《美克家居：美克国际家居用品股份有限公司2022年半年度报告.PDF》由会员分享，可在线阅读，更多相关《美克家居：美克国际家居用品股份有限公司2022年半年度报告.PDF（173页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022 年半年度报告 1/173 公司代码：600337 公司简称：美克家居 美克国际家居用品股份有限公司 2022 年半年度报告 2022 年半年度报告 2/173 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、公司全体董事出席董事会会议。三、本半年度报告未经审计。四、公司负责人冯陆（Mark Feng）、主管会计工作负责人张莉 及会计机构负责人（会计主管人员）黄丽君声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金
2、转增股本预案 无 六、前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本报告所涉及公司未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险，充分理解计划、预测与承诺之间的差异。七、是否存在被控股股东及在其关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、重大风险提示 详见“第三节 管理层讨论与分析、五、其他披露事项、（一）可能面对的风险”。十一、其他 适用 不适用 2022 年半年度报告 3/173 目录 第一节 释义.4 第二节 公司简介和主要财务指标.5
3、第三节 管理层讨论与分析.9 第四节 公司治理.25 第五节 环境与社会责任.28 第六节 重要事项.31 第七节 股份变动及股东情况.38 第八节 优先股相关情况.41 第九节 债券相关情况.42 第十节 财务报告.43 备查文件目录 载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。2022 年半年度报告 4/173 第一节 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所、交易所 指 上海证券交易所 公司法 指 中
4、华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司章程 指 美克国际家居用品股份有限公司章程 美克家居、本公司、公司 指 美克国际家居用品股份有限公司 美克集团、控股股东 指 美克投资集团有限公司 北京美家 指 北京美克家居用品有限公司 北京销售 指 北京美克家居销售有限公司 上海美家 指 上海美克家居用品有限公司 四川美家 指 四川美克家居用品有限公司 天津美克 指 美克国际家私（天津）制造有限公司 天津加工 指 美克国际家私加工（天津）有限公司 赣州家居、美克数创 指 美克数创（赣州）家居智造有限公司 Caracole 公司 指 施纳迪克国际公司（商业名称“Caracole 公司”
5、）A.R.T.公司、A.R.T.家具公司 指 ART 家具（有限责任）公司 M.U.S.T.公司 指 M.U.S.T.Holdings Limited Rowe 公司 指 Rowe Fine Furniture Holding Corp.美克国际事业 指 美克国际事业贸易有限公司 C2M 指 客对厂模式 DTC 指 直接触达消费者的品牌商业模式 元、万元、亿元 指 货币金额除特殊说明外，通常指人民币金额，并以元、万元或亿元为单位 2022 年半年度报告 5/173 第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息 公司的中文名称 美克国际家居用品股份有限公司 公司的中文简称 美克家居 公司的外文名
6、称 Markor International Home Furnishings Co.,Ltd.公司的外文名称缩写 MIHF 公司的法定代表人 寇卫平 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 黄新 联系地址 天津经济技术开发区第七大街53号 电话 022-59819058 传真 022-59819055 电子信箱 三、基本情况变更简介 公司注册地址 江西省赣州市南康区镜坝镇南康家居小镇D3木屋 公司注册地址的历史变更情况 经公司第七届董事会第三十三次会议审议通过，注册地址变更为 现址。公司办公地址 新疆乌鲁木齐市北京南路506号 公司办公地址的邮政编码 830011 公司网址 电
7、子信箱 报告期内变更情况查询索引 详见公司于2022年6月20日在上海证券报证券时报及上海证券交易所网站（）登载的公司关于变更投资者热线及传真号码的公告 四、信息披露及备置地点变更情况简介 公司选定的信息披露报纸名称 上海证券报证券时报 登载半年度报告的网站地址 公司半年度报告备置地点 公司证券事务部、上海证券交易所 报告期内变更情况查询索引 不适用 2022 年半年度报告 6/173 五、公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 美克家居 600337 美克股份 六、其他有关资料 适用 不适用 七、公司主要会计数据和财务指标(一)主要会
8、计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 本报告期（16月）上年同期 本报告期比上年同期增减(%)营业收入 2,123,819,314.49 2,380,618,745.84-10.79 归属于上市公司股东的净利润-195,779,215.11 36,031,017.68-643.36 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-200,117,830.77 30,724,811.62-751.32 经营活动产生的现金流量净额-80,075,136.84 204,806,259.29-139.10 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减(%)归属于上市公司股东的净资产 4,247
9、,033,712.16 4,403,726,886.15-3.56 总资产 9,733,345,853.62 9,960,814,094.74-2.28(二)主要财务指标 主要财务指标 本报告期（16月）上年同期 本报告期比上年同期增减(%)基本每股收益（元股）-0.13 0.02-750.00 稀释每股收益（元股）-0.13 0.02-750.00 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）-0.13 0.02-750.00 加权平均净资产收益率（%）-4.52 0.86 减少5.38个百分点 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）-4.62 0.73 减少5.35个百分点 公司主要会
10、计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 2022 年半年度报告 7/173 九、非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 金额 附注（如适用）非流动资产处置损益-1,622,249.75 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 5,319,403.05 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产
11、公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项、合同资
12、产减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 1,704,269.87 其他符合非经常性损益定义的损益项目 减：所得税影响额 775,677.23 少数股东权益影响额（税后）287,130.28 合计 4,338,615.66 将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 2022 年半年度报告 8/173 适用 不适用 十、其他
13、 适用 不适用 2022 年半年度报告 9/173 第三节 管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 (一)所属行业发展情况 1、本公司主要从事中高端家具及配套产品的生产及销售，是集多品牌、多渠道于一体的国际综合家居消费品公司，证监会行业分类“批发与零售业-零售业”。2、行业发展变化分析（1）国内家居市场 2022 年上半年，公司所处的家具及家居用品零售与批发细分行业受到国内经济放缓、国内疫情散点多发因素的影响，出现一定波动。根据国家统计局的数据显示，2022 年 1 月至 6 月，我国国内生产总值为 562,642 亿元，同比增长 2.5%，家具制造业全国规模以上企业实现
14、营业收入 3,604 亿元，同比下降 4%。2021 年以来，家居行业受地产端以及行业竞争加剧的影响，行业格局进一步分化，龙头企业和行业的增速开始体现出明显差距，家居行业千亿市场，但集中度仍处于较低水平。针对国内家电等家居产业发展迈入成熟期，行业面临着存量升级的增长瓶颈的发展现状，近期我国工业和信息化部、住房和城乡建设部等四部门联合发布了推进家居产业高质量发展行动方案。此方案可视为家居行业动向增长的好机会，方案中提出“到 2025 年要在家居产业培育 50 个左右知名品牌、10 个家居生态品牌，推广一批产品，建立 500 家智能家居体验中心，培育 15 个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家
15、居品牌品质消费。”通过行业平台的创新发展，把高质量经济发展同改善人民生活品质有机结合起来。（2）国际家居市场 据美国商务部的数据显示，美国电子商务销售额十多年来一直在稳步增长，2022 年第一季度是迄今为止表现最好的季度，在线销售额飙升至创纪录的 2,500 亿美元，占零售业销售总额的14.3%，比去年同期增长了 6.7%。在消费升级的大背景下，家居行业正进入大众消费、品牌消费和品质消费共存的消费分级时代，美国住宅销售领域依旧较为火热，这在很大程度上促进了全球家具市场的持续发展。其中，美国作为最早布局家具产业的国家之一，家具产业发展也最为成熟，未来随着电商平台的不断渗透，以及家具行业线上销售渠
16、道的逐渐形成，美国家具市场发展前景依旧可观。同时，全球疫情持续会对国际销售和供应链造成冲击，国际物流以及美国内陆运输依然充满不确定性，由于物流牛鞭效应，各大家具零售商、批发商均库存爆满，仓储成本居高不下。(二)主营业务情况说明 1、主要业务及产品 本公司主要从事家具及配套家居产品的生产及销售，是集多品牌、多渠道于一体的国际综合家居消费品公司，证监会行业分类“批发与零售业-零售业”。公司主营家居产品的国内零售和国际批发业务，旗下品牌产品覆盖实木成品家具、沙发、家居饰品、睡眠用品、定制柜类等，主要面向中高端新中产阶级客群，为其提供高品位、风格及价格带差异化的家居产品及全案解决方案。同时，公司还拥有
17、规模化制造基地，被工信部认证的“智能车间试点示范”项目，高效的管理平2022 年半年度报告 10/173 台，以国家级工业设计中心为核心的研发机构，及覆盖全球的销售网络。具备从产品设计、开发、生产、销售的端到端垂直供应能力。美克家居多年来实施多品牌战略，旗下品牌包括：品牌 品牌介绍 全套产品 价格带 销售渠道 直营渠道 美克美家 美克美家采取直营连锁、线下体验并结合线上引流的经营模式。店内销售产品包括美克美家、伊森艾伦、Caracole、Compositions 品牌全线产品，定位高端的 Caracole Signature 与美克美家黑标产品、设计师合作款，以及窗帘、床垫和其他家居饰品。10
18、万-120万 直营及类直营；线下及线上 Rehome Rehome 产品以家居软装装饰品与家具为主，采取直营连锁及线上销售的经营模式，在独立门店以及美克美家店内销售。10 万-15 万 线下及线上 恣在家 主打家具 C2M 模式，利用互动平台、互联网及 VR技术，实现实木家具风格定制，结合赣州数创基地继续探索品牌建设和渠道拓展。3 万-8 万 线上为主 Markor Light 美克家居旗下最新年轻化品牌，迎合市场简约风格趋势，拉近美克品牌与年轻群体距离，拥抱大众群体。4 万-8 万 线上为主 加盟A.R.T.品牌 家族 A.R.T.品牌家族基于 A.R.T.经典品牌基础上将产品风格进行丰富演
19、变而来，包含 A.R.T.经典、A.R.T.西区与 A.R.T.都市，同时引入主打沙发产品的 A.R.T.空间品牌在产品品类上进行丰富，快速进驻全国各大家居卖场。6 万-40 万 主要布局全国各大家居卖场 2022 年半年度报告 11/173 渠道 Jonathan Richard(J.R.)美克家居于 2018 年收购高端家居品牌 Jonathan Charles 品牌产品并引入国内，推出 J.R.品牌，旗下产品以独具匠心设计与精巧工艺而极富盛名。40 万-60 万 主要布局全国各大家居卖场 YVVY 美克家居旗下秉承潮、酷、惊喜、独特的价值主张品牌 yvvy，面向追求独特创新的新生代消费群
20、体，提供极具个性的家具和家居用品。10 万-20 万 线下门店 国际批发品牌包含 Caracole、A.R.T.、Jonathan Charles 和 Rowe，旗下产品在全世界 60 多个国家近 4,000 余个家具零售门店进行销售，同时布局设计师、电商等渠道。2、经营模式（1）全案固装、软装生活方式的一站式置家解决方案提供者 美克家居主要围绕消费者全生命周期，从首次置家、改善性住房到品味生活，通过公司全案固装、软装搭配设计能力、产品能力、供应能力以及服务能力等进行全案赋能，为消费者提供全案的解决方案。销售渠道主要以布局国内直营门店、特许加盟连锁及国外批发的模式进行销售，实行多品牌战略，布局
21、线上及线下全渠道模式，旗下品牌在国内 100 余个城市的门店布局，旗下国际批发品牌产品在全世界 60 多个国家和地区进行销售。通过打造新零售艺术体验的场景，入口 3.0 版本美克洞學館，重新定义“人、货、场”，诠释美克价值的升维，满足消费者置家需求的同时，提供艺术、文化与商业的深度融合，达到极致而独特的沉浸式置家消费体验。2022 年半年度报告 12/173 （2）创新驱动家居设计引领者 公司拥有全世界优质设计资源，坚持原创设计，针对不同细分消费者需求，开发符合其生活方式的家居产品，并提供个性化的设计服务。公司拥有工信部认证“国家级工业设计中心”，聚焦家居产品开发的设计创意、产品技术研发、工艺
22、技术、质量标准制定与检测等环节，以创新为驱动，利用自主研发的魔盒、iMarkor 系统和前端软装方案设计与后端智能制造相连接，实施高效的产品设计及工艺创新，同时利用创新材料、传统材料的新表现以及技术应用创新，持续提升公司产品设计研发实力。（3）数创智造 C2M 升级模式践行者 美克家居拥有世界领先的生产制造基地及工业 4.0 标准的智能工厂，实现了“智慧工厂”和“智能生产”的多项领先技术，通过自动、柔性、高效、低耗的制造过程，大幅降低人工成本，提升生产效率并改善品质，满足客户个性化需求。公司于 2012 年已实施美克家居智能制造（MC+FA）项目，通过供应端数字化控制系统的升级，借助于智能调度
23、系统，实现产销高效协同，进一步提升柔性交付能力。同时在智能工厂打造“零部件超市”，通过对产品零部件加载芯片及二维码标识，实现数字化、智能化制造，提升生产及管理效率。公司致力于高效运用信息技术进行品牌、营销与运营管理，提升家居市场端大规模定制商业模式发展趋势下的柔性、个性化的产品交付能力，力求打造消费端到工厂端“互联网+工业”的智能模式，充分运用互联网及云计算技术，实现消费端个性化定制需求的快速响应。美克家居旗下美克国际家私（天津）制造有限公司凭借人机智能作业、智能仓储、生产计划优化、车间智能排产、精准作业派工等典型场景入选2021 年度智能制造示范工厂揭榜单位名单。于 2022 年正式投产的美
24、克赣州数创科艺园，在升级公司智能制造模式的基础上进一步转型，应用直接面向消费者的 DTC 模式搭建 B2B 直采家居产业云平台，通过自己的全渠道触点直接触达消费人群，关注收集用户消费行为及偏好数据，有针对性地提供适合的产品与服务，形成前店后厂、自带流量、自主营销的平台模式，推动美克家居产业升级与生态变革。2022 年半年度报告 13/173 二、报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 核心竞争力 图片展示 具体说明 品牌优势 直营品牌美克美家创立20周年焕新战略，在全国布局有品牌馆、旗舰店、标准店、体验店及设计工作室，与 Rehome、Markor light品牌，持续聚焦消费者体验需求的变化，
25、致力于为消费者打造极致优雅的生活空间；旗下品牌美克美家连续十一年入选中国 500 最具价值品牌榜单，2022 年品牌价值 240.65 亿元，排名第 328 名；2022 年半年度报告 14/173 加盟品牌矩阵包含 A.R.T.经典、A.R.T.西区、A.R.T.都市、A.R.T.空间、英伦经典品牌 J&R、时尚潮牌 yvvy，快速进驻全国各大家居卖场；公 司 旗 下 国 际 批 发 品 牌Caracole、A.R.T.、Rowe及Johnathan Charles，其产品在全世界60 余个国家的近4,000 家门店进行销售。设计优势 公司旗下品牌家具设计屡获国内外行业设计大奖，连续数年荣膺
26、被誉为“家具界奥斯卡奖”的国际家居设计师协会“尖峰设计奖”，荣获国家工信部颁发的“中国优秀工业设计奖”，以及中国国家知识产权局颁发的“中国外观设计优秀奖”；公司拥有遍布全球的产品设计研发团队和数百名传统手工工匠，旗下研发设计中心被评为国家级工业设计中心；公司旗下品牌产品累计拥有国内外商标 3,000 余件，授权专利3,780件，其中外观设计3,682件，实用新型 81 件，发明 17 件，软件著作权 4 件。其中外观设计专利（壁柜（caracole-CLA-016)）获得了第二十二届中国外观设计优秀奖；2022 年半年度报告 15/173 公司自主研发的魔盒、iMarkor结合酷家乐等外部专业
27、设计软件助力提供一站式全案置家解决方案；2021 年正式投入运营的美克洞學館在 2022 年继续斩获多项殊荣，荣 获 中 国 商 业 地 产 行 业2021/2022 年度发展报告2021年商业地产行业十大热点，以及“北京城市更新最佳实践”评选的北京城市更新“优秀案例”项目。端到端垂直供应及制造优势 2020 年，公司于赣州南康区投资建立智能制造 2.0 升级版美克数创科艺园，利用当地产业集群及成本优势，有效提升公司供应链整体效率，同时带动当地家具产业升级，于 2022 年正式投产；美克家居拥有产品研发、智能制造、布局全球的供应及销售网络，以及完善的物流配送安装、售后体系，是一站式置家解决方案
28、提供者；公司目前在天津拥有 10 个国内制造能力领先的中高端家具制造工厂。2017 年起建立了美克越南制造基地并布局美国沙发产能；2022 年半年度报告 16/173 公司重视 ESG 发展，先后荣获了家具产品有害物质限量认证、低VOCs 产品认证，并于 2018 年正式入选由国家工业和信息化部认证的国家级“绿色工厂”，成为行业内践行绿色生产的领跑者之一。全渠道优势 公司积极推进线上平台的数字化建设，以“电商+店商”模式建立线上设计服务与线下沉浸式场景体验相结合的新零售业态，通过线上渠道包括线上主站、第三方平台旗舰店、自主开发“美克美家心选”微信商城等进行品牌露出和线上引流，以社交化线上应用为
29、手段打通品牌与消费者的直接连接，将美克家居旗下的美克洞學館、美克美家旗舰店、美克美家设计工作室等各种类型的门店接入线上流量池。线下门店不仅获得了更多的消费者线上触点，也通过对消费者需求的数字化洞察为消费者提供更适配的家居服务。数字化营销方面，通过门店设计顾问直播、头部主播合作、IP 营销、短视频投放，进行多渠道营销投放，品效合一与消费者互动，在传输品牌价值的同时实现营销引流，打通数字化渠道与门店的营销闭环，以数字化媒体形式对消费者传递美克美家对生活方式的解读。2022 年半年度报告 17/173 三、经营情况的讨论与分析（一）2022 年上半年经营情况的讨论与分析 上半年，公司实现营业收入 2
30、12,381.93 万元，同比下降 10.79%；实现归属于上市公司股东的净利润-19,577.92 万元，其中国内零售业务实现主营业务收入 112,591.57 万元；同比下降28.77%；国际批发业务实现主营业务收入 97,936.74 万元，同比增长 26.56%。直营渠道美克美家以设计服务提升品牌焕新打造全新客户体验度，全案高定以设计为抓手，整合商品资源为客户提供高品质的设计服务，持续为品牌焕新发力。加盟渠道上半年持续针对不同品牌定位进行精准的消费者洞察，协同品牌快速布局；全渠道布局通过赣州家博会会展中心，家居美学馆，美克数创科艺园的展示空间，构建了“To C线上线下新零售+To B批
31、发与经销并行”的家具销售新模式。国际批发业务逆势增长，订单量创历史新高。1、发力全案整装设计服务，品牌焕新提升客户体验 上半年，美克家居聚焦回归原点市场，以设计服务为抓手，整合全球优质家居商品资源，进行平台化转型，坚持为客户提供高品质的全案整装设计服务。上半年全案高定业务进一步发力，销售增长近 40%；同时围绕整体软装场景，以“家居品类头部平台”定位连结国内外品牌，实现产品品类、产品选择、产品价格带和风格带的不断丰富。对于原点市场，加大了服务产品，保养保修清洁的暖家汇服务，全案试摆服务，音乐客厅、摄影等私享聚会，对话家庭活动等系列内容，强化和提升了高品质的增值服务，致力提供更丰富有质量有创新的
32、客户服务体验。A.R.T 加盟品牌持续针对不同品牌定位进行精准的消费者洞察，推出新品，协同品牌快速布局。并在疫情时代不确定的情况下，通过线上展会形式另辟蹊径，为经销商注入新活力，为经销商赋能。2、“艺术”与“智能”结合，是一次新消费品牌的重构 2022 年 5 月，融合了智能制造与艺术人文气息的美克数创科艺园正式落成。美克数创科艺园是一次传统产业的“破圈”。其不仅是工厂，更是艺术人文社区，与社区、公众、用户进行文化交流，传递品牌价值的平台。美克数创科艺园不仅将成为公司旗下最具数字化、智能化、绿色化特色和最先进的生态链未来工厂，还将凭借数字化高效运营、供应链一体化管理及智能制造，助推南康家具产业
33、由传统制造业向智能制造转型。随着以美克家居为代表的一批龙头企业的引入，将更好的发挥“以点带面”的作用助力南康家具跨越式发展，引领带动成本洼地中的全产业链升级，成为改变南康家居行业的标签。美克家居旗下年轻品牌恣在家，2022 年上半年经过产品迭代升级和商业模式的重新定位，依托于美克数创科艺园全流程智能制造工厂及南康产业资源聚集优势，锁定“性价比”、“质价比”，拥抱大众市场。恣在家的商品内容更加自由、丰富，从新国风、侘寂风、简奢风到简美风等，提供多种风格的产品和场景，满足多元化消费者的需求。通过赣州家博会会展中心，家居美学馆，美克数创科艺园的展示空间，恣在家品牌构建了“To C 线上线下新零售+T
34、o B 批发与经销并行”的家具销售新模式。以全渠道触点和丰富的媒介形态直接触达消费者，实现不同消费层级的覆盖2022 年半年度报告 18/173 和渠道下沉。3、覆盖用户全生命周期，精准赋能打开流量入口 上半年，公司针对线上、线下营销的全链路，进行了战略设计和实施路径的全面重构。持续增强品牌与消费者需求间的契合度、针对不同渠道、不同类型获取的流量进行了精细化地分层运营和精准有效分配，确保高效和快速地满足用户差异化需求。线上方面，强化各个平台日销能力，并结合不同节点进行丰富主题、品类活动的策划和联动，借助达人及短视频等形式，重点对产品进行广泛种草和曝光，确保了大促节点的转化效果。自 4 月下旬，
35、Markor Light 天猫旗舰店开业以来，店铺 GMV 迅速在两个月内突破 1,000 万元，并在 618 期间以 2 款产品进入平台官方榜单，新店及单品的运营效果均较为显著。4、国际市场多措并举，助力业绩新增长 2022 年上半年美克国际事业部在外部环境极为困难的情况下，仍然整体达成销售目标，销售同期增长 26.56%。其中设计师渠道增长 44%，传统零售和电商渠道各增长 37%。美克艺术中心（MAC），继续以高点展会标志性建筑和展厅为发力点，成功吸引了美国和国际客户，四家公司在 2022 年 4 月高点展会中如期推出新品，在客流、订单和产品沟通上，均取得优异成绩，订单增长 14%。Ca
36、racole 公司上半年最新推出的 Sensorium 系列产品首次在展会期间通过沉浸式的展示方式，通过全新的搭配呈现了新颖、活泼生动的展示效果，上半年销售同比增长 41%。A.R.T.公司上半年持续强化核心竞争力，精准定位削减品号，极大改善供应效率及库存管理。ROWE 公司继续以设计领先、面料时尚、生产高效，品质有保障等优势，在中端市场占据领先地位，上半年销售同比增长 35%。JCD 公司着重于重塑产品开发，有效提升产品效率及产品品质，通过 2021 年全新推出的三个品类品牌为市场拓展契机，全面提升品牌形象及客户喜爱度。5、激发组织活力，共筑卓越文化共识 上半年，公司以建立新消费转型期的组织
37、为目标，通过优化法人治理结构提升了规范运作与决策水平，同时加快开展了关键业务领域的组织变革。通过流程变革驱动业务效率和组织效率，革新激励体系激发组织动力。美克美家 3 月初下发了运营、人资、财务授权等文件开展组织变革，有效提升零售业务部门快速反应及管理能力。同时开展了对组织、人员结构的深度盘点，强化优秀年轻人才梯队建设，通过技术创新、组织赋能等手段，使关键人才队伍支撑驱动公司高质量发展。开展“空巴”、“裸心会”等活动构筑团队共同愿景，重塑从优秀到卓越的共识。（二）2022 年下半年经营计划 1、加大品牌焕新力度，全面提升品牌复原力 2022 年，是美克美家品牌创立 20 周年，也是公司全面实行
38、品牌焕新战略，提升品牌复原力的关键之年。20 年来美克家居始终坚持以客户需求为导向，在品牌焕新提升复原力的桃李年华，公司将再次刷新设计 IP，通过店面建筑设计及内部展示设计的焕新，实现第三空间化和千店千面2022 年半年度报告 19/173 效果；从官方店铺、网站、自媒体、视频输出到客户案例呈现的视觉全方位焕新；全面聚焦四大营销主题，实现设计出圈、产品出圈、服务出圈、口碑出圈的目标；让每一位顾客员工都成为品牌经典真实故事的讲述者与传播者，呈现强大的品牌复原力。下半年，公司将持续提升全案能力，针对不同细分消费者需求，开发符合其生活方式的家居产品，并提供个性化的设计服务。以前沿的生活方式与自有的成
39、品家具的设计制造能力、家居软装配饰的全球供应链能力以及与固装定制类产品线，形成独有的全案整装设计模式。未来设计为客户交付的不仅仅是一个空间，一件产品，更是与公众，社区，消费者，经营伙伴的一个共创商品，共情营销的空间。2、全域营销聚焦核心品牌，全力打通营销体系 2022 年下半年，美克家居将继续以聚焦核心品牌为营销发力点，以打通线上线下业务为原点，持续向中高端楼盘、目标客户、私域圈层会员发力；通过精细化管理的营销工作模式，提炼优秀成功案例，复制、萃取优秀打造一支学习型优秀的销售团队；以现有的全渠道品牌投放矩阵为契机，积极拓展渠道资源，利用种草口碑型和家居垂直型两种转化度较高的渠道对店铺热销产品进
40、行深度种草，提升数据表现，与店铺各业务端口形成种草、引流、成交的闭环营销结构。3、赣州数创蓄势待发，打造平台化供应链服务 公司制造端将以赣州数创园区为核心，整合公司内部供应链资源，建立平台化供应链服务；聚焦大众增量市场的拓展，充分利用新开发产品在价格带、风格带的拓宽机会，快速拓展下沉市场的经销商渠道。全面打通私域平台，进行平台渠道拓展和流量聚合，建立 DTC 模式直连消费者的全域营销。4、多措并举，践行降本增效 下半年，公司将深度聚焦成本潜力点与效益增长点，持续降低供应链总成本、优化销售结构管控、提升人效和资产效率，推进降本增效以实现公司高质量发展。从财务端、业务端和人力端合力深挖效率空间，提
41、升资源利用效率，建立绩效驱动的激励体系，实现内部高效协同发展。同时有效联动公司研发团队、供应链团队与制造团队，整合优化原材料，缩减材料种类，以及品质再塑，综合成本挖潜。5、抓住后疫情时代，稳步扩大国际市场份额 2022 年上半年海外疫情逐步减缓，预计在下半年，将全面进入后疫情时代。美克家居国际事业部将继续致力于保障员工健康安全，在多种多变不利因素的挑战下，确保安全运营，高效生产，以团队和展会为营销杠杆，继续拓展国际市场份额。A.R.T.公司将继续加强越南供应链的管理与协同，严格控制采购，提高订单交付速度，改善服务。同时，继续发挥设计优势，提升直航柜模式竞争力，持续加大销售规模；Caracole
42、 公司将通过故事营销，不断提升品牌价值，利用营销模式的创新来推动品牌参与度，深度挖掘设计和高品质的制造资源；ROWE 公司将提高生产效率的各项既定措施，提升日产量，缩短订单的交付时2022 年半年度报告 20/173 间，压缩交付周期；JCD 公司将全面利用越南 VFR 独特的制造资源，通过定向设计，发挥精湛的传统工艺和独特的材料运用能力，推出高性价比的产品。6、人力资源与组织管理变革 2022 年下半年，围绕公司高质量发展的目标，公司零售端将构建“大增长、大运营、大门店”三大组织架构，组建敏捷型与学习型组织团队，以创新思维支持业务转型，确保应对当下复杂的商业环境。准确识别关键人才，完善梯队建
43、设并建立淘汰机制，强化人才链接，将组织绩效、岗位绩效与业务目标相结合，驱动业务发展。报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 适用不适用 四、报告期内主要经营情况(一)主营业务分析 1.财务报表相关科目变动分析表 单位：元 币种：人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 2,123,819,314.49 2,380,618,745.84-10.79 营业成本 1,184,630,743.83 1,238,867,676.64-4.38 销售费用 758,522,905.88 711,780,262.43 6.57 管
44、理费用 271,335,703.29 237,350,169.97 14.32 财务费用 72,527,892.91 85,288,435.08-14.96 研发费用 40,209,285.88 39,837,417.38 0.93 经营活动产生的现金流量净额-80,075,136.84 204,806,259.29-139.10 投资活动产生的现金流量净额-79,939,377.53-229,382,262.60 不适用 筹资活动产生的现金流量净额-307,951,992.51 179,541,788.03-271.52 营业收入变动原因说明：主要原因是受国内上半年疫情影响，物流运输受阻，产
45、品无法按原定时间正常交付；顾客房屋装修进度延迟订单需求延后，待完结订单的交付节奏延迟，销售规模较上年同期有所下降所致。营业成本变动原因说明：主要原因是销售收入降低，营业成本亦较上年同期降低所致。销售费用变动原因说明：主要原因是人工薪酬、经营使用权资产折旧、佣金及客服费用较上年同期增加所致。管理费用变动原因说明：主要原因是人工薪酬、办公业务费用以及咨询服务费较上年同期增加所致。财务费用变动原因说明：主要原因是本期汇率变动导致汇兑收益增加所致。研发费用变动原因说明：主要原因是本期公司持续开展产品研发活动，发生产品设计费、人工费、材料费、咨询费等各类支出，研发投入与上年同期基本持平所致。2022 年
46、半年度报告 21/173 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要原因是本期营业收入较上年同期减少，销售商品、提供劳务收到的现金低于上年同期所致。投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要原因是本期支付的购建固定资产、无形资产和其他长期资产所支付的现金低于上年同期；本期未发生理财产品投资所致。筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要原因是本期借款收到现金较上年同期大幅减少所致。2.本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 适用 不适用 (二)非主营业务导致利润重大变化的说明 适用不适用 (三)资产、负债情况分析 适用不适用 1.资产及负债状况 单位：元 项目名称 本
47、期期末数 本期期末数占总资产的比例（%）上年期末数 上年期末数占总资产的比例（%）本期期末金额较上年期末变动比例（%）情况说明 货币资金 597,960,050.51 6.14 1,124,235,894.10 11.29-46.81(1)应收款项 339,766,548.92 3.49 302,412,878.25 3.04 12.35 存货 2,430,699,803.53 24.97 2,277,731,301.55 22.87 6.72 投资性房地产 16,118,139.45 0.17 16,427,573.25 0.16-1.88 长期股权投资 128,295,776.47 1.3
48、2 125,221,730.04 1.26 2.45 固定资产 1,684,658,901.59 17.31 1,703,585,399.40 17.10-1.11 在建工程 425,706,719.01 4.37 344,504,948.39 3.46 23.57 使用权资产 1,929,257,890.21 19.82 1,861,674,423.35 18.69 3.63 短期借款 708,662,334.91 7.28 786,615,855.47 7.90-9.91 合同负债 220,303,087.64 2.26 199,193,536.12 2.00 10.60 长期借款 560
49、,935,231.38 5.76 888,022,485.67 8.92-36.83(2)租赁负债 1,711,108,578.42 17.58 1,631,330,264.30 16.38 4.89 交易性金融资产 50,000,000.00 0.50-100.00（3）递延所得税资产 145,189,650.47 1.49 89,063,424.27 0.89 63.02（4）应交税费 48,058,016.94 0.49 135,600,793.66 1.36-64.56（5）一年内到期的非流1,038,574,417.66 10.67 621,063,800.30 6.24 67.23
50、（6）2022 年半年度报告 22/173 动负债 长期应付款 15,341,347.69 0.15-100.00（7）其他说明（1）货币资金较上年末减少 46.81%，主要原因是受国内疫情影响，本期销售规模和销售回款低于上年同期，期末货币资金余额减少；原辅材料和成品备货的需要，库存商品增加导致期末货币资金余额减少所致；（2）长期借款较上年末减少 36.83%，主要原因是本报告期将一年内到期的长期借款分类至一年内到期的非流动负债列示所致；（3）交易性金融资产较上年末减少，主要原因是本期赎回到期理财产品，期末交易性金融资产余额较期初减少所致；（4）递延所得税资产较上年末增加 63.02%，主要原