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1、图形创意第四周第1页，共72页，编辑于2022年，星期五第2页，共72页，编辑于2022年，星期五第3页，共72页，编辑于2022年，星期五第4页，共72页，编辑于2022年，星期五第5页，共72页，编辑于2022年，星期五第6页，共72页，编辑于2022年，星期五第7页，共72页，编辑于2022年，星期五第8页，共72页，编辑于2022年，星期五第9页，共72页，编辑于2022年，星期五第10页，共72页，编辑于2022年，星期五第11页，共72页，编辑于2022年，星期五第12页，共72页，编辑于2022年，星期五第13页，共72页，编辑于2022年，星期五第14页，共72页，编辑于202
2、2年，星期五第15页，共72页，编辑于2022年，星期五第16页，共72页，编辑于2022年，星期五1、优秀图形创意作品应具备的条件创意上意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象。歌剧费加罗的婚礼海报第17页，共72页，编辑于2022年，星期五视觉上视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。第18页，共72页，编辑于2022年，星期五 构思上视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。第19页，共72页，编辑于2022年，星期五画面上夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。第20页，共72页，编辑于2022年，星期五制作上精良考究，放而不
3、浮，制作手段选择和设计构思吻合。第21页，共72页，编辑于2022年，星期五社会效果上功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。第22页，共72页，编辑于2022年，星期五2.图形创意的制作方法图形创意的制作方法第23页，共72页，编辑于2022年，星期五第24页，共72页，编辑于2022年，星期五第25页，共72页，编辑于2022年，星期五第26页，共72页，编辑于2022年，星期五第27页，共72页，编辑于2022年，星期五第28页，共72页，编辑于2022年，星期五第29页，共72页，编辑于2022年，星期五第30页，共72页，编辑于2022年，星期五第31页，共72页，编辑于2022
4、年，星期五第32页，共72页，编辑于2022年，星期五第33页，共72页，编辑于2022年，星期五第34页，共72页，编辑于2022年，星期五第35页，共72页，编辑于2022年，星期五第36页，共72页，编辑于2022年，星期五第37页，共72页，编辑于2022年，星期五第38页，共72页，编辑于2022年，星期五第39页，共72页，编辑于2022年，星期五第40页，共72页，编辑于2022年，星期五第41页，共72页，编辑于2022年，星期五第42页，共72页，编辑于2022年，星期五第43页，共72页，编辑于2022年，星期五第44页，共72页，编辑于2022年，星期五第45页，共72页
5、，编辑于2022年，星期五第46页，共72页，编辑于2022年，星期五第47页，共72页，编辑于2022年，星期五第48页，共72页，编辑于2022年，星期五第49页，共72页，编辑于2022年，星期五第50页，共72页，编辑于2022年，星期五第51页，共72页，编辑于2022年，星期五第52页，共72页，编辑于2022年，星期五一一 、意象、意象图形创意思维的重要元素图形创意思维的重要元素意象即意识中的形象，是客观形象在人脑中的再现。意象即意识中的形象，是客观形象在人脑中的再现。就就图图形形创创意而言，意象是意而言，意象是设计师头设计师头脑脑中的思中的思维维材料，是材料，是创创意思意思维维
6、不可缺少的元素。不可缺少的元素。它在它在设计师头脑设计师头脑中一般都要中一般都要经过经过形成形成储储存、整理、合成、表达等存、整理、合成、表达等过过程程。把意象的把意象的诸诸元素元素协调协调地地组组合起来，可以在意念中形成一种情景交融的合起来，可以在意念中形成一种情景交融的环环境，即境，即“意境意境”。3 3图形创意的思维方法图形创意的思维方法第53页，共72页，编辑于2022年，星期五传说传说古代有一幅古代有一幅题为题为“野渡无人野渡无人舟自横舟自横”。画面的中景是河道，。画面的中景是河道，远景是对岸的渡口，近景有芦苇远景是对岸的渡口，近景有芦苇丛，芦苇丛旁露出来半截小船，丛，芦苇丛旁露出来
7、半截小船，船头有一群麻雀正在降落。作者船头有一群麻雀正在降落。作者以这批意象元素综合地表达出一以这批意象元素综合地表达出一个意境：这是一处个意境：这是一处“无人无人”的的渡口。由此可见，意象的运用和渡口。由此可见，意象的运用和意境的形成，在图形创意的思维意境的形成，在图形创意的思维中具有十分重要的作用。中具有十分重要的作用。第54页，共72页，编辑于2022年，星期五二、联想是图形创作的基础二、联想是图形创作的基础我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的创造我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想
8、是创意的关键，是形成性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。设计思维的基础。联想是指由联想是指由A事物联想到事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一事事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系联系”，正是联想的，正是联想的“桥梁桥梁”。通。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。过这座桥梁，可以找出
9、表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创意思维就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。根据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：根据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：第55页，共72页，编辑于2022年，星期五（一）虚实联想（一）虚实联想 构成图形主题思想的许多概念常常是构成图形主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看得见的形虚的看不见的，但它却与看得见的形体相
10、关联而构成虚实联想。体相关联而构成虚实联想。“踏花踏花归来马蹄香归来马蹄香”中，中，“香香”这个这个概念是虚的、看不见的，而飞概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；是实的、看得见的；“和平和平”这个概念是虚的，而这个概念是虚的，而“鸽子鸽子”和和“橄榄枝橄榄枝”则是实的；则是实的；“战争战争”这个概念是虚的，而枪炮、这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的。硝烟和作战的士兵则是实的。第56页，共72页，编辑于2022年，星期五碧浪 柔软的冲浪第57页，共72页，编辑于2022年，星期五 （二）接近联想（二）接近联想 在在接接近近
11、的的时时间间或或空空间间里里发发生生过过两两件件以以上上的的事事情情，会会形形成成接接近近联联想想。在在图图形形创创作作中中，接接近近联联想想也也是是应应用用比比较较多多的的一一种种方方式式。当当我我们们想想起起甲甲的的时时候候，就就会会容容易易地地想想起起乙乙，看看到到闪闪电电就会想到雷声；看到柳树，就会联想到鸟鸣等。就会想到雷声；看到柳树，就会联想到鸟鸣等。第58页，共72页，编辑于2022年，星期五第59页，共72页，编辑于2022年，星期五第60页，共72页，编辑于2022年，星期五第61页，共72页，编辑于2022年，星期五第62页，共72页，编辑于2022年，星期五 （三）类似联想
12、（三）类似联想 有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；青少年茁壮成长；“问问君能有几多愁，恰似一江春水向君能有几多愁，恰似一江春水向东东流流”，感到愁，感到愁绪绪无无穷穷，就，就联联想起高想起高涨涨的春江的春江之水日夜不息地向之水日夜不息地向东东流去；看到流去；看到乌乌瓦、白瓦、白墙墙，就会，就会联联想起想起苏苏州园林；州园林；看到火柴，由发光、发热而看到火柴，由发光、发热而联想起机会等。类似联想是一种联想起机会等。类似联想是一种“借景抒
13、情借景抒情”“托物言志托物言志”的表现手法的表现手法。第63页，共72页，编辑于2022年，星期五第64页，共72页，编辑于2022年，星期五葵花牌护肝片第65页，共72页，编辑于2022年，星期五 （四）对比联想（四）对比联想 有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想。例如：白天与黑夜；战争与和平等等。因此，从白天的嘈杂，物，称为对比联想。例如：白天与黑夜；战争与和平等等。因此，从白天的嘈杂，可以联想到夜晚宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃烧的香烟，可以联想到
14、夜晚宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等等。就会联想到吸烟者的健康等等。第66页，共72页，编辑于2022年，星期五第67页，共72页，编辑于2022年，星期五 （五）因果联想五）因果联想 有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因。想到结果，也会联想到原因。从森林被破坏，就会联想到土地沙漠化；从森林被破坏，就会联想到土地沙漠化；从植树造林也会联想到环境优化；从读书、爱书就会联想到人类的进从植树造林也会联想到环境优化；从读书、爱书就会联想到人类的进步和发展。步和发展。第68页，共72页，编辑于2022年，星期五第69页，共72页，编辑于2022年，星期五第一节第一节 图图 形形 创创 作作 的的 方方 法法 联联 想想碧浪第70页，共72页，编辑于2022年，星期五第71页，共72页，编辑于2022年，星期五思考与练习思考与练习6作业内容：图形设计作业要求：海报设计作业数量：2张。作品形式：A4纸打印第72页，共72页，编辑于2022年，星期五