。购买的该商品的数量。需求产生于人们利用各种物品或劳务的需要即欲望（需求产生于人们利用各种物品或劳务的需要即欲望（wantwant），但需求），但需求不同于需要，需要是无限的，而需求是必须受到购买力的限制的。即只有不同于需要，需要是无限的，而需求是必须受到购买力的限制的。即只有具有了一定的支付能力时需要才能变成现实的需求。因此，可以说需求就具有了一定的支付能力时需要才能变成现实的需求。因此，可以说需求就是有支付能力的需要。可见，需求的实现必须具备两个条件：消费者有购是有支付能力的需要。可见，需求的实现必须具备两个条件：消费者有购买的愿望或欲望；消费者有购买能力，能够

19、按照商品或劳务的价格支付货买的愿望或欲望；消费者有购买能力，能够按照商品或劳务的价格支付货币。币。二、影响需求、供给及其价格变动的因素二、影响需求、供给及其价格变动的因素第20页，共194页，编辑于2022年，星期六一是商品本身的价格（一是商品本身的价格（P P）二是消费者的偏好（二是消费者的偏好（T T）三是消费者货币收入（三是消费者货币收入（m m）正常品：）正常品：低档品：低档品：四是相关商品的价格（四是相关商品的价格（P Pr r）替代品：）替代品：互补品：互补品：五是人们对未来的预期（五是人们对未来的预期（P Pf f）六是如气候、消费者人数、时间等因素也可能会影响商品的六是如气候、

20、消费者人数、时间等因素也可能会影响商品的需求需求(人口数量与结构人口数量与结构 Ps)Ps)影响需求的因素影响需求的因素第21页，共194页，编辑于2022年，星期六 需求曲线是向下方倾斜的，即它的斜率为负值。这说明，在影响需求需求曲线是向下方倾斜的，即它的斜率为负值。这说明，在影响需求的其他因素既定的条件下，商品的需求量与价格之间存在着反向的依存关的其他因素既定的条件下，商品的需求量与价格之间存在着反向的依存关系，即，商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。这就系，即，商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。这就是所谓的需求规律（是所谓的需求规律（law of dem

21、andlaw of demand）。需求规律也叫需求定理）。需求规律也叫需求定理或需求法则。或需求法则。需求规律需求规律第22页，共194页，编辑于2022年，星期六 需求规律的例外需求规律的例外 第一，某些低档商品，在特定条件下当价格下跌时，需求会减少第一，某些低档商品，在特定条件下当价格下跌时，需求会减少;而价格上涨时，需求反而增加。需求曲线向右上方倾斜，具有而价格上涨时，需求反而增加。需求曲线向右上方倾斜，具有正斜率。正斜率。最著名的是以英国经济学家吉芬而得名的最著名的是以英国经济学家吉芬而得名的“吉芬商品吉芬商品”（Giffen goodsGiffen goods）。）。第23页，共1

22、94页，编辑于2022年，星期六 第二，某些炫耀性商品，如珠宝、文物、名画等。这类商品的第二，某些炫耀性商品，如珠宝、文物、名画等。这类商品的价格已成为消费者地位和身份的象征。价格越高，越显示拥有者的价格已成为消费者地位和身份的象征。价格越高，越显示拥有者的地位，需求量也越大；反之，当价格下跌，不能再显示拥有者的地地位，需求量也越大；反之，当价格下跌，不能再显示拥有者的地位时，需求量反而下降。需求曲线具有正斜率。有些商品如古董、位时，需求量反而下降。需求曲线具有正斜率。有些商品如古董、名贵邮票等也具有以上特征。名贵邮票等也具有以上特征。第24页，共194页，编辑于2022年，星期六 第三，某些

23、商品的价格小幅度升降时，需求按正常情况变动；第三，某些商品的价格小幅度升降时，需求按正常情况变动；大幅度升降时，人们会因不同的预期而采取不同的行动，引起需大幅度升降时，人们会因不同的预期而采取不同的行动，引起需求的不规则变化，如证券、黄金市场常有这种情况。这类商品称求的不规则变化，如证券、黄金市场常有这种情况。这类商品称为为“无规则商品无规则商品”，其需求曲线表现为其他不规则形状。，其需求曲线表现为其他不规则形状。第25页，共194页，编辑于2022年，星期六v一是商品本身的价格一是商品本身的价格P Pv二是生产技术和管理水平二是生产技术和管理水平T Tv三是生产要素的价格三是生产要素的价格r

24、 r1 1v四是相关商品的价格四是相关商品的价格P Pr r 替代品（竞争性产品）；互补品（联合性的副产品）替代品（竞争性产品）；互补品（联合性的副产品）v五是生产者对未来的预期五是生产者对未来的预期P Pf fv另外，其他如气候、厂商数量、政府政策、时间等因素也会影响供另外，其他如气候、厂商数量、政府政策、时间等因素也会影响供给。给。影响供给的因素影响供给的因素第26页，共194页，编辑于2022年，星期六 供给规律供给规律：供给曲线是向右上方倾斜的，即它的斜率为正值。：供给曲线是向右上方倾斜的，即它的斜率为正值。这说明，在影响供给的其他因素既定的条件下，商品的供给量这说明，在影响供给的其他

25、因素既定的条件下，商品的供给量与其价格之间存在着正向的依存关系，即商品价格上升，供给与其价格之间存在着正向的依存关系，即商品价格上升，供给量增加；商品的价格下降，供给量减少。这就是供给规律（量增加；商品的价格下降，供给量减少。这就是供给规律（law law of supply of supply），也称供给定理或供给法则），也称供给定理或供给法则。第27页，共194页，编辑于2022年，星期六供给规律的例外供给规律的例外1 1、有些物品如孤品、珍品，不能再多生产的商品。像毕加索有些物品如孤品、珍品，不能再多生产的商品。像毕加索的油画，一定时期内的土地数量等的油画，一定时期内的土地数量等PQ第2

26、8页，共194页，编辑于2022年，星期六2 2、一定时期内的饮料、矿泉水等、一定时期内的饮料、矿泉水等PQ第29页，共194页，编辑于2022年，星期六3 3、股票等、股票等PQ第30页，共194页，编辑于2022年，星期六需求变动对均衡的影响需求变动对均衡的影响QPD1D2D3P1Q1Q2Q30SE1E2E3P2P3结论：均衡价格、数量均与需求同方向变动。结论：均衡价格、数量均与需求同方向变动。第31页，共194页，编辑于2022年，星期六供给变动对均衡的影响供给变动对均衡的影响PQQ1Q2Q30P1S1S2S3DE1E2E3P3P2结论：均衡价格与供给变动成反方向变动；均衡数量与供给结论

27、：均衡价格与供给变动成反方向变动；均衡数量与供给变动成同方向变动。变动成同方向变动。第32页，共194页，编辑于2022年，星期六供求同增减对均衡的影响供求同增减对均衡的影响同时增加：同时增加：Qe增加，增加，PePe不变，同比例增长不变，同比例增长Pe降低，供给增长快降低，供给增长快Pe上升，需求增长快上升，需求增长快同时减少：同时减少：Qe降低，降低，PePe不变，同比例减少不变，同比例减少Pe上升，需求减少慢上升，需求减少慢Pe降低，供给减少慢降低，供给减少慢第33页，共194页，编辑于2022年，星期六 供求反方向变动对均衡的影响供求反方向变动对均衡的影响供给增加，需求减少：供给增加，

28、需求减少：Pe降低，降低，QeQe不变，比例相等不变，比例相等Qe增加，供给变化大增加，供给变化大Qe减少，需求变化大减少，需求变化大供给减少，需求增加：供给减少，需求增加：Pe上升，上升，QeQe不变，比例相等不变，比例相等Qe增加，需求变化大增加，需求变化大Qe减少，供给变化大减少，供给变化大第34页，共194页，编辑于2022年，星期六需求价格弹性：指一种商品的需求量对其价格变动的反应程度。需求价格弹性：指一种商品的需求量对其价格变动的反应程度。弹性系数等于需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。弹性系数等于需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。Ed=三、商品的弹性与收益变化三、商品的

29、弹性与收益变化第35页，共194页，编辑于2022年，星期六 1 1、是消费者对商品的需求强度（商品自身的性质）、是消费者对商品的需求强度（商品自身的性质）2 2、是商品的替代品数目和可替代程度、是商品的替代品数目和可替代程度 3 3、是商品用途的广泛性、是商品用途的广泛性 4 4、是消费者的收入是消费者的收入 5 5、是商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重、是商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重 影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素第36页，共194页，编辑于2022年，星期六需求的价格弹性与销售总收益的关系需求的价格弹性与销售总收益的关系销售收入销售收入=P Q Q

30、第37页，共194页，编辑于2022年，星期六 案例：企业主动选择微利傻不傻案例：企业主动选择微利傻不傻 在空调市场上，有家业内名声显赫的企业，多年来一直宣称在空调市场上，有家业内名声显赫的企业，多年来一直宣称“不打价格不打价格战战”。它真能游离于价格战之外，而独善其身吗？。它真能游离于价格战之外，而独善其身吗？在在20022002年的空调业的一次峰会上，笔者亲耳听到该企业一位高级管理人年的空调业的一次峰会上，笔者亲耳听到该企业一位高级管理人员说：一个企业如果能获取暴利，它绝不会选择微利。也许，这就是其员说：一个企业如果能获取暴利，它绝不会选择微利。也许，这就是其“不打价格战不打价格战”的注释

31、。可他也许忘记了一件常识范围内的事：利润率与利润总额的注释。可他也许忘记了一件常识范围内的事：利润率与利润总额并不总是成正比。这是一道很简单的算术：当一台空调的利润还有并不总是成正比。这是一道很简单的算术：当一台空调的利润还有10001000元的时候，元的时候，对于一台售价为对于一台售价为50005000元的空调，利润率高达元的空调，利润率高达20%20%。你销售了。你销售了1 1万台，总利润为万台，总利润为10001000万元。而当这台空调的利润下降到万元。而当这台空调的利润下降到500500元的时候，利润率不过元的时候，利润率不过10%10%。售价。售价降到降到45004500元的时候，你

32、可能销售元的时候，你可能销售100100万台，总利润为万台，总利润为5 5亿元！利润率仅下降了一半，亿元！利润率仅下降了一半，利润总额却骤升了利润总额却骤升了5050倍。倍。一种产品售价降低，足以刺激其销量成倍增长。难道这还不能构成企业主动选一种产品售价降低，足以刺激其销量成倍增长。难道这还不能构成企业主动选择微利的理由吗？择微利的理由吗？第38页，共194页，编辑于2022年，星期六 第一种情况：对于第一种情况：对于ed 1ed 1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入；相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格商的销售收入；相反，提高价格会减

33、少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈反方向的变动。薄利多销与厂商的销售收入呈反方向的变动。薄利多销P1P2Q1Q2OABS1S2S1 S2第39页，共194页，编辑于2022年，星期六 第二种情况：对于第二种情况：对于ed 1ed S2第40页，共194页，编辑于2022年，星期六 第三种情况：对于第三种情况：对于ed=1ed=1的单一弹性的商品，降低价格或的单一弹性的商品，降低价格或提高价格对厂商的销售收入都没有影响。提高价格对厂商的销售收入都没有影响。P1P2Q1Q2OABS1S2S1 =S2第41页，共194页，编辑于2022年，星期六 需求价格弹性与总收益的关系需求价格弹性

34、与总收益的关系需求价格弹性Ed价格变动需求变动总收益变动 Ed 1 上 升 下降更多 下 降 下 降 上升更多 上 升 Ed 0,Exy 0,表示随着表示随着y y 的商品价格提高（降低），的商品价格提高（降低），x x 商品的需求量也随之增加（减少），商品的需求量也随之增加（减少），则则x x、y y商品之间存在着替代关系。商品之间存在着替代关系。互补品：互补品：如果商品如果商品x x、y y的需求交叉弹性是负值，即的需求交叉弹性是负值，即Exy 0Exy 0 0，表示随，表示随着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量随之增加。（着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量随之增加。（Em

35、1Em 1，奢侈，奢侈品；品；Em 1,Em 1,必需品。）必需品。）低档品：低档品：如果某种商品的需求收入弹性是负值，即如果某种商品的需求收入弹性是负值，即E Em m 0 0，表示随，表示随着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量反而下降。着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量反而下降。正常品与低档物品正常品与低档物品第48页，共194页，编辑于2022年，星期六v 第49页，共194页，编辑于2022年，星期六v 第50页，共194页，编辑于2022年，星期六 “十五十五”时期城乡居民生活改善情况时期城乡居民生活改善情况v城镇居民家庭恩格尔系数%38.2 37.7 37.1 37.

36、7 36.7v农村居民家庭恩格尔系数%47.7 46.2 45.6 47.2 45.5 “十五十五”时期城乡居民生活改善情况时期城乡居民生活改善情况 城镇居民家庭恩格尔系数%38.2 37.7 37.1 37.7 36.7 农村居民家庭恩格尔系数%47.7 46.2 45.6 47.2 45.5 第51页，共194页，编辑于2022年，星期六v 第52页，共194页，编辑于2022年，星期六 弹性理论与经济决策弹性理论与经济决策 例如，为了提高生产者收入，往往对农产品采取提价办法，例如，为了提高生产者收入，往往对农产品采取提价办法，而对一些高档消费品采取降价办法。同样，给出口物资定价时，而对一

37、些高档消费品采取降价办法。同样，给出口物资定价时，如出口目的主要是增加外汇收入，则要对价格弹性大的物资规定如出口目的主要是增加外汇收入，则要对价格弹性大的物资规定较低价格，对弹性小的物资规定较高价格。较低价格，对弹性小的物资规定较高价格。再如，研究产品需求的交叉弹性也很有用。企业在制定产品价再如，研究产品需求的交叉弹性也很有用。企业在制定产品价格时，应考虑到替代品和互补品之间的相互影响，否则，变动价格格时，应考虑到替代品和互补品之间的相互影响，否则，变动价格可能会对销路和利润产生不良后果。可能会对销路和利润产生不良后果。第53页，共194页，编辑于2022年，星期六弹性理论的应用弹性理论的应用

38、企业的选择企业的选择1 1、利用价格弹性为企业定价策略服务、利用价格弹性为企业定价策略服务（见下页（见下页图示）图示）2 2、利用需求收入弹性理论为企业调整产品、利用需求收入弹性理论为企业调整产品结构方向服务结构方向服务 根据居民不同收入水平确定企业产品类型；注意高、根据居民不同收入水平确定企业产品类型；注意高、中、低档产品的动态组合，减少企业经营风险；注意中、低档产品的动态组合，减少企业经营风险；注意产品的标准化生产与变型生产。产品的标准化生产与变型生产。3 3、利用交叉弹性划分与企业产品的相关性、利用交叉弹性划分与企业产品的相关性与行业；利用交叉弹性为企业内部产品之与行业；利用交叉弹性为企

39、业内部产品之间的定价服务间的定价服务第54页，共194页，编辑于2022年，星期六总总收收入入(美美元元)每期数量每期数量302010O12345678910TR价价格格(美美元元)每期数量每期数量12345678910总收入、边际收入和总收入、边际收入和价格弹性价格弹性DMR弹性区间中点弹性非弹性区间第55页，共194页，编辑于2022年，星期六四、消费者的效用最大化及其实现四、消费者的效用最大化及其实现（效用论或消费者行为理论）（效用论或消费者行为理论）吃包子的故事吃包子的故事 从前，有一个人好几天没有吃东西了，这一天，来到一个小从前，有一个人好几天没有吃东西了，这一天，来到一个小镇上好不

40、容易找到一个包子铺。他一口气吃了镇上好不容易找到一个包子铺。他一口气吃了2020个包子才放下筷个包子才放下筷子打了个嗝，歇了会他又吃了子打了个嗝，歇了会他又吃了2020个包子才住下。吃完以后，他个包子才住下。吃完以后，他有两个感想：一、为啥这有两个感想：一、为啥这2020个包子没有刚才那个包子没有刚才那2020个包子好吃了个包子好吃了呢？二、早知道吃这第呢？二、早知道吃这第4040个包子就吃饱了，前面那个包子就吃饱了，前面那3939个包子不个包子不吃就好了，可以节省好多银子呢！吃就好了，可以节省好多银子呢！第56页，共194页，编辑于2022年，星期六 1、几个基本概念几个基本概念v效用，就是

41、消费者消费商品或劳务所获得的满足程度，并效用，就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度，是一种消费者主观心理感觉且这种满足程度，是一种消费者主观心理感觉v基数效用是指可用基数基数效用是指可用基数1 1，2 2，3 3 等具体数学数字等具体数学数字来衡量的效用。来衡量的效用。v序数效用者论认为，效用仅是次序概念，而不是数量概序数效用者论认为，效用仅是次序概念，而不是数量概念念v总效用表述为消费商品或劳务所获得的满足的总量。总效用表述为消费商品或劳务所获得的满足的总量。第57页，共194页，编辑于2022年，星期六v边际效用边际效用，是指消费商品或劳务的一定数中最后增加或是指消费

42、商品或劳务的一定数中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。v总效用函数：总效用函数：TU=f(Q)=U(X1,X2)v边际效用函数为：边际效用函数为：当当 0时，有：，有：第58页，共194页，编辑于2022年，星期六2、基数效用论和边际效用分析法、基数效用论和边际效用分析法1）总效用和边际效用表）总效用和边际效用表消费品数量消费品数量总效用总效用边际效用边际效用11010218832464284530263007282第59页，共194页，编辑于2022年，星期六vTuvMu3028100181234567TU(a)86420-

43、23216547(b)2）总效用和边际效用曲线）总效用和边际效用曲线第60页，共194页，编辑于2022年，星期六v在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。增量即边际效用是递减的。3 3）边际效用递减规律）边际效用递减规律4 4）关于货币的边际效用）关于货币的边际效用v在在基基数数效效用用论论中中，假假定定货货币币的的边边际际效效用用是是

44、不不变变的的。=常数常数 v讨讨论论：货货币币的的边边际际效效用用到到底底应应该该是是递递减减的的、递递增的、还是保持不变？增的、还是保持不变？第61页，共194页，编辑于2022年，星期六5 5）消费者均衡）消费者均衡(消费者效用最大化原则消费者效用最大化原则)v在一定的收入和价格条件下购买各种物品使总效用达到在一定的收入和价格条件下购买各种物品使总效用达到极大值或者使消费者得到最大的满足不再调整消费总量极大值或者使消费者得到最大的满足不再调整消费总量的一种相对静止的状态。的一种相对静止的状态。求函数求函数 TU=UTU=U（X1 X1、X2X2）在条件）在条件P1 P1 X1 X1+P2

45、P2 X2 X2=I I下下的的最最大大值值。用用拉拉格格朗朗日日乘乘数数法。法。解：构造拉格朗日函数：解：构造拉格朗日函数：F(X1 F(X1、X2X2、)=U U（X1 X1、X2X2）+(I-+(I-P1 P1 X1 X1-P2 X2-P2 X2)第62页，共194页，编辑于2022年，星期六从而得出了消费者效用最大化的均衡条件：从而得出了消费者效用最大化的均衡条件：结论：消费者均衡的必要条件是消费者所购买结论：消费者均衡的必要条件是消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比。之比。第63页，共194页，编辑于2022年，星期六v消费

46、者效用最大化的经济学解释消费者效用最大化的经济学解释 1 1、消费一种商品时，边际效用为零、消费一种商品时，边际效用为零 2 2、消费多种商品时，要使各种商品的边际效用之比、消费多种商品时，要使各种商品的边际效用之比等于其价格之比等于其价格之比 第64页，共194页，编辑于2022年，星期六1、当、当 时时 2、当当 时时 为什么当为什么当 效用最大效用最大第65页，共194页，编辑于2022年，星期六6）需求曲线的推导需求曲线的推导消费品数消费品数量量总效用总效用边际效用边际效用需求价格需求价格11010521884324634284253021630007282第66页，共194页，编辑于

47、2022年，星期六需求曲线需求曲线PQ01234512345第67页，共194页，编辑于2022年，星期六7 7）消费者剩余）消费者剩余 消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。P0Q0第68页，共194页，编辑于2022年，星期六3 3、序数效用论与无差异曲线、序数效用论与无差异曲线最好吃的东西最好吃的东西 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起世界上萝卜最

48、好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。萝卜就要流口水。”猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我

49、每天做梦都梦见吃桃子。天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？那么，世界上到底什么东西最好吃？第69页，共194页，编辑于2022年，星期六1 1）消费者偏好公理（假定）：）消费者偏好公理（假定）：v 完备性：消费者对任意两个商品组合都可以排序，完备性：消费者对任意两个商品组合都可以排序，x y or x y or y x or x y x or x y yv 传递性：若传递性：若 x y x y ，y z x zy z x zv 连续性：若连续性：若x yx y，那么，与，那么，与x x“充分接近的充分接近的”商品组合商品组合

50、z z，也满足也满足z yz yv(强强)单调性：对于单调性：对于x=(x1,x2),y=(y1,y2),x=(x1,x2),y=(y1,y2),若若 x1 y1x1 y1，x2 y2x2 y2，那么，那么，x yx yv（严格）凸性：若（严格）凸性：若x zx z，y z tx+(1-t)y z y z tx+(1-t)y z (0t1)(0tAR平均可变成本平均可变成本AVCAVC，厂商亏损了，还继续生产不生产？继续生产。这是因，厂商亏损了，还继续生产不生产？继续生产。这是因为短期内不变成本总是存在的，既然为短期内不变成本总是存在的，既然ARAVCARAVC生产的话，这部分收益除生产的话，