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1、一、单项选择题(本大题共10 小题，每小题1 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.按照是否建立网站，网络营销的方式可分为()A.站点营销和非站点营销B.人员营销和站点营销C.非人员营销和站点营销D.非站点营销和非人员营销2.使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是()A.校园网方式B.局域网方式C.广域网方式D.拨号 IP 方式3.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是()A.邮件列表B.电子邮件C.新闻组D.论坛4.通
2、过 BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()A.电子邮件调查B.网上论坛调查C.网站直接调查D.搜索引擎调查5.主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是()A.论坛型网站B.企业型网站C.宣传型网站D.国际型网站6.某机构的网址是，该机构是()A.国际组织B.政府组织C.商业组织D.非盈利组织名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 7 页 -7.在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是()A.直接低价定价B.渗透定价C.撇脂定价D.周期定价8.与网上企业有实际或潜在利益关系或
3、相互影响的个人或群体称为()A.网上公关主体B.网上公关载体C.网上公关团体D.网上公关客体9.网络营销管理的起点是()A.反馈网络营销计划B.组织落实网络营销计划C.制定网络营销计划D.修订网络营销计划10.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为()A.主页访问数量B.独立访问者数量C.网页浏览数量D.新用户数量二、多项选择题(本大题共10 小题，每小题2 分，共 20 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.网络营销的层次可以分为()A.企业上网宣传B.网络广告C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集
4、成12.网站的主要功能包括()A.企业信息发布B.信息交流沟通C.网上销售D.网上售后服务E.个性化服务名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 7 页 -13.完整的网络营销活动需要的基本平台包括()A.信息平台B.制造平台C.交易平台D.物流平台E.服务平台14.电子邮件营销的优势包括()A.一对一优势 B.安全优势C.价格优势 D.简洁、方便E.友情式营销15.网站推广指标包括()A.登记搜索引擎的数量和排名B.在其他网站链接的数量C.注册用户数量D.主页下载时间E.不同浏览器的适应性16.按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为()A.信息搜集法B.站点法C.电子邮
5、件法D.随机 IP 法E.视频会议法17.网上市场细分的原则包括()A.可衡量性B.实效性C.可接近性D.稳定性E.无差异性18.网上支付系统的主要组成部分包括()A.电子钱包B.电子通道C.电子支票D.电子银行名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 7 页 -E.认证机构19.常用的网络广告收费模式有()A.千人印象成本收费模式B.销售提成收费模式C.每千次点击成本收费模式D.平均点击次数收费模式E.销售目标收费模式20.建立顾客网络的方法包括()A.提供免费服务或免费产品B.整体性营销C.提供有用的信息D.组建俱乐部E.进行有效的媒体组合三、名词解释题(本大题共5 小
6、题，每小题4 分，共 20 分)21.搜索引擎22.网上市场调查23.网上品牌24.网上拍卖竞价25.站点推广四、简答题(本大题共3 小题，每小题5 分，共 15 分)26.网络营销观念可以概括为哪几方面？27.简述电子中间商与传统中间商的区别。28.简述网站流量统计分析对网络营销的作用。五、论述题(本大题共2 小题，每小题10 分，共 20 分)29.联系实例谈谈对网络营销主体的认识。30.试述网上产品应当符合的要求。六、案例分析题(本大题 15 分)名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 7 页 -31.案例分析题某汽车专营店2008 年初在北京成立，地处国际商务区，
7、主要经营中高档轿车。为了实现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性，应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2 个月内做出成效。要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络广告发布方式”中的知识点，制定出该商店的网络广告计划。自考网络营销与策划试题及答案http:/ 中国宁波网 01 月 09 日 11:17 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 7 页 -名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 7 页 -前一页12 3 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 7 页 -