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1、-剖析广告对儿童的影响-第 3 页剖析广告对儿童的影响 电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，因它视听兼容，它既有生动形象的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词字幕，又有经典的对白解说、美妙悦耳的音乐和突出的效果，再加上精确的剪辑和巧妙的特技，从而构成了电视广告独特的魅力。现如今电视伴随儿童的时间越来越长，甚至成为了成长中最重要的部分之一。儿童不可避免地受到电视广告的影响。一、电视广告对儿童道德发展的影响。道德认知是人们对社会道德现象、行为准则及其意义的认知。儿童阶段是形成是非、善恶、公私、奖惩、分享、利他、集体、公正等道德观念的重要阶段，也是道德因果关系判断能力发展的重要阶段。但是由于
2、儿童阶段道德认知发展的特点是被动接受多于主动选择，所以电视广告多样化的制作形式及多元化的宣传内容很容易影响儿童道德观念的发展，渗透到儿童道德认知的形成过程中。广告中宣传的积极的价值观有助于促进儿童正确道德观念的发展，同样，广告中所宣传的错误观念也会因为儿童认知能力的局限而对其产生消极的影响，误导其认知判断能力。二、电视广告对儿童身体健康的影响。首先，不管节目内容，看电视这一行为本身就会对幼儿的健康产生不良影响。电视机放射的电磁波，电视画面的快速转换等都会不利于幼儿的视力发育。电视高密度的视频和音频输出，可能损伤正在迅速发育的大脑，进一步影响将来的学习能力。而电视中的广告段落与新闻、影视节目等相
3、比，有较鲜明的自身特点，如图像颜色鲜艳、镜头切换快、对象繁杂、图像噪声大等。这就决定了电视广告势必对儿童的感官造成更大的刺激，从而对儿童身体健康造成不良的影响。而电视广告和电视节目对儿童饮食行为也有很大危害，形成儿童的不良膳食模式，不仅会增加少年儿童时期肥胖的发生和高胆固醇血症的危险性，还将会导致许多少年儿童成年后的不良后果如肥胖、心血管疾病、糖尿病、癌症等疾病的危险性增加等。三、电视广告对儿童心理健康的影响。成人广告使儿童提早接触了成人的相关产品从而造成了儿童的过度成人化，对儿童的心理健康造成的影响尤为突出。孩子们对广告的熟悉让人意外，除了食品和药品外，其他的都是成人用品，内容不是减肥、保健
4、产品就是治疗成人病。对仗工整、朗朗上口的广告语很能吸引孩子们的兴趣，他们饶有兴趣地背着。被人们认为是绿色之地的少儿频道尚且如此，使得家长面对这样的电视广告十分厌恶，这种情况不能不令人担忧。四、电视广告对儿童性别意识的影响。电视广告留给儿童的印象是，女生在家大部分忙于家务，如做菜、洗衣、照顾小孩，而男生在家里的活动多为娱乐、享受，如看报、用餐。孩子们还提到在电视广告中男生都是经理或者事业很成功的人，而女生一般就是很漂亮的，做秘书或者家庭主妇型的，所以他们都认为女生理所当然应该是长得好看的，要学得温柔点的，才能够吸引男生的注意，而男生则应该保护女生，应该勇敢坚强。在打扮方面，我们发现女孩子大多是长头发，很少有短头发的，有人就提问题给女孩子，问她们有没有想剪短头发的，都说不想，电视广告里女生的长头发都很漂亮，很让她们羡慕。由此可见，电视广告中的服饰衣着都对儿童产生了影响。儿童是祖国的未来，社会应该为他们提供一个和谐的环境，提供一个健康的电视荧屏。儿童有权利免受广告的侵害。向儿童做广告是不道德的，因为儿童缺乏经验和判断力，根本无法弄明白电视广告和他们喜爱的动画片之间的区别。既然电视广告对儿童的发育和成长有众多的影响，广告传媒和电视传媒在制作和传播广告的过程中就应多加注意自己的一言一行。来源：长治日报