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1、场域、媒介和平台作用下时政Vlog的叙事结构之变刘雯余雨夏Summary当前，在传统媒体的转型与新媒体的开展下，媒体的融合开展与改革 节奏正在加快甚至同频。新媒体平台下，直播、短视频等各类叙事形式层出不 穷，丰富了人们获取信息的渠道与方式，其中最为突出的是Vlog （视频日 志）。Vlog在短时间内不仅成为一种生活方式，还逐渐成为新媒体报道的传播 方式。本文以时政Vlog的叙事结构为研究入口，分析传统媒体与Vlog碰撞融 合，在场域、媒介和平台的变革作用下所产生的叙事结构变化和所面临的现实 问题。Key场域;媒介；时政Vlog；叙事；平台从电视大屏走向手机小屏，从传统媒体到多形态媒介，任何一类
2、新媒体、新媒 介的出现都折射出时代叙事的更迭。移动化、智能化、视频化正在成为当下新 闻传播的显著特点，而承载这些特点的新媒体迅速凝聚成为新闻媒体开展的结 闻观看的交互性叙事语境。同时通过后台前置，进一步发挥“边角料”新闻的 可观看性，向纵深挖掘新闻的交互性。值得注意的是，一开始，时政Vlog披上社交化的外衣令用户感到新鲜，但随着 用户的新鲜感褪去，优质内容才是吸引和打动用户的核心。酷鹅用户研究院的2019短视频用户洞察报告指出，用户在短视频平台主要基于内容互动 3。这也进一步说明了优质内容能够促成社交关系的建立，内容始终是用户最 关注的，是新闻生产最重要的环节。同时，Vlog创作源自于个体生活
3、，个人生 活经验的展示是Vlog非常重要的叙事视角。时政Vlog报道聚焦于报道现场以 及台前幕后，假设对报道内容挖掘缺乏，难免因走马观花式记录导致话语叙事空 泛，如内容同质化、报道角度相似、报道内容灵韵缺乏等。（三）重播报轻筹划，质量参差不齐Vlog拍摄与电视新闻拍摄手法不同，电视新闻需要摄像记者、新闻记者共同完 成采访拍摄，而通常情况下，Vlog博主只需一部智能手机，就可以完成Vlog 的拍摄、剪辑和发布。与电视新闻相比，虽然Vlog所表现的画面、剪辑、解 说、主持等专业水准尚低，但Vlog对博主的融媒体素养要求较高，需要博主具 备符合社交媒体的审美素养和社交素养。从现有的时政Vlog来看，
4、局部Vlog 重播报，能够较好地发挥专业优势，熟练地采访播报新闻；局部Vlog因缺乏拍 摄制作经验，暴露诸多短板；还有局部Vlog缺乏对“Vlog+新闻”的筹划经验， 拍摄场域不够丰富，交互缺乏，导致时政Vlog质量参差不齐。四、结语随着短视频续持续发力和中长视频崛起，用户从抖音、快手的拟态环境打破了 审丑文化，脱离了土味恶搞，注意力从娱乐型转向娱乐与内容并重，“Vlog+” 尚有破竹之势。Vlog主要覆盖短视频用户中的小众用户，以一二线城市、高学 历、年轻用户为主，用户渗透率并不高3。“Vlog+新闻” “Vlog+美 妆” “Vlog+体育”等多样态、分层化的内容制作，为分众化传播提供了短
5、、 平、快的实践路径。随着更多垂直领域的头部用户出现，优质Vlog作品的创作 需求越来越多，传统主流媒体深耕社交平台的意愿也越来越强烈，稳定的交互 性、用户黏性令Vlog有望实现垂直分化集群爆发。打造优质时政Vlog首先要 精准定位目标受众，实现分层化传播;其次要深耕垂直内容，打造栏目化Vlog； 再次要丰富报道视角，丰富多元化传播。人格化表达、临场化体验、社交化互 动的Vlog能否堪当传统主流媒体的一把传播利刃，在社交媒介平台收获口碑与 用户？保罗莱文森的“补偿性理论”给出了一点启示，所有的媒介都是不完 美的，都需要后生媒介来弥补其功能上的缺乏8。Reference1中共中央网络平安和信息化
6、委员会办公室，中华人民共和国国家互联网信息 办公室，中国互联网信息中心.第46次中国互联网络开展状况统计报告 2中国网络视听节目服务协会.2020年中国网络视听开展研究报告EB/0L. (2020-10-12) 2021-01-20 . s： / sohu. com/a/424159827_6831293酷鹅用户研究院.2019短视频用户洞察报告EB/0L . (2019-6-28) 2021-01-20. ： 199it. com/archives/899218. html?weixin_user_id=05o6ETQjpWfm2RRny99Mgluz9-LtrE.4刘娜，梁潇.媒介环境学视
7、阈下Vlog的行为呈现与社会互动新思考J.现代 传播(中国传媒大学学报)，2019 (11) ： 47-54.5隋岩，刘梦琪.视频博客(Vlog)的内容特点及其治理J.学习与实践， 2018 (11) ： 61-67.6艾瑞咨询.2019 年中国 95 后洞察报告EB/0L . (2019-12-16) 2021-01-. ： / 199it. com/archives/980205. html.7艾瑞咨前.2018年中国95后微博营销洞察报告EB/OL . (2018-3-3) 2021-01-20. ： / 199it. com/archives/694876. html.8徐利德.保罗莱
8、文森媒介进化理论的思想逻辑J.青年记者，201720 ) ： 27-28.一全文完一构性组成局部，与传统媒体共同作用着新闻媒体走向场域之变、媒介之变和平 台之变。“变”字当前，短视频突出重围，兼具新报道体裁和新媒介功能两种 属性，其媒体价值日益凸显。中国国信网发布的第46次中国互联网络开展状 况统计报告显示，截至2020年9月，我国网民规模人数到达9. 4亿，其中， 短视频用户规模人数为8. 18亿，占网民整体的87机1。2020年10月12日， 中国网络视听节目服务协会发布的2020年中国网络视听开展研究报告指 出，在庞大的网络视听用户基数下，各个细分领域中短视频用户使用率最高 2。上述报告
9、显示，短视频已经成为用户获取信息的重要和主要方式之一，短 视频作为信息传播载体的价值越来越被认可，并成为主流网络应用。Vlog (视 频日志)的出现正迎上了短视频爆发式增长的契机，其去表演化、强调真实记 录状态、极具个人特征等特点，使之在内容上更具有传播优势。总体来说， Vlog是对电视新闻的一种社交化补给。一、场域、媒介、平台作用下的Vlog开展Vlog即视频博客(video weblog / blog,曾称Vlog)、影片博客，极大地发 挥了视听元素。拍摄者以录制影像为主，记录个人生活经历，个人独立调度音 乐、字幕、表情包等，把素材剪辑为1T5分钟不等的视频。Vlog发物于网络 博主的个人
10、博客，2012年开始风行国外视频网站YouTube；2016年，Vlog之风 越过大洋此岸吹向中国；随后，2018年、2019年Vlog快速抢占媒介市场。短短 五年，Vlog经历了快节奏的进阶之路，因其极强的社交属性打通了强传播渠 道，在国内市场已积累近3亿用户，一夜爆红。根据酷鹅用户研究院的2019 短视频用户洞察报告，国内用户使用和观看Vlog的平台首要是抖音、微博, 其次是B站、微信朋友圈3。社交媒体仍然是Vlog生产投放的主要媒介平 台。脱胎于社交媒介微传播的Vlog是短视频中的一种类型化视频，其体量精小、个 性表达、话题意趣等诸多特点吸引了传统主流媒体率先“试水”，主动“尝 鲜”。央
11、视新闻出品的大国外交最前线便是其中之一。在操作层面上， Vlog的录制和制作通常需要1-2人，与传统媒体采编团队相比人员更加精简。 在叙事方式上，Vlog凸显个体化风格，偏重于记录事实场景，呈现个性化表 达,“记录性”是Vlog区别于其他视频形式的核心要义4。此外，Vlog具有 的高度参与性和生活化的特点，使之内容意趣盎然、灵活轻快，容易引发观看 者的兴趣。基于以上特点，Vlog引起了传统主流媒体的关注和应用。在2018 年4月博鳌亚洲论坛上，CGTN试水Vlog。此后，传统主流媒体翻开了时政 Vlog的大门。2019年两会报道上，传统主流媒体分别推出了别具一格的Vlog 吸引众多用户，比方，
12、人民日报微博的“人民日报新媒体记者两会Vlog”系 列、中国日报社的“小姐姐两会初体验”系列、中青在线的“我看见两会中 的女记者”、新民周刊的“真实记录两会女主播的一天”、环球网的“两 会VL0G”等。这些时政Vlog取材于两会，报道视角为记者个人的两会所见所 闻，内容不乏记者个人化体验。同年11月，总书记出访希腊、巴西，央视主持 人康辉作为随团报道人员，对总书记的出访情况进行了大国外交最前线第 一季“康辉的Vlog”系列报道。该报道共计8期，收获微博阅读量2. 5亿人 次，话题讨论13. 1万条，单条Vlog最高播放量2千万次。此次Vlog报道首创 时政Vlog播放量之最，这也是传统主流媒体
13、将Vlog运用于时政类重大主题报 道的一次有益探索。关于新冠肺炎疫情，多个媒体采用了 “Vlog+新闻”的模式 进行报道，全方位多角度展示疫情一线最真实的情况，如人民日报的 “疫线vlog系列”、中国日报的“海外抗疫日记”等。以上，通过Vlog实现流量导引，打造融媒体矩阵，实现严肃时政和网络媒介的有效融合， 传统主流媒体的“网感”越来越强。媒体倾向于Vlog此类报道体裁，与Vlog 本身的基础性价值不无关系：独特的人物叙事风格、展现个性故事内容、记录 真实生活，同时满足受众的窥探欲、好奇心与社交需求5。Vlog成为推动媒 体融合的新媒介之一。二、时政Vlog的叙事结构之变传统主流媒体经历了从电
14、视到移动互联网，从播报新闻到参与新闻，从电视时 政新闻到时政类短视频的思变之路。此处主要从叙事方式、叙事视角、叙事结 构、叙事权力、叙事场域五个方面，分析时政Vlog报道的叙事结构发生了转 向：化说服为讲述、化客我为主我、化静止为流动、化中心为周边、化有限为 无限。（一）化说服为讲述电视新闻时代的传统媒体通常扮演着威严的长辈角色，行使着信息劝服的权 利，受众是过滤器下的信息接收者。当前，媒介生态环境变革深刻影响叙事表 达方式的变化，深刻影响用户的信息接收。Vlog叙事手法极富人格化，呈现理 性与感性交织的故事视角。时政新闻与Vlog的结合也可以称之为时政新闻社交 化。社交的本质是交流，这也就成
15、为社交媒体平台新闻区别于传统电视新闻的 显著特点。报道同一个新闻内容，传统主流媒体表现为刻板严肃的“前台表 演”形象与模板化的新闻叙事手法，而时政Vlog那么以第一人称视角讲述新闻发 生的台前幕后，丰富了新闻事件的细节，增加了用户“在场”的真实感。如在大国外交最前线第一季“康辉的Vlog”系列报道中，康辉的叙事表达根据 不同场域进行了转换：“今天来上班，不是要直播，而是给接下来出的一趟远 门做准备”。康辉从新闻联播主播变为Vlog博主，将自己定位为一位亲切 又俏皮的老朋友，以卖关子、设悬念等故事手法，带着观众走进了新闻发生的 现实场景，其报道的叙事方式发生了改变。（二）化客我为主我在传统媒介情
16、境中，新闻生产和用户是一种被认可和被说服的关系，两者在传 统电视媒介面前无法达成有效互动。而在社交媒体中，新闻生产和用户均为信 息的生产者或再生产者。新闻生产的判断标准取决于信息的再生产者一一用户 本身。新闻生产从电视大屏走向手机小屏，这就倒逼传统主流媒体在社交平台 上再造身份。某种程度上，其倒逼机制成就了传统主流媒体最大化挖掘新闻价 值的可能。传统主流媒体拥有专业的采编队伍，掌握着专业的新闻生产技能， 而网络空间的公共平台提供了其释放主我个性化特色的机会。因此，从电视到 短视频，无论是用户还是新闻生产者，都经历了从客我视角走向主我视角，继 而建构主我的过程。在大国外交最前线第一季“康辉的Vl
17、og”系列报道中，Vlog将镜头对准了 中外媒体记者、官员、礼兵，展现他们迎宾的准备情况，记录了机场接机的场 景，再现了总书记抵达希腊的过程。“习主席来了”，康辉的这句转场叙事， 具有与受众保持共时性叙事视角的提示作用，更显几分人情味。此外，康辉的 Vlog还提供自制录音棚、展示媒体工作区、采访候场区、踩点巴西国会大厦 等，以主我的个人化视角作为时政类新闻报道的软切口，消解了传统主流媒体 与受众的疏离感，而其富有生活化的叙事，构建了与新闻联播截然不同的 意义互动。（三）化静止为流动互联网、移动互联网重塑了媒体传播格局，传统主流媒体主导的静止单向式传 受关系已然发生流变，“众声喧哗”的信息传播景
18、观进入视野，正在逐渐形成 的新的媒体传播格局呈现敞开式、动态式、媒介化的特点。社交媒介空间里， 信息传播的液态化表达是丰富多样且独具个性的。新闻生产与用户借助象征和 意义符号相互作用、相互影响，二者通过语言和非语言符号传达信息，同时获 得身临其境的认知观感。因此，在社交媒介构建的信息传播生态环境里，短视 频吸纳了比电视新闻更加多元化的符号。Vlog通过语言、文字、图像、声音等 多种符号协同建构了共通的意义空间。在语言符号层面上，Vlog语言偏向生活 化；在非语言符号层面上，Vlog中的主播神态、肢体语言、表情包贴纸等都可 成为意义传达的重要符号。作为Vlog类型内容之一，时政Vlog借鉴了大量
19、社 会化Vlog多重意义符号，但其仍然是新闻生产的一种方式和体裁。大屏主持人变成了小屏Vlog博主，康辉的Vlog从上班打卡开始，记录他步行 穿过中央广播电视总台里的楼道、楼栋，拾级而上，一系列连贯的空镜头推 进，整体呈现动态式内容。甚至网友还和康辉互动，提出康辉的Vlog单词发音 不准确。康辉直接以“Vlog （捂唠个），这次的发音对了吗？ ”，开始另一次 记录。Vlog中康辉亲切自然的语言，比剪刀手的身体动作，用工作证、台标话 筒等生活物品当转场道具，诸如此类接地气、有网感的视听符号吸引着用户目 光。可见，Vlog在意义互动的过程中不断制造新的意义空间。（四）化中心为周边 传统主流媒体牢牢
20、掌握着叙事主导权，以广播、电视、报纸、杂志等为载体进 行单向传播，信息出口统一且集中。而新媒介改变了传统主流媒体信息传播的 方式，打破了传统格局。在新媒体时代网站、论坛、博客崛起的早期，新旧媒 体处于叙事主导争夺期，直至社交媒介勾连起日常生活，消解了叙事一家主导 的局面。新媒体占据的叙事边缘开始出现一个个信息涡轮，无数个涡轮同时向 四周回旋，形成无数个信息旋涡。新媒介环境下的信息传播犹如波纹传播，水 波总有一个中心，以此中心为圆心，能量向四周扩散。从叙事主导来看，新媒体从叙事的边缘逐渐向叙事中心靠拢;从叙事占据块面来 看，新媒体并没有到达中心地带，而是在边缘开辟出一个个周边，连边成片， 连片成
21、带。传统主流媒体的转型和新媒体的开展，分解着叙事主导权。与此同 时，传统主流媒体将叙事主场转移到移动端，新媒体为获得更权威的叙事主导 不得不倚靠传统主流媒体，二者在一定程度上达成和解，在和解中又继续着叙 事主导的拉锯。传统主流媒体意欲在社交媒介平台占据一席之地，形成不同于 传统媒体时代的多元周边传播。“Vlog+新闻”便是传统主流媒体主动融合新媒 介的尝试，时政新闻出圈模式吸引了一局部青年用户，建构了新的叙事主导以 及延展出新的叙事周边。（五）化有限为无限无论是电视新闻还是时政Vlog,两者都是对现场事实的再生产和再延伸，努力 再现“在场”。但两者的所谓“在场”又有所不同。电视新闻展示的叙事场
22、域 有限，重在呈现新闻的结果。时政Vlog叙事场域更加丰富多样，重在呈现新闻 发生的过程。具体来说，传统媒体叙事方式模式化，叙事空间多为直线型和扁 平化，侧重对新闻事实进行重点阐释和全貌概括，缺少对新闻细节的刻画，可 谓只见枝干不见树叶。在时政Vlog里，主要新闻、花絮、幕后故事等均可成为 新闻素材，加之社交媒介场域是流动的、开展的，所带来的空间就是开放的、 多元的。新媒介环境下个体展演区间从戈夫曼的“前台”开展为梅罗维茨的新“前 台”，新前台混合前前台一中区一深后台三种场景，并以随机式、跳跃式的方 式呈现。因此，时政Vlog更侧重场景即刻再现，多元丰富的场景元素在其中混 合演绎，第二现场、第
23、三现场的花絮、幕后故事都成为重要的新闻来源。当记 者作为Vlog博主以第一视角进行记录时，多运用细节和故事引导用户进入新闻 发生的场景。用户在他者的时空中以“我”的身份去“经历”现场，虚拟的身 体在场与真实的心理体验相互交织，具体化、生活化的场景将被无限扩展与放 大。三、时政Vlog的现实问题艾瑞咨询发布的2019年中国95后洞察报告显示，95后用户社交类APP安 装率高达95%6。另一项2018年中国95后微博营销洞察报告说明，95后 微博用户对视频媒体的点击偏好比例是非95后的4. 3倍，新闻与热点事件是 95后微博用户关注的重点7。可见，社交媒体是95后获取新闻的主渠道之 一，且时政新闻
24、突破娱乐化的边界深入青年用户群体。当前，尽管类似大国 外交最前线等一批时政Vlog逐渐得到了用户的喜爱与关注，传统主流媒体的 转型及其与新媒体的融合取得了 一定的成果，但困扰时政Vlog开展的诸多问题 不可回避。（一）重有趣轻有料，叙事基调失衡 一个散发个人魅力且熟练掌握短视频技巧的Vlog博主能够极大地吸引用户的注 意力，但是娱乐程度拿捏不当可能导致用户过多关注娱乐性信息，而忽略时政 Vlog报道本身想要传递的新闻事实。Vlog与新闻结合的报道形式，确实新鲜有 趣吸引眼球，但假设片面追求爆点、趣点、笑点、泪点，强行融入过多与新闻事 实关系不大的娱乐性信息，其报道的基调难免失调，主要信息和次要
25、信息难免 失衡。这样也将进一步消解传统主流媒体长期以来严肃权威的形象，以致新闻 严肃性与娱乐性之间的界限逐渐模糊。我们必须要注意，时政类新闻的首要目 标是传播新闻事实，其次才是形式和载体的创新。不管是哪种形式的新闻报 道，根源依旧是展现新闻真实，挖掘新闻价值，抓取新闻亮点，揭示新闻痛 点。一那么时政Vlog包含很多独具新闻价值的新闻事实，但假设受众的注意力都被 Vlog博主的无意识叙事和私人信息吸引，那么，这与时政Vlog的新闻价值就 相去甚远。时政Vlog如何保持叙事基调的协调平衡，特别需要注意以下几组关 系：吸引用户和引导用户，主要新闻和次要新闻，新闻事实与娱乐性信息的平 衡，Vlog博主保存个性与传递新闻价值。（二）重交互轻内容，话语叙事空泛发源于社交媒体的Vlog具有很强的交互性。“Vlog+新闻”是新闻现场和技术 介质的一次融合，也是新闻事实和信息传播的一次张力组合，调和不同新闻要 素的佐料便是信息交互。Vlog的前台行为和中区行为往往是相辅相成、相互掺 杂的4,时政Vlog吸纳了这种优势，极大地模糊了带有表演行为的前台场景 和具有生活记录行为的中区场景，通过预设新的前台场景，营造新闻报道和新