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1、,浅谈大众传播对当代社会的影响 摘要:人们处于信息爆炸的年代,大众传播充斥着社会的每一个角落,影响人们的衣食住行。它和政治、经济、文化一样是社会的重要成分,并且影响着社会各个方面的发展。大众传媒在当今已深入到社会及家庭的每个角落,它通过大众文化和各种传播媒介给社会中的个体带来了深刻影响。在科技日益发展的今天，大众传媒以前所未有的强度改变着人类社会生活的方方面面。同时，对不同年龄阶层的受众产生了不同程度的控制和影响。关键词:大众传播，当代社会，影响，正文：一，大众传播的的定义 关于什么是大众传播?学者们有不同定义。大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者(记者，编辑）通过机械媒介向社会
2、公开地，定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动【1】”“指特定社会集团通过文字，电报。电影等大众传播媒介，以图像，符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息懂的过程【2】”而我们的课本上对大众传播的定义是：“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动”二、大众传播对经济、政治、科学文化的社会影响 西方早期对大众传播对社会的影响持有两种观点。一是“基于乐观主义的期待”，二是“怀疑主义”的态度【3】，每一样事物的发展都有它的优点和局限性，大众传播也同样，所以要用辩证的眼光看待大众传播对社会的影响。（一）、大众传播对经济的影响 大众传播
3、对经济的影响是最明显的，大众传播对经济的影响主要表现在两个方面上。一是影响社会需求，二是建全、监督市场机制。从传统上来说影响社会需要指的是传递经济信息， 另一方面监督市场秩序，因为即使在成熟的市场经济体制下,每个人欺诈性地迫求自己的利益扰乱市场秩序的现象也无法根绝。每一种制度都有它的边界,有灰色地带,在制度体系内部也会存在难以避免的漏洞。【4】例如2013年12月13日，曾经是冰岛最大银行克伊普辛银行的四名前高管因涉嫌金融犯罪被判刑3到5年半的监禁。他们因为涉嫌金融犯罪使冰岛陷入经济危机。大众传播通过在社会经济系统外部和内部收集信息使人们了解具体的经济运行模式，使不法行为被曝光。（二）、大众传
4、播对政治的影响 现代社会里政治日益生活化,生活也日益政治化。这一趋势符合民主化的进程。人类传播活动就不能不反映政治、表达政治、服务政治和参与政治。【5】在美国举行总统选举的时候，可以频繁地在电视、报纸、网络中看到候选人的身影，通过高度集中的大众传播提高自己的知名度从而获得选民的支持。 大众传播对政治也会带来负面影响，也以美国为例，美国越战政策失败就是美国大众传播对政府政策持抵制态度，从而使政治沟通不良，导致战争失败，人们对政府失去信心。（三）、大众传播对科学文化的影响 大众传播手段的发展是当今科学得以迅速发展的一个重要因素，打破空间和时间领域的限制，使科学研究更为深入地了解，例如月球凹凸不平的
5、表面，也是通过太空船到达月球拍摄的画面，我们才能知道现在这个常识性的答案，可是月球是否住着嫦娥这个问题曾经让古代中国人民疑惑了数千年。 大众传播的发展也出现了科学成果被剽窃的问题，不时可以看到书籍被侵权而进行法律诉讼的新闻，现在比较热门是琼瑶对于正作品剽窃的起诉案。三、大众传播对个人的影响 随着社会生活节奏的不断加快以及信息产生、更新的速度不断加快，人们越来越多的依赖大众传播了解新知、安排生活、缓解压力。通过网络，人们可以更自主方便的检阅到自己所需资料，可以说大众传播正由以往方向性较强的输入传播方式逐渐转变成更注重交互，甚至还向由受众自主定制的趋势进行发展。大众传播将整个世界呈现在人们眼前，丰
6、富了人们的知识，加强了交流，促进了人类文明的发展。 但是与此同时，更多的信息污染也随之而来，受众对于媒介的依赖使他们很难分辨信息的真伪。通过了解大众传播的信息，一个人可能无所不知，但由于大众传播信息的非系统性，个人从中所知便显得较为片面和浅薄；更有些大众传播媒体为了迎合某些受众的口味，将庸俗、低级的信息大肆宣扬，极大的污染了社会空气，造成了不良的社会影响。 大众传播作为庞大的媒介系统，还在从根本上改变着人们对于世界的认知和行为。由于大众传播受到其系统内部组织结构和活动规律的制约，它向人们提示的环境并不能简单的等同于客观环境本身，而是环境的再现，即信息环境。作为受众，直接看到的、接触到的是大众传
7、播经过信息加工后所提供的信息环境资源，这种信息环境资源本身是不客观的，但受众通常不会意识到这一点，而将其作为客观环境本身看待，并据此采取进一步的行动。也就是说，受众的行为实际上是对于信息环境的反应，但作用的结果却是实际发生的现实环境。由此便造成这样一种状况：大众传播形成的信息环境，不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。四、大众传播对传统社会和当代代社会影响的差异 对不同的时代、不同社会发展阶段的人类来说，环境的规模不同
8、，环境的认知也不同。【6】那么对于传统社会和现代社会的划分界线，该如何界定，不同的国家对进入现代化的概念不一，但是总的来说，近代的工业革命以及19世纪的“交往革命”的发生，是大众传播对传统社会和现代社会的分界线。在传统社会中，人对知识环境的把握主要是建立在“第一手信息”的基础之上，具有一定的主观性。另外大众传播的手段有限和缓慢，所以在传统社会，大众传播的影响具有主观性和滞后性。例如古代书籍是大众传播的一个重要的手段，史书对后世的影响更甚，但是记录史书的史官因维护当权皇帝的统治，篡改史实的事情时有发生，在传统社会受条件所限无法得知大众传播的事物真实与否，具有主观性。此外从著名的烽火戏诸侯反映信息
9、的滞后性，用狼烟作为勤王的符号标志是人民智慧的体现，纵使迅速知道了要勤王，但是也需要赶到都城才知道被周幽王戏，无法准确即使地获得信息。总得来说，因为科技发展的落后，缺乏大众传播的手段，大众传播对传统社会的影响远不及现代社会来得重要，如果说传统社会中的大众传播是一条顺序的线，那些大众传播对现代社会的影响就是无数条线在同时涌入。大众传播时代人与环境的互动环境中，比传统社会多了一个“信息环境”，指的是即在与自然环境相区别的社会环境中直接或间接地控制社会成员之行为的符号部分；并且，它主要是通过非人际关系向社会提示的环境。【7】信息技术的急速发展，它具有一个完整的属于自己虚拟空间，称为“拟态环境”，就像
10、是食品加工，它又自己运行的一套程序，在“拟态环境”中，我们一般人通常只看到加工的最后一个环节，信息的发布。得益于大众传播的迅速发展，在今天我们通过网络、电视、报纸获得比传统社会呈几何式增长的信息。人们每天生活接收的信息涵括了政治、经济、文化科学各个社会意识方面，通过现代大众传播，这些信息更容易得到普及从而达到各个社会意识方面的最终目的。六、总结 众所周知，社会是由相互联系的无数个体组成的。个体与社会和谐统一，相互依存，在当代社会中，大众传播以其巨大的威力将分散的居民联合起来，使他们形成一个个集体。大众传播使世界各国、各民族增多了相互了解的机会，促进了“地球村”的形成。另外，大众传播是伴随着传播
11、科技的发展而出现的一种强有力的大型社信息系统，我们研究大众传播积极功能的同时，必须对它的负面影响有足够的认识，及早防范，尽可能地把负面影响减少到最低程度，使传播媒介在推动社会进步中发挥更大的积极作用。参考文献：【1】刘建明主编：宣传舆论学大辞典，1版，290页，北京，经济日报出版社，1993【2】沙莲香：传播学：以人为主体的图像世界之谜，1页，145页，北京，中国人民大学出版社，1990【3】美威尔伯.施拉姆等：传播学概论，248-249页【4】姚林青.大众传播的经济功能与社会需求.现代传播，中国传媒大学学报,2008,04:114-117.【5】沈宇.论大众传播对社会发展的影响.新闻知识,2003,05:21-22.【6】郭庆光.传播学教程第二版，北京：中国人民出版社，2011【7】内川芳美.信息与社会.东京：东京大学出版社，1974