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1、网站设计和规划目录建站前准备营销型网站特点规划营销型的网站结构设计网站首页一、建站前准备1、明确建站目标细化目标：增加流量（投放广告）、树立品牌（企业网站、产品网站西门子）、创造利润树立品牌、创造利润现实目标：线上和线下结合（服务和宣传，线上咨询线下交易）线上线上咨询、在线报名、线下交易具体目标：下载、浏览、购买、广告浏览、购买2、了解自己特点：企业、产品特点经营什么：特色是什么名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 6 页 -优劣势分析：凸显网站的优势，避免网站的劣势，后期改进网站的劣势（增强用户体验）3、认识分析竞争对手：对手优缺点：优点学习、借鉴缺点改善、提升差异化
2、竞争：产品设计、技术、品牌、功能，顾客服务4、熟悉目标群体、掌握用户需求、上网习惯收集用户需求：企业销售、用户调查、自身模拟用户、其他方式了解用户行为特点是否上网：经常上网：做好网上体验不经常上网：做好线下活动了解用户的上网习惯：上网时段、喜欢在网上作什么？喜欢去哪些网站？掌握用户消费心理：综合以下所有特点理性消费：产品需求和产品介绍突出产品的必要性和常用性+产品参数冲动消费：产品的特点或者性价比突出折扣信息、产品特色从众消费：产品的普及度突出产品普及度攀比消费：会在不同商家进行对比后选择货比三家二、营销型网站特点1、核心要求：网站设计时，根据用户需求，注重哪些部分（建站目的、UEO、UI、）
3、名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 6 页 -建站目的：营销产品，一切围绕让用户购买产品为目的注重 UEO：用户体验优化，本着访客服务的原则，发送网站功能、操作、视觉等网站要素页面视频设计 3 次点击理论内容为王（三次点击：层级结构内容：原创为佳）注重 SEO：关键词的曝光率，增加网站的能见度提升搜索引擎排名流量分析与监控（搜索引擎通过对比，使成本最大利益化）注重 UI：用户界面，对软件的人机交互，操作逻辑，界面美观的整体设计，对于网站来说，就是网页设计网站栏目：依据建站目的、行业和用户要求网站结构：产品特色和用户习惯网站界面：网站类型和网页配色原理2、重点关注问题：
4、网站设计时，网站自身注重哪些部分（用户体验、SEO 优化）注重用户体验访问速度：网页大小、服务器稳定性、多线路由访问网站结构：导航清晰，网站结构符合营销需求网站设计：色彩搭配协调、用户习惯良好购物流程：简化购物流程、丰富结算模式名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 6 页 -网站诚信：资格认证、荣誉证书、第三方论证联系方式：企业邮箱、客服热线注重 SEO 优化：标题、内容、关键词、链接标题：首页、文章、产品title内容：更新、原创、关键词密度5%-8%关键词：品牌、行业、产品、服务链接：外链（友情链接、博客论坛外链、购买外链）内部链接：锚文本tags营销功能：服务手段
5、优化在线客服：线上：网站上整合商务通、QQ、MSN 在线服务，把握销售商机线下：400、800 免费热线、注重品牌和服务、提升满意度企业邮箱：对外统一企业形象广告促销电子地图灵活操作：做到以下几个方面管理后台：统一登录入口，方便进行整站管理新闻系统：及时发布公司新闻、行业新闻、相关知识产品系统：方便、好用，及时修改产品和服务信息在线调查：与用户互动，得到最直接、真实数据，利于市场决策名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 6 页 -三、规划营销型的网站结构1、设计网站栏目：吸引用户、提升销售率竞争对手网站分析：设计高质量栏目、避开低质量栏目（更新频率、用户浏览、评论）行业
6、网站分析：依照用户喜欢的栏目根据用户习惯、设置打折、促销、团购等栏目2、规划网站物理结构扁平结构（放在根目录），树形结构（分目录层级）栏目用英文、中文拼音缩写3、规划网站逻辑结构注意问题：导航清晰，符合用户使用习惯分清主将，按层级划分内容适度，注重内容相关性推荐做法：首页栏目栏目栏目文章栏目主页四、设计网站首页网站页面类型、网页结构、设计导航结构、设计网页布局、确定网站风格、内容安排1、网站页面类型：网站首页频道页/栏目页列表页内容页其他：注册页、登陆页2、网页结构名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 6 页 -头部（head)：LOGO Banner 导航栏主体（bo
7、dy)：页面正文内容：文字、图片、动画等底部（footer）：版权声明、友情链接、联系方式、招贤纳士3、设计导航结构导航类型：主导航、次导航(BODY 左边）、面包悄导航（位置导航）、网站地图（引导搜索引擎抓取）4、设计网页布局、主次分布：从左到右，上到下 Z 字型浏览习惯5、确定网站风格：企业特色、用户喜好基本色彩含义：（一般网站2-3 种颜色）红色：热情、活跃、兴奋蓝色：和平、安静、保守绿色：自然、稳定、成长白色：纯洁、公正、洁净风格：企业类型：大气、稳重：IBM 电子商务：绚丽多彩（拍拍网）娱乐网站：简洁、时尚（开心网）政府网站：中国政府网6、内容安排：强调、凸显网站最终目标名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 6 页 -