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1、广告英语的语言特点及翻译策略摘要 广告是商战中有力的武器。广告英语是一种专门用途英语，它与普通英语有着较大差别，主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面。本文结合大量实例，从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点，并浅析了其翻译策略。关键词广告英语语言特点翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织，越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。在 经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。各国企业都存在着广告国际化、全球化问题即广告翻译问题。广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此
2、熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere 一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products，services or ideas by indentified sponsors through the various media。”根据这一
3、定义，广告应具备传递信息的信息功能，诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能，以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品，激发其对某种商品的兴趣，从而促使其购买的一种手段。广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。1。广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。（1）简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike，ju
4、st do it。（耐克，想做就做）。再如，Scots Whisky Uncommonly smooth。（苏格兰威士忌口感滋润非同凡响）。（2）创新拼写，增强吸引力在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all，to all a good Time。（拥有一块天美时表，拥有一段美好时光）。这是“天美时”表的广告标题。Timex Time+Excellent，由此对
5、表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogetherthe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether 取自 together 之音，又取“两人”之意比together 更形象，倍添情趣。（3）针对性强名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 3 页 -广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tides in。Dirt s
6、out。（汰渍放进去，污垢洗出来。汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。2。广告英语的句法特点广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。（1）多用简单句广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如，Were not in the computer business。Were in me results business。（惟我电脑，成效更高。电脑）。（2）多用祈使句和疑问句在广告英语中祈使句和疑问句，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。如
7、，Buy one pair。Get one free。（买一，送一）。又如，Catch that Pepsi spirit。Drink it in。（喝百事饮料，振百事精神）。3。广告英语的修辞特点修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。（1）排比排比修辞手法运用于广告中，可以从文字上增强语势，从而加深消费者的印象。如，No problem too large。No business too small。
8、（没有解决不了的大问题，没有不做的小生意IBM 广告）。（2）拟人广告文字的拟人化，可以使所宣传的产品人格化，赋予产品以生命。如，Unlike me，my Rolex never needs a rest。（和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息手表广告）。这则广告道出了该表走时精确，劲力十足。（3）押韵押韵可使广告富有节奏感，读起来朗朗上口，听起来赏心悦耳。如，Hifi，Hifun，Hifashion，only for Sony。（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼）。（4）反复反复是通过重复某一词或词组使人加深印象，给人强烈刺激，增强广告效果。如，Extra Taste。Not Extra
9、Calories。（额外的口味，并无额外的热量食品广告）。它暗含了不会使人发胖的意思。（5）明喻Featherwater：light as a feather（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）（6）双关Ask for More （摩尔牌香烟的广告）（7）借用谚语Where there is a way for car，there is a Toyota。（车到山前必有路，有路必有丰田车）。三、广告英语的翻译策略在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 3 页 -译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心
10、理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。1。直译与意译直译（Literal Translation）还是意译（Free Translation），一直是翻译界争论的焦点。在翻译过程中，能直译就直译，不能直译就意译，需要直意结合时，就在直译的基础上意译，或曰直意参半。如，Chanllenge the limits。挑战极限（三星广告），For next generation。新一代的选择。（百事可乐）
11、。从以上两个例子中可以看出，译者通过直译、意译的方法，把产品广告的意图淋漓尽致地表达了出来，达到了广告原创的目的。2。增译与创译增译，就是对原文进行意义的挖掘，将原文的深层意思加以发挥，使译文的意义明显超出原文。创译，就是在原文的基础上创造性地进行翻译。如，Elegance is an attitude。（优雅态度，真我性格浪琴表）。Connecting people（科技以人为本诺基亚）。从上述例子可以看出，译者很恰当地表达了广告的目的。如果译者不用增译，创译的手法，而用直译的方法，把其译为“优雅是一种态度”和“练习大众”就会让广告大失其色，让消费者不知所云，更不可能激发消费者的购买欲望。四
12、、结束语广告是一种竞争性的商业行为，目的就是争取消费者，因而必然是以消费者为消费中心，投其所好，促其购买。这是广告的惟一目的，也是广告翻译的惟一目的。因此对广告进行翻译，就必须了解其语言的特点，采用恰当的翻译策略和技巧，这样才能使广告翻译表达得恰如其分。参考文献：【1】赵静：广告英语外语教学与研究 出版社 1993【2】吴希平：英语广告修辞种种中国 翻译 1997（5）【3】陈苏东陈建平：商务英语翻译高等教育出版社 2005【4】周晓：现代广告英语上海外语教育出版社1998【5】王治奎：大学英汉翻译教程山东大学出版社2004 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 3 页 -