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1、网络推广实训报告姓名:王康学号:201024020106 名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 20 页 -项目一项目名称搜索引擎优化实训内容长虹网站搜索引擎优化推广实训结果实现方法：1、关键词的选择：关键词长虹网站的关键词有：电视、等离子电视、液晶电视、欧宝丽、3D 电视、3D等离子电视、32 寸电视、37 寸电视、40 寸电视、32 寸液晶电视、37 寸液晶电视、40 寸液晶电视、42 寸电视、42 寸等离子电视、46 寸电视、46 寸液晶电视、47 寸电视、47 寸液晶电视、50 寸电视、57 寸等离子电视、50 寸等离子电视、55 寸电视、58 寸电视、60寸电
2、视、空调、青花瓷、荷塘月色、空调挂机、空调柜机、中央空调、热泵热水器、冰箱、雅典娜、三开门冰箱、手机、金长虹、智能手机、3G手机、5 号电池、7 号电池、E9 电池、U8电池、机顶盒、数字电视机顶盒、投影机、教育型投影机、家用投影机、娱乐商务投影机、吸油烟机、燃气灶具、保洁柜、浴霸、电热水器、燃气热水器、多功能炉霸、集成环保灶。该网站的关键词太多，复杂。可以删减一些，把青花瓷、荷塘月色、雅典娜、套餐组合这些删除掉，这些词组随着时间的推移，人们对这些的关键词关注度已不高，并且跟长虹电器不挂钩，在搜索引擎上根本很难找到与长虹电器有关的产品，因此建议使用最近热门的关键词来设置搜索，比如：液晶电视、3
3、D 电视、等离子电视、智能手机等目前较热门的且跟长虹品牌挂钩的关键词。标题“长虹公司网站中国乒乓球队主赞助商”。网站的标题字数还可以增多，我认为可以把中国乒乓球队主赞助商这几个字去掉。再加入一些贴合网站内容的词组，如：长虹电器、家电、正品家电、电池、仪器等与网站产品相符合的网站标题。最后标题可以改成“长虹公司网站长虹电器、家电、正品家电、电池、仪器”或改为“长虹公司网站支持国产，理性爱国”，这就很好的把当下热点度很高中日矛盾结合在一起，呼吁支持国产，抵制日货，也起到了长虹产品的推广营销作用。更新名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 20 页 -网站的更新时信息化时代发展
4、的必然步骤，在如今这个大时代里，一个网站的更新速度如果不快，赶不上现代化的信息，那将会被市场所淘汰。长虹公司网站的主页面上就有新闻资讯这一栏目，其中里面还分为公司动态、媒体动态、专题信息、长虹杂志四个小模块。信息量较大，分类清晰易找，更新及时可以附图：（5）pr 值如果再要深入改进的话，可以再增加“行业信息”一栏，将电器行业的市场行情及时发布，每隔多少分钟多少小时更新一次，让顾客了解最新的公司信息和本行业的信息，使顾客有一定的知情权。长虹公司网站的 PR值如下图：可以看出，长虹公司网站的PR值是 6，这个结果另我们感到不满意，因为名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 2
5、0 页 -PR值最高是 10，而长虹的 PR是 6，相对来说比较低。因此它的排名注定只是在中等，这样的结果我们还可以继续加大PR值，只有达到较高数值时，这个网站才 算 是 在 PR 值 上 面 有 所 成 功。而 他 的 网 站 综 合 指 数 我 们 也 可 以 通 过 这个网站查出来，结果如下图：所以我们可以将长虹公司网站的PR值进行优化，具体方法可以是：1.在网站的标题标签(TITLE tag)中包含主要关键词和关键短语。2.提高网站外部链接的质量和数量。3.使网站为三大知名网络目录DMOZ,Yahoo 和 Looksmart 收录。PageRank 的提高可有效提升你在Google中的
6、页面排名,但并不是说 PageRank越高则排名越*前。有一些网站尽管 PageRank不算高,但却较一些 PageRank高的网站排名还要*前。所以你应该在对网站优化的同时,也要努力提高网站的PR值。依我看来,提高 PR1.提供有趣/有价值的网站内容,这样人们会主动和你进行互惠链接,从而提高名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 20 页 -你的外部链接值。2.将网站提交到各大门户网站,这样可显著改善你的网站在Google 上的排名。3.可将网站添加到行业门户站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。4.与其他网站交换链接来提高链接权值。（长虹公司网页并没有
7、与其它网站建立链接，建议与合作伙伴、相关行业网站建立链接，以此提高用户关注度。如：国美： 苏宁电器： 京东商城： 海信： 2、竞价排名（百度竞价）百度竞价排名就是百度推广。是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。它的优势主要有：覆盖面广覆盖百分之九十五的中国网名，覆盖138 个国家，每天响应数亿次的搜索请求；针对性强通过关键词帮你锁定有需求的客户，通过地域、时间筛选，让你的推广范围更灵活更准确；按效果付费完全按照给你带来的潜在客户点击计费，无点击不计费，费用统
8、计报告让你的投入明明白白。所以长虹公司的网站必须做百度竞价排名。以下是长虹公司网站在站长工具网站上所统计的百度权重：它的百度权重为4，共找到 54 条记录，预计从百度来访1072次。序号关键字指数排名网页标题1 四川长 虹电器股份有限公司1581 CHANGHONG 长虹2 长虹官方网站81 1 CHANGHONG 长虹3 长虹电视官网831 2 CHANGHONG 长虹4 长虹官网282 2 CHANGHONG 长虹5 changhong109 2 CHANGHONG 长虹6 长虹电器95 2 CHANGHONG 长虹7 长虹网站63 2 CHANGHONG 长虹8 chd2860034 2
9、 长 虹 产 品-CHANGHONG 长虹-CHD28600名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 20 页 -9 四川长虹官网141 3 CHANGHONG 长虹10 四川长虹集团111 3 CHANGHONG 长虹11 长虹空调官网88 3 CHANGHONG 长虹12 长虹电 视机官网25 3 CHANGHONG 长虹13 长虹1256 4 CHANGHONG 长虹14 长虹集团141 4 CHANGHONG 长虹15 长虹彩电118 4 CHANGHONG 长虹16 长红电视37 4 CHANGHONG 长虹17 长虹电视机103 5 CHANGHONG 长虹18
10、 四川长虹电视52 5 CHANGHONG 长虹19 四川长虹509 6 CHANGHONG 长虹20 长虹招聘77 7 CHANGHONG 长虹从上述数字可以看出，长虹网站在百度的权重排名较靠前，但指数不算高，所以我们可以加大在指数方面，将指数提高上来！3、网站搜索引擎的优化（1）网站栏目及导航系统的优化长虹网站的栏目分为：关于长虹，新闻资讯，子公司网站，产品中心，服务专区，我的长虹。其中关于长虹栏目里面的内容是长虹的公司概况，大事记，人才招聘，投资者关系；新闻资讯栏目里分为四个子栏目介绍公司及相关的新闻；子公司网站栏目里面有长虹各地的公司网页；产品中心栏目展示了长虹公司的各种产品；服务专区
11、栏目里是关于长虹的各种服务政策的概述；我的长虹栏目里关于客户与企业客户与客户之间的交流。在这几个大栏目中，可以把新闻资讯栏目进行优化，将网站的关键信息与一般信息进行区分，而产品中心一栏可以放在主页进行展示，因为一般客户逛公司网站都是看公司概述与产品的，将产品放入首页，方便客户浏览，增加点击率。（2）网站内容的优化长虹公司网站主页如下图：名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 20 页 -由以上网页可以看出，公司网页主页较简单，就只有几大栏目一个搜索引擎。可以把主页相应的加入公司主打产品的图片及报价，让客户能一目了然，知道长虹公司的主打产品。增加登陆免费注册项，吸引会员，参
12、与打折促销服务，使网页质量更高。总的来说，公司网站主页内容偏少，适当增加客户需要的内容，条目，有利于丰富网站。（3）网页布局的优化随着计算机网络的发展，互联网技术是当今社会工作、生活中必不可少的一部分。网站是互联网技术的产物，为人们所熟知。而网页设计的优劣又直接关系到网站浏览的使用效率。如果一个网页内容、图片繁多，布局混乱，必定会影响浏览速度，常此以往得不到解决，就会影响网站浏览的使用效率。若要解觉此问题就必须进行网页布局优化。1、网页布局1.1 常见的网页布局类型以上是几种常用的网页布局类型，但是在现实的应用中都会有一定的变化的。因此网页的布局形式是多种多样的，在了解这些布局的一些优缺点之后
13、，结合一些具有美感的因素,就能设计出非常满意的网页。1.2 网站页面布局设计网页布局设计要以最舒适的浏览方式，将文字、图片、色彩等，按照构图的对称、均衡、色彩和黄金分割比例等原则，进行统一和规范组合，达到较好的效果。对于信息量很大的网页，通常会增加页面的高度来实现。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 20 页 -但网页页面的高度不能无限制地增加，越靠下的信息浏览率越低。如何实现提高信息的浏览率？就需要对网页页面布局优化，在这里介绍一种“Web设计的黄金分割”。使用黄金分割是非常简单的。例如找到主要内容和sidebar列表的宽度900px。使用内容区域总的宽度除以1.6
14、2，然后得到 555.55px。不需要很精确，就用 555px。现在就能知道主要内容元素是555px 的宽度，sidebar是 345px。也可以使用黄金分割到其他元素的宽度和高度。如果不想使用计算器来计算这个黄金比率。那么最简单的方法就是用grid。只需要把宽度或是高度分成三份。2、网页页面布局需要注意以下几个方面：实用性。一般网页中不仅是绚丽多彩的图片，更多的是信息内容，图片只是起到点缀和衬托的作用，不应过多，容易造成喧宾夺主的感觉。色彩均衡性。一个好的网页布局不仅表现在文字、图像等要素的空间占用上分布均匀，而且还有色彩的均衡性，要通过色彩的对比、对称给人一种协调感。加快网页的浏览速度。由
15、于网页信息量的增大，单个网页的浏览时间加长，一旦超过十至十五秒用户就会失去耐心，因此提高浏览速度要尽可能减小使用的数据量，少用较大的图片、flash动画等。可扩展性。在后期制作过程中，能任意增加或减少栏目而不影响页面布局。网站首页设计网站首页是一个网站的“门面”，包含整个网站的主要内容，而且设计上也要求新颖精美。由于首页中栏目多，内容丰富，设计要考虑到整体搭配的原则，先将栏目整合在一起，再将图片、文字编辑搭配，采用图形与色彩相结合的方式使文字、图形搭配和谐，页面富有吸引力。从内容与形式上考虑。既要注意从首页的内容与形式整体出发，又要设置好各个栏目的位置，使页面分割合理、主次分明、一目了然。从页
16、面构图艺术考虑。如果一个网站的首页内容过于拥挤，就会掩盖其他重要信息，也会因条理混乱而不易查找。设计网站的首页要运用国画中“计白当黑”的布局原理，把空白与着墨作为网页整体的组成部分，使整个页面给人以条理清晰、醒目、高雅的感觉。从首页与其他页面之间的联系考虑。首页和其他页面之间的秩序与内容要做到整体布局的合理性，上下关系的衔接性，要在首页上设置页面向前和向后的浏览按钮，方便浏览者在首页和其他页面之间切换浏览。网页色彩的搭配名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 20 页 -网页的色彩，是访问者登录页面时的第一印象，好的页面色彩能给人留下深刻的印象，并且产生很好的视觉效果和营
17、造网站整体氛围的作用。很多优秀网站以其成功的色彩搭配令人过目不忘，因此色彩的搭配在网页制作中起着非常关键的作用。为提高网页的浏览速度，网页色彩搭配要谨记以下几点：在整个网页中不要将所有颜色都用到，色彩使用不超过三种；背景和内容的对比要强烈，以便突出主要文字内容；不要使用纹路复杂、奇形怪状的图案作背景。2 网页完善优化主要是将布局再次精细化、具体化，根据信息内容增加或减少进行调整修改。例如字体、颜色、图片等摆放位置、大小的调整，动态与静态的搭配，进一步对网页布局进行优化设计，使网页更加完美的展现。3 结束语综上所述，网页布局设计时，要进行布局设计、色彩搭配、完善优化三个步骤，这么看来网页的布局要
18、达到一种和谐的状态才能是成功的网页设计。还要注意布局对页面加载速度的影响，要根据需求选择合适的布局样式，合理地设置。长虹公司网站类似于T 字型，在页面底部增加了一个横向通栏，放置基本信息、联系方式、版权声明、链接区、广告条等。页面布局是一张宣传海报，一幅大图与几幅小图组合而成。上面是标题及广告横幅，下面是网站的一些辅助信息。上面是标题或类似的一些东西，下面是正文。分为左右框架型、上下框架型和综合框架型。优点是主次分明，页面结构清晰，适合初学者掌握。缺点是过于呆板，会使人感觉乏味。优点是页面空间充分利用、信息量丰富，缺点是页面拥挤、四面封闭、不够灵活。优点是很吸引人，给人优雅漂亮、现代的感觉。缺
19、点是由于图片较多下载速度慢、内容信息量少。优点是布局整齐，缺点是文字内容比较多。优点是结构清晰，一目了然，缺点是整个页面稍显单调。优点是页面分割合理、一目了然，缺点是兼容性差、页面加载速度慢等。所以综上所述，可以把长虹公司网站的网页布局结构改为“T”字型网页布局，这样首页简单内容不多很清晰。且上面所述的优点都会具备。使浏览者更加青睐此网站，从而增加用户点击量。（4）网站链接与网站优化网站链接有四种形式：1.是超链接，就是一点击就可以跳转到所连接的页面；2.是锚文本链接，直接点击锚文字跳转所连接的页面；3.是纯文本链接，不可点击的网址；4.是图片链接，点击图片跳转所连接的页面。链接导航采用的是锚
20、文本链接，名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 20 页 -就是用文本作为链接载体，直接点击文字跳转。优化建议：首页和分类页以核心关键词作为锚文本，内容页用目标长尾关键词作为锚文本。长虹的外部网站链接没有，可以在网站的主页左下方添加一些与本行业本企业等有关的网站网址，加深客户对长虹品牌的了解，以及和其他品牌做比较，突出长虹的优势所在。4、搜索引擎的付费广告联盟广告对于想要宣传自己品牌的广告来讲是一种好的推广手段，它不仅可以让你的广告展示在一些博客上、娱乐休闲频道上，还可以在各大媒体和一些游戏等各种网站上频繁出现你的广告，只要你花的血本高，不怕没流量和展示。我个人觉得对于
21、一些小的公司企业就没必要和那些大的公司竞争力，小企业就安稳的投放 SE竞价广告，不然到最后前砸出去了，连个询盘的都没有，这就是比窦娥冤还冤了，大客户他们有的是资本，而我们更需要的是technology 和 brain,甚至更高的是优化账户操作能力。联盟广告每次点击的费用是比较低的，大概少于搜索付费广告的三分之二（不肯定），所以对于这块的优势，也有很多客户，像搬家公司、中铁快运，这样竞争强的客户他们会选择投放联盟广告，因为中铁快运或搬家公司等关键字每次点击在10 元左右，点一次还不能带来一个客户询盘，每天一百元的预算就这样白白点光，到最后一无所获。我们要根据行业的情况客户来选择自己是否适合做联盟
22、广告，有一点我要说一下，在做联盟广告的同时，我们的客服或客户一定要对账户的整体情况进行跟踪，隔三差五的就要做一些报告来优化我们的账户，比如：搜索查询报告，这个报告可以查到我们的target customers通过哪些关键字来触发到我们的广告，这样我们就知道哪些关键字和我们的产品有关，哪些关键字的业务范围不在我们之内，这样也可以减少广告的成本，让更多需要我们的客户来搜索查找。还有一种报告我们必须要做的，那就是展示位置报告。因为对于联盟广告来讲虽然费用低，但是流量高，且积小成多的概念我想大家都懂，所以我们必须通过做这样一个报告来查看我们的广告到底在哪些网站上来展示，用排除工具把这些垃圾网站排除掉。
23、长虹公司网站可以将付费广告做好。具体可以是：增加关键词，使用热门关键词和词组，尽量使用简短易懂，贴近生活的关键词。五、推广费用预算百度搜索推广采取预付费制，首次开户仅需缴纳5600 元，其中包含预存推广费用 5000 元，服务费 600 元(服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 20 页 -体费用由客户和服务提供方另行约定).按点击付费，每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关键词所设定的出价综上所述，选择百度是最为合适的。因为百度的综合指数相对较高，用户使用量大。项目二项目名称
24、借助在线问卷开展网上调研实训内容关于对学院食堂满意度的调查实训结果名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 20 页 -名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 12 页，共 20 页 -项目三项目名称网站优化及网站流量统计工具的使用实训内容我的新浪博客网站优化实训结果博客：http:/ 网店网址：http:/名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 13 页，共 20 页 -博客：网店网址：2、各大搜索引擎网站对你的博客和网店收录情况查询博客：名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 14 页，共 20 页 -网店网址：名师资料总结-精品资料欢迎
25、下载-名师精心整理-第 15 页，共 20 页 -名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 16 页，共 20 页 -项目四项目名称网络广告实训内容网络广告的概念和特征，发布形式和途径，策划过程和静态网络广告制作实训结果名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 17 页，共 20 页 -新浪网淘宝网腾讯网横幅广告横幅广告横幅广告弹出广告连接广告连接广告连接广告按钮广告弹出全屏广告按钮广告促销广告视频广告网站名称及域名广告主名称广告形式腾讯http:/ 3G 卡弹出广告悬浮广告蒙牛、横幅试广告移动横幅式Langrand朗歌女包横幅式搜狐http:/ 3G 卡横幅式广告中国劲酒悬浮
26、式广告雅库男装横幅式广告新浪网http:/ VS 快船横幅连接广告三元桥名校公园大宅连接广告排长队人气烤翅图片按钮连接广告淘宝http:/ 18 页，共 20 页 -项目五：项目名称网店推广实训内容实训内容“溢美行首饰饰品”网店宣传与推广实训结果【网店的宣传与推广】1.找类似 商网找找货源网 加入网店联盟,也可以在上边发布交易信息2.多更新商品信息3.论坛上发布信息(不是发广告,如果发广告,一发就被删,是把广告写在签名里,多发正常帖)4.与别的网店互换友情链接5.写软件推广,要好文笔,但也不好推广,一般有发带链接的文章,就会被清楚,除非是很好的文章!6.购买别的网站广告位7.购买网店平台直通车
27、8.购买搜索引擎关键字9.调整好宝贝上架的时间，有便于长久推广。10.精美图片：去专业和大型门户论坛的首饰、饰品等相关版区进行宣传。11.加盟广告：去淘宝、易趣、阿里巴巴等的网上商店进行留言宣传。通过友情链接来培养潜在顾客12.设立客户服务 QQ，给顾客提供一个沟通交流的平台，增进了解，同时在热门论坛多帖一些商品相关知识文章，培养店铺的人气，赢得顾客信任。13.利用好厨窗推荐，注意店铺留言,店铺装修,宝贝描述14.寻找买家，多看看求购集市。可以在其他 C2C网站或 QQ 群，各大论坛上，博客上寻找买家，在赶集网，58 同城等网上求购集市多看看，也可以寻找到多买家。15.可以在各类相关热门论坛发
28、帖，介绍推荐产品，也可以在网络上搜集潜名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 19 页，共 20 页 -在顾客的E-MAIL，宣传文案尤其是标题一定要能吸引人，让人产生进一步了解的强烈兴趣，这是电邮营销的关键。16.搜索引擎的注册和优化：首先把自己店铺的名字改成带有自己主营业务关键。列如我们溢美行首饰饰品店，这个名字里面就包含了我们店铺的主营业务即首饰饰品。17.加入淘客推广，多用拍卖，可以拉高访问量。我们店铺的第一件商品“天然猫眼石手镯 天然混合水晶饰品”可以放在拍卖上进行拍卖，它的原价是60元，我们可以从一元起拍，吸引顾客，提高店铺访问量。18.网下：主要是身边的朋友同学的口口相
29、传。效应也不容忽视。实训结果分析与总结一个新的网店如同在僻静的街道边开实体，起初大多是无人问津，经过不断的推广宣传、聚集人气、扩大知名度、培养顾客群体，生意才能逐步好转，最后兴旺起来。每个成功的网店经营者都经历过这样煎熬的阶段。此时最需要的是冷静、自信和坚持到底的决心，要勤于思考，善于创新、寻找突破点，观摩学习其他店铺的成功之道，不断改进店铺的经营理念，逐渐形成自己店铺的特色，这才是走向成功的心态。服务和售后服务的良好，是日后推广的基础。我想我们作多大店，都要力求做到真诚服务。从有买家咨询，到出售后的包装邮寄，每一个环节，都要注意细节，因为回头客是很大的一个市场。我们最终赢得市场应是我们的真诚与诚信。网络给了我们崭新的理念，让我们拥有低成本创业机会，面对历史机遇。我们应该把握网络给予我们的创业机会，发挥我们的智慧才干，勇敢地走迎接网络创业的挑战，早日实现自己的创业梦。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 20 页，共 20 页 -