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1、标志设计与释义本讲稿第一页，共四十三页一、香水的标志与释义一、香水的标志与释义二、汽车的标志与释义二、汽车的标志与释义三、银行的标志与释义三、银行的标志与释义四、学校的标志与释义四、学校的标志与释义本讲稿第二页，共四十三页香水的标志与释义香水的标志与释义纪梵希纪梵希 LOGO LOGO含义：含义：GivenchyGivenchy的的4G4G标志分别代表古典（标志分别代表古典（GenteelGenteel）、）、优雅（优雅（GraceGrace）、愉悦（）、愉悦（GaietyGaiety）以及）以及 GivenchyGivenchy的个人魅力，这些也是该品牌从创的个人魅力，这些也是该品牌从创始人
2、开始就一直坚始人开始就一直坚 持的品牌精神，虽然设持的品牌精神，虽然设计师不断更新换代，但计师不断更新换代，但4G4G精神永恒。精神永恒。本讲稿第三页，共四十三页巴宝莉巴宝莉LOGOLOGO含义：含义：此标志是一个勇猛的骑士的形象，是一个此标志是一个勇猛的骑士的形象，是一个专们面向年轻男士而设立的品牌，专们面向年轻男士而设立的品牌，BurberryBurberry是一个古老的英伦贵族品牌，它的是一个古老的英伦贵族品牌，它的时装系列时装系列 在全球范围内只有少数专卖店出在全球范围内只有少数专卖店出售，后来逐渐涉及到香水行业。售，后来逐渐涉及到香水行业。本讲稿第四页，共四十三页路易路易威登威登LO
3、GOLOGO含义：含义：1.MONOGRAM1.MONOGRAM：LVLV图案的第一代。从图案的第一代。从18961896年开始，它一直是年开始，它一直是LVLV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统统MONOGRAMMONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。的设计。2.DAMIER2.DAMIER方格图案：方格图案：18881888年首创，并于年首创，并于19961996年采用细腻优年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。雅的棕黄色调重新推出。3.3.著名的著名的LVLV标识还
4、有标识还有EPIEPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个角压印一个LVLV标志。标志。4.4.皮面上精致耐看的图案以及以皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS”“LOUIS”字母为主题字母为主题的的“涂鸦涂鸦”之作。之作。本讲稿第五页，共四十三页GianniGianni范思哲范思哲LOGOLOGO含义：含义：著名意大利品牌著名意大利品牌VersaceVersace代表了一个时尚帝国。他的设计风格代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都著
5、名的三是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”“G”之一之一（另外两个是（另外两个是GucciGucci，GianfrancoferreGianfrancoferre）。）。VersaceVersace对古文明对古文明一直非常向往，所以以一直非常向往，所以以“蛇发魔女蛇发魔女Medusa”Medusa”做为精神象征做为精神象征。本讲稿第六页，共四十三页GUCCIGUCCI古驰古驰LOGOLOGO含义含义1.1.竹节手柄：竹节手柄：GUCCIGUCCI的竹节包取材于大自然，所有的的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧竹子都从中国及越南进口，大自然材料以
6、及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。烤技术成就其不易断裂的特点。2.2.马术链：这个著名的细节设计，除了因为美观，马术链：这个著名的细节设计，除了因为美观，还是对过去马术时代的一个缅怀。还是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCIGUCCI镶有马镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。3.3.印着成对字母印着成对字母G G的商标图案及醒目的红与绿色作为的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCIGUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI
7、CUCCI产品之内，这也是产品之内，这也是GUCCIGUCCI最早的经典最早的经典LOGOLOGO设计。设计。本讲稿第七页，共四十三页CHANELCHANEL香奈儿香奈儿LOGOLOGO含义含义创始人创始人gabrielle chanel gabrielle chanel 香奈儿于香奈儿于19131913年在法国巴黎创年在法国巴黎创立，立，以交的二个以交的二个C C为品牌标识的为品牌标识的CHANELCHANEL品牌，同样以高品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。标志就是她标志就是她的姓名缩写。的姓名缩写。本讲稿第八页，共四十三页HERMES
8、HERMES爱马仕爱马仕LOGOLOGO含义含义1.1.马车图案：这是马车图案：这是HERMESHERMES从经营马具开始的从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。悠久历史与精致品质的传统象征。2.H2.H字型：对于现在夸张的字型：对于现在夸张的LOGOLOGO名牌流行风，名牌流行风，HERMESHERMES也不那么含蓄了。所以才有也不那么含蓄了。所以才有“H”“H”字型字型在近一二年的产品上经常出现。除了在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-ourHERMES“H-our优雅时分优雅时分”手表系列的镜面造手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。型之外，在它的男女
9、拖鞋上也可以看到。3.HERMES3.HERMES签名：在签名：在HERMESHERMES的皮件或者金属的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行配饰上可以看到。下面通常有一行PARISPARIS的小字。的小字。本讲稿第九页，共四十三页登喜路登喜路LOGOLOGO含义含义登喜路一脉相承地以自己的格调在炫示男人的骄登喜路一脉相承地以自己的格调在炫示男人的骄傲，它的白色色调一如男人在优雅伫立，平静而傲，它的白色色调一如男人在优雅伫立，平静而骄傲，黑体字骄傲，黑体字“Dunhill”“Dunhill”成为识别登喜路的最成为识别登喜路的最显著标志。征服男人的征服欲望，这是男人与登显著标志。征服男人的
10、征服欲望，这是男人与登喜路之间的博弈，而男人却乐此不疲，仿佛是永喜路之间的博弈，而男人却乐此不疲，仿佛是永远逃脱不了的魔咒。远逃脱不了的魔咒。本讲稿第十页，共四十三页拉夫拉夫劳伦劳伦LOGOLOGO含义含义拉夫劳伦拉夫劳伦logologo应该是全球知名的品牌应该是全球知名的品牌logologo，以马球运动员在冲锋时的动作为，以马球运动员在冲锋时的动作为标志，代表着冒险与开拓精神的骑士拉夫劳伦标志，代表着冒险与开拓精神的骑士拉夫劳伦logologo。拉尔夫拉尔夫劳伦勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝劳伦勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。拉尔夫驹。拉尔夫劳伦建筑了一
11、个劳伦建筑了一个5050亿美元的商业中心亿美元的商业中心,一个自己的时尚帝国。一个自己的时尚帝国。本讲稿第十一页，共四十三页乔治乔治阿玛尼阿玛尼LOGOLOGO含义含义为一线的乔治为一线的乔治阿玛尼阿玛尼(Giorgio Armani)(Giorgio Armani)品牌，正装的布标品牌，正装的布标 logo logo 为黑底白字，适合为黑底白字，适合一般场合穿着的休闲服装的布标一般场合穿着的休闲服装的布标 logo logo 则为则为白底黑字。至于阿玛尼白底黑字。至于阿玛尼(Armani)(Armani)的副线品的副线品牌安普里奥牌安普里奥阿玛尼阿玛尼(Emporio Armani)(Emp
12、orio Armani)的服的服装，则以装，则以Emporio Armani Emporio Armani 的经典老鹰的经典老鹰LOGOLOGO标标志。志。本讲稿第十二页，共四十三页汽车的标志与释义汽车的标志与释义奔驰奔驰LOGOLOGO含义含义这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，
13、环形图显示其营销全球的发展势头。势头。本讲稿第十三页，共四十三页奥迪奥迪LOGOLOGO含义：兄弟四人手挽手含义：兄弟四人手挽手 德国大众汽车公司生产的奥迪（德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdiAUdi）轿）轿车标志是车标志是4 4个连环圆圈，个连环圆圈，它是其前身它是其前身汽车联合公司于汽车联合公司于19321932年成立时即使年成立时即使用的统一车标。用的统一车标。4 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKWDKW和旺德诺和旺德诺4 4家公司合并而成的。家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征。每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司
14、成员平等、互半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。本讲稿第十四页，共四十三页福特福特LOGOLOGO含义含义19031903年，亨利年，亨利 福特创建了福特汽车公司，公司名福特创建了福特汽车公司，公司名称取自他的姓氏。称取自他的姓氏。19111911年，商标设计者为了迎合年，商标设计者为了迎合亨利亨利 福特的嗜好，福特的嗜好，就将英文就将英文FordFord设计成为形似奔跑的白兔形象，设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。一博福特喜爱动物的欢心。福特汽车公司的商福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文
15、标是蓝底白字的英文字样字样,FordFord犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。在世界各地，令人爱不释手。本讲稿第十五页，共四十三页保时捷保时捷LOGOLOGO含义含义说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；曾是狩猎的好
16、地方；商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷保时捷”公司美公司美好的未来。好的未来。本讲稿第十六页，共四十三页本田本田LOGOLOGO含义含义本田宗一郎于本田宗一郎于19461946年创建本田技研工业公司年
17、创建本田技研工业公司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。公司的名称和商标。“H”“H”是是“本田本田”汽车和汽车和“本田本田”摩托车摩托车的图形商标，是的图形商标，是“本田本田”日文拼音日文拼音“HONDA”“HONDA”的第一个大写字母。的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母本田汽车商标中的字母“HM”“HM”是是“HONDAMOTOR”“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。术和本田公司前途无量。”本讲稿第十七页，共四
18、十三页劳斯莱斯劳斯莱斯LOGOLOGO含义含义劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”“R”重叠在一重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。洽及和谐的关系。本讲稿第十八页，共四十三页通用凯迪拉克通用凯迪拉克LOGOLOGO含义含义卡迪拉克轿车是美国第一大汽车公司卡迪拉克轿车是美国第一大汽车公司-通用汽车公通用汽车公司生产的五大车系之一。司生产的五大车系之一。标志由冠和盾组成：标志由冠和盾组成：凯迪拉克商标是凯迪莱克家凯迪拉克商标是凯迪莱克家族在古代的宗教战争中，使用的族在古代的宗教战争中，使用的“冠冠
19、”和和“盾盾”型型的纹章图案。的纹章图案。“冠冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克军队是一上的七颗珍珠表示凯迪拉克军队是一支金弋铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不支金弋铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之人。摧的英武之人。本讲稿第十九页，共四十三页日产尼桑日产尼桑 LOGO LOGO含义含义“NISSAN“NISSAN是日语是日语“日产日产”两个字的拼音形式，是日本产业的简称，其含义是两个字的拼音形式，是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标以人和汽车的明天为目标”。其图形商标是将其图形商标是将NISSANNISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在放在一个火红
20、的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。本讲稿第二十页，共四十三页丰田丰田LOGOLOGO含义含义9090年代，丰田开始使用新商标，新商标是年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。具有相互信赖感。而且使图案具有空间感，并将而且使图案具有空间感，并将TOYOTA
21、TOYOTA字母寓于图形字母寓于图形商标之中。商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个T T字，这是丰田汽车公司的英文名称字，这是丰田汽车公司的英文名称TOYOTATOYOTA的的第一个字母第一个字母,椭圆代表地球椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推反映出要把自己的产品推向全世界的愿望向全世界的愿望.本讲稿第二十一页，共四十三页宝马宝马蓝天白云螺旋桨蓝天白云螺旋桨LOGOLOGO含义含义德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。典范，它
22、风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。德国双德国双B B（BenzBenz和和BMW)BMW)之名威震四海之名威震四海“坐奔驰，开宝马坐奔驰，开宝马”这这句话家喻户晓。句话家喻户晓。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有上方标有“BMW”“BMW”字样，这是公司全称字样，这是公司全称3 3个词的首位个词的首位字母缩写。字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，历史，显示公司过去在航空发动
23、机技术方面的领先地位，又象征着显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌本讲稿第二十二页，共四十三页银行的标志与释义银行的标志与释义中国工商银行中国工商银行中国工商银行中国工商银行(Industrial and Commercial Bank of China(Industrial and Commercial Bank of China，简称，简
24、称ICBC)ICBC)成立时间成立时间 1984 1984年年1 1月月1 1日日 总部设在北京，是中国内地规模最大的银行。全球一级资本总部设在北京，是中国内地规模最大的银行。全球一级资本排名排名1616位。位。LOGOLOGO释义：白底红字，镂空释义：白底红字，镂空“工工”，表示服务工商行业。，表示服务工商行业。行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的“工工”字和外圆寓意的是商字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征；品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征；“工工”字图案四周形字图案四周形成四个面和八
25、个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。本讲稿第二十三页，共四十三页中国银行（中国银行（Bank Of ChinaBank Of China）中国银行是中国银行是19121912年年1 1月月2424日由孙中山总统下令，批准成立。前身是日由孙中山总统下令，批准成立。前身是19051905年清政年清政府成立的户部银行，在府成立的户部银行，在19081908年改称为大清银行。近百年
26、的发展，中国银行已年改称为大清银行。近百年的发展，中国银行已经成为中国国际化程度最高的商业银行。经成为中国国际化程度最高的商业银行。LOGOLOGO释义：白底红字，行标从总体上看是古钱形状代表银行；释义：白底红字，行标从总体上看是古钱形状代表银行；“不贯通的不贯通的“中中”字字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。本讲稿第二十四页，共四十三页中国建设银行（中国建设银行（China Construction BankChina Construction Bank）中国建设银行成立于中国建设银行成立于19541954年年1010月月
27、1 1日。当时行名为中国人民建设银行。日。当时行名为中国人民建设银行。LOGO LOGO释义：以古铜钱为基础的内方外圆图形释义：以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性有着明确的银行属性,着重体现建设银行着重体现建设银行的的 方圆方圆 特性特性,方方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国中国”与与“建筑建筑”英文缩写，即：两个英文缩写，即：两个C C字母的重字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经
28、济建设提供服务。叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。本讲稿第二十五页，共四十三页中国农业银行（中国农业银行（agricultura
29、l bank of agricultural bank of chinachina）19551955年年3 3月成立，月成立，19571957年年4 4月，国务院决定将中国农业银行与中国人民银月，国务院决定将中国农业银行与中国人民银行合并。行合并。LOGOLOGO释义：白底绿图，麦穗标示，表示服务农业为主，象征绿色丰收。释义：白底绿图，麦穗标示，表示服务农业为主，象征绿色丰收。本讲稿第二十六页，共四十三页交通银行（交通银行（Bank of CommunicationsBank of Communications）交通银行始建于交通银行始建于19081908年（光绪三十四年），是中国早期四大银行
30、之一，也年（光绪三十四年），是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。是中国早期的发钞行之一。LOGOLOGO释义：交通银行的行徽是将交通银行英文译名释义：交通银行的行徽是将交通银行英文译名BANK OF BANK OF COMMUNICATIONSCOMMUNICATIONS的字首的字首“B”“B”和和“C”“C”综合起来，构成一个立体面，表综合起来，构成一个立体面，表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现了示出企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现了交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。本讲稿第二十七页，
31、共四十三页招商银行招商银行CMB(China Merchants Bank Ltd)CMB(China Merchants Bank Ltd)招商银行成立于招商银行成立于19871987年年4 4月月8 8日，日，是我国第一家完全由企业法人持股是我国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，总行设在深圳。的股份制商业银行，总行设在深圳。LOGOLOGO释义：以招商银行英文名首字释义：以招商银行英文名首字母母C C、M M、B B为基本设计元素，立足为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视招行国际化、现代化进行设计。视觉中心觉中心“M”“M”型稳实有力，象征招行全型稳实有力，象征招行全
32、面拓展国内、国际市场的发展态势。面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”“M”下加横线构成下加横线构成“B”“B”的造型，又与充满速度的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。和主动应变市场的积极姿态。整个
33、行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变因您而变”的企业理念。的企业理念。本讲稿第二十八页，共四十三页中信银行中信银行(China CITIC Bank)(China CITIC Bank)中信银行中信银行(原名中信实业银行原名中信实业银行)隶属于中国中信集团公司，创立于隶属于中国中信集团公司，创立于19871987年，是中国年，是中国改革开放中最早成立的新兴商业银行之一。前国家副主席荣毅仁先生为首任董事改革开放中最早成立的新兴商业银行之一。前国家副主席荣毅仁先生为首任董事长。长。LOGOLOGO释义：释义：“中
34、国印中国印”在我国古称为在我国古称为“玺玺”，是权力和尊贵的象，是权力和尊贵的象征。征。“印印”的主色调为红色，代表上涨、增长、发展。的主色调为红色，代表上涨、增长、发展。“印印”的的第一含义喻示第一含义喻示“诚信诚信”。标识好。标识好。本讲稿第二十九页，共四十三页兴业银行兴业银行CIB(Industrial Bank Co.,Ltd)CIB(Industrial Bank Co.,Ltd)成立于成立于1988 1988 年年8 8月，原名月，原名“福建兴业银行福建兴业银行”，2003 2003 年年3 3月更名。月更名。LOGOLOGO释义：兴业银行标徵以中国古币和传统回旋图构成释义：兴业银
35、行标徵以中国古币和传统回旋图构成,古币表达银行属性古币表达银行属性.旋转的古币图案意喻银行资金流通与汇聚旋转的古币图案意喻银行资金流通与汇聚 兴业无限兴业无限.本讲稿第三十页，共四十三页华夏银行华夏银行LOGOLOGO释义：玉龙，是为国宝，为释义：玉龙，是为国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是龙是华夏民族创造的体现民族精神
36、之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。华夏银行的精神象征。标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片电脑芯片)造型，表明华夏银造型，表明华夏银行行“科技兴行科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外
37、形天然合成，呈中国古钱币形态，将标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏华夏”与与“银行银行”、“文化文化”与与“现代现代”从从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。本讲稿第三十一页，共四十三页中国民生银行中国民生银行CMBCCMBC（China Minsheng Banking Co.,LtdChina Minsheng Banking
38、Co.,Ltd）中国民生银行于中国民生银行于19961996年年1 1月月1212日在北京正式成立，是我国首家主要由非公有制企业入股的日在北京正式成立，是我国首家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行。全国性股份制商业银行。本讲稿第三十二页，共四十三页学校的标志与释义学校的标志与释义北京大学北京大学LOGOLOGO释义释义北大校徽最早由鲁迅先生设计，是北大校徽最早由鲁迅先生设计，是“北大北大”两个篆字的两个篆字的上下排列，其中上下排列，其中“北字北字”构成背对背的两个侧立的人像，构成背对背的两个侧立的人像，而而“大字大字”构成一个正面站立的人像。校徽突出一个办构成一个正面站立的人像。校徽
39、突出一个办学理念，及大学要学理念，及大学要“以人为本以人为本”。大学，因师而大，更。大学，因师而大，更因大学生而大。还有一种说法下面的因大学生而大。还有一种说法下面的“大大”字是北大人，字是北大人，而上面的而上面的“北北”字就是中华民族，校徽的象征意义是北字就是中华民族，校徽的象征意义是北大人当肩负开启明智的重大使命。大人当肩负开启明智的重大使命。本讲稿第三十三页，共四十三页清华大学清华大学LOGOLOGO释义释义校徽标志采用同心圆的形状，搭配象征着校徽标志采用同心圆的形状，搭配象征着紫气东来的紫色，整体造型十分有质感。紫气东来的紫色，整体造型十分有质感。与别的学校校徽标志不同之处在于，圆环与
40、别的学校校徽标志不同之处在于，圆环的形状外缘并不是平滑的曲线，而是设计的形状外缘并不是平滑的曲线，而是设计成类似绳索的图案，与众不同的同时又意成类似绳索的图案，与众不同的同时又意味着清华人不畏时代束缚紧紧相连、携手味着清华人不畏时代束缚紧紧相连、携手共进的意念。采用隶书字体，庄严而典雅，共进的意念。采用隶书字体，庄严而典雅，与高贵的紫色显得更加协调。外圆主要包与高贵的紫色显得更加协调。外圆主要包括学校中英文名称及创校时间，标志的内括学校中英文名称及创校时间，标志的内圆叙写了清华大学的校训，让每一个清华圆叙写了清华大学的校训，让每一个清华人时刻牢记为人处世、立身立命的人生格人时刻牢记为人处世、立
41、身立命的人生格言。言。本讲稿第三十四页，共四十三页上海复旦大学上海复旦大学LOGOLOGO释义释义LogoLogo设计整体以天圆地方之结构，寓意与复旦融天地之气、博设计整体以天圆地方之结构，寓意与复旦融天地之气、博大精深；主体沿用原篆体大精深；主体沿用原篆体“复旦复旦”篆刻体还表示悠悠历史、时篆刻体还表示悠悠历史、时代传承，给复旦学子们亲切感并拉近距离；标志将蕴含在篆体代传承，给复旦学子们亲切感并拉近距离；标志将蕴含在篆体“复旦复旦”中的中的“100”“100”字样，以红色渲染，凸显出百年历史的特字样，以红色渲染，凸显出百年历史的特殊含义和走过风雨沧桑的路，中心图形又似殊含义和走过风雨沧桑的路
42、，中心图形又似“旦复旦兮旦复旦兮”；LogoLogo整体色调为蓝色系，象征着海纳百川的意义，象征复旦地整体色调为蓝色系，象征着海纳百川的意义，象征复旦地处东海之滨处东海之滨-上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度、教上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度、教学之严谨。学之严谨。英文英文“FUDAN NUIVERSITY”“FUDAN NUIVERSITY”表明复旦大学国际化办学的宗旨，数字表明复旦大学国际化办学的宗旨，数字“1905-2010“1905-2010年年”传承了传承了100100多年的沧桑历程。标志设计整体稳重、多年的沧桑历程。标志设计整体稳重、大气、喜庆、传播全球。大气、喜庆、传
43、播全球。本讲稿第三十五页，共四十三页北京理工大学北京理工大学LOGOLOGO释义释义校徽周围标明了由赵朴初提字的校徽周围标明了由赵朴初提字的“北京理工大学北京理工大学”中文字体及英文翻译。校徽中心的标志以中文字体及英文翻译。校徽中心的标志以“培养人培养人才、培育和平才、培育和平”立意，同时表现青青校园的人文气立意，同时表现青青校园的人文气息。标志根植于中国教育的传统文化，整体造型为息。标志根植于中国教育的传统文化，整体造型为顶天立地的大叔形，以顶天立地的大叔形，以“树人树人”表达教育理念，同表达教育理念，同时寓意栋梁之材。时寓意栋梁之材。标志以大树和白鸽为显形，标志主色为绿色，突出表现学标志以
44、大树和白鸽为显形，标志主色为绿色，突出表现学校的人文气息，而冲天白鸽的昂扬气势，象征学校不断进校的人文气息，而冲天白鸽的昂扬气势，象征学校不断进取，不断发展。标志下方的宝塔山和延河大桥以及取，不断发展。标志下方的宝塔山和延河大桥以及19401940的的字样，表示北京理工大学源于字样，表示北京理工大学源于19401940年由中国共产党在延安年由中国共产党在延安创办自然科学院。创办自然科学院。本讲稿第三十六页，共四十三页中国人民大学中国人民大学LOGOLOGO释义释义人大校徽由三个篆字体人大校徽由三个篆字体“人人”组成，简洁二又具有浓厚的中组成，简洁二又具有浓厚的中国文化的味道，体现了三层涵义：一
45、是人民大学要为人民办国文化的味道，体现了三层涵义：一是人民大学要为人民办学；二是以人为本培育和造就人才；三是以人文社会科学为学；二是以人为本培育和造就人才；三是以人文社会科学为主。而校徽的红色，取自于宫墙的深红颜色，这种颜色显得主。而校徽的红色，取自于宫墙的深红颜色，这种颜色显得理性、大气、包容，更加具有中国特色。理性、大气、包容，更加具有中国特色。本讲稿第三十七页，共四十三页剑桥大学剑桥大学LOGOLOGO释义释义剑桥大学标志设计采用尊贵的宝石蓝为主要色彩，宝石蓝象剑桥大学标志设计采用尊贵的宝石蓝为主要色彩，宝石蓝象征着忠诚、坚贞、慈爱和诚实。将学习高贵的办学理念以及征着忠诚、坚贞、慈爱和诚
46、实。将学习高贵的办学理念以及校风完美体现出来。标志的大体形态取材于盾形，盾形是西校风完美体现出来。标志的大体形态取材于盾形，盾形是西方贵族的家徽，象征着荣耀、庄重、高贵以及典雅的多重深方贵族的家徽，象征着荣耀、庄重、高贵以及典雅的多重深刻寓意，这些鱼剑桥大学办学背景相吻合，同时与英国大学刻寓意，这些鱼剑桥大学办学背景相吻合，同时与英国大学惯性养成绅士的教育理念是相契合的。惯性养成绅士的教育理念是相契合的。标志图形采用抽象的动物形态为主，曲线夸张的绘制是动物标志图形采用抽象的动物形态为主，曲线夸张的绘制是动物形态栩栩如生，图形中间利用蓝色的十字将图形分开，每块形态栩栩如生，图形中间利用蓝色的十字
47、将图形分开，每块区域代表不同的地理位置，中间是类似讲台的图形，图形中区域代表不同的地理位置，中间是类似讲台的图形，图形中有眼睛的图形，预示学校慧眼识英雄的作风，十字架中间的有眼睛的图形，预示学校慧眼识英雄的作风，十字架中间的图形是图形是“一形双关一形双关”的手法，将人与常青树结合，寓意学校的手法，将人与常青树结合，寓意学校芊芊学子以及其学校精神常在的深刻意义。芊芊学子以及其学校精神常在的深刻意义。本讲稿第三十八页，共四十三页耶鲁大学耶鲁大学LOGOLOGO释义释义耶鲁大学的标志设计简洁、概括。其外形为盾形，象征着庄重、耶鲁大学的标志设计简洁、概括。其外形为盾形，象征着庄重、荣耀、高贵与典雅之意
48、。深蓝色代表着沉着、冷静、理智的科荣耀、高贵与典雅之意。深蓝色代表着沉着、冷静、理智的科研精神，鲜明的柠檬代表热情、光芒、富有的意思，且为核心研精神，鲜明的柠檬代表热情、光芒、富有的意思，且为核心部分的书籍厚度，代表着学校历史文化的深度和视知识为黄金，部分的书籍厚度，代表着学校历史文化的深度和视知识为黄金，不断追求渊博的知识的精神。并且两张颜色的合理搭配，形成不断追求渊博的知识的精神。并且两张颜色的合理搭配，形成了很好的视觉效果。了很好的视觉效果。书籍形象设计生动、形象、线条简洁。整体呈现一种积极向上的姿书籍形象设计生动、形象、线条简洁。整体呈现一种积极向上的姿态，以及追求自由和崇尚独立人格的
49、耶鲁精神，书籍上是一些抽象态，以及追求自由和崇尚独立人格的耶鲁精神，书籍上是一些抽象的拉丁文校训，意在突出其校精神，让千万的耶鲁学子深深记住对的拉丁文校训，意在突出其校精神，让千万的耶鲁学子深深记住对社会的责任。社会的责任。本讲稿第三十九页，共四十三页中山大学中山大学LOGOLOGO释义释义校徽以中山大学发源地大钟楼为设计主体，运用中国的意境与现代校徽以中山大学发源地大钟楼为设计主体，运用中国的意境与现代的设计手法，借用园林中的海棠式洞窗与大钟楼形象组合成中山二的设计手法，借用园林中的海棠式洞窗与大钟楼形象组合成中山二字的图案，两边的树林由大到小形成一个深远的空间，增强标志的字的图案，两边的树
50、林由大到小形成一个深远的空间，增强标志的层次感和空间感，标志中间的负形巧妙的形成一朵红棉花，点明了层次感和空间感，标志中间的负形巧妙的形成一朵红棉花，点明了中山大学的地理位置。图形与绿色相衬，象征着南国苍郁的康乐园中山大学的地理位置。图形与绿色相衬，象征着南国苍郁的康乐园充满活泼、盎然的生机，绿色暗喻着生命、发展、永恒，与建校年充满活泼、盎然的生机，绿色暗喻着生命、发展、永恒，与建校年代代19241924形成一条纵深大道，意蕴大钟楼既是中山大学的光辉历史见形成一条纵深大道，意蕴大钟楼既是中山大学的光辉历史见证，同时也是激励全体师生为中华名族的崛起而奋斗的时代召唤。证，同时也是激励全体师生为中华