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1、6锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查 姓名：陈青云 学号：090411045 班级：09市场营销商务策划1班目录一、调查背景2二、调查目的3调查范围3调查对象3四、调查方法3五、调查内容3六、调查分析流程和质量控制4七、调查分析报告5锦江学院大学生化妆品消费情况市场调查一、 调查背景：随着生活水平的提高，目前大学生对化妆品的消费日益增加，爱美之心人皆有之，大学生作为年轻的一代对化妆品的要求颇高。为此，我们展开了关于在校大学生对化妆品的市场调研，从而研究，分析化妆品对大学生的消费行为的影响。二、 调查目的：1.通过此次调查，大致了解大学生在化妆品上的消费情况及品牌偏好。 2.进一步了解大学生对
2、化妆品的接受程度，以及在在大学生眼中，化妆品所占的消费比重。 3.帮助商家更好的了解大学生的消费需求和要求，以便商家对大学生环境进行改善，从而更好的掌握大学生这块消费市场。三、调查范围和调查对象、调查范围：四川大学锦江学院。调查对象：四川大学锦江学院每一个在校大学生。四、 调查方法：本次调查主要采取书面问卷调查，准备采用分层，等距随机抽样。分层抽样也就是将调查总体以按不同专业分为N层，每一个学校作为一个调查群体，对抽中的学生进行调查。五、 调查内容：1.消费者调查的内容。(1)消费者的基本信息: 性别、年龄、每月的生活费情况、家庭结构;(2)消费频率和消费者的品牌偏好;(3)购买化妆品时最关心
3、的因素; (4)对化妆品的消费评价。2.零售商调查的内容。(1)化妆品的销售数量及品牌;(2)最畅销的品牌及原因;(3)影响销售的主要原因。六、调查分析流程和质量控制返回问卷确定项目 确定调查方案 项目培训抽样实施访问开始数据处理分析报告调查进度安排2011年11月中旬：准备策划书；2011年11月下旬：对策划书进行研究、比较和确定、2011年11月底：设计问卷2011年12月初：成员讨论，确定问卷；2011年12月上旬：开始抽样工作；2011年12月中旬：对调查负责人和访问员培训；2011年12月底：问卷调查；2012年1月初：对调查结果进行复查，对部分进行检查；2012年1月上旬：对数据进行审核；2012年1月中旬：数据处理；2012年2月初：提交调查报告。七、调查分析报告1.撰写统计报告，对第一手资料进行简单汇总，产生相应的统计图表。2.撰写深度分析报告：为便于对大学生的化妆品消费情况进行研究和分析，我们将对第一手调查资料进行深加工，利用经济学，市场学，心理学的理论，先进的运筹学，统计学方法和现代数据挖掘技术，对原始数据进行处理和专题分析。八、调查经费6