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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 第一章 公共关系的概念（一）、把握公关七种的不同学说,及各自的侧重点；答： 1、治理说：美国闻名公关学者 雷克斯；哈罗博士 讨论分析了 472 个不同的公共关系定义后提出公共关系是一种特殊的治理职能；美国学者 卡特利普 和森特 认为：“公共关系是这样一种治理功能：它确定、建立和保护一个组织与打算其成败的各类公众之间的互益关系；”2、传播说：英国闻名公关学者弗兰克；杰夫金斯；3、传播治理说：这类定议将治理说和传播说结合起来,詹姆斯；格鲁尼教授认为：公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播治理；4、询问说： 1978 年 8 月发表的墨西哥宣言：“
2、 公共关系是一门艺术和社会科学” ；5、关系说：这类定义强调公共关系是一种公众性、社会性的关系或活动；蔡尔兹认为：“ 公共关系是我们所从事的各类活动、所发生的各种关系的通称,这些活动与关系都是公众性的,并且都有其社会意义；”6、和谐说：是对“ 关系说” 的深化,认为公共关系主要是和谐组织与公众之间的社会关系,“ 保护企业的盈利性和社会性之平稳就是公共关系；”7、形象说：这类定义从塑造形象的角度揭示公共关系的本质属性,强调公共关系的宗旨是为组织塑造良好的形象；“ 公共关系是社会组织为了塑造组织形象,通过传播、沟通手段来影响公众的科学与艺术；”（二）、为什么说组织、公众、传播沟通是构成公共关系的基
3、本要素？答：由于： 1、组织是公共关系活动的主体,即公共关系的承担者、实施者、行为者；2、公众是公共关系传播沟通的对象；3、传播沟通是公共关系活动的过程和方式；（三）、如何懂得公共关系的本质属性？答：“ 传播沟通” 是贯串整个公共关系的一条基线,是现代公共关系理论的精髓,是公共关系的本质属 性；可以进一步从以下三个角度来加以说明：1、公共关系的“ 关系” 性质；2、公共关系的“ 职能” 性质；3、公共关系的“ 学科” 性质；（1）（四）、如何懂得公关活动、公关观念？答：公共关系活动（实务）即运用传播沟通的方法去和谐组织的社会关系,影响组织的公众舆论,塑造 组织的良好形象,优化组织的运作环境的一
4、系列公共关系工作；公共关系观念是一种影响和制约关组织的政策和行为的经营观念和治理哲学,它不仅指导着公共关系实 务工作的健康进展,而且渗透到治理者日常行为的各个方面,成为引导、规范着组织行为的一种价值观 念和行为准就；（五）、如何懂得公共关系“ 形象” 的概念？答：“ 形象” 一讯在公共关系学中指组织的总体特点和实际表现在社会公众中获得的认知和评判；1、第一,公共关系所说的“ 形象” 其本质是信誉,重视组织形象实质上重视组织信誉；2、其次,公共关系将建设和完善组织形象的内涵放在第一位,然后才考虑建构组织形象的外观；3、再次,公共关系塑造的是组织的整体形象,而不仅仅限定在个别的、详细的产品形象或人
5、员形象要素 上；4、最终,公关形象是通过组织的传播活动去影响公众的观念和态度而形成的；（六）、什么是人际关系？人际关系与公共关系有什么联系和区分？答：“ 人际关系“ 主要指个人关系、私人关系,即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用 和相互影响；公共关系与人际关系的联系：从内容上看,公共关系包括了一部分人际关系；从方法上看,公共关系实 务也包括了人际沟通的技巧,即面对面的情感沟通矣说服技巧；1 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 公共关系与人际关系的区分：1、第一,从主体上看,公共关系的行为主体是组
6、织,人际关系的行为主体仅是个人；2、其次,从对象上看,公共关系的对象是与组织相关的全部公众及其舆论,而人际关系就包含很多与组 织无关的私人关系对象；3、再次,从内容上看,公共关系是一种组织的治理活动与职能,处理的是组织事务和公众事务,人际关 系处理的很多私人事务与公众没有关系；4、最终,从方式上看,公共关系非常强调运用公众传播和大众传播的方式作远距离、大范畴的公众沟 通,人际关系就比较局限于面对面、个体对个体的沟通方式；其次章 公共关系的起源与进展（一）、公共关系产生和进展的条件是什么？答： 1、文化心理由“ 理性” 转向“ 人性” ；2、社会政治民主政治取代专制政治；3、经济进展市场经济取代
7、小农经济；4、物质技术大众传播超越个体传播；： 1952 年,美国的卡特利普和森特俩人出版了他的们的权威性公共关系专著有效的公共关系,论述了“ 双向对称“ 的公共关系模式,在在美国被誉为“ 公共关系的对经” ；（二）、什么是报刊宣扬活动、便士报运动和清垃圾活动？答：“ 报刊宣扬活动” ,是指一个组织为了自身的目的和利益,谬报刊宣扬员在报刊上进行宣扬活动,以制造舆论,扩大影响；（发生美国）便士报运动： 19 世纪 30 岁月 ,美国报界欣起了一场“ 便士报” ,即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争 取大量的读者,使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃；清垃圾运动： 1903 年至 1912 年的 10
8、年间,有20000 多篇揭丑文章发表,同时仍有社论和漫画,形成一美国近代史上闻名的“ 清垃圾运动” （又称“ 扒粪运动” 、“ 揭丑运动” ）；2 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第三章 公共关系的职责和功能（一）、公共关系的基本职责是什么？答：公共关系的职责是指公共关系在组织的行政治理或经营治理过程中的工作范畴及其应当承担的责 任；其 最基本的职责包括：收集信息、帮助决策、传播推广、沟通和谐、供应服务；（二）、论述公共关系的传播推广职责；答：公共关系在组织经营治理中要发行传播推广的职责,即通过各种传播
9、媒介,将组织的的有关信息及 时、精确、有效地传播出去,争取公众对组织的明白和懂得,提高组织及其产品、人员的知名度和美誉 度,为组织制造良好的社会舆论,树立良好的社会形象；1、制造舆论,告知公众；公共关系的传播推广职责第一在于“ 告知公众” ,即向公众说明和说明组织的 有关政策、行为和产品,争取公众的明白和懂得,促进公众的认同与接受；“ 告知公众” ,形成舆论,是公关传播最基本的功能；2、引导舆论,掌握形象；公共关系传播推广的职责仍在于调剂组织的信息流量和流向,引导公众舆论向 积极、有利的方向进展,并依据舆论反馈适当调整组织的行为,掌握组织的形象；传播推广是公共关系活动的主要方式,也是其关键环节
10、；只有借助这一环节,才能在组织与公众之 间形成沟通的双向沟通；（三）、论述公共关系的帮助决策职责；答：公共关系在组织的经营治理决策过程中,要帮助决策考虑复杂的社会因素,平稳复杂的社会关系,从社会公众和整体环境的角度评判决策的社会影响和社会后果,使决策目标能够反映公众的利益,使决 策方案具备肯定的社会适应力和社会应变力,使决策实施的成效有利于树立组织的良好形象；从这一意 义上也可以说,公共关系部门是一个“ 智囊机构” ,字在组织治理中起着“ 参谋” 的作用；1、为确立决策目标供应询问建议 制定目标供应询问建议；决策的第一步是确立决策的目标；公共关系的询问作用第一表现在为2、为决策供应信息服务；公
11、共关系的决策询问作用仍表现在为决策建立有效的信息网络,供应各种社会信息,；3、帮助拟定和挑选决策方案；打算方案是实现决策目标的各种方法、措施的总和；公共关系的询问作用又表现在运用公关手段为决策者评判、挑选和实施有关的决策方案供应帮助；4、从公众关系角度评判决策成效；公共关系的询问作用也表现在分析、评判决策实施的公众影响和社会后果,以及这种后果对决策目标的制约作用；公共关系参加帮助决策的主要意义是让公众利益贯穿于组织决策过程的始终,以防止组织决策只顾 自身的利益的片面性；就这点而言,公共关系帮助决策的这一职责是组织其他治理活动所不行取代的；（四）、什么是“ 论题处理” ？答：论题处理又称作“ 问
12、题治理” ,主要指公关人员对正显现的问题（特殊是将要进入立法程序的、有 争议的问题）以及这种问题对组织的潜在影响进行分析、猜测并施回影响,以帮忙组织制定应变的计策 和措施；（五）公共关系有哪些功能？3 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 答：公共关系有以下功能：1、公共关系对组织的直接功能,主要表现为树立组织的良好形象和和谐组织的关系网络；2、仍对个人和社会有间接功能,即提高个人素养和优化社会环境的作用；（六）、公关进展的新特点是什么？答： 1、公关理念整合化；2、公关实务专业化；3、公关手段现代化；4、公
13、关训练层次化；5、公关位置战略化；（七）公关职能运用的新趋势是什么？答：当代公共关系不公在学科进展方面显现了一些新特点,其应用领域的进展也显示出一些引人瞩目的 新趋势；1、主场公共关系的热潮；2、金融公共关系的动态；3、政府公共关系的焦点；4、全球性问题带来的全球性沟通与合作的大趋势；第四章 公共关系的组织与人员（一）、组织内设公关机构有哪些模式？答：组织内部设置公关机构有四种基本模式可以挑选：1、部门隶属型；比如：归性于销售部门,归属于广告或宣扬部门,归属于联络接待部门；归属于办公 室；2、部门并列型；在我国,这种组织开式,目前被较多的企业所采纳；3、高层领导直属型；据美国公关协会1977
14、年的统计,美国有公关部的企业有86%属于这种类型；4、公共关系委员会；发挥公关“ 总调度” 的作用；（二）、组织内设公共关系部门有哪些特点？答：从公共关系操作的角度看,一个组织自己设立公关机构具有以下特点：1、明白内性； 2、便于和谐； 3、效率较高； 4、成本较低； 5、工作受到组织内部因素的制约；（三）、什么是公关公司？公关公司有哪些类型？答： 公共关系公司由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成,是特地社会组织供应公共关系询问,或受理托付为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型的服务性机构；按业务内部划分有专项业务服务公司、特地业务服务公司、综合服务询问公司三种；按经营方式划分有合
15、作型和独立型两种；（四）、专业公关公司服务有哪些特点？答： 1、较为客观公平；2、技术全面,专业性强；3、较敏捷,适应性强；4、关系较疏远；5、动作成本较高；（五）、公关人员应当具备哪些基本素养？答：所谓公共关系从业人员的素养,第一是一种现代人的全面进展的素养；其次,结合公共关系职业的 特性,它专指以公共关系意识为核心,以自信、热忱、开放的职业心理为基础,配之以公共关系专业知 识和才能结构的一种整体职业素养；1、公共关系人员的公共关系意识；2、公共关系人员的心理素养；3、公共关系人员的学问结构和才能结构；（六）、公关人员应当遵守哪些职业道德？答：公平、正派、对社会负责、真实（真实是公共关系工作
16、的生命线）、保密；（七）什么是全员治理？如何进行全员治理？4 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 答：所谓“ 全员治理” ,即通过全员的公关训练与培训,增强全员的公关意识,提高全员公关行为 的自觉性,加强整体的公关协作与和谐,发动全员的公关努力,形成深厚的组织公关氛围与公关文化；进行全员治理,应留意：1、领导的公共关系意识；一个组织的领导,必需对自己组织的声誉和形象直接责任；2、全员的公共关系协作；要将公共关系的常常性工作与全体干部、职工的日常行政、业务、生产工作结 合起来；3、组织的公共关系氛围；全员公共
17、关系有赖于在组织内部形成一种深厚的公关内气、公关氛围；（八）公关人员培育的原就是什么？答： 1、科学理论学问与思想品德训练相结合；2、理论与实践相结合；3、因材施教、因人施教；4、专业学问和综合学问相结合；第五章 公共关系的对象（一）、什么是公众？公众有哪些特点？答：公众即与公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的个人、群体和组织；公众的基本特点有以下五个方面：整体性、共同性（即同质性）、相关性、多样性、变化性；（二）、公关组织是如何分类的？答：按公关目标和对象,可分为：1、互益性组强,如各种党派团体、职业团体、群众社团组织、宗教组织等；2、营利性组织,如工商企事业、金融机构、旅行服务业等以
18、营利为目的的组织；3、服务性组织,如公益学校、医院、社会福利工作机构等非营利性组织；4、公益性组织,如政府部门、公共安全机关、消防队等；按公关行为特点,可分为：竞争性非营利组织；竞争性营利组织；独占性非营利组织；独占性营利组 织；（三）把握公众的八种分类；答：不同的组织有不同的公众,同一类组织有不同的公众,而同一类型的公众又可以依据不同的标准作 不同的区分；1、依据组织公关活动的内外对象分类,组织的公众可划分内部公众和外部公众两类；2、按公众的组织结构,公众可以区分为个体公众和组织公众两类；3、依据关系的重要程度分类,可区分为首要公众和次要公众两类；首要公众即关系到组织生死存亡、决 定组织成败
19、的那部分公众对象；4、依据关系的稳固程度分类,可区分为暂时公众、周期公众和稳固公众三类；5、依据公众对组织的态度分类,可以划分为顺意公众、逆意公众和边缘公众三类；6、依据组织的价值取向,可以划分为受欢迎的公众、不受欢迎的公众和被追求的公众三类；7、依据公众进展过程的不同阶段,可以将公众划分为四类：非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众；8、依据公众之间的打算性区分,可将公众划分为消极公众和积极公众；（四）、对内部沟通的意义是什么？答：加强内部公众沟通的目的,是培育组织成员的向心力、凝结力,培育组织成员的主体意识和形象意 识；其传播意义可以从两个方面来熟悉：1、组织需要通过自身成员的认可和支持来增
20、强内聚力；2、组织需要通过全员公共关系来增强外张力；5 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - （五）、处理好社区关系有什么意义？答：社区公众指组织所在地的区域关系对象,包括当地的治理部门、地方团体组织、左邻右舍的居民百 姓；社区关系变称区域关系、地方关系、睦邻关系；社区是一个赖以生存和进展的基本环境,是组织的 根基,共同的生存背景使社区公众具有“ 准自家人” 的特点；1、社区关系影响着组织的生存环境；2、社区关系直接影响着组织的公众形象；（六）为什么要建立良好的顾客关系？答：顾客公众指购买、使用本组织供应的产
21、品或服务的个人、团体或组织,如企业产品的用户、商店的 顾客、酒店的客人、电影院的观众、出版物的读者等；对顾客公众做好公共关系的意义在于：1、良好的顾客关系能够为组织带来直接的利益；为；（七）、什么是现代公众意识？2、良好的顾客关系表达企业组织正确的经营观念和行答：现代公众意识是现代公众关系观念的重要内容,也是现代经营思想和治理理念的重要标志；第六章 公众心理分析（一）、什么是知觉？影响公众行为的知觉因素是什么？答：知觉是大脑对当前直接作用于盛演器官的客观事物的整体反映；人们对客观事实的知觉常常会显现程度不同的变形或歪曲现象；造成这种现象的主要缘由一是知觉的选 择性,二是知觉的偏见；（二）、什么
22、是优势需要？答：公众的行为往往同是受多种需要的支配,在肯定的条件下,多种需要中会一种最为迫切的主要支配 作用的“ 优势需要” ；（三）、影响和转变公众态度的因素有哪些？答：态度的形成与转变受如下一些主客观因素制约：1、社会因素； 2、团体因素； 3、宣扬因素； 4、个性因素；（四）什么是舆论？舆论有什么作用？答：舆论是公众的看法,它是一种庞大的精神力气,平常讲的“ 人心所向” 以及“ 众望所归” 等就是一 种无形的动力,而“ 众怒难犯” 等就是一种精神压力；舆论的作用有以下三个方面：1、舆论的制约作用与监督作用；2、舆论的扇动作用；3、舆论的指导作用；（五）什么是价值观？影响人们价值观的因素有
23、哪些？答：价值观是人们对于是非、善恶、好坏的评判标准,对自由、幸福、公平这些观念的懂得和轻重主次 之分,是影响个体行为的重要因素；影响人们价值观的因素有以下这些：1、个人的成就感、事业心；2、过去的胜利或失败的经受；3、四周环境、生活条件的影响；4、对目标的接近程度；（六）、什么是从众心理与逆反心理？答：从众心理是指在社会团体的压力下,个人不情愿由于与众不同而感到孤立,从而舍弃自己的看法,实行与团体中多数人相一样的行为,以获得安全感、认同感和归属感；6 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 逆反心理指作用于个
24、体的同类事物,超过了个体感官所能接受的限度而产生的一种相反的体验,使 胩体有意识地脱离习惯的思维轨道,向相反的思维方向探究；第七章 公共关系的过程（一）、什么是公关治理,公关治理有什么意义？答：公共关系治理是指对组织与社会公众之间传播沟通的目标、资源、手段、对象、过程和成效等基本 要素的治理；加强组织公共关系治理的意义在于：1.增强公共关系工作的系统性；2.提高公共关系工作的可控性；3.加强公共关系工作的猜测性；4.促进公共关系工作的成熟性；（二）、什么是四步工作法？答： 1.公共关系调查；2.公共关系策划；3.公共关系实施；4.公共关系评估；（三）、公关治理过程的相关因素有哪些？答： 1.环
25、境因素系列；2.主体因素系列；3.传播技术因素系列；（四）、什么是知名度和美誉度？二者的关系怎么样？答：知名度是指一个组织被公众知晓、明白的程度,是评判组织名气大小的客观尺度,侧重于“ 重” 的 评判,即组织对社会公众影响的广度和深度；美誉度是指一个组织获得公众信任、好感接纳和欢迎的程度,是评判组织声誉好坏的社会指标,侧重于“ 质” 的评判,即组织社会影响的好坏；总的来说,知名度需要以美誉度为客观基础,才能产生正而的积极的社会成效；美誉度需要以肯定 的知名度为前提条件,才能充分显示其社会价值；（五）、组织形象构成的要素有哪些？答： 1、组织的 产品 形象； 2、组织的 治理 形象； 3、组织的
26、 人员 形象； 4、组织的 环境 形象； 5、组织的 文 化形象； 6、组织的 社区 形象； 7、组织的 标识 形象； 8、组织的 媒介 形象；（六）、组织形象规划的基本特性有哪些？答：公共关系策划的目标打算了它不同于其他策划的特性主要有三个方面：1.主观性和客观性的统一；7 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 组细织形象的形成离不开组织自身的规划和传播,同时也离不开公众的主观认知和评判,从而使形 象带有主观性；组织形象的建立具有客观的基础和内涵,并受到社会公众对组织总体评判和要求的客观 制约,从而形象又具
27、有客观性；2.统一性和差异性的结合；组织形象应当是统一的,讲究整体成效和系列组合,并需要适应公众整体的共同要求；但组织形象 自身必需有个性特点,对目标公众要有鲜明的针对性；3.恒定性和变通性的统一；组织形象应当是相对稳固的,对公众具有长期、稳固的影响成效；但组织形象不会一成不变,会随 着主客体和环境的变化而变化；（七）、制定公关方案与方案的原就是什么？答： 1.有用性与可行性原就；2.重点性与平稳性原就；3.科学性与敏捷性原就；连续性与连接性原就；5.创新性与特殊性原就；（八）如何建立有效的公众形象？答：一个组织的形象构思与策划胜利与否,取决于三个方面的和谐与平稳：1.组织利益与公从利益的和谐
28、与平稳；2.总体形像与特定形像的和谐与平稳；3.知名度与美誉度的和谐与平稳；（九）、挑选和应用传播沟通媒介的原就是什么？答： 1.联系目标原就；2.适应对象原就；3.区分内容原就；4.合乎经济原就；（十）、公关活动的业务方式和行为方式有哪些？答：公关活动的业务方式有：1.宣扬型公关； 2.交际型公关； 3.服务型公关； 4.社会活动型公关；5.征询型公关；公关活动的行为方式有：1.建设型公关； 2.维系型公关（适用于组织机构的稳固、顺当的进展时期）；4. 防备型公关； 4.攻击型公关； 5.矫正型公关；5.（十一）、公关检测的评估的方法有哪些？答： 1.公关形象成效检测；2.公共关系年度工作报
29、告；3.公共关系社会效益评判；4.新闻舆论公析报告；5.公共关系广告成效的测量；（十二）、公关活动有哪四种模式？答： 1.新闻代理模式；2.公共信息模式；3.双向不平稳模式；4.双向平稳模式；（十三）、什么是公关社会效益评判？答：公关社会效益评判是借助于“ 费用效益分析” ,就企业组织与社会公众有关的活动事项作出正、反 两方面的分析报告,用肯定的货币量来反映和衡量公关的社会效益；（十四）、公关预算的编制方法有哪些？答：编制公共关系预算的方法主要有两种：一是“ 按销量抽成法” ,二是“ 目标作业法” ；：宣扬型公关的特点是主导性强,时效性强,传播面广,推广组织形像的成效快,特殊有利于提高组织的
30、知名度；8 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 交际型公关的特点是直接沟通,形式敏捷,信息反馈快,富有人情味,在加强感情联络方面成效突出；服务型公关的特点是以行动作为最有力的语言,实在实惠,最简单被公众所接受,特殊有利于提高组织 的美誉度；社会活动型公关的特点是社会参加面广,与公众触面大,社会影响力强,形象投资费用也高,能同时较 有效地提高知名度和美誉度；征询型公关的特点是以输入信息为主,具有较强的讨论性、参谋性,是整个双向沟通中不行缺少的重要 机制；第八章 公共关系传播模式与媒介1、 什么是两级传播模式？
31、答：“ 两级传播模式” 是由美国闻名社会家拉扎菲尔德提出的,信息的传递,是依据“ 媒介看法领导受众“ 这种两级传播的模式进行的；2、 拉斯韦尔 5模式的基本含义？答：拉斯韦尔提出了界定传播讨论范畴的经典模式列五个问题：（1）谁传播（ Who）；（2）传播什么（ Says What）；（3）通过什么渠道（Which Channel ）；（4）向谁传播 to Whom ；（5）传播的成效怎样（What Effects ）；3、 什么是把关人理论？5模式；说明传播行为一个简便的方法是回答下答： 把关人又称“ 守门人” ,它是指在信息传播过程中,对信息的供应、制作、编辑和报导能够实行“ 疏导” 与“
32、抵制” 行为的关键人物；4、 什么是电子传播媒介？它有什么特点？答：电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录像、光碟等；它们在信息传播中具有以下特点：时效性、远播性、生动性、技术性；5、 什么是非语文传播符号？答：人类沟通信息,相互沟通,除了使用语言、文字以及各种语言、文字媒介以外,仍要使用非语言符 9 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 号来进行沟通,它们主要是身势语言和表情语言,在面对面的沟通以及电视演讲中是很重要的一种传播 手段；6、 什么是 in
33、ternet 网, internet 网的公关传播意义是什么？答： internet 是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采纳 TCP/IP 协议的运算机网络,以及 这个网络包含的全世界范畴内的庞大信息资源；Internet 的公共关系传播意义主要表现在下述几个方面：范畴广泛；超越时空；高度开放；双向互动；个 性化；多媒体,超文本；低成本；7、 电视在传播信息中的优势和弱点是什么？答：电视与其他传播媒介比较,其主要优点有：视听结合传达成效好；纪实性强、有现场感；传播迅 速、影响面大；多种功能、消遣性强；电视的弱点包括：和广播一样,传播成效稍纤悉无遗即逝,信息 的储存性差,记录不便也
34、难以查询；电视节目同样受时间左右次序的限制,加上受场地、设备条件的限 制,使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有敏捷性；电视节目的制作、传送、接收和储存的成 本较高；第九章 公共关系实务（上）1、 民意测验常用的方法有哪几种？答： 民意测验的调查方式一般有如下几种：2、 抽样的方法有哪些？1、面访调查； 2、通讯调查； 3、电话调查； 4、深度调查；答：抽样的方式主要有“ 随机抽样” 和“配额抽样”两类；配额抽样是先确定调查对角人口总体的各项牲,依据“ 抽样框” ,按人口总体中具有各项规定牲的人口 比例,欧宝样本中具有各种牲的人数比例；3、 如何撰写新闻资料和新闻稿？答：新闻资料的撰写要求
35、不高,只要把新闻五要素（即五个）表达完整即可；五个,即何时,何 地,何事,何因,何人,这是新闻中不行缺少的五个要素；要写好新闻稿,应把握以下三个要点：1、新 闻稿的结构； 2、导语的写作；3、新闻背景材料的运用；4、 什么是新闻五要素？答：新闻五素,即五个,即何时When,何地 Where ,何事 What ,何因 Why ,何人 Who ；5、 什么是新闻发布会？新闻发布会要留意哪些环节？答：新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式；它是一种两组传播；先将消息告知记者,再通过记者所属的大众媒介告知公众；新闻发布会应留意以下几个环节：1、确定主题；2、确定邀请对象；3、会前准备； 4、主持会议；
36、5、收集反馈信息；10 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 6、 什么是赞助活动？赞助活动有什么意义？答：组织或团体举办的一项社会活动,所获得的社会各界钱财或物质上的救济,就称为赞助；现代企业不但要盈利,仍需要承担肯定的社会责任和社会义务,以说明他们是社会的一员,要为社 会奉献一份力气；反过来,企业通过肯定的社会责任和义务,得到政府和社区的支持；这样企业也就获 得生存和进展的可行保证；而赞助正是企业向社会表示其承担责任和义务的最好方式之一；因此企业应 该重视赞助活动；7、 什么是公关危机？公关危机有哪 3
37、 种情形？答：公共关系危机是指突然发生的、严峻损害组织形象、给组织造成严峻缺失的大事；有以下 3 种情 况：1、 组织行为不当引起的危机；2、 究大事引起的危机；3、 失实报导引起的危机；8、 什么是策划新闻？答：策划具有新闻价值的大事也叫“ 制造新闻” 或“ 策划新闻” ,是组织争取新闻究宣扬机会的一种技 七；即在真实的、不损害公众利益的前提下,策划、举办具有新闻价值的大事或活动,吸引新闻界和公 众的留意力,制造新闻热点,争取被报道的机会,使本组织成为新闻的主角,以达到提高知名度、扩大 社会影响的目的；9、 论述危机处理的过程；答：危机大事发生后,公共关系人员应快速会同有关职能部门,准时调查
38、分析,快速明白大事全貌,判 明危机大事的性质与来源,先用恰当的方式、方法,复原、进展社会组织的形象；针对不同公众确立相 应的计策,制定排除大事的公共关系方案,准时实行措施排除危机；1、 坚决实行措施,有效禁止事态扩大；2、 情形调查,收集信息；3、 成立处理公共关系危机的特地机构,制订处理公共关系危机的基本方针和基本计策；4、 确定新闻发言人；5、 快速、扎实,全面开展工作,并安抚好受害者；6、 仔细做好检查,切实改进工作；第十章 公共关系实务（下）1、 什么公关广告？公关广告有哪些类型？答：公关广告是公共关系广告的简称；所谓公关广告,实质上是一种带有某些广告特点的,但不限于商 业活动的,不以
39、赢利为目的的传播行为；其最基本的形式有以下四种,即形象广告、公益广告、2、 公关广告和商品广告有什么区分？答： 1、公关广告比商品广告更具有广泛性；2、 公关广告比商品广告更具有长期性；3、 公关广告比商品广告更具有间接性；3、 召开会议有哪些留意事项？答： 1、召开会议的现实需要；2、明确会议的特定目标和主题；3、做好必要的预备工作；4、积极引导会议的顺当进行；观念广告 和响应广告；5、如有必要,可策划与会议配套的宣扬活动,以突出会议的重要意义和加强对社会的影响；11 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - -
40、 4、什么是谈判？谈判有哪几个阶段？答：谈判是有关有一搭没一搭不共同关怀的问题相互磋商,交换看法,寻求解决的途径和达成协议的过 程；一般谈判过程分为六个阶段：1、 导入阶段； 2、概说阶段； 3、明示阶段； 4、交锋阶段； 5、妥协阶段； 6、协议阶段；第十一章 企业公共关系（一）、什么是合理化建议制度？答：合理化建议制度是一种规范化的企业内部沟通制度,旨在勉励广大员工能够直接参加企业治理,下 情上达,让员工能与企业的治理者保持常常性的沟通；（二）、什么企业文化？答：企业文化是企业以价值观念、经营治理哲学为核心的思维方式和行为规范的总和,它包括企业的历 史和传统、企业的典型人物、企业的目标、信
41、念和抱负、领导作风和经营治理风格、职业意识和职业德 道、公司礼仪与行为规范等因素,以及这些因素的物化表现,如环境布局、图案颜色、厂歌厂旗等等；（三）如何进行企业内部沟通,增强企业凝结力？答： 1、办好企业公共关系内刊；2、完善合理化建议制度；3.充分利用企业内部的传播媒介,组织发动企业内部的传播沟通活动；4、重视非正式沟通；5、培育企业文化；12 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - （四）、什么是？它有哪些功能？答：是指企业通过传播媒介,以增进社会认同的符号传达系统将企业的经营理念民经营哲学向社会 大众进
42、行有效传达的过程；的功能主要表现在如下几个方面：1、增强企业的市场开拓力；2、强化企业信息的沟通；3、勉励企业内部员工的士气；5、增强金融机构和股东的好感与信心；（五）、 CIS 是由哪些子系统构成？4、有利于高素养人才的吸取；6、和谐经费的合理使用；答：企业识别系统CIS 的基本构成由以下三个子系统构成：BIS ；3、视觉识别系统,简称VIS ；1、 理念识别系统,简称MIS ； 2、行为识别系统,简称（六）、企业广告策划包括哪些内容？答：一项较完整的广告策划,一般包括五方面的内容：1、 市场调查； 2、广告定位； 3、广告创意； 4、广告媒介支配；（七）、什么是整合营销传播,它有什么特点？
43、5、广告成效测定；答： 整合营销传播（简称 IMC ）又称统合营销传播；其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传 播活动一元化；整合营销传播有两个明显特点：一是战术连续性；二是战略导向性；（八）、什么是产品定位？产品定位的策略是什么？答：所谓产品定位,就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置,这个位置只为你的产 品所独占而其他同类产品就不行能拥有；企业产品定位的策略大致分为以下三种类型：1、 市场领导者的定位策略；2、市场跟进者的定位策略；3、市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略；第十二章 政府公共关系（一）、政府公关的定义是什么？答： 政府公共关系即政府与社会公众之间的传播治
44、理；（二）、政府公关有什么特点？答： 1、主体的权威性；2、客体的复杂性；3、目标的特殊性；4、传播的优越性；5、性质上的民主；（三）、政府公关的原就是什么？答：政府公共关系原就主要有：公众利益至上原就、真实公开原就、科学指导原就、整体统一原就；（四）、我国政府的公关任务是什么？答： 1、发挥政府公共关系的双向传播沟能职能,大力推动改革；13 / 18 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页,共 18 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2、 发挥政府公共关系的疏导和谐职能,缓解、化解社会冲突,保护社会安定；3、 发挥政府公共关系的信息沟通和形象评估及塑造职能,树
45、立良好的政府形象；4、 发挥政府公共关系的舆论引导职能和传播优势,在全社会形成共同抱负和精神支柱；5、 发挥政府国际公关职能,塑造开放中国的良好国际形象；（五） 、明白和反馈民意的渠道和方式？答： 1、信访渠道； 2、民意测验； 3、基层拜访,典型调查；（六）、什么是政府服务文化？答：政府服务文化是一种组织文化,它是指一个政府组织全体成员所共有的服务价值观和共同的行为模式的总和；公共关系学（重点）名词：1、 整合营销传播：简称 IMS ,又称统合营销传播,其核心思想是将企业进行市场营销有关的一切传播活 动一元化2、 配额抽样： 是先确定调查对象人口总体的各项特点,依据“ 抽样框” ,按人口总体中具有各项特点的 人口比例,确定样本中具有各种特点的人数比例；3、 观念广告： 是通过提倡或灌输某种