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1、最给力的包装设计的实用知识很多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包装的基本特性，设计出的包装缺乏美感，影响商品销售。如何充分展示商品包装的魅力呢？1、包装的色彩：80以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对在物品有了一个基本概念的印象。当然，也有反其道而行之的现
2、象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。2、包装的图案：图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以与具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与在物品相联系，才能显示
3、主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。3、包装的涵：主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以与产品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。总而言之，包装的设计，要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费。包装设计的商标设计 2012年02月15日 中国包装网 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉与到政治、经济法
4、制以与艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间理解其在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以与文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。色彩设计应满足以下几点要求 2012年02月10日 中国包装网 商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以与生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质容。设计包
5、装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装上的文字设计要点如下。(1)文字容简明。真实、生动、易读、易记。(2)文字设计应体现包装容物的属性特色。(3)文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。(4)文字设计应富有时代感别性和地域性。5符号设计除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。符号设计可从以下几方面考虑。(1)印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸(3729mmx2626mm
6、)放大或缩小080-209倍的围变化。(2)各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。(3)针对不同的包装，各种符号的位置也不尽一样，要查阅相关资料，做到万无一失。(4)商品包装的色彩能被它的消费层所接受。(5)色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。(6)色彩设计要与所用包装材料的肌理和质地相一致。包装的设计专利 2012年02月06日 中国包装网 仿冒之风极盛，冒牌货除了仿造产品外，更多地还是仿制包装造型和外观设计。外观设计包括外型、图案，装饰与色彩等。根据中国专利法规定，产品的外观设计受法律保护，专利法第23条规定：“授予专利权的外观设计应当同申请日以前在国出版的上公
7、开发表过或国公开使用过的外观设计不一样不相似”专利法第2条规定授予专利权的发明和实用新型应具备新颖性和实用性，创造性。新颖性：是指在申请日以前没有同样的发明或实和新型在国外出版物上公开发表过，在国公开使用过，或者以其他方式为公众所知，也没有同样的发明或实用新型，由他人向专利局提出过申请并记载在申请日以后公布的专利申请文件中。实用性：是指该发明或实用新型能够创造或者在使用中产生积极效果。创造性：是指同申请日以前已有的技术发明有突出的实质性特点和显著的进步、该实用新型有实质性特点和进步。根据上述规定笔者有几点认识：（1）外观设计也是发明创造受专利法保护；（2）外观设计必须是一种实体产品可以是产品形
8、式，也可以是外观或包装物上的形状、图案色彩等；（3）外观设计必须是富于美感的适于工业实用的新设计；（4）凡是在国外出版物上公开发表过或国外公开使用过的外观设计不具备“新颖”的特点不能申请专利。礼品的包装技巧 富有创造性的包装 2012年01月16日 中国包装网 许多送礼人通过“署名”包装以使他们的礼物可让人认出来。白宫或美国国务院发出的官方礼物用白色或金色箔纸正式而又雅致地包扎，纸上用“国玺”装饰。我有一位朋友，她所送的全部礼物都用白色闪光图案纸包装，并用白色、银色丝带捆扎。受礼人若是位妇女，则她加上一小束丝质紫罗兰;若是男士，则加铺开的银色橡树果或树叶饰物。有些人送礼的方式比较随意，报纸往往
9、可派大用场：一位熟人喜欢挑选合适的报纸版面作包装给予每位受礼者，如体育版、喜剧画版、园艺版等等。许多送礼人干脆就把他们的名字或首字母在丝带上，并用这些丝带做各种包装用。礼品包装以可见的形式表达出你自身的趣味、爱好以与色彩感和设计特色。一旦你决定了你的方式，你便避免了一些将来要作的决定，并总能有备无患，因为你购买足量的备用包装物。传统的日本式包装通常要把一件花草植物礼品包装起来是挺难的，然而你可以把它置于只有趣而合适的容器，增加其吸引力，贝壳、玻璃碗、葡萄藤编篮子、装饰草编、纤维制品、金属废纸篓，或者竹制或芦苇杆编的鸟(对蕨类植物和长叶植物极合适)?所有这些都可用来丰富花草植物礼品的外观。在大小
10、、形状、色彩和设计上同植物相配的罐子会使物的魅力倍增。若容器没有排水口，则先将植物盛于有排水口的罐，再将该罐放于装饰容器中。可能的话，在送出之前先把买来的植礼品上的闪光纸拿掉，因为这些包装常常削弱了植物的美丽。将植物装入一只瓷罐并附加一只垫盆就增添了礼品的光彩。基本的富有创造性的包装引人注目的包装可能非常简单也可能极其奢华。大多数礼品可以装入种基本开头的包装：圆柱形(或球形)与其它立体形状。这些包装可小至火柴盒、高尔夫球大至棚车、热气球等。每个人都能学着度、折叠与粘贴包裹这些形状的容器。如仔细折叠衔接包装纸角与使双面胶带，就可以折出有生气的长方形来。要是你善于用纸包装，几层彩色或白的棉纸就可以
11、设计出活泼而吸引的包装。你可以在你自己的纸上调敲印签、印字或印上石花。孩子们常喜欢用土豆铒或者刻印字来做他们自己的包装。从网络广告的战略思想谈投放技巧 2012年01月13日 中国包装网 何谓战略思想，就是从当前企业自身的发展布局出发去做出一套适合企业的营销计划，在执行的过程中要对广告的总体性做到全局性地把握，最终的结果跟侧重于广告效果在整体企业发展战略中所占领的地位有多少。而网络广告与传统广告在战略思想上并无多大差别，只是网络广告的战略套路更多要求能够因地制宜做出灵活变动，但在本质上和传统企业还是是一样的。例如常用的引诱招数，通常是指利用问卷、提示、甚至夸比喻的手法将顾客“强行”拉过来。通过
12、渠道发出一些问卷，当被访者的回答率达到一定数目后，就可以获得相应的礼品，这些问卷的设计也没有上文所述的那么多讲究，与产品相关的一切问题都可以问，在字数上也可以适当放松限制，这个问卷本身就是一份广告书，顾客的回答过程就是识记广告产品的过程。这种 诱“客”上钩法在网络社会有广阔的发展潜力。这种方法是最直接的一种提醒方式，提醒潜在用户你该行动了，在互联网，通过Banner的广告本身无法展示产品的详细情况，使用引诱的方法让顾客去点击详细情况是非常有必要的，这种广告可以以的方式，引出与之相对应的具体详情广告。这种网络特有的方式赋予了这种战术特有的魔力和效果，因为传统媒体根本没有这样的机会。为了达到引诱顾
13、客的目的，使用夸性描述语言，夸性图形设计是不过分的，尤其在条幅广告和图形广告中，在小小的天地里要抓住顾客的“眼 球”必须在文字，图形上下功夫，平辅直叙或无生命力的语言是无法吸引顾客的。总之无论是任何的网络广告策划手段，最重要的问题是广告基调的确立。广告基础的确立是市场调研的反映，同时又要与产品性质、企业文化、特色相联系。许多广告策划者都忽视了对广告基调的准确定位，做为广告的基调，它并不要求对广告的每一环节都有所反映，更多的是在网络的广告中，给自己找一个既标新立异，又准确反映产品与公司特点的风格，每一则广告只能有一个基础。它具有统一性、单一性的特点，不能只突出广告的某个别环节，也不能面面俱到，在
14、准确研究产品、市场的基础上，清晰地定位自己的产品与形象是基调确定的关键环节。此外最重要的一点是，所主题的选取一定要与特定的网上顾客消费心理相联系，弄清什么人要购买、为什么购买是基调确定的顾客因素。失去顾客认可的基调也很难说是成功的。在网络环境中，由于信息容量比一般媒体更大，因此，确定个性化的主题是吸引顾客的关键。包装设计的色彩面积与视觉效果的结合 2012年01月12日 中国包装网 色彩面积的占用与合理配置在色彩构成中是相当重要的。随着色彩面积大小的增减，色量等也会随之增减，对于视觉的刺激与心理的影响也会随之增减。如：1c的黑色出现在视觉围里，会给人一种清晰干净的视觉效果，在1的黑色面前则会产
15、生一种严肃，沉闷的心理感受，而当人处在100的黑色包围中时，则会有一种消极的感觉，进而产生一种阴森恐怖的心理反映。又如1c的纯色大红，使人感觉鲜艳可爱，1的纯色大红，使人觉得兴奋激动，当人处在100的纯色大红包围中，会有过分刺激而造成的疲倦之感。进而产生一种难以忍受的一种烦恼。通常大面积的色彩设计多选择明度高、彩度低、对比弱的色彩，给人带来明快，持久和谐的舒适感，如：建筑、室天花、墙壁、展台。中等面积的色彩多用中等程度的对比，如：服装配色中，邻近色组与明度中调对比就用得较多，既能引起视觉兴趣，又没有过分的刺激。小面积的色彩常用鲜色和明色以与强对比，如小商品、小标志等，目的是让人充分注意。形状是
16、色彩存在的形象要素之一。一个颜色的出现总是伴随一定的形同时被我们感受。形状由集中到分散逐渐分割，尽管画面总的色量未变，但对比的效果却大大改变了。在构成设计中，色彩形象所占位置的不同给画面的视觉效果带来相当大的影响。设计的过程，实际上也是一个安排调整形象位置的过程，利用画面形象位置的变化，可设计出不同的画面效果。1、红绿二色远离，对比效果弱；2、红绿二色邻近，对比效果稍强；3、红绿二色呈包围与被包围状态下，对比效果增强；4、红色处于绿色的完全包围之中，作为底色的灰色完全起不到过渡的作用，对比效果则最强。设计技术点滴之创新包装 2012年01月10日 中国包装网 现在酒类包装大都金红一片，“人们走
17、过了它的身旁，总要回头留恋地望”，商家在酒包装上用金用红的初衷一是求个好喻头吉祥热闹，二是引起消费者的注意，炫嘛！但是人人都是这样弄，金红海洋实在是容易造成审美疲劳，有眩晕之感。为什么不搞搞新意思，创新一下包装策略？一、研究对手的包装策略提高酒品竞争力很重要的一点就是确定竞争方位。要像捕食的猎豹一样狠狠盯住对手的包装策略、现状和创新动向。包装有两面性，对于消费者，它是鲜花与赞美诗；对于竞争对手，却是杀手锏。但是需要切记的是，包装忌讳模仿，模仿别人不会长久。要想扎扎实实地做一个品牌，就要使它成为消费者心中某个领域的第一，就像奥运比赛，人们只记得冠军，很少人记得第二名的名字。那么，如何选择包装策略
18、切入点，扬长避短，趋利避害呢？1.分析对手品牌的价值与核心定位。2.分析对手主体酒的风格特点以与包装设计所反映的策略特征。3.分析对手的主要品牌与包装策略所形成的竞争态势与对我方的影响为什么要分析？原因是为了找出对手忽略的空白点，然后寻隙而入，先站稳脚跟而后成一统。二、把握价值规律酒品定价真是一门学问，我看到过某个品牌的酒，两个不同品种只相差8元钱，真不知道是不是酒喝高了定的价？我们知道，酒品定价的主要依据是成本和市场需求，而包装成本的确定则是酒的价值。包装是为酒服务的，是从属关系，包装表演得再精彩终归配角。包装还是方便实惠一点的好。当然，要做天价奢侈品的话另当别论。包装的价值确定策略：1.以
19、主体酒成本为依托。高档包装价高，低挡包装价低，拉开档次。2.可略高于对手包装价值的总体水平。3.以预期消费者的实际购买力和品牌价值为标准。4.促销品赠品选择得当。三、把握酒品生命周期酒类产品同质性强，竞争过度，酒类产品的生命周期大为缩短，而尤以中小企业为甚。正是“江湖每有新酒出，各领风骚三两年”。面对消费者，促销花样和手段无所不用其极；另一方面，包装要积极地适应市场竞争，寻找生存空间。这对包装提出了更高要求：不同的竞争环境，不同的生命周期，包装策略大不一样。包装的图案、文字、标志、造型、说明、设计等创意均应围绕某一品牌的生命周期展开。开发期：包装务求一个快字。兵贵神速，应快速切入节假日市场。节
20、假日把酒类营销的时间、地点、容进一步浓缩了，市场之计在于节。商机不可错过，包装设计和印制都须争分夺秒。引入期：这时期参与设计的人员应该包括营销专家、策略设计和包装设计师，也许应邀请酒文化的专家和一部分消费者，闭门造车的办法行不通。引入期产品的包装第一印象至关重要，所以，包装设计要让人耳目一新，对对手的包装还要有针对性、压制性。成长期：重在完善。把产品包装分为几个生命周期，并非每个周期都要变换一种包装。包装的目的是吸引更多的消费者。包装变动频率过大，有可能失去老的客户，得不偿失。一旦扎下根来的新品有些不尽如人意之处不要轻易重新设计，应采取过渡的办法，适当修整。成长期的包装需要维护和关爱，包装的更
21、换容易遭到对手的侵蚀，失去早期消费者。成熟期：此时，销售增长率趋于稳定，多数消费者乐于用我方酒品，针对该产品的竞争十分剧烈。包装所担当的竞争功能不是减弱了，而是急需加强。我方酒品销量在增加的同时，也成为众矢之的。如果估计不错的话，跟风的该上场啦！这时要做的是：1.让利。通过包装成本的合理下降，调低酒品售价，争取更多的消费者；2.多出新品种。质量不改变的情况下，不同包装会有良好效果；3.提高赠品的促销品档次，加大促销力度。衰退期：设法返老还童并为新品出世提供过渡条件。转变策略更新换代是包装的主题。这时仍有一些坚定执著的品牌忠诚者，针对我方该品牌的竞争已经弱化，利用这一时机实现转变。对现有包装不适
22、应市场环境的功能、设计、组成进行重新改良改进，变换竞争对手、竞争方位，改善竞争环境，使其新生。如果新生的可能和价值不大，应果断淘汰。包装设计色彩技巧与构图技巧的把握 2011年12月27日 中国包装网 一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。(一)、色彩与包装物的照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，
23、不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表与里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;(1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人
24、以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。(二)色彩与色彩的对比关系再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中
25、国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。(1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色
26、的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以与希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。(2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的
27、主题图案，或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以与商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。(3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小围和大围画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干
28、干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。(4)色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出“100”字样，再看包装世界杂志66期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊20
29、00年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。就这么简单而又简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。(5)色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现即
30、现代抽象艺术)。这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。(6)色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差(或叫阴阳的反差)，象中国的易轻图;冷暖反差，如红和蓝的对比;动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡
31、的色素对比等等。综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙组合。因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。二、构图技巧的把握正如色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，而两者的关系却是相互依存和互为表述的。但色彩是基础，构图是过程又是最终目的。所以构图才是重要的。在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。(一)构图技巧的把握构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌
32、握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的蔬密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。(1)构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以与由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般)，这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝;有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品
33、类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。(2)构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景)，依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线，也叫中景)，再次是表述包装容物的产品照片(也叫第三视线，界于中景)再再往后的便是辅助性的企业吉祥物
34、广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。(3)构图技巧的疏密对比：说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很一样，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，
35、从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。(4)构图技七中的静动对比：在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。(5)构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一
36、外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以与画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。(6)构图技巧的今对比：既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以与食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘涵的。另外，还有一些化妆品与生活用品的高级礼品盒其纹饰与
37、图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅蕴的追寻或某一方面的慰籍。所以民是很受消费者欢迎的。浅谈一个成功设计需要思考的几个问题 2011年12月13日 中国包装网 1、为什么做这个设计？ 做一件事情，总有目的。 不管是好的目的还是（不好的）目的，必有目的。你上班，目的是工资。你下班目的是吃饭。你打车目的是与时到达某处，你挤地铁，挤公交，目的是回到某处并且不花太多钱。你给老板一个笑脸，你心里瞪老板一眼，有没有目的？都有。一个设计要求的提出，肯定和某种目的相关。不然谁会去付这部分款呢。那好你抓住这个目的就抓住了确定这个项目的人的心，那还不好通过吗？ 2、为谁设计？ 商家设计
38、目的是赚钱，消费者目的是省钱。这可如何是好？设计师其实是厂家和消费者之间的桥梁。既要保证消费者的产品性能或美观要求，又要实现经济实惠，使的商家有利可图，不然你的设计就没了意义。 设计的最终接受者，即你的设计的最终受众，是你设计主体人群。这群人可能老可能少，可能这样可能那样。你要做的是找出你的设计的最终作用人群，并成功找出他们的共同的特性，这样你才能从众多的人中分离出他们。 比如剃须刀的广告主要作用于谁呢？男人还是女人，多大年纪？什么样的消费层次？以与高消费人群的品味问题。品牌偏好等等。 卫生巾的广告主要作用于谁呢？无疑是女人，或老或少，但老不会到60（给女买除外，这种情况很少）少不会到10岁以
39、下。 你的主要受众是学生，就需要考虑学生的特点：比如学生经济并不独立，消费层次较低，学生是哪一个年龄段的学生，这一个年龄段对什么最在乎。这个年龄段心理主要集中在什么上（理想、青春期、恋爱、事业、家庭、退休、离异、丧偶、新婚、初为人父、 ） 总之。 搞清你的受众想什么十分重要。 如何搞清？分析他们的年龄、性别、职业、经济支付能力、心理诉求。努力寻找他们的共同之处，这将是你最简单最有效的进攻渠道。即使他们年龄跨度大，各种职业，各种性格，各种想法，有男有女，经济层次也千差万别。那又能如何。他们肯定有个共同的地方。 一个葬礼的参加者就符合上述情况，但他们都怀着对死者的怀念和不舍（也有高兴的）。这就是你
40、的出发点。 3、如何实现设计目的？ 目的有了，人群有了，这个设计可以做，有人给出钱了。但如何通过设计来实现目的呢？ 俗话说：条条大路通罗马。路有千万条，得选一条。选哪条呢，选最短的！ 分析手头的手段，哪一种可以最快，路径最短的实现目的，而且最省劲最有效呢？手段千万种，合适的并不多。最佳的只有一条，看看你身边的同行，大家都在找这条道，谁最接近这条路，谁就成功。反之，就会越走越远。客户可不会老跟着你兜圈子。 如何做到又好又短的手段呢？又得分析，分析市场、分析你熟悉的不熟悉的手段，绝不能让客户迁就你熟悉的领域。一次两次，你会做绝你的客户的。分析受众，最易接近的手段（一般别人都做过，千万不能照搬人家的
41、创意，有东施效颦的效果）方法找到后往往你会发现许多人都找到她了。这之后就看你的各方面的优势，创意等等 4、认真做设计过程？ 截止现在我们始终在想，一条线也没画。不是吗？ 但如果你一开始就进入做的阶段，那恐怕，有你改的。万事具备，只欠东风，既然是万事具备，有怎会欠东风呢？要想的千丝万缕,开始实际工作更是千头万絮。所有的实际操作都是为了实现所想，实际做的时候会有各种各样的困难甚至让我们怀疑以前想的是不是真能实现。如果你到了这一步，那恭喜你，因为好多人都会在这步停下。后面和你竞争的人不多了，但也不可因为某个不必要的效果耗费过多的时间、经历、预算。不然你会输的很惨。 认真、认真再认真。不管做过多少会！
42、 永远相信会有更好的方法，事实也是如此。踏踏实实做好每一步，还得不满足于现有的做法。做好所有你的对手不会重视的细节。认真对待每一处应该仔细和不应该仔细的地方。做好与客户接触的每一个细节，诚诚肯肯的对待客户，各方面给自己留有可以做的更好的余地。切实试试是不是能做的更好。 5、仔细分析完成的设计？ 任务完成了，拿到成品。庆祝的香槟还没喝完，你就会看到作品的不足为什么呢？把它放到你不注意的地方，过一段时间再看。天哪，这错了，这怎么没改。这完全可以做的更好。是这样的吗？ 仔细分析完成的设计，找出不足，下次改进。先于客户找出错误，与时寻找补救措施，不要忙着追究是不是，客户签的稿就是错的。这次客户可能真的
43、拿你没办法，但下次他会考虑是不是还和你合作。 好了就写这么多把，希望对大家有好处。肯定错了不少，或者有更好的办法，不是要相信没有最好，只有更好吗。简析商品包装色彩的个性体现 2011年11月08日 中国包装网 不同的商品包装对色彩的要求不同不同的商品包装有不同的色彩要求，不同的商品有不同的特性，不同的色彩配置能产生各种不同商品的特色。包装色彩的个性体现在以下几个方面：商品性：人们长期以来，对某些颜色表示的产品容有了较固定的理解，这些颜色称为商品色。如茶色代表着茶，橙色代表着橙，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、化妆用品和文教用品
44、等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以分化，如药品有中药、西药、滋补药等。对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色；用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。广告性：由于市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现在广告上日趋重要。必须注意色彩构成关系的鲜明度。如“富士”胶卷，大块白色与绿色的对比以与白底红色的鲜明视认度处理，使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果。再如：可口可乐的鲜明的红与白色产生了强烈的广告效果，充分表现了产品的性能，其包装形象已经成为国际语言。独特性：特异色是指有些包装设计中的色彩，本应按
45、其属性配色，但这样画面色彩流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反色，让产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种的处理使我们的视觉印象更加深刻。流行色即是合乎时代风尚的颜色，是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来很多的经济效益。每年度国际流行色协会发布的流行色，是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以心理和气氛上的平衡，从而创造出和谐柔和的环境民族性：色彩视觉产生的心理变化是非常复杂的。各个国家、民族，由于社会、经济、生活、传统和环境的不同而形成了不同的色彩习俗。如：我国以红色象征喜庆、吉祥，礼品包装色多用红色。黄色是我国帝王的专用色，标
46、志神圣、庄严、权威，在包装中用于食品色，给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，能引起食欲。绿色是自然中草木的颜色，象征着自然和生长；黄绿色表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表。此外，一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区特别珍爱绿色，伊斯兰教的尖塔、阿拉伯民族的国旗都以绿色为装饰和象征。因此，了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，将提高产品在国际市场中的竞争力。礼品包装新花样 2011年10月25日 中国包装网 人靠衣装礼靠包装，礼品包装大有可为