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1、第十二节当代设计师品牌与新趋势 随着中国时装周和买手店日渐成熟， Showroom 作为买家与供应商 之间的桥梁，其关键程度日益凸显。Showroom 的异军突起不仅刺激了 国内高品质服装批发市场的需求，亦证明中国时装产业正在向多元化 发展。Showroom 可以随市场趋势和消费偏好灵活变更品牌，对于买手 店来说， Showroom 的商业模式能让订货更简便， 也提供更多品牌选择， 几乎零库存的特点亦是大量 Showroom 迸发的原因之一。 据 IDC 数据显 示，2016 年受 Showroom 模式影响的交易额度将达 3890 亿美元。 Showroom 成为国外设计师品牌与国内品牌的交
2、流渠道。 早在 2011 年， 瑞士知名 Showroom AAO Brands 便入驻中国，主要销售北欧品牌，包 括著名的 Cheap Monday、5PREVIEW 等。有的中国 Showroom 拥有独立 的固定场地， 全年运营，如 Showroom Shanghai 时堂和 VDS showroom; 有的则在时装周和展会期间进行短期展示，起到抛砖引玉的作用。目 前中国 Showroom 展示以国外品牌居多，尤其是欧洲品牌。不少 Showroom 侧重将各类品牌集合在一起， 从而达到国内外品牌融合的规 模;相较之下，国内独立设计品牌比例较低，预计会日益增多。目前大 多数以上海、北京等一
3、线城市为主要市场，但也开始向二三四线城市 发展。随着 O2O 和电商营销模式在中国的强劲发展，Showroom 会结 合线下与线上的营销方式，全方位进行品牌推广。 Showroom 早在欧美便已发展成熟，中国市场成为其扩展的版 图之一。大部分欧美 Showroom 被视为国际设计师开拓中国市场的 跳板,也是中外双向交流的纽带,与巴黎、 米兰等欧洲城市的互动最频 繁。Showroom 兴起初期,水准层次不一，国外 Showroom 具有成熟的运营经验,上海买手店 Alter(凹凸)的创始人霄称:“国外 showroom 与中国国内 showroom 有截然不同的运营利率, 而这直接决定了其服务的
4、内容、 范围和质量。 有的外国展厅能从品牌的销售量里获得一定比 例的利润，这将直接鼓励他们做更多的工作，以达到更大的交易。 ”除了娴熟的运营方式， 国外 Showroom 在品牌选择上求精不求量， 致力与品牌发展期的合作关系。 比如欧洲 Danube Fashion Office 展出的大部分品牌由自己常年代理， 展出之余仍小批量出售所代理欧洲品牌的 新品，从而进一步了解国内市场消费者的需求。另外，国外 Showroom 还采取了其他方式增 进对消费者的了解。来自英国的 On Time Show 更加关注国际化的多元交流，开放 Made in Britain 的特殊平台， 提供设计师和买家直接
5、与英国百年品牌和手工制造业者面对面交流的机 会，获得订单合作定制款。 国外 showroom 的出现大大刺激了国内时装市场，国内 Showroom 不断孕育，其中以 上海的时堂最为出名。 创办于 2014 年 4 月的时堂专注中国市场,大约 80%的品牌来自独立设 计师，其中也不乏像山本耀司（Yohji Yamamoto）之类的国际品牌。据 BOFShowroom 的 中国式爆发称，2015 春夏的“时堂”迎来了 800 多位买手，其中 70%是中国的多品牌买 手店，20%为商业品牌经销代理商，10%为电商和百货渠道。 中国 Showroom 虽然迅猛发展,但仍处于摸索阶段,还有很大发展空间。
6、中国 Showroom 未来 预计朝以下方向发展： 买手店与 showroom 联合合作能更加便捷操作整个过程。如美国买手店 Opening Ceremony 推出自有 Showroom，定期推广品牌；反之，广州的 Showroom TUDOO 拥有自主 买手店 Serious 玩物，形成内部良好平衡，Showroom 开始考虑二三线城市。目前 Showroom 大部分集中在一线城市，虽然二三线城市的消费仍以主流品牌为主，但随着程度肆合，南京 图图 3-393-39 20002000 年代年代 的代表性款式的代表性款式 RoundRound 等买手店的成长，杭州 VDS Showroom 二三
7、线城市成为 Showroom 的下一个目 标市场。 品牌推出自有 Showroom、 H&M 等国际品牌在全球设立内部 Showroom 已更好的宣传品 牌。吉承在上海时装周期间开设个人 Showroom，达到较高的品牌推广度 电商成为中国市场的零售关键， 除了在实体空间展示， Showroom 仍不可忽略线上发展。 英国的 Project Crossover 倡导 24 小时线上展厅；时堂也通过微信和微博的大力宣传，让代 理品牌数量翻倍。 （1 1）兰玉）兰玉 LAN-YU 由同名设计师兰玉创立，旗下高级定制婚纱品牌 LAN-YU，品牌下有高级订制、 高级成衣两个系列。 兰玉成长与苏绣世家毕
8、业于北京服装学院。 她善于将中国传统苏绣技艺 与西方高级材料巧妙结合， 并将中国第一代版型师的柔美工艺及西方现代设计力学融会贯通， 在兰玉的设计作品中能够读到了中西方的融合之美。凭借着为多位明星打造高级定制婚纱， 成为中国本土成长最迅速、最具影响力的 85 后婚纱礼服设计师。2014 年加入法国高级时装 周， 作为唯一进驻巴黎大皇宫的高定婚纱设计师， 她更加努力尝试将中国文化与西方现代设 计进行融合。2016 春夏高定灵感去源于 20 世纪早期和中期的西方复古风潮，极致女性化的 轮廓与东方的唯美色调如绛红、 深蓝、 墨绿、 珍珠白等相遇， 营造东方女性独特的优雅矜持， 整个系列充满张力。融合古
9、典东方装饰手法和精致苏绣手工艺， “兰氏绣坊”大展技艺，绣 娘们贡献了最美的手工点缀于礼服上。 2015 年秋冬高定系列的时装廓形汲取了汉服的特点，结合现代元素，精妙联袂出崭新 的风格。 精良的剪裁和褶皱细节也共同烘托出女性柔美性感的沙漏身型。 面料甄选纯真丝材 质的绡、生丝缎，以及汉服中最经典的手工麻（夏布） 。 图图 3-3-4040 （2 2）CommeMoiCommeMoi CommeMoi 是中国第一位世界超模吕燕于 2013 年所创立的品牌。在时尚圈，依靠在传媒和 网络持续曝光高调吸引公众的注意力， 已然成为圈中人和品牌扬名立万的看家本领， 管他是 赞是弹，似乎“有名”本身，就是一
10、种高能的生产力与创造力。吕燕作为一个最新加入“明 星设计师” ，做起了设计来。CommeMoi，中文为“似我” ，含义不言而喻， “我的设计表达 我的生活态度” 。设计轻松舒适，有点时髦又不太浮夸，重要的是实际可穿。品牌整体风格 分为 smart casual 运动休闲风和 easychic 简约时尚风，简洁流畅，带点无伤大雅的摇滚气质 和年轻随意的运动感。 凭着她在社交圈的影响力，张静初、李宇春、陈数等明星在第一时间将这个新品牌的首个系 列穿上身。要建立一个成熟的品牌，销售渠道和宣传无疑是极为重要的，CommeMoi 在第一 时间便完成了别的独立设计师可能要花上许久才能完成的“原始积累” ，
11、无疑，这也与吕燕 本人的特殊的明星设计师的身份和名气有关。 图图 3-41 （3 3）ChristopherChristopher BuBu Christopher Bu 定制品牌是由跨界设计师卜柯文创立， 旗下还拥有一个成衣品牌 Chris by Christopher Bu，他是国内顶尖一流造型师。与范冰冰合作多年，是其御用造型师依靠范冰 冰每一次的红毯造型，如 2010 年戛纳的龙袍装，2011 年国家宣传片上的青花瓷裙，他成就 了范冰冰的时尚女王之路，同时打开了设计的大门，如今他也已经成功转型为服装设计师。 转向设计师的理由是对打造时尚造型得心应手的他觉得造型所创造出的美所延展的生命弧
12、 线太过短暂， 只有精妙缜密的衣装才能够将美一直保存， 随即他便推开了时装设计师的大门。 随后在 2011 和 2012 年两届戛纳电影节开幕式的仙鹤装和 China 瓷都是其定制礼服的代表作。 卜柯文已经完成了从造型师到设计师的转身， 不管华丽与否一切终将改变。 从仙鹤装到 Chris by Christopher Bu 品牌的建立，卜柯文的事迹让我们看到了一个时尚跨界的鲜明个例，卜柯 文无疑成为了用跨界推动时尚的先驱力量。 卜柯文在设计服装的同时一边搜集一边积累， 希望积累到一定时候能够出一本书， 让中国的 元素和手艺能够保存下来，让更多想看的人看到，同时在服装上努力尝试加入中国元素。 图
13、图 3-3-4242 （4 4）BABYGHOSTBABYGHOST BABYGHOST 成立于 2010 年，品牌设计师为黄悄然和 JOSHUA HUPPER，在纽约帕森设计 学院进修服装设计后，黄悄然便进入 Diane von Furstenberg、Nathan Jenden 实习，之后在 Nathan Jenden 担任助理设计师，可是向往自由创作的黄悄然最后还是放弃了这份在大家眼 中的好工作，而是与同事 JOSHHUA 一起创业。但个性的作品和在一众超模好友如刘雯的明 星效应下，很快得到口耳相传。并且 BABYGHOST 的代言人是超模雎晓雯，这可不是随便什 么品牌都可以办到的。 从
14、设计上来说相对于已经被明星化的国内设计师来说，BABYGHOST 这个独立设计师品 牌从定价上更为亲民，设计上也更为实用，认为大众能穿的才是更应该备推崇的。 图图 3-3-4343 （5 5）LowLow ClassicClassic 韩国品牌 Low Classic 成立于 2009 年，由 Lee Myeong Sin、Hwang Hyun Ji 与 Park Jin Sun 所 共同主理， 其设计款式时尚简约， 设计师以简介的构思为品牌营造出低调又充满视觉效果的 作品，不仅带来了简约宁静之美，亦道尽了无线流畅的个人理念。通过剪裁的细节和点缀的 色彩带来了乐趣， 设计师喜欢以黑白双色为基础
15、， 在宁静的同时利用印花图案等元素强调视 觉效果，给人简约又不乏味的感觉，营造出低调又独特的个性时尚。 图图 3-3-4444 （6 6）SteveSteve J J & & YoniYoni P P 当 Steve Jung 和 Yoni Pai 分别从圣马丁大学和伦敦时装学院毕业的时候，他们已经推出 了 Steve J & Yoni P 品牌，并与 Topshop 合作推出 capsule 系列，旗下还有一个牛仔品牌 SJYP， 以一系列未加工的牛仔布料重塑 19 世纪的质感。品牌得到许多韩国朋友的喜爱，包括当时 红极一时的韩流皇后李孝利， 以及演员孔孝真， 她经常购买品牌的修身连衣裙品牌
16、也受到了 韩流明星和模特青睐。韩国女星金泫雅与设计师 Yoni P 更是多年挚友，常常在社交媒体上面 晒出与设计师的合照，迅速加快对品牌的传播。 Steve J & Yoni P 通过加盟韩剧，从制作人中孔晓振的牛仔裹裙、 泡泡糖郑丽媛 的驼色大衣、 奶酪陷阱女主金高银的牛仔背带裙、到最美女二高俊熙的格纹大衣，Steve J & Yoni P 创造了无数韩剧同款，可以说是韩剧造型师们最爱的品牌之一。 图图 3-453-45 （7 7）Alice+OliviaAlice+Olivia 因为斯黛西班戴 (Stacey Bendet) 希望做出一条能使身材看起来更迷人，同时穿着又舒适 服帖的裤子爱丽
17、丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 品牌由女设计师斯黛西 班戴 (Stacey Bendet) 于 2002 年创建，凭借独特的风格设计，爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 一炮走红，时至 今日， 爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 品牌已经成为打造经典复古 (vintage) 风格的必备 品牌。 凭借独特的风格设计，斯黛西裤 (Stacey Pants) 更迅速成为今天的复古成熟风格的日常 裤装和休闲工装裤的代名词。斯黛西班戴 (Stacey Bendet) 的裤子被巴尼斯纽约精品店 (Barneys New York) 看重，一上市即
18、被顾客热抢一空。之后 Theory 时装的老板 Andrew Rosen 邀请斯黛西班戴 (Stacey Bendet) 一起开创全新的时装品牌爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 品牌。如今，爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 品牌产品已经从最初的裤装，发 展到今天的外套、派对装、T 恤、鞋履、配饰、童装等相当丰富的系列。 图图 3-43-46 （8）Chiara Ferragni Chiara Ferragni，来自意大利的米兰，米兰时尚博主。Chiara 在 2009 年开博，年仅 22 岁，在 Bocconi 大学读法律，她在博客上分享自己的一些穿
19、衣心得，搭配技巧并晒出自己的 各种造型，博文主要用英文和意大利文写。很快的，她的博客受到很多人的欢迎，两年就有 每天 90000 的浏览量，同时在 Instagram 拥有 400 万粉丝量，她晒出的着装都会收到粉丝的 大力追捧，她也因此获得媒体们的关注，成为最会赚钱的博主，同时交往了许多设计师和模 特朋友，为她创立同名品牌打下了基础。 时尚博主嘉拉法拉格尼 (Chiara Ferragni) ，这位居住在意大利米兰的美女有着令人称羡的 先天优势， 身材高挑、 脸孔美丽自然是一看便知， 依靠巨大的粉丝量、 媒体和时尚圈的青睐， 跨界转型创立同名品牌设计并推出鞋履， 由于她强大的号召力， 她设计
20、的每一款鞋都成为新 一季的潮流时尚单品。 图图 3-473-47 （9）Self-Portrait Self-Portrait 是由来自马来西亚设计师韩冲(Han Chong) 打造的年轻英国品牌。品牌针对 的客群并非以年龄层来区分只要大家秉承相同的时尚理念： “无需用奢侈时装价格就可 以买到精致的设计细节” 。精致的蕾丝、流畅的廓形和剪裁，再加上细致却不繁琐的镂空设 计，使得优雅和时尚在 Self-Portrait 身上得到完美的统一。 品牌很年轻， 没有高额投资的宣传、 没有色彩鲜亮的时尚大片， 甚至上架图片都非常的任性， 但是却 Self-Portrait 因其精细的做工和独具设计感的剪裁在成立短短两年多的时间里，迅速 蹿红，成为各路明星、时尚博主、时尚达人最为钟爱的“重要场合”专用品牌，中外女明星 都曾穿着该品牌服装亮相红毯及各大颁奖典礼等重要场合。意大利著名时尚博主 Chiara Ferragni、美国著名名媛 Olivia Palermo 等多次以 Self-Portrait 裙装打造令人过目难忘的完美 街拍造型，进而受到许多粉丝的追捧。