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1、中国白酒品牌竞争活跃度分析1活跃指数的概念。中国食品行业指数(简称中国食指)之活跃指数是指在一定时期 内，某品牌在行业媒体及群众媒体的曝光率和提及率的动态相对数， 是一定时期内该品牌活跃程度的真实量度。本指数计算的基础数据 (新闻数量)通过知名搜索引擎和行业网站搜索获得。由于市场需求、 行业开展、经营营销策略等各方面因素的影响，品牌活跃指数处于不 断变动之中，本指数系统旨在帮助相关人士根据品牌活跃度对品牌走 势、市场行情、开展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。2活跃指数的意义。(1)综合反映食品行业各大品牌市场活跃、广告营销活跃程度及 被关注程度。(2)据此进行因素分析，分析各个品牌在行
2、业的地位和影响程度。(3)分析各品牌在长期范围内的趋势和走向。(4)在宏观上，分析食品行业及子行业的开展状况及景气程度。3绝对活跃指数的计算方法。1、活跃指数计算的公式：某品牌活跃指数=(某品牌资讯数/基 数)*1002、品牌资讯数：选取白酒快讯作为食品行业专业媒体的代表， 由于该网站信息量大，基本涵盖了行业媒体的相关信息，选取功能强 大的google、百度两个搜索引擎，覆盖群众媒体信息。计算一段时期内某品牌的资讯数。品牌资讯数=（google资讯数*权重25%+baidu资讯数*权重25%+ 白酒快讯资讯数*权重50%） / （权重之和）3、基数的计算：步骤1：选取在行业中最具有影响力的N个
3、品牌，对这些品牌在 2005年内在google,百度、白酒快讯上食品类资讯数量进行加权平 均（权重为该品牌对行业的影响程度）。如：google上食品类资讯数 平均值=（品牌A*A的权重+品牌B*B的权重+品牌C*C的权重+ +品牌N* N的权重）/ （A的权重+B的权重+C的权重+N的权 重）步骤2：采用步骤1计算google, baidu和白酒快讯网站各自的 加权平均数，再将这些加权平均数进行平均计算得出2005年年度基 数，假设计算月度计算那么以平均数的方式，将年度基数除以12,得出 月度基数。4、基数的修正：针对不同子行业的特点，在计算子行业活跃指数时，按照该行业 在食品行业的贡献比重对
4、基数进行修正后，得出最后的基数。4相对活跃指数的计算方法。以某一段时间为基础，以某个品牌的基期活跃值作为基数，用 以后各期（即报告期）活跃值和基期比拟，计算出百分比，就是该时 期品牌的相对活跃指数。1、相对活跃指数计算公式：某品牌相对活跃指数=（该品牌报告期资讯数/该品牌基期资讯数）*1002、计算基期资讯数，即某段时间几大网络媒体上该品牌资讯的 加权平均数。基期资讯数=（google*权重+baidu*权重+白酒快讯*权重）/ （权 重之和）3、计算报告期资讯数（计算方法同上）5 2012年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度。白酒快讯提供的2012年13月白酒绝对数活跃指数和白酒相对 数活跃
5、指标如下：图表：2012年1-3月白酒绝对数活跃指数和白酒相对数活跃指标白酒绝对活跃指数来源：白酒快讯位 次品牌一曰1 日1 -A I 平均 月月月数1茅台307.0 0173.90546.9 0342.6 02五粮液247. 10129.70413.4 0263.403泸州老窖81.0045. 20206.70110.974洋河77. 2061.40182.3 0106.975汾酒112. 3 024. 10100.5078. 976酒鬼酒62. 5025. 00107.2064. 907水井坊30. 8030. 30128.7 063. 278沱牌18. 7035. 7099. 5051.
6、309郎酒22. 2028. 0085. 7045. 3010剑南春24. 9016. 7067. 9036. 50白酒快讯提供的2012年1-3月白酒相对数活跃指数和白酒相对数活跃指标如下：图表：2012年1-3月白酒相对数活跃指数和白酒相对数活跃指标白酒绝对活跃指数来源：白酒快讯位次品牌一月二月三月平均数1五粮液95. 152.5413.4318. 802茅台80.556.6546.9314. 503汾酒206.821.5416.2214. 834水井坊34.998.4424.8186. 035泸州老窖42.655.8457.4185. 276沱牌85.8191.0279.0185. 277酒鬼酒56.039.9429.3175. 078剑南春39.767.2406.1171.009洋河100.079.6296.8158. 8010郎酒33.3126.0306.0155. 10从上面的表中不难看出高档酒在市场中的活跃度要明显高于其 他档次的品牌，以茅台为例，茅台的绝对活跃指数要比同行业的第十 名剑南春高出近九倍，在baidu, google,和白酒资讯上的搜索度较 高。