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1、1 河北工业职业技术学院2007/2008 学年第一学期试卷（A）市场调查与预测课程闭卷单项一二三四五总计得分阅卷人复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小题 2 分，共 20 分）1有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的现状和趋势，为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（A ）A.市场调查 B 市场分析C.市场预测 D.整理资料2市场普查的特点表现在（C）A 普查的费用比较低B 普查的项目必须详细C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征D 普查实用性更强3“您认为应如何改进电
2、视广告?”在问卷中，这种问句的答案设计属于（C）。A比较法B过滤法C自由回答法D多项选择法4一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。A 大于B 等于C 小于D 不能确定5市场调查首先要解决的问题是（C）。A确定调查方法B选定调查对象C明确调查目的D解决调研费用6我们通常所说的抽样误差，是专门指（B）。A允许误差B平均误差C实际误差D系统误差7市场预测的程序是（A）。A明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告B收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告C明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告D选择方法与建立模型、收集资料、
3、明确目标、分析误差、编写预测报告8重点调查和典型调查（A）A 都是非全面调查B 二者选择调查单位的标准相似C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D 二者基本没有区别9指数平滑法，实质上是一种特殊的（C）。A 一次移动平均法B 二次移动平均法C 加权移动平均法D 加权平均法10下列调查方法中最能够实现及时反馈的是（B）。A邮寄问卷调查法B面谈调查法C留置问卷调查法D文案调查法系别班级姓名学号名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 4 页 -2 二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无
4、分）（每小题 3分，共 30 分）1、市场预测的基本原理包括（ABCE）A惯性原理B因果原理C类推原理D时间原理E概率原理2、要减少抽样误差，必须注意的问题是（ABC）。A必须正确地确定抽取样本的方法，是样本对母体有充分的代表性。B恰当的确定抽样数目。C加强抽样调查的组织工作，提高工作质量。D选择好的总体进行调查。E尽量增加样本的数目。3、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ABCDE）。A水平型时间序列B直线趋势型时间序列C季节型时间序列D周期型时间序列E不规则时间序列4、问卷设计的基本要求（BCDE）。A易于理解B易于回答C易于记录D易于整理统计E易于辨别回答真伪5、邮寄调
5、查法的优点（ABCD）A费用低B调查范围广C不受调查员态度及主观因素的诱导D调查结果较为客观E回收率高6、市场调查报告的写作程序包括（ABCDE）。A确定主题B取舍材料C布局和拟定提纲D起草报告E修改报告7、随机抽样市场调查方式包括（ABDE）。A简单随机抽样法B等距抽样法C专家小组法D整群抽样法E分层抽样法8、哪些询问调查法费用较低？（CD）A面谈调查法B留置问卷调查法C电话调查法D邮寄调查法名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 4 页 -3 9、收集市场信息要讲究效用，就是说（BCDE）A要将信息保存起来，以便以后有效使用B加工整理时，要提取有价值信息C要合理选择传
6、递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D要及时利用信息解决实际问题E要有针对性地收集有关信息10、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（CE）。A 单项商品预测 B、商品价格预测C、定性市场预测 D、商品总量预测E定量市场预测三、简答题（每小题5 分，共 20分）1、规范的市场调查报告，其结构一般应包括哪几部分的内容？答：规范的市场调查报告一般应包括以下5 个部分：（1）序言：用于介绍市场掉哈研究课题等的基本情况，通常包括扉页和目录或索引。（2）摘要：概括说明调查活动的所获得主要成果。（3）引言：介绍研究进行的背景和目的。（4）征文：对调查方法、调查过程、调查结果以及所得结论和建议作
7、星系的叙述或阐述部分。（5）附录：呈现与正文相关的资料，已备读者参考。2、什么叫抽样误差，抽样误差受哪些因素的影响？答：通常说的“抽样误差”指的是“抽样平均误差”。抽样平均误差，是指各种可能被抽中的样本数的综合指标，同总体相应综合指标的平均离差。影响抽样误差的因素主要有：总体各单位之间的差异程度；抽样组织方式和抽样方法；样本单位的数目。3、一次指数平滑法法中平滑系数应如何选择？答：对于趋势型时间数列，平滑系数应取相对较大的值，即在0.61之间取值；对于水平型时间数列，平滑系数应取相对较小的值，即在03.0之间取值；对于水平型和趋势型混合的时间数列，平滑系数应取适中的值，即在0.36.0之间取值
8、。4、回归分析预测的基本思想是什么？答：回归分析预测的基本思想是：任何事物都不是孤立存在的，总是存在于一定的环境中，并与环境的其他事物互相依存、互相影响、互相作用，因此，对某一事物未来发展变化的预测，可以通过分析该事物的影响因素的未来变化以及该事物与影响因素之间的数量关系来进行分析预测。四、分析论述题（每小题10 分，共 10分）试分析论述重点市场调查和典型市场调查的异同点。答：相同点：都是非全面市场调查，都是通过对总体中的部分单位进行调查已实现调查目的。不同点：1、选择调查单位的标准不同。典型市场调查强调被选单位的代表性，而重点市场调查则强调被选单位在某些项目或指标上占较大比重。2、调查目的
9、不同。典型调查通过对典型单位的研究，可以从典型推广到一般，进而可以认识同类现象的本质和规律性，而重点市场调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的基本情况，没有推论的作用。3、重点市场调查的适用范围也不如典型市场调查广泛。五、计算题(每小题 10 分，共 20 分，要求写出计算过程)1、某商场 16 月份某商品的销售额分别为60 万元、70万元、65 万元、75万元、70 万元、75 万元，试用简单平均法预测该商场7 月份的销售额。解：根据预测模型nxX名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 4 页 -4 万元万元17.6967570756570607XX2、某商场销售额历
10、史资料如下：试用最小平方法拟和直线方程，预测该商场2004 年的销售额（要求列出参数计算表）。解：参数计算表如下年份销售额（yi）/百万元tiytiiti21999 560-2-1120 4 2000 620-1-620 1 2001 685 0 0 0 2002 765 1 765 1 2003 800 2 1600 4 3430 0 625 10 根据686534300nyat5.62106252ttyb百 万 元）(106165.626862004Y年份1999 2000 2001 2002 2003 销 售 额/百万元560 620 685 765 800 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 4 页 -