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1、最新国家开放大学电大本科广告管理判断题简答题题库及答案（试卷号：1346）最新国家开放高校电大本科广告管理推断题简答题题库及答案（试卷号：1346） 一、推断题 1. 广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 2销售效果是企业主和广告商最关切的效果指标。( ) 3广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( ) 4广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的确定者。( ) 5传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。( ) 6单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( ) 7发布软广告不肯定付费，硬广告一般都须要付费。( ) 8. 综
2、合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( ) 9. 从微观的角度来划分，广告目标包括告知信息、诱导购买、提示运用等三种类型。( ) 10. 对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话奇妙将品牌植入其中。( ) 11单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( ) 12发布软广告不肯定付费，硬广告一般都须要付费。( ) 13. 综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( ) 14广告主题须要凸显品牌核心形象。( ) 15户外广告适合具体描述产品的特征。( ) 16广告预算是广告企业或广告部门对广告活动所需费用的
3、安排和匡算。( ) 17销售效果是企业主和广告商最关切的效果指标。( ) 18广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 19缺乏宣扬对象的针对性是交通广告的缺点之一。( ) 20广告刊播策略主要是对广告发布的时间和频度作出统一、合理支配的策略。( ) 21广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( ) 22. 销售效果是企业主和广告商最关切的效果指标。( ) 23广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( ) 24. 广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的确定者。( ) 25. 对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物
4、的对话奇妙地将品牌植入其中。( ) 26. 从微观的角度来划分，广告目标包括告知信息、诱导购买、提示运用等三种类型。( ) 27传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。( ) 28. 单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( ) 29发布软广告不肯定付费，硬广告一般都须要付费。( ) 30综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。( ) 31.广告表现最根本的原则是必需为广告目标服务。( ) 32.四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 33.在编制广告预算的方法中，试验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采纳。( )
5、34.广告代理业大体上经验了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。( ) 35.广告效果的间接性是指广告传播不仅表现即时的效果，而且不同时期内的广告传播效果之间还可以相互作用、相互影响和相互转化。( ) 36.广告表现的主要功能就是创建广告的劝服力和推动力，让广告受众开心地接受广告信息。( ) 37.购买决策过程一般由引起须要、收集信息、评价方案、确定购买和购买行为五个阶段构成。( ) 38.媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。( ) 39.举荐，其核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。( ) 40.媒介机构的
6、广告主要来源于两个方面：一是广告公司或其他机构代理举荐，二是干脆承揽广告业务。( ) 41利润比率法即以前一年销售或来年预料的销售为基础，按肯定的比率来制定广告预算。( ) 42. 四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 43. 在编制广告预算的方法中，试验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采纳。( ) 44. 广告代理业大体上经验了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。( ) 45. 广告公司的公关部主要负责帮助客户进行有关的宣扬工作。( ) 46. AE制是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户供应服务的制度。( ) 47. 实费制是广告代理中一种最早
7、形成和确立的收费方式。( ) 48媒介广告组织依据其职能须要，一般从外勤和内务两个方面设置相关部门或科室。 ( ) 49企业广告运作，一般都要经过决策、安排与详细执行三个阶段。( ) 50我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严峻程度，规定了民事、刑事两种法律责任。( ) 51. 媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道。( ) 52. 广告代理公司在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和媒介的桥梁与纽带。( ) 53. 比较，其特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告知求。( ) 54. 相对于报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读者较为固定且有肯定的
8、特质，可以为广告主供应明确的选择方向。( ) 55. 广告效果的看法层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的心情或情感的改变。( ) 56. 效益安排制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。( ) 57. 购买决策过程一般由引起须要、收集信息、评价方案、确定购买耔购买行为五个阶段构成。( ) 58四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( ) 59. 媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。( ) 60.市场调研部的工作贯穿于广告活动的始终。( ) 二、简答题 1简述焦点小组法的一般程序。 答：(1)拟定访谈大纲。 (2)支配访谈成员
9、。 (3)选定主持人。 (4)布置会场。 (5)起先访谈。 (6)会议结束。 2简述广告的四个基本要素。 答：(1)广告主。广告主，即进行广告者，是指提动身布广告的企业、团体或个人。 (2)广告信息。广告信息是指广告所要传递的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 (3)广告媒介。广告媒介是指向公众传播广告信息的物质载体，有时也称为广告媒体。 (4)广告费用。所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。 3简述确定广告主题的方法。 答：(1)从形式产品的利益点动身确定广告主题，详细包括产品实体、产地及原材料方面的独特性、产品的制造工艺、产品运用价值等方面。 (2)从消费者心理需求动身
10、确定广告主题。 (3)从市场需求方面确定广告主题。 (4)从竞争对手方面确定广告主题。 4简述广告系列策略的类型。 答：(1)主题系列策略。 (2)产品系列策略。 (3)广告形式系列策略。 (4)功效系列策略。 5简述广告的功能。 答：(1)广告的经济功能。广告具有推动社会经济发展，促进物质文明进步的作用；广告具有提高企业竞争实力，促进企业经济效益的作用；广告具有引导消费趋向的作用。 (2)广告的社会功能。广告具有为社会服务、提升人民生活品质、旺盛社会文化生活和体育事业、促进社会精神文明程度提高的作用。 (3)广告的文化功能。广告有助于公益事业的发展，并形成独特的广告文化。 6简述影响广告预算
11、编制的因素。 答：(1)广告预算的组成。 (2)预算对象是新产品还是既有产品。 (3)竞争状况和多种干扰。 (4)品牌的消费者基础和市场占有率。 (5)广告媒介及发布频率。 (6)产品的生命周期。 (7)产品风险及可替代性。 7简述广告调研的流程。 答：(1)打算阶段：调研背景分析，明确调研目的，调研打算，设计调研方案等。 (2)实施阶段：收集资料与数据，资料汇总，数据处理等。 (3)提交报告阶段：分析结果，得出结论，提出建议，撰写调研报告，提交调研报告等。 8.筒述影响媒体选择的主要因素。 答：(1)到达率。在其他条件相同的状况下，进行媒体选择时，应尽可能选择到达率高的媒体。 (2)媒体与创
12、意的关系。 (3)品类关切度。 (4)媒体的自身形象。 (5)竞争对手的媒体运用状况。 9.简述搜寻引擎广告的类型和特点。 答：搜寻引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜寻广告和网站登录广告等类型。 搜寻引擎广告的主要特点是： (1)具有极强的针对性； (2)可跟踪的广告效果； (3)受众广泛。 10简述广告策划的主要内容。 答：(1)建立广告目标。 (2)确立目标市场与目标受众。 (3)确立为达成广告目标的策略手段。 (4)建立一整套事中检测与事后评估方案。 11简述广告效果的三个层面。 答：(1)认知层面，即传播所引起的受传者学问量的增加和学问构成的改变。 (2)看法层面，指传播作
13、用于受传者观念或价值观而引起的心情或情感的改变。 (3)行动层面，指受传者上述改变引起的外在行为改变。 12简述企业广告组织选择广告公司的依据。 答：(1)看公司的经营状况如何，是否具有规模、信用，了解公司的业务实力和已有业绩等。 (2)依据本次广告活动的实际须要来选择相适应的广告公司。 (3)在预算允许的范围内作出选择。 (4)分析其所拥有的客户状况，看其是否具有为本企业服务的阅历。 (5)此外，还可依据广告公司的业务特长如广告策划实力、广告创作实力、调研实力、与媒体的关系和员工素养等进行选择。 13.简述媒介广告组织选择广告公司的考虑因素。 答：(1)是否具有肯定的代理实力，所拥有的广告客
14、户经营状况如何。 (2)是否具有与本媒介相适应的实力。 (3)是否具有良好的代理信誉和业绩。 (4)是否具有良好的资信和足够的资金。 14.简述广告策划的工作流程。 答：(1)组建专案策划小组。 (2)检讨与调查专案策划所需的资讯。 (3)专案探讨与战略规划。 (4)建立分项策划与详细策略。 (5)策划整合与检讨。 (6)撰写广告策划书。 (7)向客户提交方案并取得客户的认可，以形成定案。 (8)策划方案的实施、监控、反馈及调整。 15简述网络作为广告媒体的优势。 答：(1)传播状态的交互性。 (2)表现形式的多元性。 (3)传播时空的广泛性。 (4)内容替换的敏捷性。 (5)推广目标的精确性。 (6)销售效果的可能性。 (7)效果测量的可行性。