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1、最新国家开放大学电大专科市场营销学单项选择题题库及答案（试卷号：2175）最新国家开放高校电大专科市场营销学单项选择题题库及答案（试卷号：2175） 盗传必究 单项选择题 1从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内在的经济联系形式 D某一产品的全部现实的和潜在的消费者的集合 2( )是生产者购买决策过程的起点。 A. 确认需求 B说明需求项目的特点和数量 C找寻和推断潜在的供应来源 D接受供应企业的报价 3以下哪一点不是调查问卷应当有的？( ) A. 问句的表达简洁易懂 B调查问句有亲切感 C调查问卷简短 D多运用
2、术语或者缩写 4以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？( ) A. 单价低的日用品 B困难程度高的产品 C风险程度高的产品 D购买批量大产品 5以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( ) A干脆营销 B感官式营销 C思索式营销 D情感式营销 6以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？( ) A. 了解竞争产品的市场定位 B了解消费者对产品各种属性的重视程度 C确定本企业产品的特色和独特形象 D降低产品的销售成本 7当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是( )。 A. 相识了解商品，提高知名度 B促成信任、购买 C增进信任与偏爱 D满意需求的多样性 8在市场对产品价格极为敏感、企
3、业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳( )。 A. 撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 9下列因素中，哪个不是企业可限制的因素？( ) A. 产品 B政策 C价格 D渠道 10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容( )。 A. 经销商的数目 B与本企业的交易占其总经营的比重 C环境污染程度 D经销商的性质及本身的主要特点 11.依据马斯洛的须要层次论，以下哪个层次的须要是最高层次的须要？( ) A. 平安须要 B生理须要 C自我实现须要 D敬重须要 12.非价格竞争就是通过( )进行的竞争。非价格竞争战略种类许多，只要是
4、不属于价格竞争战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。 A. 成本降低 B产品改造 C产品差异化 D税费实惠 13分销渠道的终点是( )。 A生产者 B消费者（或用户） C批发商 D零售商 14以下哪一个不是网络营销的优势？( ) A. 竞争更公允 B沟通更有效， C成本更节约 D品质更保障 15.市场细分是依据( )的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 16市场营销观念的中心是( )。 A推销已经生产出来的产品 B制造质优价廉的产品 C发觉须要并设法满意他们 D制造大量产品并推销出去 17以下哪一组是伊杰麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？( ) A产品、价格、渠道、
5、销售促进 B产品、价格、竞争者、公共关系 C技术、成本、渠道、销售促进 D产品、渠道、法律、价格 18在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳( )。 A渗透定价 B撇脂定价 C中间定价 D理解价值定价 19消费品中的便利品，通常采纳( )，使广阔消费者能随时随地买到这些产品一 A密集分销 B选择分销 C独家分销 D便利推销 20在以下哪种状况下，企业宜实行薄利多销策略？( ) A产品缺乏需求弹性即E<l时 B产品富于需求弹性即E>l时 C产品具有一般需求弹性即E-l时 D产品是生活必需品 21以下
6、关于包装的说法哪个是不对的？( ) A包装对顾客要有吸引力 B包装要易装运、储放 C包装要与其商品的性质及风格一样 D包装越精致越好 22一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( )。 A需求状况 B竞争实力 C需求状况和竞争实力 D中间商的多少 23在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票，对此的合理说明是，企业采纳了( )营销策略。 A协调性 B开发性 C降低性 D复原性 24消费者的购后评价主要取决于( )。 A付款方式 B赠品实惠 C产品质量和性能发挥状况 D他人看法 25企业进行价格竞争的条件是( )。 A税费的降低 B成本的降低 C质量的提升 D产品数量缩减 26.市场之所以能
7、够细分，主要缘由在于( )。 A市场竞争日益激烈 B市场产品供应的多元化和消费者的多样化 C现代信息技术的迅猛发展 D相关群体的影响 27在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A进行环境分析 B评核与筛选 C搜集构想 D进行营业分析 28网络营销的分销链比传统的要( )。 A短 B宽 C长 D一样 29.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是( )。 A相识了解商品，提高知名度 B促成信任、购买 C增进信任与偏爱 D满意需求的多样性 30以下哪一个不属于企业内部的信息来源？( ) A会计记录 B企业的市场预料资料 C企业的经济活动分析材料 D政府发布的经济公报
8、31市场营销观念的中心是( )。 A推销已经生产出来的产品 B发觉需求并设法满意它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 32一般说来，产品的最低价格取决于( )。 A. 产品的市场需求 B产品的成本费用 C替代产品的价格 D相关产品的价格 33我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于( )变数的市场细分？ A心理因素 B地理因素 C人口因素 D购买行为因素 34直效营销的突出特点是( )。 A由独立的营销人员以面对面的方式销售 B可对各种干脆营销活动的效果进行有效的测定 C以日用品为主 D在固定零售店铺以外的地方销售 35在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用
9、会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳( )。 A. 撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 36依据马斯洛的须要层次论，( )层次的须要是最高的。 A. 平安须要 B生理须要 C自我实现须要 D敬重须要 37以下哪一个不是绿色产品的特征？( ) A产品既能满意消费者的需求，又能达到有关环保和平安卫生的标准 B产品质优价廉，有良好的售后服务 C产品尽可能削减资源的消耗，更多地利用再生资源 D采纳绿色包装和绿色标记 38以下哪一个不是分析经销商的主要内容？( ) A.经销商的数目 B与本企业的交易占其总经营的比重 C环境污染程度 D经销商的性质及本身
10、的主要特点 39在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣扬介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应实行( )促销方式。 A广告 B人员推销 C价格折扣 D营业推广 40.下列状况下的( )类产品宜采纳最短的分销渠道。 A单价低、体积小的日常用品 B处在成熟期的产品 C技术性强、价格昂贵的产品 D生产集中、消费分散的产品 41企业常利用哪种促销方式来创建较剧烈、快速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。( ) A广告 B人员推销 C销售促进 D公共关系 42消费者的购后评价主要取决于( )。 A付款方式 B赠品实惠 C产品质量和性能
11、发挥状况 D他人看法 43.下列哪类是有效的市场细分必需具备的条件？( )。 A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性 C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 44某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般状况下，这种策略对下列( )类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B产品需求富有弹性 C生活必需品 D名牌产品 45以下哪个不是广播媒体的优越性？( ) A. 传播快速、刚好 B制作简洁、费用较低 C针对性强，有的放矢 D听众广泛 46依
12、据马斯洛的须要层次论，( )层次的须要是最高的。 A平安须要 B生理须要 C自我实现须要 D敬重须要 47企业市场营销管理过程的第一个步骤是( )。 A规划与执行市场营销策略 B实施与限制市场营销活动 C企业市场机会分析 D制定战略性市场营销规划 48( )是那些生产经营与本企业产品相像的或可以相互替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。 A挑战者 B协作者 C零售商 D竞争者 49( )是生产者购买决策过程的起点。 A确认需求 B说明需求项目的特点和数量 C找寻和推断潜在的供应来源 D接受供应企业的报价 50在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低
13、价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳( )。 A撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 51下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可随意支配收入项下的开支？( ) A蔬菜 B境外旅游 C美容 D购买小轿车 52我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于( )变数的市场细分。 A心理因素 B地理因素 C人口因素 D购买行为因素 53某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢侈型”等，这是依据( )所做的细分。 A心理因素 B地理因素 C人口因素 D购买行为因素 54市场营销观念的中心是( )。 A推销已经生产出来的产品 B发觉需求
14、并设法满意它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 55.某些( )竞争者对市场竞争措施的反应不剧烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属于。 A灵敏型 B不规律型 C选择型 D迟钝型 56. 一般说来，产品的最低价格取决于( )。 A产品的市场需求 B产品的成本费用 C替代产品的价格 D相关产品的价格 57.以下哪一个不是绿色产品的特征？( ) A产品既能满意消费者的需求，又能达到有关环保和平安卫生的标准 B产品质优价廉，有良好的售后服务 C产品尽可能削减资源的消耗，更多地利用再生资源 D采纳绿色包装和绿色标记 58.企业常利用哪种促销方式来创建较剧烈、快速的反应，以加速商品的推销或刺激
15、销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的？( ) A广告 B人员推销 C销售促进 D公共关系 59.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，起先增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于( )。 A向下延长 B向上延长 C双向延长 D缩减策略 60.直效营销的突出特点是( )。 A. 由独立的营销人员以面对面的方式销售 B可对各种干脆营销活动的效果进行有效的测定 C以日用品为主 D在固定零售店铺以外的地方销售 61从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内容的经济联系形式 D某一产品的全部现
16、实和潜在买主的总和 62以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( ) A. 干脆营销 B感官式营销 C思索式营销 D情感式营销 63以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所实行的市场营销策略？( ) A巩固老用户 B开发二代产品 C加强售后服务 D马上停止生产 64对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境改变不大的企业相宜采纳( )战略。 A紧缩 B抽资 C稳定发展 D维持 65消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可随意支配的收入 D人均国民收入 66对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采纳的包装策略应是
17、( )策略。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装 67当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会实行( )定价方法。 A密封递价法 B随行就市定价法 C理解价值定价法 D边际成本加成法 68市场营销调研的第一步是( )。 A确定问题探讨目标 B收集信息 C进行调研设计 D确定一个抽样安排 69以下关于包装的说法哪个是不对的？( ) A包装对顾客要有吸引力 B包装要易装运、储放 C包装越精致越好 D包装要与其商品的性质及风格一样 70.某珠宝制造商在某地尽搏择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于 ( ) A密集性分销 B选择性分销 C独家分
18、销 D多渠道分销 71市场细分是依据( )的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 72下面不属于微观环境的是( )。 A供应商 B消费者 C企业本身 D法律 73以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？( ) A单价低的日用品 B困难程度高的产品 C风险程度高的产品 D购买批量大的产品 74.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最相宜用( )法。 A尾数定价 B招徕定价 C声望定价 D平安定价 75.企业常利用哪种促销方式来创建较剧烈、快速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买？此方式见效快，但其促销效果也往往是短
19、暂的？( ) A广告 B人员推销 C销售促进 D公共关系 76市场营销调研的第一步是( )。 A确定问题探讨目标 B收集信息 C进行调研设计 D确定一个抽样安排 77从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内容的经济联系形式 D某一产品的全部现实和潜在买主的总和 78以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所实行的市场营销策略？( ) A巩固老用户 B开发二代产品 C加强售后服务 D马上停止生产 79以下关于包装的说法哪个是不对的？( ) A. 包装对顾客要有吸引力 B包装要易装运、储放 C包装越精致越好 D包装要
20、与其商品的性质及风格一样 80以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( ) A干脆营销 B感官式营销 C思索式营销 D情感式营销 81以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？( ) A单价低的日用品 B困难程度高的产品 C风险程度高的产品 D购买批量大产品 82战略环境因素改变的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。 A环境威逼 B市场机会 C市场利润 D成本优势 83某啤酒公司打算开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行( )。 A扭转性营销 B复原性营销 C刺激性营销 D协调性营销 84( )是生产者购买决策过程的起点。 A. 确认需求 B说明需求
21、项目的特点和数量 C找寻和推断潜在的供应来源 D接受供应企业的报价 85以下哪一点不是调查问卷应当做到的？( ) A问句的表达简洁易懂 B调查问句有亲切感 C调查问卷简短 D多运用术语或者缩写 86以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？( ) A了解竞争产品的市场定位 B了解消费者对产品各种属性的重视程度 C确定本企业产品的特色和独特形象 D降低产品的销售成本 87企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最相宜用( )法。 A. 尾数定价 B招徕定价 C声望定价 D平安定价 88某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于( )。 A密集性分销 B选择性分销 C独家分销 D多渠道分销 89直效营销的突出特点是( )。 A由独立的营销人员以面对面的方式销售 B可对各种干脆营销活动的效果进行有效的测定 C以日用品为主 D在固定零售店铺以外的地方销售 90. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是( )： A相识了解商品，提高知名度 B促成信任、购买 C增进信任与偏爱 D满意需求的多样性