《收集-《网络经济学》编撰提纲.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《收集-《网络经济学》编撰提纲.doc（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、,网络经济学编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）学科界别1、对象网络经济现象 网络资源配置2、联系从经济学出发 联系：社会学、组织行为学、心理学3、区别信息经济/知识经济/网络经济 渐变/突变 “网络经济学第X定理”4、分析模式归纳理论（如：知识产出，文化政治资源配置） 案例补充（简述实例）5、自身存在的意义？还有吗？ “前”网络经济学网络经济学“后”网络经济学 指导意义如何？（二）编撰原则1、发现/归纳网络经济学的基本原理 对经济学的发展有“突破性现象” 描绘“未来经济学”面貌及未来经济运作机制2、可读性较强/创意较多3、“了解当代经济学的困惑，把握未来经济学的脉络”（三）基本框架1
2、、企业形式改变“网络时代的企业” “虚拟企业”、“网络企业”2、市场内涵改变“网络时代的市场” “社会化”市场3、政府地位改变“网络时代的政府” “企业化”政府特征：打破了地域限制、时间限制、主体限制 实现了经济“个人化”、经济“社会化” 松散性，非完整性（四）主要选题1、网络时代的市场构成与市场功能 构成：市场主体（政府、企业、自然人平等化，无差异性） 市场客体（人、财、物、信息文化价值观念，政治权力分配） 市场规则（多元化主体参与制衡机制改变） 政府专注于“法规/制度产出” 市场信号（价格、数量同等重要性） 功能：配置资源（自然、社会、文化资源） 实现效率（社会福利标准如何？）2、网络时代
3、的国民经济核算（体系） 网络产出值“计量”问题 程序、主体3、网络时代的消费者行为与市场分析消费者经济选择、政治选择、社会选择一体化家庭（伦理），政府（法规）市场化供给者与需求者的主体角色（反复转换）4、网络时代的产业体系实体经济符号经济（网络经济） 多大程度脱离实体主要产业的未来面貌/第四产业（信息产业）如何？5、网络时代的公平与效率问题福利增进途径/财富集中程度的变化未来的公平与效率观？私有制的效率/公有制的公平？6、网络时代的经济增长机制模型（参数改变）？源泉创新（技术、观念、制度）方式跳跃式（不用网络版本出现时）全球化、全社会配置、全球资源 的经济后果与社会后果如：基因食品灾难、负作用
4、7、网络时代的国际经济关系基本面貌/后进国与先进国的区别（变化（大），频率）国际贸易形式的改变国际金融创新的革命国际资源配置机制8、网络时代的货币金融体系通货膨胀形式改变？经济无钞化（电子货币）可能与后果？金融创新命运？9、网络时代的人力资源管理人力资源价值实现途径？就业与事业新变化、统计方法如何？如：家庭就业（普遍存在） 新英雄主义时代（盖茨、西欧武士）100个教育10个就业1个新英雄满足100人需求90个专注消费（休闲）10、中国大陆的特定发展进程网络化进程转型发展特征企业的网络化改造（过程、特征、后果）及（方式、途径）网络营销学编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）基本内容1、网络
5、营销的概念及现状网络营销/电子商务/网络经营网络经济规律2、网络营销的基本程序机会分析（营销环境与营销主体）网络市场调研及测量（哪些方法？）网络市场定位（细分市场、目标市场、竞争优势）网络市场营销策略选择（那些类型？）3、网络营销策略研究网络产品策略（产品内涵？产品生命周期？）网络定价策略（高透明度市场下的价格确定？）网络分销策略（新型分销商？新型渠道？）网络促销策略（新型促销方式？）4、网络营销专题研究“创意产品”营销（“个人营销”）“价值观念”营销（“组织营销”）“规则产品”营销（“政治营销”）网络营销企业及营销策划网络营销管理信息系统（实体企业、虚拟企业）（二）编撰原则1、理论归纳（网络
6、营销程序）2、突出特点（特殊营销策略）3、案例分析（不同企业差异）（三）关注重点1、网络营销学的理论框架？ 有无一个较为完整的体系？可能有吗？不同部分间的逻辑联系如何？2、不同类型企业的网络营销有无重大差别？共同点如何？3、新的营销理念能否成立？如：“创意营销”、“规则营销”4、网络营销程序的阐述从市场分析、机会分析营销策略组合？5、营销策略的基本组合？网络4PS营销组合？还有吗？有效策略组合的条件（硬件与软件）（四）章节安排1、网络营销概述概念、特征现状分析2、网络营销环境分析优势劣势，机会威胁协调分析？3、网络营销的基本程序机会分析细分市场市场定位策略组合不同类型企业的区别点？4、网络产品
7、营销网络产品特点？生命周期、包装、品牌策略？5、网络价格营销新产品定价/老产品定价？“创意产品”、“规则产品”定价？价格支付体系如何？6、网络分销策略新型分销商、新型分销渠道策略？B to C，网络直销7、网络促销策略新型促销形式，原有形式新变化媒体？8、“创意营销”个人以其创意、智慧来获取收益？控制企业？如何进行？9、“价值观念营销”各种社会组织宣传其价值观念如何进行？10、“规则营销”政治资源的市场化及其价值实现？“规则营销”的特点及程序分析？11、网络营销管理信息系统不同类型企业的不同点？系统设计与说明的一般解释？12、网络营销企业的运作虚拟企业运作特征？网络营销策划网络营销企业运作方式
8、（五）案例分析商业企业的网络营销案例房地产企业的网络营销案例投资银行业务的“网络策划”教育与医疗的网络营销案例各类网站发展的案例分析“网络股”的营销案例网络革命编撰提纲洪开荣网络经济：挑战与机遇2000年3月，南大2宿（一）基本内容1、网络经济对理论的挑战2、网络经济对现实的挑战3、网络经济蕴涵理论革命4、网络经济呈现社会变迁（二）编撰原则1、理论综述2、突出特点（三）主要观点1、网络经济不仅带来理论革命也带来现实危机2、网络经济不仅挑战现代经济理论也挑战伦理学、社会学、教育学等理论3、网络经济将重新整合现有社会重建政府、企业、社会及个人的协调机制也重构国际经济与政治关系（四）章节安排1、“网
9、络革命”的一般表述网络经济具革命性意义理论革命与现实挑战2、网络经济对经济理论的革命宏观与微观理论/（新）二元经济模型货币金融/市场/企业/政府管制3、网络经济对伦理学的挑战“网络伦理学”产生与发展“网络伦理学”基本内容4、网络经济对社会学的突破“网络社会学”基本框架新的社会单元及其稳定性5、网络经济对教育理论的改造教育价值的变化与升华教育体系的重建与运作6、网络革命的哲学意义分析世界观的重建健康平衡心态的确立（生命意义再释）7、企业对网络革命的适应把握企业成长壮大的契机不同类型企业的不同命运8、网络革命中的政府定位政府专注于“规则产品”生产政府对公平与效率的兼顾政府从市场的退出与进入（公共产
10、品规则产品）9、网络革命带来的社会变迁社会文化价值观念的演进社会主体多元化及其平衡10、网络革命对国际经济关系的影响后进与先进国的（经济联系、经济竞争）呈现新特点国际金融新体系/国际贸易新体系11、网络革命对国际政治关系的影响主权国家原则受到极大挑战社会文化价值观念的网络标准国际政治新体系12、网络革命前景展望渐进变化/急剧变化福兮祸兮/转换调整行动/期待网络资本运营编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）基本内容1、资本运营的一般理论2、网络资本的基本内容3、网络资本运营原理4、网络资本运营专题（二）编撰原则1、理论概括归纳2、突出网络特点3、案例分析评价（三）核心概念说明1、网络资本利
11、用网络可实现其价值的任何东西 网络资本组合价值/“倍增效应” 增值（自我复制、自我发散、自我膨胀）2、网络资本运营不同主体利用网络（资本）来实现 资本运营目标的行为3、网络时代的资本运营政府、企业及社会的资本运营 对政治资本、经济资本及社会资本的运营 “政府并购”、“企业并购”及“社会并购”（四）章节安排每章均包含“专题分析”或“案例分析”1、资本运营的一般理论概念、形式、途径、管理2、网络资本的基本内涵网络资本概念说明网络资本分类（网络政治资本/网络经济资本/网络社会资本）网络资本价值的特殊性及其表现（“增资本价值效应”3、网络资本运营的宏观环境分析“企业化”政府，“社会化”企业，“多样化”
12、市场经济“个人化”，经济“社会化”文化价值，政治选择，制度规划资本化网络时代的资本市场网络资本分析（结构、运转机制、功能）政府“规则资源”，社会“文化资源”，个人“创意资源”的资本化创意资产对企业资产的重组与控制4、网络资本运营的微观主体分析“微观政府”形式及其运作“社会主体”多元化及其地位“个人智慧资本”及“创意效应”网络企业形式及其经营实体经济，虚拟经济虚拟企业与实体企业，虚拟政府与实体政府，虚拟社会与现实社会5、虚拟企业（实体企业）资本运营环境分析两类企业的网络资本运营战略（企业并购扩张/资产重组优化）两类企业的风险控制问题虚拟企业的安全边际分析（企业网络生存原则：“注意力集中、概念新颖
13、、引导潮流”）6、虚拟企业并购理论并购动机，并购策略，并购评估，反并购策略目标企业的价值评估？（结合案例分析）7、投资银行的网络资本运营地位及作用的改变业务范围的改变投资、融资、咨询的网络化网络产品开发及网络服务创新（运营主体变化）8、“实物型”企业的网络资本运营实体产品的网络经营？实体产品的网络增值？商业企业、生产企业、金融企业、房地产企业的网络经营（社会支持系统）9、“观念型”企业的网络资本运营服务价值的网络延伸创意智慧的网络价值产品+服务+创意智慧10、政府的网络资本运营（网络资本运营的国际化分析）政府网络资本的形式与转化“规划”资本利用政府并购策略分析（政治资本运营的形式与特点）政府反并购策略分析政府网络资本运营负责（中介性，公平性）11、网络文化的资本价值分析多元化社会主体的资本运营价值观念的资本化与经营方式？社会主体并购及反并购策略？12、网络资本运营的保障与监管企业组织形式的改变市场运作模式的改变政府地位的改变保障主体利益？控制偏离度，维持透明度，构筑隔离带实体经济与虚拟经济主体监管措施？网络资本运营的风险控制问题（五）案例评析1、虚拟企业价值评估Amazon，Yahoo2、网络资本价值评估“倍增效应”3、网络资本运营方式的发展低级形式高级形式