《20XX年旅游营销工作方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20XX年旅游营销工作方案.docx（6页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、20XX年旅游营销工作方案20XX 年旅游营销工作方案为切实做好 20XX 年旅游市场营销工作，激活旅游转型升级,特制订以下市场营销工作方案。一、指导思想仔细实行县委、县政府关于旅游转型升级战略部署，大力推动文化和旅游融合发展，整合各种宣扬力气，创新宣扬促销方式，加快促进旅游市场复苏，进一步提高旅游业的知名度和美誉度，推动旅游高质量发展。二、目标市场依据旅游客源实际状况，对目标市场进行三级划分。、等作为一级核心市场，在稳定旅行社渠道收客基础上，抓住双休假日、小长假、黄金周等重要旅游出行旺季，着力挖掘亲子游、休闲游、家庭游等自助游群体及中小学研学旅游团队，三明实践考察团队。浙江、上海、广东、湖北
2、、湖南等作为二级重点市场，激励县内旅行社加快复原与当地组团社合作，设立驻外分支机构，着力招徕文旅康养、森林康养、工会疗养息等游客团队。北京、江苏、重庆、山西等地区为三级发展市场，实施区域经销商包量代理合作，招徕文旅康养团队。 三、主要措施（一）放大旅游形象宣扬1.争取中心和地方媒体宣扬。仔细做好三明实践后半篇文章，主动对接国务院新时代支持革命老区振举发展政策，争取央视（央视影音、央视新闻移动网）、东南卫视、电视台综合频道等国家、省以上电视台栏目组，人民日报、中国旅游报、日报等国家、省以上主流平面媒体及其新媒体、自媒体通过新闻报道、公益广告、专题栏目宣扬推广旅游形象。2.持续高铁媒体宣扬。设立专
3、项经费，接着开行深圳北山海旅游专线动车，投放福州铁路客运所辖动车亮角落广告，投放西-宁波、福州-郑州、福州-上海的动车冠名（头帎片、到站广播）广告。3.加强重要区域广告宣扬。加大景区等广告互换宣扬，在三明机场航站楼安检厅、候机厅、出站通道投放旅游美陈、景区广告。在重点城市人流汇聚区投放亮角落广告。在福银高速马路常年投放世界地质公园、世界自然遗产户外广告。在动车站投放出站过道灯箱广告。4.加大新媒体网络宣扬。强化字节跳动公司合作，接着做好旅游抖音短视频宣扬，旅游微信公众号，世界自然遗产微博图文推广。发动全县领导干部、旅游企业开展移动手机彩铃短视频、抖音短视频宣扬、微信自媒体宣扬。（二）加大营销活
4、动推广1.20XX 年丹霞汉服旅游节。安排于 5 月份举办。以亲近丹霞、体验汉服、学习传统文化为主题，在古城、大金湖展示汉民族传统服饰，吸引市民游客互动打卡拍照，加快预热复苏旅游市场。2.20XX 年第六届调皮节。安排于 7 月初暑假期间，在大金湖举办。以大金湖玩水、亲水为主要活动内容，将的调皮活动融入世界自然遗产丹霞山水，激发暑期周边亲子、家庭游出游热忱。3.20XX 年第六届帐篷节。安排于七夕期间，在长兴服务区举办。面对闽浙赣粤四省户外运动爱好者，以七夕户外露营为活动内容，结合福旅房车营地，着力办成充溢漂亮、浪漫、醉人的大型户外盛宴。（三）深化全民旅游营销1.全面实施部门单位大营销活动。接
5、着开展县直单位、乡（镇）全民大营销活动，每个干部招徕 40 人次会议团队。参照写生团队政策，出台中小学研学团队门票实惠政策，大力招徕研学（含高校生写生）团队。2.主动开展线上电商营销。一是主动对接互联网企业，争取在发展互联网运营中心，加快完善微信小程序一部手机游项目，全面开展线上线下推广活动，全面铺开宾馆民宿等企业一部手机游分销景区门票，逐步实现电子商务旅游营销。二是加强与同程网、携程网、去哪儿、美团等在线旅游商合作，实施单张返佣和销售额阶梯返佣嘉奖，提高网络销售量。3.激励旅游企业市场营销。一是活动营销奖。对县内旅行社举办主题收客活动，游客规模达 300 人以上，巡游线路含金湖+（九龙潭、明
6、清园、上清溪、寨下大峡谷、尚书第）四联点及以上的，按每人100 元的标准赐予宣扬补助。单场补助不超过 10 万元，全年单家旅行社申报主题活动不超过 3 场，补助金额不超过 20 万元。二是市场推介奖。激励县内旅行社到省外举办旅游专场销售会，参与人员达150 人以上的，由旅行社申报，经审核确认后，赐予 5000 元/场的补助。对旅行社到省外召开旅游同业推介会的，50 人以上规模赐予 1万元/场的补助。三是实施旅游企业短视频宣扬嘉奖政策。县内宾馆、饭店等旅游企业主动开展抖音微信宣扬，并与全民营销支持政策挂勾，对开展抖音等景区短视频旅游宣扬，并投稿旅游抖音号发布，单条累计点赞量达 1000 以上的，
7、按一个点赞量 0.1 元标准进行嘉奖，每条宣扬短视频的嘉奖封顶 1 万元。四是主攻非假日出游主流老年人群体。接着实行 30 人以上老年团队（50 周岁及以上）金湖免门票（门票 30 元、船票 45 元/人）、寨下门票 10 元/人的实惠政策。五是实行大型团队嘉奖政策。对单团队金湖+（省内以设区市，省外以省为区域单位）四联点 200 人以上的团队，按一般团队 50 元/人、老年团 20 元/人的赐予嘉奖。六是税收贡献奖。对 20XX 年缴纳税收超过 2020 年度的旅行社，按缴纳税收等额标准赐予嘉奖。20XX 年缴纳税收未达到 2020 年度额度的，不予嘉奖。4.组织旅游企业参与县市旅游部门组织
8、的旅游博览会、旅游交易会、招商推介会。（四）丰富完善旅游宣扬品制作推出各类旅游宣扬品，投放目标市场招商推介会、旅游推介会，旅行商门店，以及县内重大会议，媒体采风等活动。1.印制旅游指南画册 1 万份、旅游折页 5 万份，2.制作 1 万份形式新奇、制作精致，易保藏、便于携带的新型购物袋。3.制作优游白书、手机扣等旅游纪念品。4.制作旅游展架 1000 个。五、营销经费支配县财政支配旅游专项经费 400 万元。（一）三明绿色旅游推广联盟、品牌景区营销中心统筹经费：110 万元。（二）网络新媒体宣扬：60 万元（含 2020 年字节跳动公司合作经费50 万元）。（三）旅游节事活动：80 万元（含旅行社活动营销奖）。（四）省市文旅部门要求参与的重点城市旅游推介会、旅游博览会、旅游交易会参展费用，三明机场等重点区域宣扬：30 万元。（五）旅游宣扬品：10 万元。（六）旅游企业市场营销和景区网红产品嘉奖：110 万元。