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1、实验成绩：云南大学旅游文化学院经济管理学院实验报实验题目：蓝色光标（300058）投资分析课程：证券投资学系别：经济系专业：国际经济与贸易学号：20081202080 姓名：陈思萌指导教师：聂锋 2011 年 5 月 2 日名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 9 页 -实验目的通过模拟操作，提高学生对证券市场交易的认识同时提高学生对实际操盘的能力。以证券交易基本行情的识读为实验目的，掌握大智慧的基本功效和基本操作实验设备计算机网络实验内容认识大智慧的启动与封闭；认识证券交易所证券交易的品种；认识大智慧的基本功效；证券摹拟交易体系的施用；按照自己的判断，选择一种证券进行
2、摹拟交易。通过我们所学习的知识，运用到实践中，学会如何运用我们所了解的信息操作我们想要操作的股票。通过此次试验我们学会怎样用大智慧，并对大智慧有了基本的了解。实验说明公司背景：公司系在原北京蓝色光标数码科技有限公司整体变更的基础上发起设立的.2008 年 1 月 14 日原有限公司股东会决议通过公司整体变更设立股份有限公司,原有限公司各股东签订北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司之发起人协议,以原有限公司截至 2007 年 11 月 30 日的净资产 66,955,518.07元出资,按 1:0.7467644比例折为股份 5,000 万股,注册资本为 5,000 万元,整体变更为股份有限公司
3、.天职国际会计师事务所有限公司出具了审计报告(天职京审字【2007】第 1402 号)和验资报告(天职京验字【2008】9 号),沃克森(北京)国际资产评估有限公司出具了资产评估报告(沃克森评报字【2008】第 0007号).公司于 2008 年 1 月 17 日取得北京市工商行政管理局颁发的注册号为110108004952150的企业法人营业执照,公司名称变更为 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司,注册资本为人民币5,000 万元,法定代表人为赵文权.主营业务：公共关系服务,核心业务是为企业提供品牌管理服务,主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、企业社会责任等一体
4、化的链条式服务经营范围企业形象策划;营销信息咨询(中介除外);公关咨询;会议服务;公共关系专业培训;设计、制作、代理、发布广告.实验资料名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 9 页 -宏观分析新闻出版业 十二 五 增长提速新闻出版业 十二五 规划对行业增加值和总产出都给予更高的期望,其中行业增加值年均增长率设定目标为19%,较 十一五 实际要高出6PCT,新闻出版业有望迎来新一轮高速增长.根据规划,十二五 期间,行业增长点主要集中在:(1)全民阅读活动的开展,特别是 农家书屋工程,全民阅读工程 等项目的推进,将有效为图书,报刊消费市场扩容;(2)数字出版;(3)民族原创
5、动漫游戏产品,手机动漫游戏;(4)绿色印刷和数字化印刷;(5)全国性出版物物流体系等.付费电子阅读市场高速增长纽约时报电子版付费阅读尝试的初步成功,证明了消费者愿意为优质报刊内容付费.受益于智能终端数量的高速增长,国内手机阅读市场也呈现跳跃式发展.国内海外的实践均证明付费电子阅读发展的可行性,随着个人支付渠道的成熟及数字版权相关法律法规的完善,付费电子阅读市场将保持高速增长.数字版权保护走向法制对数字版权的保护正在由著作权人自发行为走向法制化,无论是上周最高院回应百度文库侵权案 今年将起草司法解释,还是2010 中国法院知识产权司法保护状况白皮书透露 正在抓紧起草互联网有关的网络著作权司法解释
6、,均表明法院系统高度关注数字著作权保护,随着后续相关司法解释的颁布,将为数字著作权保护提供更加有力的法律武器,降低维权成本.对数字版权保护的加强,将推动版权交易市场的发展,能够提供优质内容的厂商将受益.2013 年,中国物联网市场规模达 5000 亿元赛迪顾问预计,到 2013年中国物联网市场规模将达到 4896 亿元,未来三年增长率保持在 30%以上.目前,安防和电力两大行业居于中国物联网应用市场前两位,合计占据了接近六成的市场份额;交通,医疗,物流行业应用市场规模均超过了50 亿元;智能导航,门禁控制和考勤,货物溯源,不停车收费等细分领域,由于应用成熟度高且市场发展潜力大,将成为未来投资发
7、展的重点领域.公司点评拓维信息:我们看好公司在手机动漫服务市场的领先优势,给予 强烈推荐 评级;华策影视:我们看好公司在影视行业丰富的经验与影视行业的高速增长,给予 审慎推荐 评级;广电网络:我们看好公司在三网融合大趋势下的稳步增长,给予 审慎推荐 评级;中视传媒:我们看好公司电视剧业务的巨大潜力,给予审慎推荐 评级.中性分析传媒板块在外围美股中国互联网个股屡创新高的刺激下,乐视网周三涨停,蓝色光标和广电网络也是一路高开,传媒板块较大盘指数迎来小幅反弹,传媒指数上周下跌 1.07%,而沪深 300指数则下跌 1.76%.上周我们重点推荐的蓝色光标和捷成股份分列板块第一和第四位.其中上周板块涨幅
8、前三位的个股分别为蓝色光标,顺网科技和华谊嘉信,分别上涨了 6.27%,5.46%和5.05%;上周板块跌幅最大的三只股票分别是汉王科技,广电信息和*ST 源发,分别下跌了 15.91%,5.94%和5.92%.国有电影企业上市提速.指导意见提出,加快推进国有电影事业单位转企改制和公司制,股份制改造.多种融资手段服务电影业投资.对符合信贷条件的电影企业,金融机构应合理确定贷款期限和利率,支持具备条件的电影企业通过发行企业债券,短期融资券,中期票据和利用银行贷款等多种融资手段,多方面拓宽融资渠道.建立电影风险投资机制,各地可以利用中小企业创业,发展等投资基金支持电影风险投资,鼓励大型企业通过参股
9、,控股等方式投资电影,鼓励有实力的企业,团体依法发起组建各类电影投资公司.院线规模将扩大,数字化率提升.指导意见提出,进一步深化院线制改革,大力发展跨区域规模院线,特色院线和数字院线.进一步扩大国产影片发行放映,落实年放映国产电影时间不低于年放映时间总和三分之二的有关规定.推动电影行业科技创新.鼓励开展电影产业领域基础性,战略性和前瞻性的新技名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 9 页 -术研发和应用,努力构建以企业为主体,市场为导向,产学研相结合的电影技术创新体系,鼓励电影技术企业开展电影技术研发和基础设施设备改造.实施电影数字化发展规划,提高国家中影数字电影制作基地
10、的经营管理水平,形成集约化生产能力.引进消化吸收国际先进技术,加强自主创新,加快完善符合我国电影产业发展要求的数字电影标准体系,提高电影数字设备国产化水平.当前上市公司中从事电影制作的公司,主要有华谊兄弟(300027),奥飞动漫(0022 92),电广传媒(000917)等,我们看好其长期投资前景.国家新闻出版总署日前下发的关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见,明确提出鼓励和支持新闻出版骨干企业跨媒体,跨行业,跨地区,跨国界和跨所有制重组.这对具有资金优势的新闻出版类上市公司来说,意义重大.在以往,跨地区收购确实或多说少的面临地方保护主义的问题.例如,不发达地区经营状况较好的出版企业,在
11、收购较发达地区的相关企业时,被受购方所在的地方政府,考虑问题有时就复杂一些.时代出版(600551)董秘办人士接受记者采访时介绍.虽然具体操作中可能仍会遇到困难,但这次毕竟是有了国家政策层面的明确支持,长远来看,行业并购的难度很可能降低.中信证券(600030)也认为,受数字媒体,移动电视,网络等新媒体的冲击,近年来图书,报纸,期刊等传统平面媒体行业增速一直在低位徘徊,而且未来有萎缩的可能 .在平面媒体行业中,单纯通过内生式增长的企业已经缺乏对资本市场的吸引力,企业的跨区域,跨媒体并购整合将成为资本市场的主要关注点.单纯的跨地区,跨行业并购,我认为还不足以使传统出版媒体应对网络的冲击.这次指导
12、意见提出积极发展数字出版,网络出版,手机出版等以数字化内容,数字化生产和数字化传输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态.也可以说是重新定义补充了新闻出版的内涵.博瑞传播(600880)证券办人士这样评价,网络快速,即时传递的传播特点,是值得传统媒体学习的,新闻出版向数字化发展可以说是与时俱进.中信建设分析师高辉接受记者采访时指出,新闻出版业在相关政策上的加速放开与其受网络冲击严重密切相关.他说,报纸具有地域性特点,房地产广告针对性投放也在一定程度上保证了其盈利能力,很多杂志也有一批忠实的高端读者群,电视媒体现在的霸主地位也不可动摇,出版传媒(601999)不具备上述几种媒体的优势,所以政策放开上
13、先行一步也是情理之中.鼓励各种所有制新闻出版企业到境外投资兴办实体,也是指导意见的一大亮点.时代出版董秘办人士表示,这是在鼓励国内企业进行版权输出,文化产品输出后更重要的一个跨越.公司经过近年在法兰克福书展的参展,在版权输出方面已经走在了同行业的前列,政策上的进一步放开对公司开拓海外市场非常有利.时代出版董秘办人士认为,跳出新闻出版这个单一领域,国家去年来在文化传媒领域出台的一系列扶持振兴政策,也是发展国内文化消费市场的必然需求.他认为,从国外经验来看,每次经济危机实际上却是文化传媒行业发展的黄金时期,这一时期消费者对文化产品的渴求更甚以往,这和国家扩大内需的大背景是一致的.对公司的具体分析
14、1、报告期内业务回顾报告期内,公司业务继续保持快速增长,实现营业收入 10,156万元,同比增长 40.54%;得益于业务的增长以及报告期内收到募集资金专户利息567万元,报告期内实现净利润 1,854 万元,同比增长 65.83%.报告期内,公司原有客户保持稳定,新客户开发工作进展顺利,为全年业务的发展打下良好基础.2、未来业务展望名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 9 页 -未来几年,中国公共关系行业仍将面临良好的行业发展机遇.公司将抓住这一机遇,继续贯彻 内生增长 和 外延发展 并举的公司发展战略,在保持 IT 行业业务稳定增长的同时,加快发展汽车行业、快速消费
15、品行业业务的发展,同时通过兼并收购的手段,打造包括广告传播、公共关系服务和活动管理等一体化的传播服务链条,实现打造中国一流的专业传播集团的战略目标,力争成为数字时代的中国传播服务行业的领军企业.1,公司总体经营情况 2010年2月,公司成功在创业板上市.得益于上市带来的品牌形象的提升及资金实力的增强,以及公司经营团队和全体员工的共同努力,公司业务在报告期内保持了快速增长.2010 年,公司实现营业收入 49,572万元,同比增长 34.85%;实现营业利润 8,792 万元,同比增长 28.23%;归属于母公司净利润 6,037万元,同比增长 24.61%.报告期内,公司致力于新客户的开拓,随
16、着品牌影响力的进一步加强,公司获得越来越多的来自优质客户的业务机会,全年共新增服务客户品牌 78个,使公司全年服务的客户品牌数达到 298个,为公司业务发展奠定了良好的基础.报告期内,公司传统优势业务领域-IT行业业务继续保持稳定发展,汽车行业业务呈现高速增长,消费品行业业务进一步拓展,公司的业务结构得到了进一步的优化.报告期内,公司高度重视业务创新,持续强化互联网传播技术和手段的研究和推广,推动公司业务向互联网方向转型.公司致力于为客户不断提供更多新的应用和服务,其中搜索引擎优化,博客(包括微博),视频,互联网社区等业务都呈现出大幅度的增长.此外,公司还尝试进入娱乐营销领域,取得良好效果,为
17、未来在该领域的业务拓展奠定了坚实的基础.报告期内,公司继续推动内部资源整合工作,强化旗下各个品牌之间在客户资源,媒体资源,知识资源及管理资源等方面的协作分享,取得良好效果.报告期内,公司继续强化公司内部管理,结合公司内部信息化管理平台的建设,对公司业务流程,财务流程,采购流程持续进行优化,进一步加强公司内部控制体系的建设和完善.报告期内,公司继续强化人力资源建设,把人才的引进和培养作为公司发展的根本基础.公司在通过各种方式大力引进高端专业人才的同时,致力于公司内部人才机制的建设和完善.公司重视新员工的入职培训和在职员工的业务培训,努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间.目前,公司的人才结构
18、呈现了良好的梯队化发展的态势.2,公司主营业务及其经营状况公司主营业务为公共关系服务,其核心业务是为企业提供品牌管理服务,主要内容为品牌传播,产品推广,危机管理,活动管理,数字媒体营销,企业社会责任等一体化的链条式服务.(1)主营业务构成情况表按照品牌划分报告期内,蓝色光标品牌继续快速增长,主要是该品牌的影响力进一步提升,在行业内的竞争优势得到进一步加强,由于业务结构的变化及营业成本的增加,毛利率有所下降.智扬品牌业务由于在报告期内进行了较大幅度的调整,部分客户转入蓝标品牌,导致营业收入有较大幅度的下降.博思瀚扬品牌业务在前一年大幅增长的基础上,本报告期内继续保持稳定增长态势.按照行业划分注:
19、互联网行业收入是指来自互联网行业客户的收入报告期内,IT 行业业务继续保持稳定增长,汽车行业和消费品行业业务快速增长,公司业务结构得到进一步优化.按照地区划分报告期内,公司对上海公司的管理团队进行了调整,加强了上海地区的业务开发,取得明显的效果,上海地区业务较上一年有大幅度增长.(2)主要客户和供应商情况公司主要客户情况报告期内,公司不存在向单一客户销售比例超过总额30%的情形.名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 9 页 -公司主要供应商情况报告期内,公司不存在向单个供应商采购比例超过总额30%的情形.(3)报告期公司资产构成情况报告期末货币资金比期初增长461.73
20、%,主要原因是公司 2010年成功上市后公开发行募集资金到位所致.报告期末应收账款比期初增长49.61%,主要原因是公司 2010年业务快速增长,营业收入增加导致应收账款相应增加所致.报告期末应收票据比期初减少36.05%,主要原因是本报告期部分客户采用直接付款方式结算往来款所致.报告期末预付款项比期初减少49.99%,主要原因是 2009年本公司支付了与首次公开发行股票相关的保荐,审计和律师费用,该部分支出本期末已结转所致.报告期末其他应收款比期初增长28.79%,主要原因是本期营业额增加导致相应项目临时借款增加所致.报告期末长期股权投资增加,主要原因是报告期内公司发生对外投资.报告期末固定
21、资产比期初增长35.02%,主要原因是公司新购办公用房及装修费用增加所致.报告期末无形资产比期初增长415.61%,主要原因是 2010年新购邮件管理系统,客户媒体关系管理系统和协同办公平台所致。实验过程确立目的，使用试验设备进行实验内容，对实验进行说明，运用试验资料进行试验，模拟交易模拟交易评级日期评级上次评级10APS 11EPS 12EPS 13EPS 研究机构2011-04-27 强烈推荐强烈推荐0.52 0.78 1.11-国联证券2011-04-27 谨慎推荐-0.52 0.63 0.79 1.02 国信证券2011-04-27 买入买入0.52 0.88 1.34 1.61 华泰
22、联合证券2011-04-27 增持增持0.52 0.80 1.00 1.35 中信证券2011-04-26 买入-0.52 0.77 1.12 1.61 光大证券2011-04-26 买入买入0.52 0.83 1.14-申银万国2011-04-22 增持增持0.52 0.80 1.00 1.35 中信证券2011-04-21 强烈推荐强烈推荐0.52 0.78 1.11-国联证券2011-04-21 增持增持0.52 0.80 1.00 1.35 中信证券2011-04-15 强烈推荐强烈推荐0.52 0.78 1.11-国联证券2011-04-15 买入买入0.52 0.82 1.20 1
23、.62 华泰联合证券2011-04-15 增持增持0.52 0.80 1.00 1.35 中信证券2011-04-14 推荐推荐0.52 0.69 1.09-东北证券名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 9 页 -2011-04-14 审慎推荐 A审慎推荐 A0.52 0.74 1.01 1.42 招商证券2011-04-11 买入买入0.52 0.82 1.20 1.62 华泰联合证券2011-04-08 增持 A-0.52 0.71 0.96 1.25 安信证券2011-04-08 审慎推荐-0.52 0.70 0.94 1.28 第一创业2011-04-08 买入
24、买入0.52 0.81 1.03-东海证券2011-04-08 强烈推荐强烈推荐0.52 0.78 1.11-国联证券2011-04-08 买入买入0.52 0.75 1.05-申银万国2011-04-08 增持-0.52 0.75 1.06-西南证券2011-04-08 推荐-0.52 0.76 1.00 1.35 中投证券2011-04-08 增持增持0.52 0.80 1.00 1.35 中信证券2011-04-07 推荐推荐0.52 0.69 1.09-东北证券2011-04-07 审慎推荐 A审慎推荐 A0.52 0.72 1.00 1.39 招商证券2011-04-01 强烈推荐强
25、烈推荐0.52 0.78 1.11-国联证券2011-04-01 买入增持0.52 0.75 1.05 1.01 申银万国2011-04-01 增持增持0.52-中信证券2011-03-21 强烈推荐强烈推荐0.52 0.78 1.11-国联证券2011-03-21 买入买入0.52 0.89 1.21-华泰联合证券2011-03-21 增持增持0.52 0.75 1.05-申银万国2011-03-21 无评级-0.52 0.72 1.00-中金公司2011-03-21 增持增持0.52 0.80 1.00-中信证券2011-03-20 审慎推荐 A-0.52 0.82 1.14-招商证券20
26、11-03-19 买入买入0.52 0.76 0.97-东海证券2011-02-25 推荐推荐0.52 0.69 1.09-东北证券2011-02-25 强烈推荐强烈推荐0.52 0.78 1.11-国联证券2011-02-25 增持增持0.52 0.80 1.00-中信证券2010-12-10 买入买入0.52 0.78-东海证券2010-12-10 强烈推荐强烈推荐0.52 0.94 1.26-国联证券2010-11-22 买入-0.52 0.90 1.17-华泰联合证券2010-11-19 推荐-0.52 0.83 1.24-东北证券2010-11-19 买入-0.52 0.78-东海证
27、券2010-11-19 强烈推荐强烈推荐0.52 0.94 1.26-国联证券2010-11-19 增持-0.52 0.66 0.95-申银万国2010-11-19 增持-0.52 0.87 1.08-中信证券名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 9 页 -2010-11-18 买入-0.52 0.80 1.14-国金证券2010-11-05 强烈推荐-0.52 0.94 1.26-国联证券实验结果盈利预测09APS 10EPS 11EPS 12EPS 每股收益(元)0.5200 0.9221 1.1181 1.3222 一月前预测收益0.5200 0.9775 1.1
28、660-净资产收益率8.07 12.37 14.23 13.67 净利润(亿)0.60 0.95 1.25 1.59 营业收入(亿)4.96 6.84 8.84 12.77 预测机构数-26 20 9 每股净资产(元)7.2800 投资评级统计时段买入增持中性减持卖出合计一个月内13 15-28 三个月内14 11 1-26 六个月内20 12 1-33 十二个月内22 24 1-47 实验讨论1、买股票前，要对各股进行宏观面分析与技术面分析。在选各股时要多关注一些财经新闻，了解国家最近颁布的政策，选择“利好”股票领域，这对“熊市”里的股票操作尤其重要，因为“熊市”股票波动很大，尤其易受消息面
29、的影响，所以时刻关注财经新闻很重要。不要买自己不熟悉的股票，选择几只股票作为自选股坚持每天观察其走势图，利用 k 线与成交量，以及MACD、BIAS、KDJ等指标进行分析，关心该公司的一切公告信息，运用专业知识判断公司的生产经营状况以及发展前景，再决定是否买进。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 9 页 -2、要树立一个正确的投资理念，做到不怕、不贪，不以市场的短期波动而惊慌失措。由于我们炒股时间短，多数是短线操作，所以要学会控制仓位，尽量不满仓，最好是半仓和三分之一的仓位，设定止损和止赢点，到了止损位和止赢位就坚决卖出。买卖股票不要企望买到最低、卖到最高，因为最低和最高可遇而不可求。要学会多看、多想、多操作，就会熟能生巧，保证资金安全是盈利的基石。3、要锻炼良好的心里素质。要买卖股票是对人性缺点的最大考验，我们要沉重冷静分析，要有耐性，相信自己的判断力，保持五分乐观七分警觉。在形势不利的时候及时抽身而退,从而最小化降低损失。总之，通过这次模拟炒股，我学到了从理论到实践的运用，巩固了证券投资专业知识，了解到不少上市公司的状况，对整个市场经济也有了更深入的了解，更重要的是培养了关注财经新闻的好习惯。相信只要我保持这样的理念，一定会在真正的股票操纵中如鱼得水的。实验地点学校名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 9 页 -