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1、员工1.25重要讲话精神学习体会总书记指出，“要坚持挪动优先策略，让主流媒体借助挪动传播，牢牢占据言论引导、思想引领、文化传承、效劳人民的传播制高点。”据第42次中国互联网络开展状况统计报告显示，截至2022年6月，我国手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。2022年1-6月，挪动互联网接入流量消费累计达266亿GB，同比增长199.6%。毋庸置疑用户正快速向挪动端迁移，挪动互联网已成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、言论发酵的主要策地，不仅深入影响人们获取信息、沟通社会的交互方式，也深入改变媒体的传播格局，从更高站位上推动“挪动优先”，正成为媒体交融向纵深开
2、展的必然选择和重要推进器。快-第一时间占领言论引导的制高点主流媒体的言论引导要第一时间形成主流言论，让主流声音影响主流人群，要利用挪动传播的首发优势、速度优势，以“挪动优先”策略快速占领言论引导的制高点，掌握言论引导的主动权、话语权。一是积极利用挪动传播平台，开展首发报道、直播报道，第一时间引导言论，发出权威声音。在面临社会热点、重大事件和突发事件时，“先网后台”手机端先期发声，电视端深度跟进，也可随时随地发起网络直播、现场互动，及时引导社会和网络言论。二是加强挪动传播矩阵建立，多出口快速反响。通过构建广电媒体主导新闻言论的多元平台，为正确言论第一时间创造多端口、互相配合的言论场。在事件发生时
3、，三微一端等挪动产品共同发声，形成多层次，互相交织的言论生态圈，使主流言论层层发酵，互相映照。三是挪动传播占领言论引导高地，还应借助人工智能等技术，在“全效媒体”时代快速实现精准传播、有效传播，使言论引导真正产生实效，真正发挥主流媒体第一时间引领言论的先锋作用。贴-贴近群众增强思想引领的实效“人在哪里，新闻言论阵地就应该在哪里”“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。受众正在向挪动端聚集，宣传思想工作的着力点就要多在挪动传播上下功夫，要紧紧依靠群众、贴近群众，想群众之所想，开启思想引领的新形式，在挪动端占领思想引领的新高地。一是充分发挥
4、挪动优先策略，在思想宣传、价值引领上做足文章，做大宣传，积极创作紧贴百姓实际，反映百姓生活的宣传作品，让党和国家的政策理论，内化于百姓思想的情感共鸣，外化于百姓生活的点点滴滴。从贴近性入手，从亲切感着力，拉近百姓与国家、百姓与党的联络，使挪动端祖先一步、高人一筹，成为思想引领的重要窗口。二是贴近群众就要增强用户意识、受众意识，充分利用挪动传播平台，创新特色化传播样态、兴趣化宣传形式，使政策宣传在挪动端“活起来”。充分运用4K、挪动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，实现丰富内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多媒体展示，用网民喜闻乐见的语言，易于理解的方式，个性化的制作，互动化的传播，
5、宣传党的创新理论，提升政策理论思想的贴近性和接纳度，让党和国家的最新政策“飞入寻常百姓家”。三是贴近群众就要发动群众，在挪动端构建人人参与宣传的渠道和形式，促进思想宣传的全民性传播、自发性传播，营造思想引领的公共话语空间和情感气氛。主流媒体一方面要积极借助挪动互联网的强关联性，打造自身的言论领袖、网络大V，降低信任本钱，从网络传播层面引领主流思想言论;另一方面加强互动和交流通路设置，鼓励和引导广阔群众成为信息的分享者传播者。拓-创立文化传承与效劳人民的综合信息平台主流媒体要在挪动端树立文化传承的主动意识和创新意识，做优做精传统文化，进一步彰显主流媒体态度。要扎根群众，创新效劳人民的新手段，拓展
6、新业务增强用户黏性，为用户搭建信息交互平台和民生效劳窗口，在更高站位实现挪动优先的多元价值。一是要搭平台将更加丰富的内容与效劳纳入挪动传播矩阵，创新文化传承与效劳人民的表现形式和多样产品。利用挪动传播多频次、碎片化、形态多样的特点，进一步深耕外乡做精原创，使文化传承在网络空间不仅有意义更有意思;利用挪动端便民效劳的新应用形式，使人民群众实在感到主流媒体贴心知心的效劳责任。二是要借助挪动传播优势，倾听网络民意，回应公众关切，解决百姓问题，进一步拓展政府与网民，媒体与用户之间的沟通渠道。如海淀融媒体中心在网络平台开设“政民直播车”栏目，海淀区卫健委、园林绿化局、政务效劳中心、城管指挥中心等十多个部
7、门“一把手”走进演播室，就网民关注的问题进展回应，搭建起党和政府与群众之间的桥梁。三是积极开展线上线下互动活动，让丰富的文化内容与人民群众的新期待产生交集。文化传承既要有文化内容、文化产品还要有文化活动，可以群众性文化活动为打破口，让百姓根据意愿“选文化”“淘文化”“点文化”，推动公共文化效劳实现精准对接，将优秀的传统文化和各类文博产品交汇于百姓线下的文化生活，既满足于文化传承要求，又让效劳人民产生更多实效。营-强化和创新运营，增进效劳效能挪动传播不仅要在内容上做优做快，还要在经营形式上积极探究。以效劳人民为出发点，以挪动端为引擎，立足挪动传播优势，打破单一广告创收形式，拓展经营渠道，推动主流
8、媒体产业构造转型晋级。一是贴近当下挪动开展需要，积极整合区域媒体资、社会资、民生资、产业资等，借助挪动传播平台不断探究“广电+”业务，探究跨界经营。如广电+活动，结合商家举办消费节、结合委办局举办推广活动;广电+智慧效劳，如雪亮工程、智慧社区、智慧教育、智慧农业等，拓宽营收渠道;以及“广电+电商”“广电+政务”等，从挪动端衍生出更多产业开展的新形式。二是发挥挪动传播本地化特色，创新各种效劳百姓的挪动小程序小应用，挖掘个体用户的产业增量。可将用户画像、用户需求进展大数据分析p ，匹配用户线上线下的多种需求，开展精准定制化效劳，在便民、文娱、电商等方面不断挖掘，及时发布票务、应急、交通等各类信息和
9、消费入口，为人民群众提供各种生活便利，使挪动端成为百姓生活好帮手，提升效劳效能。三是强化全媒体有机互动，做长挪动传播产业链。一方面积极利用广电优质资质和优势资，开启挪动端和电视端共同经营的协同形式，推动“两端”资互用、结合打包、深度合作，在多端口、多平台实现屡次投放互相拉动;另一方面积极向产业链上下游延伸，开展跨领域跨平台合作，研发核心技术，探究形式输出，运营推广媒体交融的典型形式和挪动产品。“挪动优先”，不仅讲求速度之快，还要讲求内容之精、效劳之优、运营之好，既要在“先和快”上做文章，又要在“优”上下功夫。新时代的挪动优先策略，亟需立足更高站位，占领言论引导、思想引领、文化传承、效劳人民的传播制高点，成为引领媒体深度交融、带动产业转型的打破口。让主流媒体在挪动优先开展中，更具潜力、更显魅力、更有活力!第 6 页 共 6 页