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1、年移动互联网行业现状及发展趋势分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 24 页 -2 作者：日期：名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 24 页 -2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告报告编号：1659190中国产业调研网 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报
2、告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会市场规模市场供需产业竞争行业发展发展前景行业宏观重点企业行业政策行业研究名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2
3、016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 一、基本信息报告名称：2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告报告编号：1659190咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票网上阅读：http:/ 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍在我国互联网的发展过程中，PC 互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。截止 2014 年 10 月底，中国手机网民超过6亿。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。移动互联网（MobileInternet，简称 MI）是一种通
4、过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID 等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE（长期演进，4G 通信技术标准之一）和NFC（近场通信，移动支付的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、
5、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。计算机学报刊登的“移动互联网：终端、网络与服务”一文，从移动终端、接入网络、应用服务及安全与隐私保护4 个方面对移动互联网的研究进展进行阐述与分析，并对未来的研究方向进行了展望。据中国产业调研网发布的2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告显示，从发展的结果看：游戏、广告和电商三个细分市场催生了中国PC 互联网三巨头，腾讯（T）、百度（B）、阿里巴巴（A）。BAT 有资金、经验、技术和用户优势，加快了移动互联网建设的进程。名师资料总结-精品资料欢迎下载-
6、名师精心整理-第 5 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 2014 年中国移动互联网用户数量较前一年增加了7000 万，手机网民占网民总数超80%，手机和移动设备成为互联网的第一入口。2015 年 1 月，移动互联网用户总数净增492 万户，总数达到8.8 亿 户，同比增长5.1%。其中使用手机上网的用户达到8.39 亿户，对移动电话用户的渗透率达到65%，与 2014 年同期持平。手机保持第一大上网终端地位。我国移动互联网发展进入全民时代。2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告在多年移动互
7、联网行业研究结论的基础上，结合中国移动互联网行业市场的发展现状，通过资深研究团队对移动互联网市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对移动互联网行业进行了全面、细致的调查研究。中国产业调研网发布的2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告可以帮助投资者准确把握移动互联网行业的市场现状，为投资者进行投资作出移动互联网行业前景预判，挖掘移动互联网行业投资价值，同时提出移动互联网行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录第一章国内移动互联网业概念及发展状况1.1 移动互联网概念1.1.1 移动互联网发展历程1.1.2 移动互联网产业链结构1.1.3
8、移动互联网业务体系1.1.4 移动互联网地区发展布局1.2 移动互联网行业数据1.2.1 国内移动互联网状况（1）移动互联网发展规模（2）移动互联网行业结构1.2.2 国外移动互联网发展状况（1）美国移动互联网行业发展分析（2）日本移动互联网行业发展分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 移动互联网发展政策环境1.3 移动互联网商业模式分析方法1.3.1 商业模式构成要素1.3.2 商业模式画布结构第二章移动互联网行业发展历程及商业模式应用2.1 国内移动互
9、联网行业发展阶段2.1.1 封闭的简单应用模式（1）移动运营商自营（2）sc/cp+移动运营商2.1.2 终端+服务模式（1）终端+操作系统模式（2）终端+搜索引擎模式（3）终端+应用商店模式2.1.3 开放的平台融合模式2.1.4 未来用户集聚模式2.2 不同商业模式在移动互联网中的运用2.2.1 非绑定式商业模式（1）非绑定式商业模式概念（2）非绑定式商业模式对运营商启示2.2.2 长尾式商业模式（1）长尾式商业模式概念（2）长尾式商业模式在电商的应用2.2.3 多边平台式商业模式名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国
10、移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 免费式商业模式（1）免费式商业模式概念（2）该模式在移动互联网的应用2.2.5 开放式商业模式（1）开放式商业模式概念（2）开放式商业模式应用第三章移动互联网价值链与企业商业模式案例分析3.1 移动互联网行业价值链3.1.1 移动互联网行业价值链特点3.1.2 行业价值链与商业模式的关系3.2 已有不同类型厂商模式比较3.2.1 运营商移动互联网模式3.2.2 终端厂商移动互联网模式3.2.3 互联网企业移动互联网模式3.3 终端厂商移动互联网商业模式案例分析3.3.1 苹果商业模式分析（1）苹果业务体系及产品线（2）苹果商业模式
11、要素分析（3）苹果商业模式结构图（4）苹果商业模式特点总结3.3.2 三星商业模式分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 传统互联网企业移动互联网商业模式3.4.1 百度移动互联网商业模式分析（1）百度业务体系与产品线（2）百度移动互联网模式分析（3）百度移动互联网模式特点总结（4）百度移动互联网布局构想3.4.2 谷歌移动互联网商业模式分析（1）谷歌业务体系与产品线（2）谷歌移动互联网模式分析（3）谷歌移动互联网模式特点总结（4）谷歌移动互联网布局构想3.
12、4.3 搜狐移动互联网商业模式分析（1）搜狐业务体系与产品线（2）搜狐移动互联网模式分析（3）搜狐移动互联网模式特点总结（4）搜狐移动互联网布局构想3.4.4 奇虎 360 移动互联网商业模式分析（1）奇虎 360 业务体系与产品线（2）奇虎 360 移动互联网模式分析（3）奇虎 360 移动互联网模式特点总结名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 360 移动互联网布局构想3.4.5 微软移动互联网商业模式分析（1）微软业务体系与产品线（2）微软移动互联网模式
13、分析（3）微软移动互联网模式特点总结（4）微软移动互联网布局构想3.4.6 腾讯移动互联网商业模式分析（1）腾讯业务体系与产品线（2）腾讯移动互联网模式分析（3）腾讯移动互联网模式特点总结（4）腾讯移动互联网布局构想3.4.7 阿里巴巴移动互联网商业模式分析（1）阿里巴巴业务体系与产品线（2）阿里巴巴移动互联网模式分析（3）阿里巴巴移动互联网模式特点总结（4）阿里巴巴移动互联网布局构想3.4.8 小米移动互联网商业模式分析（1）小米业务体系与产品线（2）小米移动互联网模式分析（3）小米移动互联网模式特点总结（4）小米移动互联网布局构想3.5 运营商移动互联网商业模式3.5.1 中国联通移动互联
14、网商业模式分析（1）中国联通业务体系与产品线名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 中国电信移动互联网商业模式分析（1）中国电信业务体系与产品线（2）中国电信移动互联网模式结构（3）中国电信移动互联网模式要素（4）中国电信移动互联网模式评价3.5.3 中国移动移动互联网商业模式分析（1）中国移动业务体系与产品线（2）中国移动移动互联网模式结构（3）中国移动移动互联网模式要素（4）中国移动移动互联网模式评价第四章app 应用市场及移动互联网典型商业模式分析4.1
15、 app 应用市场发展状况4.1.1 全球移动应用数量规模4.1.2 全球移动应用付费规模4.1.3 全球移动应用分类情况4.1.4 app 应用开发者情况4.2 app 应用开发企业商业模式要素分析4.2.1 app 开发价值主张4.2.2 app 开发客户定位（1）app 精准定位与个性化服务（2）app 垂直化定位趋势名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 4.2.3 app 开发企业客户运营分析（1）app 客户运营内容（2）app 客户运营指标1）活
16、跃用户规模2）用户留存率3）留存时间与产品生命周期（3）app 客户推广策略（4）app 客户维护策略4.2.4 app 运营推广渠道与方式（1）app 推广特点（2）app 推广渠道与方法1）线上推广方式2）线下推广方式4.2.5 app 应用企业核心资源与合作伙伴（1）app 应用企业成功因素（2）app 应用企业潜在合作伙伴4.2.6 app 应用收入来源（1）app 生态系统收入分布（2）app 开发盈利模式设计1）单纯出售模式2）广告盈利模式3）收入组合模式4）持续推出更新附属功能模式5）月租费模式名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 12 页，共 24 页 -中国产业调
17、研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 6）二次运用模式7）平台媒合模式8）代为开发模式9）授权模式（3）app 应用定价策略1）app 价格影响因素2）app 价格与营收关系3）app 定价策略分析4.2.7 app 开发成本结构（1）app 开发成本构成（2）app 开发成本节约方法4.3 app 应用典型商业模式分析4.3.1 app 应用商店模式（1）国内移动应用商店概况（2）app store 商业模式分析1）价值主张分析2）产品/服务分析3）客户定位分析4）合作伙伴分析5）核心资源分析6）盈利模式分析7）推广渠道分析8）成本结构分析
18、4.3.2 移动支付商业模式名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 13 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 手机游戏商业模式（1）手机游戏商业模式要素分析1）价值主张分析2）产品/服务分析3）客户定位分析4）合作伙伴分析5）核心资源分析6）盈利模式分析7）推广渠道分析8）客户运营分析9）成本结构分析4.3.4 移动社交商业模式（1）移动社交价值链分析（2）微信商业模式案例分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 14 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业
19、深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 1）微信价值主张2）微信产品/服务3）微信合作伙伴4）微信核心资源5）微信盈利模式6）微信推广渠道（3）其他移动社交商业模式1）社交娱乐唱吧商业模式2）旅游 oto航班管家商业模式3）社交问答知乎网商业模式4.3.5 移动电子商务商业模式（1）移动电子商务价值链分析（2）移动电子商务市场格局分析（3）移动电子商务模式分析1）移动互联网电商模式2）产品/服务分析3）合作伙伴分析4）核心资源分析5）盈利模式分析6）电商核心能力7）成本结构分析4.3.6 移动安全服务商业模式（1）网秦商业模式案例分析1）价值主张分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名
20、师精心整理-第 15 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 2）产品/服务分析3）客户定位分析4）合作伙伴分析5）核心资源分析6）盈利模式分析4.3.7 lbs 位置服务商业模式（1）lbs 位置服务概况（2）基于 lbs 的移动互联网的应用模式1）lbs+休闲娱乐的签到模式2）lbs+生活服务与分享模式3）lbs+户外旅游的社交分享模式4）lbs+休闲游戏的模式第五章移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略5.1 移动互联网行业商业模式演变路径5.1.1 互联网商业模式发展路径5.1.2 移动互联网商业模式发展
21、路径5.2 移动互联网商业模式演变层级5.2.1 第一层级app 增值模式（1）模式概况（2）移动 app 核心资源（3）移动 app 核心能力（4）移动 app 产品盈利模式（5）典型案例分析5.2.2 第二层级行业定制模式名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 16 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 第三层级电商模式（1）模式概况（2）移动电商核心资源（3）移动电商核心能力（4）核心产品分析（5）盈利模式分析5.2.4 第四层级广告模式（1）模式概况（2）移动广告核心资源（3）移动电商核心能力（
22、4）移动广告产品分析（5）盈利模式分析5.2.5 第五层级个性化模式5.3 移动互联网盈利模式瓶颈5.3.1 移动互联网主要盈利模式5.3.2 移动互联网盈利模式挑战5.4 未来移动互联网商业模式趋势5.4.1 价值链变化趋势5.4.2 盈利模式变化趋势5.4.3 市场主体变化趋势5.5 移动互联网商业模式创新名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 17 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 5.5.1 亚马逊资源驱动创新5.5.2 阿卡迈产品/服务驱动创新5.5.3 巴蒂电信客户驱动创新第六章国内移动
23、互联网未来将由谁主导？6.1 运营商为核心的模式设想6.1.1 运营商产业链地位变化趋势6.1.2 运营商 swot 分析6.1.3 国外运营商运营模式（1）日韩运营商运营模式（2）英国封闭式运营案例（3）国外运营商互联网布局动态6.1.4 运营商为核心的产业链发展趋势6.1.5 未来运营商移动互联网发展策略6.2 互联网企业为核心的模式设想6.2.1 互联网公司产业链地位变化趋势6.2.2 互联网公司 swot 分析6.2.3 互联网公司商业模式发展趋势6.2.4 互联网公司移动互联网发展策略6.3 终端企业为核心的模式设想6.3.1 终端企业产业链地位变化趋势6.3.2 终端企业 swot
24、 分析6.3.3 终端企业商业模式发展趋势6.3.4 终端企业移动互联网发展策略6.4 移动互联网企业竞争力及趋势分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 18 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 6.4.1 移动互联网企业格局6.4.2 移动互联网发展前景图表目录图表 1 中国移动互联网发展阶段图表 2 移动互联网行业产业链构成图表 3 移动互联网行业三大业务体系图表 4 移动互联网行业地区发展布局图表 5 2009-2015 年中国网民规模与普及率（单位亿人，%）图表 6 2013-2015 年
25、中国网民上网使用设备情况（单位%）图表 7 2012-2015 年中国移动互联网细分行业结构占比（单位%）图表 8 2015 年美国智能手机市场份额（单位%）图表 9 2008-2015 年美国移动互联网用户规模及预测（单位亿，%）图表 10 美国用户移动互联网使用频率（单位%）图表 11 美国用户使用手机主要活动（单位%）图表 12 日本移动互联网用户数及3g 渗透率（单位百万，%）图表 13 2016-2022 年韩国移动互联网用户数及手机用户中访问移动互联网的比例（单位百万，%）图表 14 国内移动互联网政策汇总（部分）图表 15 商业模式构成要素图表 16 商业模式分析画布结构图表 1
26、7 sc/cp+移动运营商业务模式图图表 18 非绑定式商业模式特点图表 19 电信运营商商业模式演进图表 20 电信运营商商业模式主要推动力跨界竞争图表 21 移动互联网对电信运营商的颠覆性影响名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 19 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 图表 22 长尾式商业模式特点图表 23 2010 和 2015 年 app store 和 google play 营收排名分布（单位%）图表 24 长尾式商业模式案例图表 25 长尾模式趋势oto 商业模式图表 26 多边平
27、台式商业模式特点图表 27 移动互联网价值链衍变图表 28 免费式商业模式特点图表 29 免费式商业模式的应用案例图表 30 开放式商业模式特点图表 31 开放式商业模式类型图表 32 移动互联网价值链图表 33 苹果产品推出时间线图表 34 苹果商业模式要素分析图表 35 苹果商业模式结构图图表 36 三星商业模式中的核心竞争力与组织管理的配置图表 37 三星商业模式结构图图表 38 谷歌业务产品推出时间线图表 39 谷歌产品的垂直整合图表 40 谷歌的硬件产品布局图表 41 谷歌的软件和互联网产品图表 42 联通支付有限公司移动支付商业模式图图表 43 中国电信移动支付商业模式图图表 44
28、 中移电子商务有限公司移动支付商业模式图图表 45 全球主要国家移动用户数量排名（单位百万，%）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 20 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 图表 46 2012 和 2015 年全球移动应用商店对比（单位亿，亿元）图表 47 2011-2015 年全球 app store 和 google play 的营收来源（单位亿美元，%）图表 48 2015 年全球移动应用收入最高的五种商业模式（单位美元）图表 49 2015 年全球 ios 和 android 智能终端服
29、务在各类应用上的时间分布（单位%）图表 50 app 用户价值需求分析图表 51 app 涵盖范围垂直化趋势图表 52 app 提高用户留存率的方法图表 53 app 客户推广策略图表 54 app 推广特点图表 55 第三方商店推广特点及应用图表 56 手机厂商商店推广特点及应用图表 57 社交推广特点及应用图表 58 积分墙推广特点及应用图表 59 海外推广特点及应用图表 60 广告渠道推广特点及应用图表 61 运营商商店推广特点及应用图表 62 手机厂商推广特点及应用图表 63 水货刷机图表 64 行货店面推广特点及应用图表 65 世界范围内app 生态系统收入情况分布（单位%）图表 6
30、6 单纯出售盈利模式图图表 67 广告盈利模式图图表 68 收入组合盈利模式图图表 69 持续推出更新附属功能盈利模式图名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 21 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 图表 70 月租收费盈利模式图图表 71 二次运用盈利模式图图表 72 平台媒合盈利模式图图表 73 代为开发盈利模式图图表 74 授权盈利模式图图表 75 app 降价与营收的关系（单位%）图表 76 app 降价幅度分布比例（单位%）图表 77 排在前十的受益于降低的app 应用图表 78 app
31、store 里面主要应用类别的定价策略图表 79 2010-2015 年 app store里面主要应用类别的定价策略图表 80 app 开发成本节约方法图表 81 截至 2015 年国内应用商店市场份额（单位%）图表 82 app store 价值主张图表 83 app store 价值主张图表 84 移动支付价值链图表 85 2009-2015 年中国第三方支付市场交易规模（单位万亿元，%）图表 86 2015 年中国第三方支付核心企业交易规模市场份额（单位%）图表 87 第三方支付市场交易规模快速扩张原因分析图表 88 移动支付利益相关者及价值主张图表 89 移动支付运营商和金融机构价值
32、主张图表 90 移动支付应用类型图表 91 社交网络价值链图表 92 移动电子商务价值链图表 93 2009-2015 年中国移动互联网市场规模及预测（单位亿元，%）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 22 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 图表 94 移动互联网电商模式图表 95 网秦产品战略结构图表 96 lbs 服务流程图表 97 互联网商业模式演变路径图图表 98 app 增值模式示意图图表 99 行业定制商业模式示意图图表 100 移动电商商业模式示意图图表 101 移动广告商业模式示
33、意图图表 102 移动互联网主要盈利模式图表 103 亚马逊资源驱动商业模式图表 104 阿卡迈产品/服务驱动商业模式图表 105 巴蒂电信客户驱动商业模式图表 106 移动互联网产业链变革示意图图表 107 运营商发展移动互联网业务swot 分析图表 108 移动互联网时代的运营商一体化 图表 109 运营商盈利潜力与产业链管理复杂度关系图表 110 电信运营商手机支付业务图表 111 运营商主导移动互联网业务的策略图表 112 互联网公司发展移动互联网业务swot 分析图表 113 互联网企业主导移动互联网业务的策略图表 114 终端企业发展移动互联网业务swot 分析图表 115 终端厂商主导移动互联网业务的策略图表 116 移动互联网企业实力格局矩阵图表 117 移动互联网发展前景预测名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 23 页，共 24 页 -中国产业调研网C 2016 年版中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告网上阅读：http:/ 略在线阅读：http:/ 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 24 页，共 24 页 -