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1、国家开放大学电大专科广告调查与预测2026期末试题及答案（试卷号：2459）国家开放高校电大专科广告调查与预料2026期末试题及答案（试卷号：2459） 盗传必究 一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1在市场调查过程中，获得二手资料的途径主要有( )。A.实地调查获得 B查询获得 C购买获得 D视察法获得 2一般描述性调查探讨可以借助( )方法进行。A二手资料的收集 B个案探讨 C抽样调查 D其他定量调查方法 3在广告调查的实施管理过程中，督导员必需每天回收当天的问卷，并对回收的问
2、卷进行肯定比例的复查，复查的比例至少是样本量的( I。A10% B20% C30% D. 50% 4调查实施的管理包括( )。 A对被调查者生活习惯的管理 B对合作公司的项目管理 C项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理 D对访员的管理 5运用视察法进行市场调查的优点是( )。 A视察资料简单量化 B获得的信息比较牢靠 C简便、易行、敏捷性强 D具有直观性 6试验法不被常常运用的缘由主要有( )。A试验成本问题 B保密问题 C变量限制问题 D测试市场和总体市场之间的差异问题 7以下关于定性调查方法的表述，正确的是( )。 A费用相对比较高 B费用相对比较低 C可以更好的了解消费者内心深处
3、的动机和感觉 D可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率 8留置式问卷调查的优点主要有( )。 A问卷回收率高 B可以调查特别阶层 C节约时间和成本 D简单建立样本的基本资料 9依据电话调查的特点，它适用的范围主要包括( )。A消费者深层心理调查 B媒介或是节目传播效果调查 C广告效果调查 D突发事务或热点话题的快速调查 10.要运用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号，然后从8起先抽样，所得到7位编号应当是( I。 A1 15 30 45 60 75 90 B8 28 48 68 88 108 120 C8 25 42 59 76 93 110
4、D1 18 36 54 72 90 120 11以下各项中，属于广义的“问卷”范畴的有( )。 A视察法所须要的记录清单 B小组访谈法的问题探讨提纲 C深度访谈法的访谈提纲 D定量调查法的问题清单 12顺位题型属于( )。A开放式问题 B封闭式问题 C量表式问题 D半开放式问题 13为保证数据录入的精确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有( A用计算机录入 B双机录入 C三机录入 D用人工抄写的方式录入 14在调查结果的摘要中，可以包括以下哪些内容？( ) A大量调查数据 B本产品与竞争对手的销售策略和广告策略 C本产品广告策略的成败及缘由 D调查问卷 15.媒体质的特性包含的内容
5、有( )。A媒体分布 B媒体特性 C广告单位 D广告表现力 二、填空题（每空1分，共10分） 16.市场调查按探讨性质分类，有探究性探讨、描述性探讨、因果关系探讨和预料性探讨四种类型。 17.资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与次级资料两大类。 18在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查探讨方法，二是确定调查执行方法 19在试验法调查中，试验设计的类型有预先试验设计、真实试验设计和准试验设计三种类型。 20语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。 21.定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。 22.调
6、查人员在进行随机抽样设计时，必需遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最佳原则。 23.通常状况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封闭式问题以及量表式问题 24整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的打算；二是数据的统计分析 25.按广告效果的形成层级，广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和销售效果。 三、名词说明（每小题5分，共15分） 26.调查方案：是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的安排。 27.小组访谈法：最早起源于精神病医生所用的群体疗法，它是指经过训练的主持人以一种无结构的、自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织探讨，从而深化了解受访者对某一种产品、观念
7、或组织的看法。 28.抽样误差：是指所选样本的结果不能完全代表总体而导致的误差。 四、简答题（每题10分，共20分） 29定性调查的优势是： 答：(1)定性调查费用相对比较低；（4分） (2)除了定性调查之外，目前没有更好的方法了解消费者内心深处的动机和感觉；(3分) (3)定性调查可以帮助理解定量调查的结果，提高调研的效率。与定量调查的含有大量报表的文字报告相比，定性调查的结果能更直观、生动地说明和说明定量调查的各类数据结果。（3分） 30一份优秀的调查报告，应具备的条件？ 答：(1)语言简练，数据精确；（3分） (2)用语平实，通俗易懂；（3分） (3)结构严谨，条理清楚；（2分） (4)
8、资料翔实，内容全面。（2分） 五、论述题（25分） 31试论述一份规范的调查报告应包含的主要内容。 答：一份规范的调查报告一般应包括序言、摘要、引言、正文和附录五个组成部分。 (1)序言。调查报告的序言主要用来介绍调查探讨课题的基本状况，序言部分包括：封面。封面主要内容包括调查报告的题目或标题、调查探讨机构的名称、调查项目负责人的姓名以及所属机构、调查日期四个部分。书目。书目是关于调查报告中各项内容的完整一览表。索引。为了便利查阅报告中的图标，可特地列一张图表索引，也可以分别列出图表的资料索引。（5分） (2)摘要。摘要是对市场调查获得的主要结果的概括性说明，是整个报告的精华。摘要的篇幅一般较
9、短，最多不超过报告内容的1/5。调查结果摘要是调查报告中相当重要的一部分内容，任何忽视这一部分的做法都有损于整个调查报告的价值。（5分） (3)引言。引言部分主要包括两方面内容：调查背景介绍。即对调查的来由或受托付进行该项调查的缘由做出说明。调查目的介绍。调查目的通常是针对调查背景分析所存在的问题提出来的，一般是为了获得某些方面的资料或对某些假设作检验。（5分） (4)正文。正文是一份调查报告的主干部分，必需包括调查探讨的全部事实，从探讨方法的确定直到结论的形成及其论证等一系列步骤都应当包括在正文部分。详细来说主要包括三方面：调查方法。即简要描述调查中所采纳的调查方法和采纳的缘由。调查结果。即将调查所得的资料报告出来，资料的描述形式通常是由统计表格和统计图组成，再协作相关的文字说明。结论和建议。即说明通过调查获得了哪些重要结论，依据调查结论又该实行哪些相应的措施。（5分） (5)附录。附录是指调查报告正文包含不了或者是没有提及的，但与正文有关，必需附加说明以备读者参考的相关资料。通常包括：调查问卷、抽样有关细微环节的补充说明、一些统计分析和计算的细微环节、一些技术问题的探讨、数据汇总表、原始资料背景材料、必要的工作技术报告以及参考文献等。（5分）