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1、2012 年 10 月全国高等教育自学考试现代媒体总论真题课程代码：03300 一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题1 分，共 20 分）1.首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是1210 P绪论-11（B）A.英尼斯B.波兹曼C.麦克卢汉D.麦奎尔2.广播运载信息最基本的符号系统是1210 P3-60（B）A.音响B.广播语言C.音乐D.文字符号3.最早出现现代报纸的国家是1210 P2-39（C）A.美国B.法国C.德国D.日本4.日常生活中，我们使用频率最高、也最有效的媒介是1210 P绪论-17（A）A.口语媒介B.书籍媒介C.电子媒介D.书写媒介5.在广播普及之前，
2、最具有影响的全国性媒体是1210 P1-21（A）A.杂志B.报纸C.电视D.书籍6.世界上第一家成功的廉价报纸是1210 P2-39（B）A.巴黎新闻B.太阳报C.每周新闻D.莱比锡新闻7.现代报业发展比较瞩目的特征是1210 P2-39（C）A.政党报纸的诞生B.廉价报纸的出现C.报业竞争和兼并的加剧D.电子报纸的诞生8.中国人自办的最早的广播电台是1210 P3-55（C）A.天津广播无线电台B.北京广播无线电台C.哈尔滨广播电台D.中央广播电台9.广播表情达意最主要的手段是1210 P3-59（B）A.音响B.语言C.音乐D.图像1O.广播电视传播内容中最重要的软载体是1210 P3-
3、85（A）A.节目B.版面C.广告D.图片11.中国第一家电视台建立的时间是1210 P4-106（C）A.1911 年B.1949 年C.1958 年D.1978 年12.被称为“第九艺术”的媒介是1210 P4-113（D）A.报纸B.杂志C.电影D.电视13.标志着中国的Internet用户已经从科技转向全国各行业，从而拉开了全民性Internet使用序幕的是1210 P5-134（B）A.中国教育科研计算机网启动B.中国公用计算机互联网开通C.金桥信息网开通D.中国科技网开通l4.中国最初引入Internet的目的是1210 P5-133（A）A.用于科研B.用于教育C.用于军事D.用
4、于经济15.网络媒介的传播拓扑结构是1210 P5-146（C）A.星型拓扑结构B.树型拓扑结构C.环型拓扑结构D.线型拓扑结构16.国内首个进行数字音频广播试播的城市是1210 P6-186（D）A.北京B.上海C.深圳D.佛山17.目前，网络广播的主要播放形式除了直播以外，还有1210 P6-192（C）A.转播B.插播C.点播D.重播18.揭开我国省级电视台通过卫星传输节目序幕的是1210 P6-180（B）A.广东卫视B.新疆卫视C.上海东方台D.旅游卫视19.我国媒介组织的性质是1210 P7-197（C）A.事业单位B.企业组织C.事业与企业的混合体D.政府机构20.对全国出版活动
5、实施监督管理的部门是1210 P8-232（C）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 4 页 -A.中共中央宣传部B.全国新闻工作者协会C.新闻出版总署D.国务院新闻办公室二、多项选择题（本大题共10 小题，每小题2 分，共 20 分）21.新闻职业道德评价主要采取的形式有1210 P8-245（ACE）A.受众调查B.领导意见和态度C.新闻评议会D.广告客户的美誉度E.内部自查自评22.媒体的基本类别有1210 P 绪论-6（BCDE）A.口头媒体B.书写媒体C.印刷媒体D.电子媒体E.互动媒体23.互动传媒的传播特点有1210 P1-29（ABCDE）A.传播过程的
6、双向性增强B.多媒体化C.媒介功能融合D.媒介资源丰富化E.信息传播的全球化增强，管制程度降低24.麦奎尔认为，在大众媒介发展过程中，起关键作用的因素有1210 P1-32（BCDE）A.自然资源B.技术C.社会的政治、经济和文化情况D.人类的某种活动、功能或需要E.人，尤其是形成集团、阶级或势力的人25.报纸传播的劣势有1210 P2-44（ABC）A.读者范围的局限性较强B.感染力相对较弱C.时效性相对较差D.不易保存E.传阅率不高26.目前世界各国广播媒体的运营机制主要有1210 P3-73（ABC ）A.商业型B.国有型C.公共事业型D.国际型E.研究型27.广播节目系统构建的步骤主要
7、有1210 P3-89（ABCDE）A.定位B.策划C.整合协调D.选择形象代言人E.节目推广28.杂志编辑在挑选图片时应注意的要点包括1210 P6-171（CDE）A.名家拍摄的作品B.版权费用低廉的图片C.图文相符D.图片的构图与艺术表现力E.选用适合特定用途的图片29.数字电视与传统的模拟电视相比所具有的优势是1210 P6-188（ABCDE）A.清晰度高B.音频效果好C.抗干扰能力强D.频道数量成倍增加E.可开展多功能业务30.媒介组织经营的主要内容和范围有1210 P7-208（ABCDE）A.广告经营B.发行经营C.印刷经营D.节目经营E.物业管理等多种经营三、名词解释题（本大
8、题共2 小题，每小题4 分，共 8 分）31.网络媒体 1210 P5-135 即指第四媒体，（1 分）它是将国际互联网作为信息传播平台，（1 分）以电脑、电视机以及移动电话等为终端，（1分）传播以文字、声音、图象等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。（1 分）32.“政治既有倾向假说”1210 P9-252 美国传播学者拉扎斯菲尔德提出的，（1 分）是他对美国总统选举的研究得出的结论。（1 分）人们对选举作出的决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，（1 分）而是基本上取决于他们迄今所持的政治倾向。（1 分）四、简答题（本大题共3 小题，每小题6 分，共 18 分）33.杂志的传播特点是什
9、么?1210 P6-165（1）可读性强；（2 分）（2）传播质量高；（2 分）（3）使用价值大。（2 分）34.电视观众的收视动机包括哪些方面?1210 P9-261（1）主人的心理。（1 分）一是表现在要求电视节目能满足家庭的各种需要；二是对于同家庭利益、需要相抵触的节目，观众有权拒绝收看和关机。（1 分）（2）强烈的参与心理。（1 分）（3）渴求信息和知识的心理。（1 分）（4）消遣娱乐的心理。（1 分）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 4 页 -（5）选择性心理。（1 分）35.流言的社会影响及其产生的条件是什么?1210 P10-285 流言就是在社会中出
10、现并流传的未经官方公开证实或者已经被官方所辟谣的信息。（2 分）由于流言在扩散过程中，会发生变形和信息失真，所以对于流言所涉及的政府、企业和个人来讲常会有负面的影响。（2 分）流言的产生决定于两个条件：一是个人关注度，一是事件证据的模糊性。（2分）五、论述题（本大题共2 小题，每小题11 分，共 22 分）36.试述电视传播的优势与劣势。1210 P4-115【评分参考】（1）考生作答所用词语、句式、与答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得7-10 分；没有阐述，可得4-6 分。（2）要点回答不够完整，但所回答要点论述较好，可根据具体情况，适当
11、加 1-3 分，但每小题得分不得超过满分。电视传播的优势：（1）表现力强，最具现场感。（1 分）电视实现了多维传播，集动态图象、声音、文字于一体，改变了单纯依靠静态文字图片或声音符号的传播方式，生动形象，感染力强。（1 分）（2）纪实性强，带来真实感。（1 分）纪实性表现在镜头对于事件的直接呈现，使观众能通过自己的眼睛、耳朵去观察、感受和思考。（1 分）（3）交流性强，激发参与感。（1 分）电视媒体的亲近感和内容的接近性满足了人们的参与性要求。（1 分）电视传播的劣势：（1）电视媒介自身传播方式具有局限性。（1 分）电视的线性传播给电视带来诸多不便，观众必须在约定时间内收看节目，过时不候。（1
12、 分）（2）直观性太强使想象空间小，思考余地不大。（1 分）（3）电视负面作用更加直接。（1 分）比如电视播放的暴力、色情、凶杀等镜头对青少年的毒害尤为严重。（1分）37.试论“受众即市场”观点的内涵，并分析这个观点存在的问题。1210 P9-253“受众即市场”观点的内涵：“受众即市场”观点认为，大众传播媒介是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。（2 分）要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值，即能满足消费者的各种需求。（2分）传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。（2 分
13、）这个观点存在的问题：（1）这个观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。（2 分）（2）这个观点容易把“商品销售量”收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的唯一标准。（2 分）（3）这个观点容易使人从媒体组织的立场考虑问题，而不是基于受众的立场。（1 分）六、综合运用题（本题12 分）38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：1210 自从 S市华联超市销售“染色馒头”的问题被新闻媒体曝光之后，国内许多省市的食品行业也发现了类似问题，“染色馒头”事件导致的公众对食品安全产生的忧虑乃至不信任，已经对整个行业产生了严重的负面影响，并且直接威胁到某些企业的正常秩序（从生产到
14、销售），进而危及企业的生存与可持续发展。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?P11-317 问题二：作为食品行业的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给企业形象带来的负面影响?问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通?P11-326【评分参考】（1）考生作答所用词语、句式、与答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得11-12 分；阐述一般，可得8-10 分；没有阐述，可得4-7 分。（2）要点回答不够完整，但所回答要点论述较好，可根据具体情况，适当加 1-3 分，但每小题得分不得超过满分。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名
15、师精心整理-第 3 页，共 4 页 -38.问题一：这是一起商业危机公关事件。（2 分）问题二：首先，应立即向媒体和公众表明其负责任的立场和态度，并通过媒体向公众公布事件处理的全过程及各种细节。（2 分）其次，应切实加强企业内部的质量管理，进行组织的“根本性改革”，提升食品质量安全，防止类似问题再度发生。（2 分）第三，树立危机意识，增强危机管理能力，从本次危机事件中吸取经验教训，尊重事实，承担责任，坦诚沟通，灵活应变，加快对危机事件和消费者舆情的反馈速度，提高与监管者沟通的透明度，促使行业（企业）在各方面的监督下强化自律，努力提升自身品牌美誉度，获得可持续发展。（2 分）问题三：（1）迅速反应，不推卸责任。（1 分）（2）使用有效的通讯渠道。（1 分）（3）诚实、负责、谦虚，富有人情味。（1 分）（4）处理好专业记者与非专业记者的关系。（1 分）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 4 页 -