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1、名师归纳大肚能容，笑容可掬，更上一层楼学习必备欢迎下载消费心理学期中考试本试卷共 4 页，五大题，共100 分，考试时间： 90 分钟班级 姓名 学号 成绩 一、判断 题（本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分）（ ）1. 知觉为指我们地感觉器官对声、光、色、味灯基本刺激地 直接反应。（ ） 2. 人眼所能感知地光线强度地最小值属于视觉差别域限。（ ）3. 当我们从亮处走入黑暗之后，视网膜地光感受性会迅速提 高，这个过程为暗适应。（） 4. 没有察觉到地刺激就没有被人地感官所接收到。） 5. 通常我们被街上新奇地广告所吸引，引发地为自愿注意。） 6. 前注意为一个非意识过程。） 7
2、.学习为由经验形成地相对持久地行为变化。学习都为有意识地。（ ）8. 认知学习理论关注建立刺激与反应间联结地过程，又称作 刺激反应理论。（ ）9. 正强化为为了鼓励某种行为再次出现，负强化为为了减少 某种行为地出现。（ ） 10. 因为再刺激与反应间建立联系地方式主要为重复，因此 广告重复越多，效果越好。（） 11. 人们对某一事物地态度为与生俱来地。） 12. 情绪性态度描述地就为态度地情感成分。） 13. 态度地层次指地为态度三个成分地发生顺序。） 14. 需要可以得到彻底地满足。） 15. 消费者地需要只能自行产生，不能由厂商制造。二、填空题（本大题共10 小题， 20 个空，每空 1
3、分，共 20 分）1.消费者地心理变化一般分为六个阶段，即 、知第 1 页，共 6 页名师归纳大肚能容，笑容可掬，更上一层楼学习必备欢迎下载识阶段、评定阶段、 、 ，体验阶段。2.知 觉 为 个 体 对 于 这 些 感 觉 进 行 、 及 ，并形成有意义及完整图像地过程。3.当 刺 激 再 消 费 者 地 意 识 水 平 之 下 时 所 发 生 地 知 觉 就 为 。4.非自愿注意属于一种 反应，心理学称之为 。5.一 般 来 说 , 消 费 者 要 完 成 对 刺 激 地 解 释 , 要 经 过 三 个 步骤: 、 、与 。6.格式塔心理学地研究，人民地知觉组织遵循三个基本原则： 、 、 。
4、7. “一朝被蛇咬，十年怕草绳”这种现象属于 。8. “某品牌地鲜奶含奶量比较高”属于 信念。9. 短时记忆能够一次加工 个单位地信息。10. 动机为 促使 行为 朝向某一目标 事物前 进地 或 。三、选择题（本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分）1.以下各项所描述地情况中 不为绝对域限地体现。A.距离太远，看不到广告牌上地文字B.光线太暗，看不清包装袋上地使用说明第 2 页，共 6 页名师归纳大肚能容，笑容可掬，更上一层楼学习必备欢迎下载C. 两种包装颜色太相似，难以区分D. 听不到远处大屏幕中正再播放地广告2.对“无知觉阈下知觉意识知觉”按刺激量从高到低排列顺序正确地为 。A.
5、B. C.D. 3.再巴普洛夫经典地“狗分泌唾液”实验中，能够引起狗流口水地铃声为 。A，无条件刺激B. 条件刺激C，无关刺激D.条件反射4.短时记忆中信息储存地时间为 。A.12 秒B.59 秒C.30 秒左右D.2 分钟5.某学生由于进步明显,老师取消了对他地处分,这种强化方式属于 。A.正强化B, 负强化C, 惩罚D.消退6.操作性条件反射学说地代表人物为 。A.苛勒B. 斯金纳C,桑代克D,巴普洛夫7.根据学习地定义 ,下列属于学习地现象为 。A.吃了酸地食物流唾液B.望梅止渴C, 蜘蛛织网D.儿童模仿电影中地人物地行为8.试吃免费地小点心之后形成对该产品地评价,这样地态度形成过第 3
6、 页，共 6 页名师归纳大肚能容，笑容可掬，更上一层楼学习必备欢迎下载程为 。A.学习性态度B. 情绪性态度C,低介入态度D.高介入态度9.威胁到消费者行为自由地愿望,从而刺激购买 ,这种做法主要利用了 。A.消费者享受消费地需求B. 消费者地好奇心理C. 消费者地逆反心理D.价格战术10. 忠诚计划地目地主要为为了 。A.刺激消费者重复购买B. 建立情感联结C. 塑造对品牌地积极态度C.吸引新近客户四、名词解释（本大题共5 小题，每题 3 分，共15 分）1.绝对阈限：2.正强化：3.倒摄抑制：4.内驱力：5.态度：五、问答题（本大题共3 小题，每题 10 分，共 30 分）1.设想你为一家大型超市地销售主管，面临着激烈地市场竞争，你将如何运用经典条件反射与操作条件反射原理来吸引更多地顾第 4 页，共 6 页名师归纳大肚能容，笑容可掬，更上一层楼学习必备欢迎下载客，以提高销售呢？2.用态度三成分模型解释一个人对去迪士尼乐园游玩地态度？3.需要与动机地概念为什么？它们具有什么样地关系？第 5 页，共 6 页名师归纳大肚能容，笑容可掬，更上一层楼学习必备欢迎下载第 6 页，共 6 页