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1、Mob研究院出品 盲盒经济洞察报告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息,MobTech自有 监测数据,以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段:2015-2020.11 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作,报告中所有的文字、图片、表 格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据 采集于公开信息,所有权为原作者所有。没有经过本公 司新媒体许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递。任何未经授权使用本报告的相
2、关商业行为都将违 反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有 关国际公约的规定。 | 3 | 核心观点 | 盲盒行业蓬勃发展,市场规模即将突破300亿 盲盒起源于日本的福袋,已成为潮流玩具中受众面最广、热度 最高的品类;预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300 亿元 | 市场格局未定,泡泡玛特暂时领跑 行业竞争激烈,泡泡玛特市场份额暂时领先,但仅仅占比8.5%, 行业长尾部分占比近8成 其他特色企业:IP小站注重新零售与IP联名、 Rolife若来致力打 造“新国潮”盲盒 | 一线城市女白领、大学生是核心消费者 盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生;线下是 盲盒主要消费渠道
3、,外观可爱是主要消费动机 | 盲盒衍生经济兴起、男性向盲盒尚待挖掘 盲盒开箱、测评、抽盒经验等短视频成热门,“改娃师”等盲盒 衍生职业兴起 男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘 前言 5 什么是潮流玩具? 潮流玩具区别于儿童玩具,是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩 具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、 BJD娃娃等主要品类 Source:Mob研究院 手办 特点 手办大多是通指由动画、漫 画、电影、游戏等作品衍生出 来的人物的实体收藏品。受众 为二次元群体,与IP有很强的情 感链接 尺寸:不定 价格:依尺寸而定 盲盒 特点 所谓“盲”,是指将玩偶用不透明 盒子密封,玩家以
4、随机抽取的方式 购买。尺寸较小,价格低,以萌萌 哒的外貌和不确定性的消费方式吸 引用户 尺寸:小 价格:59+元 BJD娃娃 特点 BJD全称ball joint doll (球关节娃 娃)是指关节处是由球形部分链接 起来的娃娃。能摆出丰富生动的动 作姿态。不同的娃娃造型风格多 变,满足消费者不同的喜好 尺寸:大 价格:200+元 潮流玩具主要品类 6 什么是盲盒? 盲盒,是潮流玩具的一种类型。盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩 偶用不透明盒子密封,玩家进行随机抽取 Source:Mob研究院 热门盲盒IP MOLLYDIMOOPUCKY NANCI吾皇万睡sonnyangel 7 盲盒已形成独
5、特的圈层文化 盲盒爱好者们聚集在一起,创造出“热门款”、“雷款”、“端盒” 等盲盒黑话,形成独特的圈层文化 Source:Mob研究院 盲盒黑话 隐藏款 一个系列中抽中概率 最低的盲盒款式,抽 中概率约为1/144 隐藏款的盲盒在二级 市场的售价较高,价 格是原价的好几倍 热门款 一个系列中大众公 认更为好看的盲盒 款式,二级市场售 价稍微高于原价 雷款 一个系列中大众公 认颜值较低的盲盒 款式,二级市场售 价稍微低于原价 密林古堡系列部分盲盒款式(原价65元) 售价高于原价为热门款 售价低于原价为雷款 毕奇睡眠宝宝系列 隐藏款:小月亮 原价59元 闲鱼标价397元 NANCI 林深不知处系
6、列盲盒 端盒 一次性购买一个系列所有的盲盒 款式,可以保证购买的盲盒款式 不重样。端盒花费较高,适用于 经济能力较好的盲盒重度玩家 目录 盲盒行业大起底 典型企业分析 消费者大数据 未来趋势洞察 1 2 3 4 盲盒行业大起底 10 2019年10月 盲盒是潮玩界“流量担当” 盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。如今,大众对 于“盲盒是什么”的疑问逐年下降,盲盒出圈正在进行时 盲盒手办bjd娃娃 潮流玩具不同品类搜索热度 盲盒的搜索热度超过手办、BJD娃娃, 成为最热门的潮流玩具品类 2020年10月 1、手办 2、泡泡玛特 3、炒鞋 4、盲盒是什么 5、BJD娃娃 6、BJD 7
7、、MOLLY 8、POP MART 9、LO裙 10、SONNY ANGEL 1、泡泡玛特 2、手办 3、MOLLY 4、POP MART 5、福袋 6、潮玩 7、泡泡玛特盲盒 8、盲盒是什么 9、扭蛋 10、SONNY ANGEL 盲盒相关词搜索热度 Source:百度指数 11 起源于福袋文化,是手办与福袋的融合 盲盒的前身是日本的福袋,90世纪初以集卡的形式引入国内,风靡一 时;随着潮流玩具的兴起,商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融 合,盲盒因此应运而生;如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期 盲盒发展历程 Source:Mob研究院 爆发期 10 10 萌芽期 20世纪初,日本百货
8、公司 开始以福袋的形式处理滞 销的货品,盲盒雏形初现 90年代,盲盒以集卡的形 式引入国内,在学生群体 里风靡一时 1999年KAWS推出首款玩 偶,潮流玩具开始出现 爆发期 19202005 2016-至今 10 蓄力期 2006-2015 2005年,Dreams公司推 出Sonny Angel系列玩具 2010年以后,泡泡玛特、 19八3、IP小站等一系列潮 玩公司相继成立 2015年,泡泡玛特引入 Sonny Angel系列玩具, 为其成为潮玩行业巨头打 下基础 2016年,泡泡玛特先后获 得Molly、Pucky等热门 IP的合作,推出一系列盲 盒 2017年,首届北京潮流玩 具展举
9、办,潮玩文化开始 形成 2020年12月,泡泡玛特 在港股上市,是第一家以 盲盒起家的上市潮玩公司 12 市场规模即将突破300亿大关 我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期,预计2024年盲盒行业 市场规模将翻2倍,达300亿元 Source:Mob研究院据自有模型估算 2015-2024年盲盒行业市场规模 22.6 28.2 37.1 51.3 74.0 101.0 139.1 186.6 242.4 300.2 201520162017201820192020E2021E2022E2023E2024E 市场规模 24.9% 31.6% 38.1% 44.4% 36.5% 37.7% 3
10、4.1% 29.9% 23.8% 增长率 单位:亿元 13 产业链图谱 盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产,中游的运营宣传,和下游 产品销售构成;其中上游的IP生产创作是关键,优秀的盲盒IP能够更 快速吸引消费者,扩大品牌知名度 Source:Mob研究院 实体店铺机器人商店 线下 电商旗舰店线上抽盒机二手交易平台 线上 下游:产品销售 上游:IP创作/产品生产 中游:运营宣传 与原创设计师合作,设计原创IP MOLLY 泡泡玛特自有IP 泡泡玛特、火影忍者 联名盲盒 与IP供应商合作,设计联名款盲盒 泡泡玛特IP小站奥飞娱乐若态科技52TOYS亿奇创绘 PUCKY 泡泡玛特独家IP NA
11、NCI 若来原创IP NANCI、清平乐 联名盲盒 52toys、吾皇万睡 联名盲盒 盲盒星球闲鱼 转转 淘宝 京东 天猫 葩趣 14 融资活动频繁,成为资本市场“香饽饽” 盲盒行业受资本关注,近年来各大头部盲盒企业均有融资入账;其中, 泡泡玛特于2020年12月赴港上市,成为第一个以盲盒起家的上市潮玩 公司 Source:IT桔子,Mob研究院 企业名称融资时间金额 52Toys 2020年2月未透露 2019年3月数千万元 2018年3月 1亿元 IP小站 2020年6月未透露 2019年10月数千万元 泡泡玛特 2020年4月超1亿美元 2019年5月未透露 2018年3月4000万元
12、IPSTAR潮玩星球 2019年7月未透露 2018年7月3000万元 2018年3月数千万元 近三年部分盲盒企业融资情况 15 强惊喜感、强社交、强溢价是出圈“法宝” 区别其他潮玩品类,盲盒入手价格不高,且抽盒的玩法更具趣味性, 拆盒时附赠强惊喜感、强社交属性,当抽到出现概率极低的隐藏款时, 能收获比商品价值更高的收益,这使得盲盒逐渐出圈,收获大波粉丝 盲盒核心竞争力 Source:Mob研究院 强惊喜感 盲盒独特的购买方式,使得用户拆盲盒时会对未知 的款式附赠强烈的惊喜感,甚至这种惊喜感的价值 会高于商品本身 强社交属性 当用户购买到重复的、不喜欢的盲盒款式,从而产 生置换盲盒的需求,盲盒
13、社交圈因此成型。娃友们 会在线上讨论新出的盲盒款式,会举办线下聚会来 展示稀有盲盒IP 强溢价 物以稀为贵,出现概率低的“隐藏款”盲盒在二 级市场供不应求,价格被炒上天。用户抽到“隐藏 款”盲盒后,可以收获到比原价高出几倍的收益。 “炒盲盒”成为新型的理财方式 典型企业分析 泡泡玛特:业务渗透全产业链的行业老大 IP小站:注重新零售、以IP联名为主的潮玩企业 Rolife若来:将盲盒与传统文化结合的特色潮玩企业 17 市场格局未定,泡泡玛特暂时领跑 潮玩行业竞争激烈,市场格局未定;泡泡玛特暂时领先,但市场份额 不高,行业长尾部分占比近8成 Source:Frost Sullivan,泡泡玛特招
14、股书,Mob研究院 2019潮流玩具行业竞争格局 单位:亿元 17.6 16.0 6.8 3.6 3.4 泡泡玛特公司A公司B公司C公司D 市场规模 市场份额 8.5% 7.7% 3.3% 1.7% 1.6% 77.2% 泡泡玛特 公司A 公司B 公司C 公司D 其他 2017-2019 复合年增长率 226.3% 47.6%33.1%13.4%-12.6% 18 泡泡玛特:盲盒风潮的缔造者 成立于2010年的泡泡玛特在2016年推出首款盲盒产品Molly星座 系列,将盲盒风潮推向市场,成为了潮玩行业的龙头企业;2017、 2020年两度进军资本市场,于2020年12月在港股上市 Source
15、:泡泡玛特官网,Mob研究院 泡泡玛特发展历程 泡泡玛特正式成立 第一家门店在北京欧美 汇购物中心开业 泡泡玛特签约Molly形象 的设计师王信明 首款盲盒产品Molly星座 系列发售 推出“葩趣”App,入 驻天猫旗舰店,布局线 上渠道 年初,于新三板挂牌上市 泡泡玛特举办北京国际潮玩 展,是中国大陆地区首届大 型潮玩展会 泡泡玛特举办上海国际潮玩 展,是亚洲地区规模最大的 潮玩展会 4月,为配合公司业务发展 需要,泡泡玛特于新三板 摘牌 19年双11当日,销售额达 8千万,斩获天猫玩具大类 (玩具+模玩)第一名 12月11日,泡泡玛特在 港股挂牌上市 2010 2016 20172018
16、2019 2020 19 泡泡玛特:业务向全产业链渗透 从上游的设计师挖掘到中游的IP运营,再到下游的盲盒销售、潮玩文 化推广,泡泡玛特打造了一个覆盖全产业链的潮玩一体化平台 Source:泡泡玛特招股书,Mob研究院 泡泡玛特主营业务 艺术家培养/IP 创作 通过邀请艺术家参与 潮流玩具展,组织设 计比赛以及与顶级艺 术学院合作开设讲座 及课程,积淀及发掘 具有商业前景的全球 艺术家 与超过350位艺术家 保持紧密的关系,并 通过授权或合作安排 与其中25位艺术家 开展合作 IP运营 根据IP创作原创潮流 玩具产品,提升IP知 名度及商业价值。探 索IP的多元的变现机 会,并进一步推广IP
17、产品 打造了Molly, PUCKY, Dimoo及 The Monsters 等广受粉丝喜爱的重 磅IP,4大IP产生的 收益均超过100万元 盲盒销售 建立了包括:零售 店,机器人商店,线 上渠道,潮流玩具展 览会和批发渠道等全 面且广泛的销售及经 销网络,扩大了全球 市场占有率的广度和 深度 与购物商场合作开设 短期主题快闪店,帮 助创造浸入式购物体 验并提升品牌知名度 粉丝及潮流文化 推广 举办北京国际潮玩展 和上海国际潮玩展; 推出了粉丝在线社区 葩趣,以获取潮流玩 具文化信息及最新资 讯,买卖潮流玩具及 与志趣相投的粉丝社 交互动 制定会员计划,提供 多种多样的会员权 益,以提高粉
18、丝社群 的黏性,增加重复购 买 上游中游下游下游 20 泡泡玛特:构建私域流量池,培养忠实粉丝 泡泡玛特通过推出潮玩社区App葩趣,来构建私域流量池,提升 粉丝活跃度;葩趣App用户月活跃天数达20+的占比接近5成,用户粘 性强 Source:MobTech,2020.11 葩趣App月活跃天数分布 利用葩趣App构建线上粉丝 社区,加强粉丝粘度,提升 复购率。目前,葩趣App已 覆盖600+个潮玩品牌 16.3% 14.3% 3.9% 5.0% 11.0% 49.5% 1天 2天 3-5天 6-9天 10-19天 20+天 活跃天数20天以上的用户占比: 49.5% 葩趣App部分功能展示
19、21 泡泡玛特:三年营收翻十倍 从2017年的1.6亿到2019年的16.8亿,泡泡玛特的营业收入以每年 200%以上的增速上升,在短短三年间营收暴增10倍。其中线下渠道 是主要销售渠道,但呈现逐渐下降的趋势 Source:泡泡玛特招股书,Mob研究院 泡泡玛特营收情况 1.58 5.16 16.83 0.02 1.00 4.52 201720182019 营业收入净利润 2017-2019营业收入复合增长率 226.5% 单位:亿元 泡泡玛特不同渠道营收情况 63.9% 48.3% 43.9% 3.5% 16.8% 14.8% 18.9% 9.9% 6.6% 4.3% 5.0% 2.7% 9
20、.4% 20.0% 32.0% 201720182019 线下实体店机器人商店批发展会线上渠道 线下渠道占比 90.6% 线下渠道占 比80.0%线下渠道占 比68.0% 22 泡泡玛特:4大热门IP扛起营收大旗 泡泡玛特共运营包括自有IP、独家IP、非独家IP三类的85个IP,但前4 大热门IP(Molly、PUCKY、the Monsters、Dimoo)是营收的主 要来源,占比近6成 Source:泡泡玛特招股书,Mob研究院 泡泡玛特不同IP产品营收情况 泡泡玛特运营85个IP 其中包括: 自有IP(12个) 独家IP(22个) 非独家IP(51个) 自有IP: 1. 收购的IP,如M
21、olly及Dimoo等 2. 内部设计团队开发的IP,如Yuki及BOBOCOCO 等 独家IP: 与合作的艺术家签订授权 协议,对于该艺术家的IP 进行潮玩的开发及销售的 独家权利,如PUCKY、 the Monsters等 非独家IP: 与迪士尼及环球影城等知 名IP提供商签订授权关 系,产出联名产品,如米 老 鼠、 Despicable Me 及Hello Kitty 89.4% 63.4% 45.3% 10.6% 31.2% 43.2% 0.0%5.4% 11.5% 201720182019 自有IP收入独家IP收入非独家IP收入 0.4 2.1 0.8 4.6 3.2 1.1 1.0
22、 MollyPUCKYThe MonstersDimoo 201720182019 单位:亿元 4大热门IP,占比 总营收58.2% 不同类型IP营收情况热门IP营收情况 MollyDimoo PUCKYthe Monsters 23 4.88 1.55 0.70 0.71 0.55 0.48 0.39 0.30 0.29 0.19 0.16 0.78 成本(亿元) 泡泡玛特: 商品成本占大头,IP成本占比甚微 主要成本中商品成本是大头,占44.4%,IP授权成本占比仅仅4.4%; 泡泡玛特的毛利率高达64.8% Source:泡泡玛特招股书,Mob研究院 泡泡玛特成本构成 占比4.4% 占比
23、44.4% 2019泡泡玛特总营收16.83亿元 净利润:4.52亿元 主营业务成本:5.93亿元 净利率:26.9% 毛利率:64.8% 24 IP小站:专注新零售渠道的潮玩公司 与泡泡玛特的全渠道销售不同,IP小站无线下实体店,以新零售模式 的机器人商店为主,线上渠道为辅;目前,IP小站已布局超900台无人 售卖机,选址以长三角为主,辐射至全国范围 Source:Mob研究院 机器人商店 线下渠道线上渠道 天猫旗舰店京东商城 小程序商城 IP小站销售渠道 IP小站一共设立超900台体 验式智能零售终端机器 商业布局以长三角为主,辐 射至全国范围 IP小站是一家采用机器人商店为主的新 零售方
24、式来销售IP衍生品的潮玩公司, 2020年9月被上市公司金运激光收购, 成为其控股子公司 25 IP小站:联名合作IP为主,打造IP为辅 IP小站的盲盒IP以联名合作为主,原创IP为辅;运营近300个IP,其中 与IP提供商联名合作的IP个数超过200个,自有IP只有5个 Source:IP小站官网,Mob研究院 部分合作IP提供商 IP小站拥有5个自有IP,30余 个独家授权IP,合作联名IP总 数超过200个,包括海贼王、 迪士尼系列、罗小黑、小王 子、吾皇巴扎黑等著名IP IP小站部分联名IP盲盒 小王子吾皇巴扎黑蜡笔小新迪士尼公主系列 26 Rolife若来:聚焦塑造中国风IP盲盒 “
25、新国潮”之风兴起,Rolife若来于2019年推出Nanci囡茜系列盲盒, 以中国风为基调,融合现代元素,专注打造国潮盲盒,走出一条区别 于其他潮玩企业的特色之路 Source: Rolife若来官网,Mob研究院 白素贞 以古代神话CP为原 型与子成说系列 李清照 以古代名女子为原型 的今夕何夕系列 宋仁宗 与古装电视剧清平 乐联名的清平乐 系列 品牌大事件 Rolife若来申请成立 2017 正式推出Nanci囡茜系列盲盒产品“今夕何 夕”系列 2019 Nanci囡茜与清平乐影视剧合作联名系列盲 盒 2020.4 推出子品牌“苏子衿”,打造原创苏式汉 服 2020.8 Rolife若来从
26、盲盒出发,致力于推广中国 传统文化。创立至今,已有600多家经销 商,近7000家线下门店同步销售 子鼠 以中国的生肖文化为 灵感创作的十二生 肖系列 若来部分盲盒IP 消费者大数据 28 一线城市女白领、Z世代大学生 盲盒的核心消费者是大城市的年轻女性,她们对于新鲜事物接受能力 更强,更会为了兴趣而买单 Source:MobTech,2020.11 62.6% 女性 8.4% 37.6% 37.3% 16.1% 0.6% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 49.7% 28.6% 3.8% 3.8% 企业白领 在读学生 自由职业 教师 23.3% 24.9% 1
27、7.7% 15.7% 12.0% 6.4% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 性别:女 年龄:18-34岁 职业:企业白领、学生 城市等级:一线及新一线城市 29 盲盒消费者兴趣丰富 买盲盒不是唯一爱好,除了盲盒,他们也是海淘达人、社交达人、二 次元宅 盲盒消费者人群偏好 303 297 295 271 238 174 144 111 110 107 TGI Source:MobTech,2020.11 30 370 314 286 207 189 180 163 150 148 148 上海 北京 天津 大连 沈阳 南京 镇江 苏州 武汉 杭州 TGI 上海人是盲
28、盒的忠实玩家 从地域分布来看,上海人对于买盲盒的偏好度更高,其次是北京,天 津 盲盒消费者地域分布 Source:MobTech,2020.11 31 18岁以下18-24岁25-34岁35岁及以上 电商旗舰店(淘宝、京东等) 线上抽盒机(线上抽盒小程序,App) 线下机器人商店 线下门店(九木杂物社、泡泡玛特门店等) 线下是购买盲盒主要渠道 线下是消费者购买盲盒的主要渠道;究其原因,除了线下购买可以第 一时间享受拆盒的乐趣之外,也有逛街时无意间被盲盒颜值吸引,从 而冲动购买 不同年龄盲盒消费者购买渠道对比 Source:Mob研究院调研 线下渠道购买 占比 44.4%63.0%68.9%92
29、.7% 32 外观可爱是盲盒主要消费动机 消费者购买盲盒的主要原因是盲盒外观可爱,其次是抽盒的刺激感。 不同年龄购买原因相对比,18岁以下最容易跟风购买,25-34岁最容 易冲动购买 不同年龄盲盒消费者消费动机对比 18岁以下18-24岁25-34岁35岁及以上 忠实粉丝外观可爱抽盒的刺激感 喜欢某个IP联名一时冲动购买跟风购买 用于二手交易,从中获利收藏爱好 Source:Mob研究院调研 33 未来会购买盲盒的原因 热门IP联名是新人“入坑”主要原因 从未购买过盲盒的人群中,有超6成明确表示未来会购买盲盒;与热门 IP联名是盲盒品牌吸引新用户最有力的途径 Source:Mob研究院调研 从
30、未购买过盲盒的调研对象,未来是否会购买盲盒? 64.3% 会购买 64.3% 34 如何抓住消费者的心? 萌系的产品设计、与热门IP联名、在热门商圈铺设线下店、从一线城 市向下沉市场渗透等是吸引盲盒消费者的良策 萌系形象:外观可爱是消费者主要消费动机,在盲盒的设 计上,要以萌系为主,抓住女性消费者的心 热门IP联名:IP联名是吸引新人入坑的最大原因,因此, 想要打开盲盒市场,吸引新人,与热门IP合作联名是关键步骤 产品设计 Source:Mob研究院 产品销售 布局线下实体店:线下渠道是销售主要渠道,因此在热 门商圈铺设实体店、新零售机器人商店,能够较好的提高销 售量 从一线城市向下沉市场渗透
31、:盲盒消费者主要集中在一 线及新一线城市,一线城市是盲盒企业的主攻战场;但下沉 市场用户的消费能力也不容小觑;从一线城市起步,逐渐向 下沉市场渗透是企业的发展良策 店铺设计以醒目为主:在购买盲盒的原因中,一时冲动 购买的占比靠前,因此店铺装饰要醒目、有创意,能够更好 吸引客户进店、刺激客户的购买欲 未来趋势洞察 36 盲盒衍生经济兴起 盲盒行业方兴未艾,盲盒开箱、盲盒测评、抽盒攻略等主题短视频成 热门,新型职业“改娃师”诞生,盲盒衍生经济蓬勃发展 盲盒购买前 盲盒开箱、盲盒抽盒经验分享是B站UP主们的一大热门视频主 题,最受欢迎的盲盒开箱视频,点击量高达210万 盲盒开箱 盲盒购买后 新型职业
32、“改娃师” 改娃师,又称“妆娘”,他们主要工作是修改 盲盒娃娃的妆容、装扮,使其更符合盲盒拥有 者的审美,是娃娃的“整容师”。改娃师月收 入可达上万元 目前,微博、淘宝、闲鱼、B站是改娃师的主 要聚集地 闲鱼的改娃相关 贴,改娃标价几 百到几千不等 抽盒攻略 Source:Mob研究院;图片源于B站、闲鱼 37 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 手办潮鞋电竞摄影COSPLAY Source:天猫;MobTech,2020.11 男性向盲盒市场尚待挖掘 手办已成为Z世代最“贵”的爱好,但手办消费者中男性占比高达 64.2%,反观与手办同属潮流玩具的盲盒,仅仅只有37.4
33、%。男性向 盲盒市场尚待挖掘 盲盒、手办Z世代消费者性别比例对比 Z世代最烧钱的五大爱好 37.4% 62.6% 盲盒 男性女性 64.2% 35.8% 手办 男性女性 38 城乡居民人均消费支出增速 25.5% 25.2% 16.6% 14.3% 11.2% 7.2% 23.3% 24.9% 17.7% 15.7% 12.0% 6.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2019.112020.11 下沉市场占比 2019年 32.7% 2020年 34.1% 盲盒市场有下沉趋势,仍可进一步探索 下沉市场人均消费支出绝对值虽然不高,但增速明显;下沉市场已成 为各大行业竞争的
34、主要战场,而盲盒用户主要集中在一线及新一线城 市,但下沉市场用户占比逐渐提升,仍可进一步探索 盲盒类App用户城市等级占比 6.4% 7.7% 5.7% 4.5% 5.1% 4.3% 10.9% 10.1% 11.6% 10.2% 12.1% 8.2% 201420152016201720182019 城镇居民人均消费支出增速农村居民人均消费支出增速 Source:统计局;MobTech,2020.11 免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、 行业访谈及其他研究方法,并且结合MobTech监测产品数 据,通过统计预测模型估算获得,仅供参考。受研究方法和 数据获取资源的限制,本报告只提供给用户作为市场参考资 料,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机 构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成 的法律后果均与MobTech无关,由此引发的相关争议或法律 责任皆由行为人承担。 全球领先的数据智能科技平台 关 注 我 们 研究报告合作 周女士