互联网络发展状况统计报告(DOCX 64页).docx

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1、中国互联网络发展状况统计报告（2016 年 7 月）前言1997 年，国家主管部门研究决定由中国互联网络信息中心（CNNIC）牵头组织有关互 联网单位共同开展互联网行业发展状况调查，自 1997 年至今 CNNIC 已成功发布了 37 次 全国互联网发展统计报告，本次报告是第 38 次报告。CNNIC 的历次报告见证了中国互联 网从起步到腾飞的全部历程，并且以严谨客观的数据，为政府部门、企业等各界掌握中国 互联网络发展动态、制定相关决策提供了重要依据，受到各个方面的重视，被国内外广泛 引用。自 1998 年以来，中国互联网络信息中心形成了于每年 1 月和 7 月定期发布中国互联 网络发展状况统

2、计报告的惯例。2016 年上半年，随着互联网对经济、文化、社会等领域 发展影响的进一步深入，互联网对于整体社会的影响进入到新的阶段，作为互联网发展的 见证者，CNNIC 也提升了互联网对于整体社会应用调查的广度与深度。第 38 次统计报告 主体部分由基础资源、个人应用两篇构成：基础资源篇主要介绍中国互联网基础资源发展 情况；个人应用篇主要介绍网民规模和结构、互联网接入环境、个人互联网应用的发展状 况。通过以上两方面内容，力求准确、客观的反映互联网在社会发展过程中的作用。本报告的数据采集工作一如既往地得到了政府、企业以及社会各界的大力支持。 各项调查工作得以顺利进行；在各互联网单位、调查支持网站

3、以及媒体等的密切配合下， 数据采集及时完成。在此，谨对他们表示最衷心的感谢！同时也对接受第 38 次互联网发展 状况统计调查的网民朋友表示最诚挚的谢意！中国互联网络信息中心2016 年 7 月第 38 次中国互联网络发展状况统计报告第 38 次中国互联网络发展状况统计报告目录报告摘要1基础资源篇3第一章互联网基础资源5一、互联网基础资源概述5二、IP 地址5三、域名6四、网站7五、网络国际出口带宽8个人应用篇9第二章网民规模与结构11一、网民规模11（一）总体网民规模11（二）手机网民规模12（三）农村网民规模12二、网民结构14（一）性别结构14（二）年龄结构14（三）学历结构15（四）职业

4、结构15（五）收入结构16第三章互联网接入环境19（一）上网设备19（二）使用场所19（三）接入网络20（四）上网时长21第四章个人互联网应用发展状况23（一）基础应用类应用发展26（二）商务交易类应用发展30（三）网络金融类应用发展34（四）网络娱乐类应用发展37第 38 次中国互联网络发展状况统计报告I附录 2互联网基础资源附表 51附录 3调查支持单位 55附录 4中国互联网数据平台介绍 577第 38 次中国互联网络发展状况统计报告报告摘要一、基础数据截至 2016 年 6 月，中国网民规模达 7.10 亿，半年共计新增网民 2132 万人。互联网普及率为 51.7%，较 2015 年

5、底提升了 1.3 个百分点。截至 2016 年 6 月，中国手机网民规模达 6.56 亿，较 2015 年底增加 3656 万人。网民中 使用手机上网人群占比由 2015 年底的 90.1%提升至 92.5%。截至 2016 年 6 月，中国网民中农村网民占比 26.9%，规模达 1.91 亿。截至 2016 年 6 月，中国网民手机上网使用率为 92.5%，较 2015 年底提高 2.4 个百分点； 通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为 64.6%和 38.5%；平板电脑上网使 用率为 30.6%；电视上网使用率为 21.1%。截至 2016 年 6 月，中国域名总数为 3698

6、万个，其中“.CN”域名总数为 1950 万个， 占中国域名总数比例为 52.7% ，“.中国”域名总数为 50 万个。截至 2016 年 6 月，中国网站总数为 454 万个，其中“.CN”下网站数为 212 万个。二、个人应用特点网民规模突破 7 亿，互联网普及率增长稳健截至 2016 年 6 月，我国网民规模达 7.10 亿，上半年新增网民 2132 万人，增长率为 3.1%。我国互联网普及率达到 51.7%，与 2015 年底相比提高 1.3 个百分点，超过全球平均水平 3.1个百分点，超过亚洲平均水平 8.1 个百分点1。手机网民规模达 6.56 亿，手机上网主导地位强化截至 201

7、6 年 6 月，我国手机网民规模达 6.56 亿，网民中使用手机上网的人群占比由 2015 年底的 90.1%提升至 92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到 24.5%，网民上网设备进 一步向移动端集中。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动 互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。1全球及亚洲互联网普及率来源于 农村互联网普及率保持平稳，城乡差异依然较大农村互联网普及率保持稳定，截至 2016 年 6 月为 31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区 35.6 个百分点，城乡差距仍然较大。“不会上网”和“不愿上网”仍是农村 人口上网的主要

8、障碍，68.0%的农村非网民因为“不懂电脑/网络”不上网，认为“不需要/ 不感兴趣”的农村非网民比例为 10.9%。网上支付线下场景不断丰富，大众线上理财习惯逐步养成互联网金融类应用在 2016 年上半年保持增长态势，网上支付、互联网理财用户规模增 长率分别为 9.3%和 12.3%。电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下 消费支付场景，以及实施各类打通社交关系链的营销策略，带动非网络支付用户的转化； 互联网理财用户规模不断扩大，理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升，带动大 众线上理财的习惯逐步养成。平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。在线教育、在线政务服务发

9、展迅速，互联网带动公共服务行业发展2016 年上半年，各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长，在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破 1 亿，多元化、移动化特征明显。在线教育领域 不断细化，用户边界不断扩大，服务朝着多样化方向发展，同时移动教育提供的个性化学 习场景以及移动设备触感、语音输出等功能性优势，促使其成为在线教育主流；网络约租 车领域，基于庞大的市场需求和日益完善的技术应用，行业规模不断扩大；在线政务领域， 政府网站与政务微博、微信、客户端的结合，充分发挥互联网和信息化技术的载体作用， 优化政务服务的用户体验。45第 38 次中国互联网络发展状况统计报告基础资源篇第

10、一章 互联网基础资源一、 互联网基础资源概述截至 2016 年 6 月，我国 IPv4 地址数量为 3.38 亿个，拥有 IPv6 地址 20781 块/32。我国域名总数为 3698 万个，其中“.CN”域名总数半年增长为 19.2%，达到 1950 万个，在中国域名总数中占比为 52.7% 。我国网站总数为 454 万个，半年增长 7.4%；“.CN”下网站数为 212 万个。 国际出口带宽为 6,220,764 Mbps，半年增长率为 15.4%。表 1 2015.12-2016.6 中国互联网基础资源对比2015 年 12 月2016 年 6 月半年增长量半年增长率IPv4（个）336

11、,519,680337,608,4481,088,7680.3%IPv6（块/32）20,59420,7811870.9%域名（个）31,020,51436,984,0095,963,49519.2%其中.CN 域名（个）16,363,59419,502,4933,138,89919.2%网站（个）4,229,2934,542,406313,1137.4%其中.CN 下网站（个）2,130,7912,124,416-6,375-0.3%国际出口带宽（Mbps）5,392,1166,220,764828,64815.4%二、 IP 地址截至 2016 年 6 月，我国 IPv6 地址数量为 20

12、781 块/32，半年增长 0.9% 。块/32中国IPv6地址数量939812499 125351460716670 1669418797 1933820594 207813954014292010.6 2010.12 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 2016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 1 中国 IPv6 地址数量全球 IPv4 地址数已于 2011 年 2 月分配完毕，自 2011 年开始我国 IPv4 地址总数基本维 持不变，截至 2016 年

13、6 月，共计有 33761 万个。中国IPv4地址资源变化情况万个33163 33044 33047 33053 33062 33031 33041 33199 33554 33652 3376125045277642010.6 2010.12 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 2016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 2 中国 IPv4 地址资源变化情况三、 域名截至 2016 年 6 月，我国域名总数增至 3698 万个，半年增长 19.2%。表 2 中国

14、分类域名数2数量（个）占域名总数比例CN1950249352.7%COM1093625429.6%NET12815863.5%ORG3730631.0%中国5013021.4%BIZ898990.2%INFO2062120.6%其他409320011.1%总和36984009100%截至 2016 年 6 月，中国“.CN”域名总数为 1950 万，半年增长 19.2%，占中国域名总 数比例为 52.7%；“.COM”域名数量为 1094 万，占比为 29.6%；“.中国”域名总数达到 50 万。表 3 中国分类 CN 域名数数量（个）占 CN 域名总数比例.cn1443350574.0%24

15、5828012.6%11386615.8%9963265.1%157350.1%3976282.0%552900.3%69920.0%760.0%合计19502493100%四、 网站截至 2016 年 6 月，中国网站3数量为 454 万个，半年增长 7.4%。2类别顶级域名（gTLD）由国内域名注册单位协助提供。3指域名注册者在中国境内的网站。万个500400300200183230250268中国网站数量29432027333535742345410002011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2

16、015.12 2016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6注：数据中不包含.EDU.CN 下网站图 3 中国网站数量五、 网络国际出口带宽截至 2016 年 6 月，中国国际出口带宽为 6,220,764 Mbps，半年增长率为 15.4%。Mbps700000060000005000000中国国际出口带宽及其增长率62.4%4,717,7614,118,6635,392,1166,220,76480%60%400000030000002000000100000002,098,15010.4%3,406,8243,776,90910.9%9.0%14.5%30.9%15.4%40

17、%20%0%2013.62013.122014.62014.122015.62015.122016.6国际出口带宽增长率来源：中国互联网络发展状况统计调查 2016.6图 4 中国国际出口宽带及其增长率表 4 主要骨干网络国际出口带宽数国际出口带宽数（Mbps）中国电信3,817,006中国联通1,501,805中国移动787,263中国教育和科研计算机网61,440中国科技网53248中国国际经济贸易互联网2合计6,220,764个人应用篇第二章 网民规模与结构一、 网民规模（一）总体网民规模截至 2016 年 6 月，我国网民规模达到 7.10 亿，半年共计新增网民 2132 万人，半年增

18、 长率为 3.1%，较 2015 年下半年增长率有所提升。互联网普及率为 51.7%，较 2015 年底提 升 1.3 个百分点。万人中国网民规模和互联网普及率100000 51.7%60%7500039.9%42.1%44.1%45.8%46.9%47.9%48.8%50.3%688267095850%500005376056400590566175863200648756676940%30%2500020%10%00%2012.62012.122013.62013.122014.62014.122015.62015.122016.6网民数互联网普及率来源：中国互联网络发展状况统计调查201

19、6.6图 5 中国网民规模和互联网普及率互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联网对于各个行业的 渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国”战略的深化，宽带网络的光纤化改 造工作取得快速进展，中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过 50%4。2016 年上半年，国务院 等相关部门相继出台有关“互联网+政务服务”、“互联网+流通”，“互联网+制造业”等指导 意见，推动互联网与各个行业的融合。2016 年 4 月，习近平总书记在网络安全和信息化工 作座谈会上提出“要推动我国网信事业发展，让互联网更好造福人民”，未来互联网作为信 息社会的基础设施，将进一步对中国政治、经济、文化、社

20、会等领域发展产生深刻影响。4数据来源：工业和信息化部。（二）手机网民规模截至 2016 年 6 月，我国手机网民规模达 6.56 亿，较 2015 年底增加 3656 万人。网民中 使用手机上网的比例由 2015 年底的 90.1%提升至 92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。 同时，仅通过手机上网的网民达到 1.73 亿，占整体网民规模的 24.5%。万人700006000072.2%74.5%中国手机网民规模及其占网民比例85.8%88.9%90.1%78.5%81.0%83.4%5567859357 61981500065270592.5%65637100%80%5000040000

21、38825419974637660%3000040%200001000020%00%2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 2016.6手机网民规模手机网民占整体网民比例来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 6 中国手机网民规模及其占网民比例新网民的稳健增长和原 PC 网民的转化加快共同带动了手机网民规模的持续扩大。一方 面，移动设备上网的便捷性，降低了互联网的使用门槛，依然成为带动新网民增长的重要 力量。2016 年上半年，我国新增网民中手机网民规模为 1301 万人，占新增网民的 61.0%。 另一

22、方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴 合，推动了 PC 网民持续快速向移动端渗透。2016 年上半年，新增手机网民中有 2355 万人 是由原有 PC 网民中转化而来，这一规模较 2015 年底增加了 1202 万。（三）农村网民规模截至 2016 年 6 月，我国网民中农村网民占比 26.9%，规模为 1.91 亿；城镇网民占比 73.1%，规模为 5.19 亿，较 2015 年底增加 2571 万人，增幅为 5.2%。中国网民城乡结构80%71.6%73.1%60%40%28.4%26.9%20%0%2015.122016.6城镇农村来源：中国互联网络

23、发展状况统计调查2016.6图 7 中国网民城乡结构农村互联网普及率保持稳定，截至 2016 年 6 月为 31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区 35.6 个百分点，城乡差距仍然较大。中国城乡互联网普及率80% 62.0%62.8%64.2%65.8%67.2%60% 40% 20%28.3%28.8%30.1%31.6%31.7%0%2014.62014.122015.62015.122016.6农村互联网普及率城镇互联网普及率来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 8 2014.6-2016.6 中国城乡互联网普及率对互联网知识的缺乏以及认知不足，导致的对互联网使用

24、需求较弱，仍是造成农村非 网民不上网的主要原因。调查显示，农村非网民不上网的原因主要是“不懂电脑/网络”，比 例为 68.0%，其次为“年龄太大/太小”，占比为 14.8%，“不需要/不感兴趣”占比为 10.9%。 要解决农村非网民“不会上网”和“不愿上网”的问题，一方面，要发挥乡镇村委会、活 动中心、学校教育资源的作用，开展农村计算机和网络知识培训，推动互联网知识普及与 应用的提升；另一方面，以需求为导向、以地区为维度，推行更符合地域特征、更贴近农 民生活的措施及服务，解决农村非网民的上网痛点，引导农村非网民使用互联网。农村非网民不上网原因80% 68.0%60%40%20%14.8%13.

25、5%10.9%9.5%5.3%0%不懂电脑/网络年龄太大/太小没时间上网不需要/不感兴趣没有电脑等 上网设备当地无法 连接互联网来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6二、 网民结构（一）性别结构图 9 农村非网民不上网原因截至 2016 年 6 月，中国网民男女比例为 53:47，同期全国人口男女比例为 51.2:48.8， 网民性别结构趋向均衡，且与人口性别比例基本一致。中国网民性别结构60% 51.2%53.0%48.8%47.0%40%20%0%男女全国人口男女比例网民男女比例：来源中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 10 中国网民性别结构（二）年龄结构截至 2016 年

26、 6 月，我国网民仍以 10-39 岁群体为主，占整体的 74.7%：其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达 30.4%，10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为 20.1%、24.2%。与 2015 年底相比，10 岁以下儿童群体与 40 岁以上中高龄群体占比均有所增长，互联网继续 向这两个年龄群体渗透。中国网民年龄结构40% 30%20%10%0%29.9% 30.4%21.4% 20.1%2.7% 2.9%23.8% 24.2%13.1%13.4%5.3%5.3%3.9% 3.7%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁 60岁及以上2015.12

27、2016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 11 中国网民年龄结构（三）学历结构截至 2016 年 6 月，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的 网民占比分别为 37.0%、28.2%。与 2015 年底相比，小学及以下、大专、大学本科及以上 学历的网民占比均有所提升。中国网民学历结构40%30% 37.4% 37.0% 29.2% 28.2%20%10%13.7%14.3%8.4% 8.9%11.2% 11.5%0%小学及以下初中高中/中专/技校大专大学本科及以上2015.122016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 12 中国网

28、民学历结构（四）职业结构截至 2016 年 6 月，中国网民中学生群体占比仍然最高，为 25.1%；其次为个体户/自由职业者，比例为 21.1%；企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到 13.1%。对比 2015年底，这三类人群的占比保持相对稳定。中国网民职业结构0%10%20%30%学生25.2%25.1%党政机关事业单位领导干部 党政机关事业单位一般职员 企业/公司高层管理人员0.4%0.6%0.5%0.6%4.9%4.1%企业/公司中层管理人员 企业/公司一般职员 专业技术人员2.3%2.4%5.5%6.2%12.4%10.1%商业服务业职工 制造生产型企业工人 个体户/自由职业者

29、农村外出务工人员 农林牧渔劳动者退休 无业/下岗/失业4.2%4.8%2.6%3.5%2.9%3.1%5.7%6.5%4.1%3.4%5.7%7.0%22.1%21.1%其他1.4%1.4%2015.122016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 13 中国网民职业结构（五）收入结构截至 2016 年 6 月，网民中月收入5在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群体占比较高，分 别为 16.2%和 22.7%。随着社会经济的不断发展，网民的收入水平也逐年增长，对比 2015 年底，收入在 5000 元以上的网民人群占比提升了 3.8 个百分点。5其中学生收入包

30、括家庭提供的生活费、勤工俭学工资、奖学金及其它收入，农民收入包括子女提供的生活 费、农业生产收入、政府补贴等收入，无业、下岗、失业群体收入包括子女给的生活费、政府救济、补贴、 抚恤金、低保等，退休人员收入包括子女提供的生活费、退休金等。中国网民个人月收入结构无收入0%10%20%6.4%500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元8.4%7.3%5.7%6.3%6.4%7.5%7.7%14.2%12.5%18.4%3001-5000元5001-8000元8000元以上6.2%8.4%10.3%11.9%16.2%23.4%22.7%2015.122

31、016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 14 中国网民个人月收入结构第三章 互联网接入环境（一） 上网设备2016 年上半年，网民使用手机和电视上网的比例较 2015 年底均有明显提升。截至 2016年 6 月，我国网民使用手机上网的比例达到 92.5%，较 2015 年底增长了 2.4 个百分点；随 着智能电视行业的快速发展，电视作为家庭网络设备的娱乐功能进一步显现，使用电视上 网的比例为 21.1%，较 2015 年底增长了 3.2 个百分点；与此同时，使用台式电脑、笔记本 电脑、平板电脑上网的使用比例分别为 64.6%、38.5%、30.6%，较 2015 年底分别下

32、降了 3.1、 0.2 和 0.9 个百分点。100%80%60%67.6%64.6%互联网络接入设备使用情况92.5%90.1%40%20%38.7%38.5%17.9%21.1%31.5% 30.6%0%台式电脑笔记本电脑手机电视平板电脑2015.122016.6：来源中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 15 互联网络接入设备使用情况（二）使用场所截至 2016 年 6 月，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为 87.7%，与 2015 年底相比下降 2.6 个百分点，在单位、学校、网吧通过电脑接入互联网的比例均有小幅上升，在 公共场所通过电脑上网的比例略有下降，为 17.3%

33、。网民使用电脑接入互联网的场所100% 90.3% 87.7%80%60%40%20%17.5%17.7%33.2% 35.9%15.3% 16.4%19.4%17.3%0%家里网吧单位学校公共场所2015.122016.6：来源中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 16 网民使用电脑接入互联网的场所（三）接入网络截至 2016 年 6 月，我国手机网民中通过 3G/4G 上网的比例为 91.7%，较 2015 年底增 长了 2.9 个百分点。流量共享、流量当月不清零、降低漫游资费等“提速降费”举措的落实， 为我国 3G/4G 用户的进一步增长提供保障。截至 2016 年 6 月，92.

34、7%的网民最近半年曾通过 Wi-Fi 无线网络接入互联网，较 2015年底增长了 0.9 个百分点。家庭、工作场所、城市公共无线网络部署进程加快，以及手机、 平板电脑、智能电视等无线终端使用率的不断增长，推动 Wi-Fi 无线网络的发展。100%80%88.8%网民网络接入情况91.7%91.8%92.7%60%40%20%0%手机网民3G/4G上网比例整体网民Wi-Fi上网比例2015.122016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 17 网民网络接入情况（四）上网时长2016 年上半年，中国网民的人均周上网时长为 26.5 小时，对比 2015 年提高 0.3 小时。小时

35、网民平均每周上网时长30 25.025.926.125.626.226.519.920.521.7201002012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 2016.6来源：中国互联网络发展状况统计调查2016.6图 18 网民平均每周上网时长第四章 个人互联网应用发展状况2016 年上半年，我国个人互联网应用保持稳健发展，除网络游戏及论坛/BBS 外，其他 应用用户规模均呈上升趋势，其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用，半年增 长率分别为 31.8%和 12.3%，网络购物也保持较快增长，半年增长率为 8.3%。

36、手机端大部 分应用均保持快速增长，其中手机网上外卖用户规模增长最为明显，半年增长率为 40.5%， 同时手机网上支付、网络购物的半年增长率均接近 20%。基础应用用户规模稳定增长，多元化服务满足用户精准需求 即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用，用户规模保持稳健增长，使用率均在 80%以上。即时通信企业深入挖掘用户需求，拓展更加多元化、差异化的服务类 型，制定针对性产品满足用户线上线下各种生活服务需要；搜索引擎企业着重发展人工智 能，提升差异化竞争力，同时国家出台相关监管政策，对搜索信息的内容进行严格规范； 网络新闻应用着力发展基于用户兴趣的“算法分发”，满足移动互联网时代用户对个

37、性化新 闻的需求，传统媒体与新媒体的融合加速，全媒体趋势初步显现。商务交易类应用持续快速增长，政策监管持续完善2016 年上半年，商务交易类应用保持平稳增长，网上购物、在线旅行预订用户规模分 别增长 8.3%和 1.6%。政府在推动消费升级的同时加大对跨境电商等相关行业规范，网上购 物平台从购物消费模式向服务消费模式拓展；网上外卖行业处于市场培育前期，由餐饮服 务切入构建起来的物流配送体系可以围绕“短距离”服务拓展至多种与生活紧密相关的外 送业务，具有更广阔的发展前景；在旅游消费高速增长带动下，在线旅行预订行业迅速发 展。网上支付线下场景不断丰富，大众线上理财习惯逐步养成互联网金融类应用在 2

38、016 年上半年保持增长态势，网上支付、互联网理财用户规模增 长率分别为 9.3%和 12.3%。电子商务应用的快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下 消费支付场景，以及实施各类打通社交关系链的营销策略，带动非网络支付用户的转化； 互联网理财用户规模不断扩大，理财产品的日益增多、产品用户体验的持续提升，带动大 众线上理财的习惯逐步养成。平台化、场景化、智能化成为互联网理财发展新方向。网络娱乐类应用用户规模稳步增长，正版化进程加快2016 年上半年，网络娱乐类应用进一步向移动端转移，手机端网络音乐、视频、游戏、 文学用户规模增长率均在 6%以上。网络娱乐类应用的版权正版化进程加快，各应用厂商对 涉嫌侵权的应用积极展开维权行动。网络视频内容朝着精品化、差异化方向发展，以优质 内容培养用户付费习惯；网络音乐平台逐步扩大海外市场，以网络音乐为核心的包括明星 演出、粉丝运营等在内的新兴产业链逐渐形成；作为新兴互联网娱乐类应用，网络直播发 展势头强劲，随着各大互联网公司的介入，竞争将更加激烈。在线教育、在线政务服务发展迅速，互联网带动公共服务行业发展2016 年上半年，各类互联网公共服务类应用均实现用户规模增长，在线教育、网上预约出租车、在线政务服务用户规模均突破 1 亿，多元化、移动化特征明显。在线教育领域 不断细化，用户边界不断扩大，服务朝着多样化方向发