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1、,LOGO DESIGN,标志设计,内 容,标志的定义,标志的类型,标志设计原则,创意构思,标志设计程序,1、标志的定义 2、标志信息传 递过程 3、标志的功能,1、徽标 2、商标 3、公共信息标志 4、其他类型标志,1、深刻的文化内涵 2、构思巧妙、造型 精美 3、鲜明的时代特征 4、较强的适应性与 延展性,1、以品牌或机构名称为主体展开创意构思 2、以品牌名称的直观含义进行创意构思 3、以品牌名称的深层内涵展开创意构思 4、以行业特有的典型元素展开创意构思 5、围绕历史或地域的特色典型形象进行创意构思,第一章 标志的定义,广义的概念：,“一带一路”国际合作高峰论坛标志以金、蓝色丝带代表“丝
2、绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”，辅以红、蓝、棕、白、黑色彩元素。既体现“一带一路”多样性，也具有中国特色。两条丝带汇聚形成球型，体现包容、团结、合作的寓意，代表全球合作，互利共赢的人类命运共同体。同时丝带构成英文字母“S”，代表丝绸（Silk）。球形中心隐含“大雁塔”，寓意丝绸之路以中国为中心，始于西安，惠及全球。丝带下方嵌入高峰论坛英文简称缩略语“BRF”, 突出会议名称。,将具体的事物、事件和抽象的精神、理念通过特定的图形与色彩固定下来，从而传达出国家、地区、集团、活动、事件或产品等特定的含义或信息。,标志是一种传递信息的视觉符号，是一种具有象征意义的设计图形。,标志信息传递过
3、程：,2016年G20杭州峰会会徽信息传递过程：,2016年G20杭州峰会会徽由20根线条构筑桥梁，寓意G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。同时，桥梁线条形似光纤，寓意信息时代的互联互通。图案中G20的“O”体现了各国团结协作精神。中文印章彰显中国传统文化内涵，与英文CHINA相呼应。会徽典雅又有带感，显示了“杭州是一座历史名城，也是一座创新之城，既充满浓郁的中华文化韵味，也拥有面向世界的宽广视野。”,标志的功能,KUKA公司调整了自己的品牌标志，修改了标志字体，同时色彩也相比之前的橙色显的更加明亮。并称之为橙色智能。KUKA首席营销官Wilfried Eber
4、hardt提到品牌时说道：“橙色对我们而言不仅仅是一种颜色，更是一种促使我们每天综合思考与协同工作的共同感和使命感。与客户，生产商，系统伙伴一起，我们的开发员致力于提供最佳的解决方案。非凡的附加值由此而生。这就是我们的橙色智慧。,1,视觉识别、树立形象,2,传达信息、便于交流,3,突出个性、利于竞争,视觉识别、树立形象,传达信息、便于交流,澳大利亚皇家导盲犬协会标志,皇家导盲犬协会标志通过“共生”的设计手法表达出机构的性质与特点，形象生动、简单明确地向公众传递信息。,突出个性、利于竞争,本田公司阿库拉汽车品牌,阿库拉作为本田汽车公司的高端品牌，标志采用名称的首字母“A”及本田公司首字母“H”作
5、为设计的构思来源，代表着产品的品质，同时字母“A”与“H”也是一把尖嘴钳的形象，传递出的是品牌精益求精、追求完美永无止尽的核心价值。,第二章 标志的分类,一、徽 标,国家的标志,政府和组织机构标志,法国政府标志,组织标志（世界自然基金会）,机构标志（中国科学院）,大型活动及会议标志,第31届里约热内卢奥运会会徽,大型会议徽标（博鳌亚洲论坛）,大型会议徽标（第15届哥本哈根世界气候大会）,二、商 标,企业品牌标志,企业品牌标志（联合利华集团）,荷兰皇家壳牌集团,大众汽车公司,产品品牌标志,产品品牌（联合利华集团旗下多芬品牌）,更多联合利华集团旗下产品品牌,融企业与产品为一体的标志,惠普集团标志,
6、施华洛世奇标志,三、公共信息标志,环境引导标志,交通系统标志（道路交通指示标识）,交通系统标志（道路交通警示标识）,环境指示标志,日本东京BIG BOX 运动广场环境指示标识,2008年北京第29届奥运会项目标识（部分）,操作指导标志,产品使用指示标识,安全保障和操作标识,四、其他类型标志,吉祥物,社会活动类吉祥物,商业吉祥物,第三章 标志设计的原则,1,2,3,4,深刻的文化内涵,成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的 在完成标志设计识别性的同时需要传达出与之相关的精神理念和思想内涵,构思巧妙、造型精美，做到好看与好记,标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。,鲜明的时代
7、特征,标志的设计也并不是一成不变的 成功的标志，也会随时代的变迁、人们审美需求的变化，在原有的基础之上进行适当调整,较强的适应性与延展性, 能无限放大和缩小，做到大而不空，小而不腻 要适应不同材料和不同环境的使用 考虑到不同媒体和变化中的效果,深刻的文化内涵,1,北京大学120周年校庆标志,深刻的文化内涵,1,2017年第17届世界游泳锦标赛,构思巧妙、造型精美，做到好看与好记,2,阿里巴巴集团标志,构思巧妙、造型精美，做到好看与好记,2,Twitter（推特）的新标志,鲜明的时代特征,3,300年历史的马爹利 （Martell）更换新标志,既有旧世界的优雅大气，也有新世界的现代简约,鲜明的时
8、代特征,3,标致品牌标志演变历史,标致的新标志,较强的适应性与延展性,4,Google更换新标志以适应更多智能终端,较强的适应性与延展性,4,法拉利汽车标志适合不同材料的变化,第四章 标志设计的创意构思,1,2,3,4,以品牌或机构名称为主体展开创意构思,以品牌名称的直观含义进行创意构思,以品牌名称的深层内涵展开创意构思,以行业特有的典型元素展开创意构思,5,围绕历史或地域的特色典型形象进行创意构思,以品牌或机构名称为主体展开创意构思,1,万宝路香烟标志,“Man always remember love because of romance over.” 爱因浪漫而刻骨铭心!,以品牌或机构名
9、称为主体展开创意构思,1,探索永不停止“北面” 品牌最重要的精神,以品牌名称的直观含义进行创意构思,2,雀巢公司标志,以品牌名称的直观含义进行创意构思,2,火狐浏览器的全新标志,以品牌名称的深层内涵展开创意构思,3,全新互联网汽车品牌“拜腾（BYTON）”标志,以品牌名称的深层内涵展开创意构思,3,同济大学校徽,以行业特有的典型元素展开创意构思,4,瑞士联合银行标志,以行业特有的典型元素展开创意构思,4,YouTube更换的全新标志,围绕历史或地域的特色典型形象进行创意构思,5,法国巴黎大区（Paris Region）新标志,围绕历史或地域的特色典型形象进行创意构思,5,罗马申办2020年奥运会标志,第五章 标志设计程序,添加自己的案例吧！,