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1、行业参会总结及分析报告 总结及珠宝行业分析 姓名：卢宇韬 指导老师：吴春英 分数：_ 一、珠宝行业网站存在的问题（六桂福，周生生，dr）1.网站缺乏总体策划，华而不实，缺乏网络营销思想指导。 企业在建站时定位不明确，网站是要展示形象还是侧重产品推广。是要成为企业的一个重要部分还是只是一个点缀。许多企业再决定建一个网站的时候，考虑的不是总体战略，而是具体的美工和功能细节，这是舍本逐末的做法。比如刘桂福的网站首页只有代言人的图片，下面什么也没有；周生生的网站首页是大幅的活动页面，内容缺乏实用信息。不管如何，企业网站绝不是公司的彩页电子版，需要吸引访问者对产品的兴趣而不是展示美工水平。 2.网站栏目
2、规划不合理，导航系统不完善。 主要表现在栏目设置重叠、交叉、或者栏目名称意义不明确，容易造成混淆，使得用户难以发现需要的信息，有些网站则栏目过于繁多和杂乱，网站导航系统又比较混乱。每增加一次点击，就只剩下少60%以下的浏览者，让客户等待的时间越长，你损失的客户也就会越多。比如周生生的网站，左上角周生生图徽有链接到首页的作用，每访问不同网页点击左上角周生生图徽都可回到最初首页，相比首页提供信息过少，不利于客户进一步搜索产品。所以，网站导航结构的设计出发点应该是：让客户尽快找到它想要找的东西。 3.网站信息量小，重要信息不完整，几乎没有更新。 网页信息量小包括两种情况：一种是页面上的内容过少，或者
3、将本来一个网页可以发布的内容分为多个网页，而且各网页之间没有相互链接，需要多次点击才能发现有效的信息，这样便增加了信息传播渠道的长度，在此过程中可能失去潜在用户；另一方面是尽管网页内容总量不少，但有用的信息少，笼统介绍的内容多。网站重要信息不完整是指：企业介绍、联系方式、产品分类和详细介绍、产品促销等是企业网站最基本的信息，但为数不少的企业网站上这些重要信息不完整，尤其是产品介绍过于简单，有些甚至没有公布任何联系方式。这是大多数网站普遍存在的问题。 4.网站访问量小，不对流量进行分析。 大型企业网站访问量总体平均水平很低。每天访问人数不足50人的网站合计高达50.4%，其中有33.3的大型企业
4、网站访问人数小到几乎可以忽略不计。可见，访问量过小仍是企业网站的重要问题之一。通过对流量的仔细检测和分析，能够知道：那些客户访问了网站。客户对什么感兴趣。需要增加什么内容。客户是怎样找到网站的。这一切都将有利于我们对网站进行调整。 5.从不考虑搜索引擎和网站优化的问题。 搜索引擎能否顺利抓取网站的基本信息当用户通过搜索引擎检索时，可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，这是非常重要的.一般制作网站的时候应该参考各搜索引擎提供的质量指南，尽量符合或接近其中的涉及。 二、造成以上问题的根本原因。 1.缺泛对网站建设的定位和网络营销基本知识2.不从浏览者的思维去看待问题。以企业领导
5、或规划者的主观想法为目的。 3.不从搜索引擎的角度思考问题。 4.跟客户和机器换位思考，就能解决很多问题。 三、优化方案。 1.关键词定位分析： 这是网站优化组重要的一环，包括关键词关注量分析，竞争对手分析关键词与网站相关性分析，关键词布置与排名预测。 2.网站架构分析： 包括剔除网站构架不良设计，实现树状目录结构，链接优化等，网站设计的语言最好采用div+css样式，代码很有层次和简介。 3.搜搜引擎对话： 向各大搜搜引擎登陆入口提交尚未收录的站点。实现更好的搜搜引擎对话，采用google网站管理员工具。 4.网站目录和页面优化： seo不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站
6、的每个页面都带来流量，长尾关键词采用内页优化。 5.内容发布和链接布置： 合理安排网站内容发布日程，每天更新的时间段，发布内容发的原创性高，是网站优化的重要技巧。链接布置则把网站有机的串联在一起，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词。 6.高质量的友情链接： 可以提高网站pr值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。 7.建立网站地图sitemap： 根据自己的网站结构，制作网站地图，让搜索引擎更加友好化。让搜索引擎能通过sitemap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。 8.网站流量分析： 网站流量分析从seo结果上指导下一步的seo策略，同时对网站的用户体验也有指导意义。 四、珠宝行业
7、分析 1.珠宝首饰行业发展环境分析 目前我国珠宝首饰行业集中度较低，全国拥有18000家珠宝零售企业，共有64000家门店。大多数企业规模较小，品牌知名度不高。而且国内珠宝品牌市场区域性较高，可见国内珠宝首饰行业尚处于发展起步阶段，引领行业走向的企业尚未形成，2006-2012年，我国限额以上的金银珠宝零售额均保持了较快的增速，2012年，我国限额以上的金银珠宝零售额为2209亿元，同比增长16.0%。 2.珠宝首饰行业产业链分析中国珠宝首饰产业链，涉及到矿石开采、加工冶炼、毛坯加工到珠宝首饰加工和销售的全过程。20世纪90年代，该行业开始逐渐形成产业集聚，表现为上下游产业的不断集中，如专业的
8、机器设备、配件、辅料、主要原材料供应商的集中、生产的集中，以及销售渠道的集中等。 3.珠宝首饰行业发展状况分析 综合来看，2015年，由于受国内外宏观经济环境，铜价下跌，直接影响特种电缆产品价格，导致行业竞争加剧。而市场方面由于电力投入严重受到限制、高铁建设周期拉长、经济建设速度放慢等因素制约了特种电缆行业销售难以有更大突破。截至2015年4月份，我国金银珠宝消费总额1065亿元；在黄金价格暴跌的4月份，消费额为303亿元，同比增长 72.2%。 内容总结（1）行业参会总结及分析报告 总结及珠宝行业分析 姓名：卢宇韬 指导老师：吴春英 分数：_ 一、珠宝行业网站存在的问题（六桂福，周生生，dr）1.网站缺乏总体策划，华而不实，缺乏网络营销思想指导（2）许多企业再决定建一个网站的时候，考虑的不是总体战略，而是具体的美工和功能细节，这是舍本逐末的做法