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1、电子商务时代下的市场结构分析2807402022 冯亚晨电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业，或企业对消费者两种。另外还有消费者对消费者这种大步增长的模式。随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。毋庸置疑的，现在已经进入了电子商务时代而在电子商务时代下，旧的市场结构一定会因此而改变，由于网络的交流平台的普及，消费者对于商品的选择面会更广，而卖家也同样拥有了更多的交易选择，因此，商品的市场结构定位就会发生改变，也会
2、有新兴的商业模式介入市场，从而打破原来均衡的市场结构。而信息的爆炸式的发布速度，也会导致信息战在市场竞争上的地位更加重要。1、完全竞争市场在电子商务时代下，原有的完全竞争市场的信息会更加透明。就好像，传统商务时代下，消费者和企业都由于空间或者时间上的原因，只能选择小部分交易对象。而由于原料与供求关系的原因，商家会处于在一定地区内的完全竞争市场，但可能不同地区的同种产品的均衡价格存在很大的差异。就好像同样是椰子糖市场，海南的各商家的不同种椰子糖的均衡价格会比北京的低上不少。但是由于地理的原因，身在北京的人无法以较低的价格购买到同种的椰子糖。如果将北京的椰子糖销售商团体和海南的销售商团体看做两个单
3、独的企业，那么两个企业之间虽然是完全同类的产品，但是本质上是不存在竞争的，这就不符合完全竞争市场的规则。但如果在电子商务时代，那么这种竞争就完全成立了，商家会把他的所有产品信息公布在互联网上，而买方就可以在B2C的网站上看到商家的信息。这样更加透明的信息曝光会导致什么呢？首先，产品的均衡价格会朝着最低的均衡价格发展。而后因为地区差异，原来高均价的地区商家会由于原料的获取难易性差异而发生亏损，而退出市场，从而会使进行竞争的企业数目减少，从而CR4百分比增加，发生垄断倾向。当然，这是建立在完全共享信息的前提下，事实并不会如此。毕竟，电子商务平台的选择差异，和企业规模的限制还是存在的。继续椰子糖的例
4、子，好比网上的海南商家和北京商家的报价差是1元/袋，而我从海南到北京的运费是否大于这个数字就是我需要考虑的问题。所以电子商务时代下，传统意义上的完全竞争会朝着垄断的CR4百分比靠近，导致规模经济更加显著。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 4 页 -2、完全垄断市场对于完全垄断市场来说，影响应该会相比前者少得多。因为传统上的完全垄断市场中大多的是公共事业，而对于完全垄断市场，多少是要有政府干预的；而对于技术垄断的产业，那么将会面临比价大的冲击。首先，电子商务时代是建立在网络高度发达的基础上的，网络的高度普及是进入电子商务时代的基础。网络的特点就是爆炸性的信息量，有买卖
5、双方信息，产品信息，同样还有技术信息。所以想靠技术垄断，那么首先你要有信息垄断的实力。谁又能有信息垄断的实力呢？毫无疑问的只有政府。但是这又不如政策垄断来的直接。然而，政府控制垄断市场，也有它本来的原因和利益关系。首先，政府将卖家市场垄断到一家，也是方便管理和调控，毕竟卖家越少，市场越好管理，这是毋庸置疑的。其次，一旦出现事故或者是意外，那么，责任的归属也没有争执的必要，所以，无形之中对于政府来说，就是一种压力的减少。而对于品牌垄断的产品，电子商务时代下，他们将会利用独立的网络交易平台，更进一步的巩固自己的市场优势，所以，这并不会对他们又多大的影响。对于原料垄断的产品，由于电子商务改变不了地理
6、的局限性，所以，对于这种原料垄断市场的影响应该也不大。当然，垄断市场对于技术的进步的好处是毋庸置疑的，微软就是最好的说明，虽然它有很多做法在用户看来都不是那么人性化，但是垄断市场造就了微软技术的绝对领先，也算是对用户的一种负责任的表现吧。3、寡头垄断市场对于寡头垄断市场来说，最先让我想到的就是移动联通的无线通信市场。而电子商务市场又会给他们的垄断地位带来什么呢？对于寡头垄断来说，考率更多的应该是电子商务会给他们带来怎样新的契机，而不是影响。平心而论，我不认为电子商务平台的介入会给这类无线通信的市场带来多大的影响，但是谁能先抓住电子商务时代下的商业契机，就成了制胜的关键。但是同样的，寡头之间都会
7、怕自己和其他寡头的竞争中处于劣势，那么，协议就成了大多会采取的和平竞争的手段了。就想网通和电信，一个占领中国南方一个北方，你我相安无事，井水不犯河水。这样的寡头市场，本质上是地理上的完全垄断市场，在南方的网通网速和北方的网通网速差距很大，这就使消费者的选择收到了制约。而电子商务时代，对于网络的需求度更高，对于网络或者无线的质量要求也会更高。而用户的需求也就是企业需要关注的利益点，名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 4 页 -也就是核心卖点。用户在电子商务时代的快节奏网络交易中也会寻求自己的选择，商家的强制选择会变得越来越无力。所以，如何满足用户需求，如何增强自己的核心
8、竞争力，如何在残酷的竞争市场中击败对手（只要不是完全垄断，就存在竞争，即使是寡头），将成为卖家应对电子商务的对策。同样的，有哪些产业会介入寡头垄断市场呢？毫无疑问的是电子商务平台。电子商务平台作为电子商务时代下的必然产物，它会采取一种什么形式的市场结构出现在市场中呢？首先不可能是完全竞争，因为毕竟还是一个牵扯到银行，用户，卖家多方的交易平台，必然会有个完整的入行要求和入行手续，那么必然就不会像完全竞争一样进出行业那么容易。其次的，如果是完全垄断，那么同样不大可能，因为为了用户考虑，而且在于技术方面，也没有什么不可复制垄断技术，专利和资源一说就更谈不上了。而在于网络世界中，一夜暴富的例子不是没有
9、，所以品牌效应对于网络来说就是个笑话，只要你做得好，那么用户就会接受。所以我推测，电子商务时代的电子商务平台市场中，可能会已一种寡头或者垄断竞争的方式介入市场。4、垄断竞争市场垄断竞争市场的典型行业就是服务业，那么对于服务业来说，电子商务时代又会给服务行业带来怎样的影响呢？首先，电子商务时代对于服务行业来说是一个寻求发展的机会，传统服务行业一般会采取等待用户投诉的方式，这样多少显得被动，但是如果加入一个电子商务的追踪平台，那么就会从根本上解决这种被动的窘境。当然，这只是一个小的侧面，电子商务时代对于服务业最大的冲击是服务业战场会转向网络平台。举个例子：原来我买一个笔记本电脑，那么我需要需求的业
10、务首先是交通，而且不一定一下就可以选到中意的，那么，这笔费用还不一定只花一次。其次，对于笔记本配件的选择，同样需要时间和选择空间。但是电子商务时代下呢？我可以通过别电子商务平台直接联系厂商购买，然后卖家送货上门，配件更是不在话下。那么原来的服务行业就面临着用户减少的危险局面，而更多的利益将会走向网络电子商务平台。无论对于什么样的市场结构，对于长短期均衡的利益曲线在电子商务的大环境下也会产生改变，而由于电子商务的信息爆炸，同样体现在速度上。那么更多的利益就流向了短期，也就是说，在长期内，竞争厂商不仅可以调整全部的生产要素,还可以加入或退出一个生产集团。这就是说,在长期内,一旦有厂商生产某种产品可
11、以获得丰厚的利润,那么别的厂商也会加入到该种产品的生产中,从而使该产品的市场供给大大增加,在需求一定的情况下,价格便会降低,从而利润就会减少。一直要到生产该产品所获得的经济利润为零时,其他厂商才会停止进入该生产集团。虽然说在传统经济时代中，这种情况也会发生，但是速度远不如电子商务时代来名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 4 页 -的快，那么也就是说，短期将会变得更加的“短”，同时还要注重特色和效率，利用网络时代的优势，将原来不可能短期完成的产品，用短期的经营思路经营，这样才能使利益最大化，在电子商务时代中，分得自己的一杯羹。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 4 页 -