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1、第3讲弹性理论及其应用经济学原理1第1页，共68页，编辑于2022年，星期一你的工作是为本地企业制作网站，制作一个网站收费200美元。目前你每个月能卖出12个网站你的成本在不断上升（包括你的时间的机会成本），因此你考虑把价格升到250美元需求定理告诉我们：如果提高价格，你将不能卖出原来这么多的网站。你将少卖出多少网站？你的收益将会减少还是增加？减少或增加多少？一个故事2第2页，共68页，编辑于2022年，星期一弹性基本想法：弹性衡量一种变量对另一种变量反应程度的指标一种弹性衡量如果你提高价格，对你网站的需求会下降多少?定义:弹性衡量需求量或供给量对其某种决定因素的反应程度的指标3第3页，共68
2、页，编辑于2022年，星期一第一节第一节 需求弹性需求弹性(elasticity of demand)需求价格弹性需求价格弹性 需求收入弹性需求收入弹性 需求交叉弹性需求交叉弹性4第4页，共68页，编辑于2022年，星期一一、需求价格弹性一、需求价格弹性例：某企业把产品价格提高例：某企业把产品价格提高2%，结果它的需求量减少了，结果它的需求量减少了3%，该企业，该企业产品的需求价格弹性为：产品的需求价格弹性为：1.定义定义:2.公式公式:5第5页，共68页，编辑于2022年，星期一3.点弹性与弧弹性点弹性与弧弹性(1)点弹性点弹性:测算需求曲线上某一点的弹性为测算需求曲线上某一点的弹性为点弹性
3、。点弹性。注意：注意：P P、Q Q是需求曲线上特定的点，是需求曲线上特定的点，Q/Q/P P是是需求曲线斜率的倒数。因此，点弹性的大小既取决于需求曲线斜率的倒数。因此，点弹性的大小既取决于在需求曲线上何处测度，也取决于需求曲线的斜率在需求曲线上何处测度，也取决于需求曲线的斜率6第6页，共68页，编辑于2022年，星期一 点弹性点弹性:除除E p=0，和和 E p=外，其他线性需求曲线在外，其他线性需求曲线在不同价格水平下，需求价格弹性并不相同。不同价格水平下，需求价格弹性并不相同。QP0EP 1EP 1 富有弹性：需求量变动的幅度大于价格变动的富有弹性：需求量变动的幅度大于价格变动的幅度。幅
4、度。1 缺乏弹性：需求量变动的幅度小于价格变缺乏弹性：需求量变动的幅度小于价格变动的幅度。动的幅度。=1 单位弹性：需求量变动的幅度与价格变动的幅单位弹性：需求量变动的幅度与价格变动的幅度一致。度一致。=0 需求量对价格的变动毫无反应，图形上为一需求量对价格的变动毫无反应，图形上为一条垂线。条垂线。=在价格确定下，需求量趋于无穷大，图形上为一在价格确定下，需求量趋于无穷大，图形上为一条水平线。条水平线。4.弹性系数值意义弹性系数值意义9第9页，共68页，编辑于2022年，星期一各种需求曲线需求价格弹性与需求曲线的斜率密切相关拇指规则：通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大 通过某一点
5、的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小需求曲线的五种不同分类.10第10页，共68页，编辑于2022年，星期一Q1P1D“完全无弹性的需求”(一个极端例子一个极端例子)PQP2价格下降10%需求量变动0%0%10%=0需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动的百分比=消费者的价格敏感度：需求曲线弹性：垂直不敏感011第11页，共68页，编辑于2022年，星期一D“缺乏弹性的需求”PQQ1P1Q2P2需求量上升10%10%10%1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动的百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性；相对陡峭相对小 10%10%1需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分
6、比=价格下降10%消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性：相对平坦相对敏感 114第14页，共68页，编辑于2022年，星期一D“完全有弹性的需求”(另一个极端例子)PQP1Q1价格变动 0%需求量变动为任意%任意%0%=无穷大Q2P2=消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性：无穷大水平非常敏感需求价格弹性=需求量变动百分比价格变动百分比=15第15页，共68页，编辑于2022年，星期一线性需求曲线的弹性线性需求曲线的斜率为常数，但它的弹性不是常数PQ$302010$00204060200%40%=5.0E =67%67%=1.0E =40%200%=0.2E =16第16页，共68页，编辑于2022
7、年，星期一5.影响需求价格弹性的因素：影响需求价格弹性的因素：商品的可替代性商品的可替代性商品是否为必需品商品是否为必需品商品占消费者总支出的比例商品占消费者总支出的比例商品用途的广泛性商品用途的广泛性时间的长短时间的长短17第17页，共68页，编辑于2022年，星期一6.需求价格弹性的应用需求价格弹性的应用用于企业的价格决策用于企业的价格决策用于政府制定政策用于政府制定政策用于分析和估计价格和销售量的变化用于分析和估计价格和销售量的变化18第18页，共68页，编辑于2022年，星期一需求弹性与销售决策选择P1Q1aP2Q2bQ1P1aQ2P2bQ1P1aQ2P2bPOQ(Ed1)需求富有弹性
8、OQP(Ed1 EP1EP 1 奢侈品奢侈品 0 1 必需品必需品 0 替代品，交叉弹性系数越大，两种替代品，交叉弹性系数越大，两种商品替代性越强。商品替代性越强。0 互补品，交叉弹性值越大，商品互补品，交叉弹性值越大，商品的互补性越强。的互补性越强。=0 独立品独立品 46第46页，共68页，编辑于2022年，星期一 需求交叉弹性与管理决策需求交叉弹性与管理决策 需求交叉弹性有助于企业制定营销策略，如喷墨需求交叉弹性有助于企业制定营销策略，如喷墨打印机与墨水。打印机与墨水。需求交叉弹性有助于行业划分。需求交叉弹性有助于行业划分。需求交叉弹性有助于企业开发市场。需求交叉弹性有助于企业开发市场。
9、47第47页，共68页，编辑于2022年，星期一商品商品X商品商品Y需求交叉弹性需求交叉弹性电力电力天然气天然气0.20加州桔子加州桔子佛罗里达桔子佛罗里达桔子0.14黄油黄油人造黄油人造黄油0.67猪肉猪肉牛肉牛肉0.14美国部分商品的需求交叉弹性美国部分商品的需求交叉弹性48第48页，共68页，编辑于2022年，星期一在新闻中的交叉价格弹性“汽油价格上升，买者转而购买小排量汽车”-纽约时报，2008年5月2日“汽油价格上升，学生多选网上课程”-高等教育纪事，2008年7月8日“汽油价格影响到自行车销售”-美联社，2008年5月11日“骆驼在印度的需求大幅上升”（骆驼是耗油的拖拉机的替代品）
10、-金融时报，2008年5月2日“高油价使农民更喜欢用骡子”-美联社，2008年5月21日49第49页，共68页，编辑于2022年，星期一一、定义一、定义 公式公式 在供给条件不变的情况下，商品自身价格的相对在供给条件不变的情况下，商品自身价格的相对变化对于供给量相对变化的影响情况变化对于供给量相对变化的影响情况。第二节第二节 供给弹性供给弹性 供给价格弹性供给价格弹性50第50页，共68页，编辑于2022年，星期一 二二.供给弹性系数值意义供给弹性系数值意义 E E s s 1 1 1，供给富有弹性，供给变动的百分比大于供给价格变动供给富有弹性，供给变动的百分比大于供给价格变动的百分比。的百分
11、比。E Es s=1=1，供给单位弹性，供给变动的百分比等于供给价格变动的百供给单位弹性，供给变动的百分比等于供给价格变动的百分比。分比。E E s s=，供给弹性无穷大，对既定的供给价格，供给量为无供给弹性无穷大，对既定的供给价格，供给量为无限大；图形上为一条水平线。限大；图形上为一条水平线。E E s s=0=0，供给完全无弹性，不论供给价格如何变动，供给量不会供给完全无弹性，不论供给价格如何变动，供给量不会发生变化（如艺术珍品）；图形上为一条垂线。发生变化（如艺术珍品）；图形上为一条垂线。51第51页，共68页，编辑于2022年，星期一三种供给曲线与供给弹性OQPMS（即时供给曲线，完全
12、无弹性）SS（短期供给曲线，弹性大于0小于1）LS（长期供给曲线，弹性大于1）52第52页，共68页，编辑于2022年，星期一三三.影响供给价格弹性的主要因素影响供给价格弹性的主要因素时间的长短：时间越长，供给价格弹性越时间的长短：时间越长，供给价格弹性越大大生产者成本结构生产者成本结构生产规模的大小生产规模的大小要素市场供求状况要素市场供求状况53第53页，共68页，编辑于2022年，星期一第三节第三节 弹性的应用弹性的应用税收归宿税收归宿税收归宿税收归宿 关于由谁承担税收负担的关于由谁承担税收负担的研究。研究。税收导致市场均衡的变动。税收导致市场均衡的变动。不管向谁收税，买者支付的价格更高
13、，卖不管向谁收税，买者支付的价格更高，卖者收到的价格更低者收到的价格更低54第54页，共68页，编辑于2022年，星期一对买者和卖者收税如何影响市场结果u税收抑制了市场活动。税收抑制了市场活动。u当一种物品被征税时，它当一种物品被征税时，它的销售量减少。的销售量减少。u买者和卖者分摊税收负担买者和卖者分摊税收负担。第55页，共68页，编辑于2022年，星期一向买者征收0.5美元税收的影响3.00冰激凌蛋卷的数量冰激凌蛋卷的数量0冰激凌蛋卷冰激凌蛋卷的价格的价格100D1供给供给,S1对买者征税使需求对买者征税使需求曲线下移，其幅度曲线下移，其幅度为税收量（为税收量（0.5美元）美元）D2第56
14、页，共68页，编辑于2022年，星期一3.00冰激凌蛋卷的数量冰激凌蛋卷的数量0冰激凌蛋卷冰激凌蛋卷的价格的价格10090$3.30买者支付买者支付的价格的价格D1D2有税收时有税收时的均衡的均衡供给供给,S1没有税收时的均衡没有税收时的均衡向买者征收0.5美元税收的影响2.80卖者得到卖者得到的价格的价格没有税收没有税收时的价格时的价格 税收税收 0.5美元美元第57页，共68页，编辑于2022年，星期一3.00冰激凌蛋卷的数量冰激凌蛋卷的数量0冰激凌蛋卷冰激凌蛋卷的价格的价格10090S1S2需求需求,D1向卖者征收0.5美元税收的影响没有税收没有税收时的价格时的价格2.80卖者得卖者得到
15、的价到的价格格$3.30买者支付买者支付的价格的价格没有税收时的均衡没有税收时的均衡向卖者征税使供给向卖者征税使供给曲线向上移动，移曲线向上移动，移动量为税收（动量为税收（0.5美元）美元）税收税收 0.5美元美元有税收时有税收时的均衡的均衡第58页，共68页，编辑于2022年，星期一弹性与税收归宿u税收负担是按什么比例分摊的？税收负担是按什么比例分摊的？u怎样比较向买者征税与向卖者征税的结怎样比较向买者征税与向卖者征税的结果？果？这些问题的答案取决于这些问题的答案取决于需求弹性需求弹性 和和供供给弹性给弹性。第59页，共68页，编辑于2022年，星期一（a）供给富有弹性，需求缺乏弹性供给富有
16、弹性，需求缺乏弹性.数量数量0价格价格需求需求供给供给税收税收1.当供给比需求富当供给比需求富有弹性时有弹性时.2.税收归宿税收归宿更多地由消费更多地由消费者承担者承担.3.更少地由更少地由生产者承担。生产者承担。没有税收的价格没有税收的价格买者支付的价格买者支付的价格 卖者得到的价格卖者得到的价格图图.税收负担如何分摊的税收负担如何分摊的第60页，共68页，编辑于2022年，星期一(b)供给缺乏弹性，需求富有弹性供给缺乏弹性，需求富有弹性.数量数量0价格价格需求需求供给供给 没有税收的价格没有税收的价格税收税收1.当需求比供给富有弹性时当需求比供给富有弹性时.2.税收归宿更多税收归宿更多地由
17、生产者承担地由生产者承担.3.更少地由消费者承担更少地由消费者承担 买者支付的价格买者支付的价格 卖者得到的价格卖者得到的价格图图.税收负担如何分摊的税收负担如何分摊的第61页，共68页，编辑于2022年，星期一所以所以,税收负担是如何分摊的税收负担是如何分摊的?税收负担更多地落在税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方缺乏弹性的市场一方身上。身上。弹性与税收归宿弹性与税收归宿 第62页，共68页，编辑于2022年，星期一案例研究：谁支付奢侈品税在1990年，国会通过了一项针对游艇，私人飞机，皮衣，珠宝和豪华轿车这类物品的新的奢侈品税税收的目的；增加富人的税收但真正支付税收的人士谁？63第63页，
18、共68页，编辑于2022年，星期一案例研究：谁支付奢侈品税游艇市场PQDS税收买者承担的税负卖者承担的税负PBPS需求是富有弹性的在短期内，供给缺乏弹性因此，游艇工厂承担了大部分的税收64第64页，共68页，编辑于2022年，星期一小结u需求价格弹性衡量需求量对价格变动需求价格弹性衡量需求量对价格变动的反应程度。的反应程度。u需求价格弹性等于需求量的变化百分需求价格弹性等于需求量的变化百分比除以价格的变化百分比。比除以价格的变化百分比。u如果需求曲线是富有弹性的，总收益如果需求曲线是富有弹性的，总收益随着价格的上升而减少。随着价格的上升而减少。u如果需求曲线是缺乏弹性的如果需求曲线是缺乏弹性的
19、，总收益总收益随着价格的上升而增加。随着价格的上升而增加。第65页，共68页，编辑于2022年，星期一小结需求的收入弹性衡量需求量对消费者需求的收入弹性衡量需求量对消费者收入变动的反应程度。收入变动的反应程度。需求的交叉弹性衡量一种物品的需求需求的交叉弹性衡量一种物品的需求量量 对另一种物品价格变动的反应程度对另一种物品价格变动的反应程度。66第66页，共68页，编辑于2022年，星期一小结u供给价格弹性衡量供給量对价格变动的供给价格弹性衡量供給量对价格变动的反应程度。反应程度。u在大多数市场上，供给在长期中比在大多数市场上，供给在长期中比在短期中更富有弹性在短期中更富有弹性。第67页，共68
20、页，编辑于2022年，星期一问题讨论 甲公司生产的产品甲公司生产的产品 A的需求价格弹性为的需求价格弹性为0.8，产品，产品 A对乙公司的对乙公司的产品产品 B的交叉弹性为的交叉弹性为0.65，产品，产品A的收入弹性为的收入弹性为0.7。下面说法是否。下面说法是否正确。为什么？正确。为什么？（1）如果要增加产品）如果要增加产品A的销售量，甲公司应降低它的产品价格；的销售量，甲公司应降低它的产品价格；（2）降低产品）降低产品 A的价格将增加公司的收入；的价格将增加公司的收入；（3）产品）产品A和产品和产品B是替代品；是替代品；“（4）提高产品）提高产品B的价格将会增加产品的价格将会增加产品A的销售量；的销售量；（5）降低产品）降低产品B的价格将会减少产品的价格将会减少产品A的销售收入；的销售收入；（6）产品）产品A是低档品；是低档品；（7）居民收入增加）居民收入增加10，产品，产品A的销售量将增加的销售量将增加70。68第68页，共68页，编辑于2022年，星期一