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1、网络媒体属性运营和网络编辑的职责转变在媒体从业的这段时间，一直在思考的一个问题就是网络媒体属性如何运营，网络编辑的职责是否只是“网络搬运工”?在过去的两年，我们还能够听到很多这种声音。现在，网络搬运工这种职责的定位已经渐渐消失于大众耳边的时候，是不是这种状况已经改变。网络编辑的职责，已经不单单的只在做作新闻的转载和简单的新闻加工?这或许正是我想说明的问题。网络媒体属性的运营应该考虑的因素这里只单单提出网络媒体的属性运营，是和运营网络的公司定位分不开的，也基于网络媒体肩负着传播信息的功能。但是，探讨网络媒体的属性运营更应该看到我们公司的最终目的是什么?信息化是从受众的角度来说，创造价值是从公司的
2、角度来说的。也就是网站的内容建设如何运作才能够达到受众满意和公司获利双赢的效果。那么，这种运营应当考虑的因素应包括以下这些。1、媒体的定位综合门户网站、行业垂直门户网站、商务网站、移动互联网、社交网站等等，不同的网站属性定位，决定该网络平台采取什么样的内容战略。比如，综合门户网站，是以新闻资讯满足最广泛受众群体的信息需求、了解社会的需求、参与社会化而建立的平台。这种网站得有一个属性是和传统平面媒体比如日报的职责和功能有相似的地方。因此，其内容板块的架构，从新闻价值的角度来考虑兼顾了及时性、显著性、重要性、关联性和趣味性等等所有的属性，以满足不同属性(性别、年龄、职业、文化差异等等)信息需求。行
3、业垂直门户网站更强调受众的集中化和属性相似性，单一群体定位分众化，内容运营高端化。商务网站不论是B2B还是 B2C等网站内容建设更多属于从属地位，是一种信息服务而不强调媒体属性，其内容更关注于从用户需求的角度去建设平台的内容体系等等。依此类推。2、公司的定位公司运营网络媒体的最根本的目的，决定了网络媒体在内容运营上的不同。当媒体属性的定位确定以后，就要综合考虑公司是希望通过受众的多寡建立网络公关、品牌传播的盈利体系还是基于产品和技术的销售和服务的盈利体系。不是任何一个媒体都能够达到新浪、搜狐、网易、腾讯那样广泛而庞大的用户群体的。基于技术和产品更强调用户价值的可转换成程度。3、网络平台在公司的
4、地位这一点的考虑，也是在解决了媒体定位、公司定位后应该考虑的一个问题。以内容为中心、以内容作为公司产品的辅助服务等等，决定着该网络平台的内容中心建构模式和内容运作模式、以及内部沟通的模式。4、受众的特点和行为泛众化和分众化现阶段媒体运作的基本模式。分众化是现阶段媒体发展的趋势，不论传统媒体还是新媒体。强调精准营销的另外一个角度，就是我们在聚合有着相似的趣味和行为的用户，为他们提供内容，并利用他们产生和创造价值。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 3 页 -5、成本、内容团队、运作成本因素是建设一个内容中心必然要考虑的因素。内容团队和运作给予以上四种定位之后，运作的恰当
5、，清晰该媒体的运作属性和地位，在打造团队和内容运作模式上，团队能够高效运作，并制作出适合媒体受众群体口味的内容产品，将为该平台在内部建设、沟通上节约成本创造价值。团队的建设和内容的架构取决于编辑部负责人的素养和对于媒体的理解。这部分将在打造编辑部中有所阐述。网络媒体属性运营内容的信息化与价值“媒体的定位，首先是面向受众的，是提供关乎国计民生和影响经济发展等等影响力比较大的事件的，头条的选择更显媒体的定位，网络媒体相比传统媒体更应倾向于信息的价值，促进信息化的发展，舆论监督而成为辅助作用，同时也不会像传统媒体那样，成为一种文化工具。”这是年初我针对搜狐将企业标志性的事件放在网站首页的头条，将政治
6、风云人物的新闻放在二条或者从属地位这一事件所做的思考。市场化媒体是以一种开放的姿态去处理信息的选择。将当前或者当下阶段有着重大影响力或者关乎国计民生、广大民众切身利益的新闻资讯放在媒体空间最有价值的空间，凸显媒体属性定位的转变。传统媒体的市场化或者分众化的发展趋势，更显示了媒体对于公众的开放，对于社会化的重大事件包括时政、经济、社会领域积极开放的姿态，让广大参与到公共事件的互动中来，对社会发展是一种进步。这是简单的对于综合资讯类网站的一种思考。那么针对垂直行业门户网站来说，是不是也一样的呢?我认为，答案是肯定的。垂直行业门户网站关注政治与经济的互动;关注技术与产品的革新;关注行业经济发展的潮流
7、与态势;关注行业经济人物的观点交锋与对话等等。这种媒体的属性决定平台媒体的内容建设是信息价值论为主导的。这种媒体是真正的市场化为主导的媒体。对于商务类或者社交类网站。其内容建强调的是用户的体验和满足受众的需求。我们不可能要求一个B2C网站的内容将行业经济发展的重大事件放在重要的位置，因为网站的主题定为要求内容应当符合消费者希望看到的信息。具体的来讲如最新产品的报价、功能、试用体验、促销信息和一些时尚潮流的文章。相对高端的内容将放在从属的位置。“网络媒体之所以称为新媒体，在于打破传统媒体思路。看待网络媒体的价值(商务类、娱乐类)除外，网络媒体(新闻类)的价值和功能应从定位的角度重新审核，在信息化
8、建设成为主题的今天，网络媒体更应肩负传播信息的功能，从信息的有用性上去评估，媒体的其他属性在网络媒体上应放在辅助地位。”网络编辑的职责转变网络媒体属性的运营关乎内容建设，也关乎编辑部的打造。打造编辑部，网络编辑的职责如何转变?网络搬运工的称号淡出视野，是不是意味着这种工作模式也已经转变了?网络编辑如何为网络写新闻?这将涉及到编辑新闻写作部分，这里不作阐述。从新浪总编辑陈彤提出海量报道的新闻模式，到如今网络编辑如何制作新闻，我想实质还是没有改变。从事网络媒体工作四年，我所经历的平台也在用以名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 3 页 -往的工作模式制作着新闻资讯。虽然各大
9、综合类门户网站、垂直网站已经运营起了原创部门，但是中国网络媒体良莠不齐的现状，决定了网络媒体运营资讯的形式没有改变。网络媒体属性运营的观念依然处于探索和磨合的阶段。“不要尝试用传统的眼光去看待网络媒体，变革性的技术应用超前的或者变革的眼光来对待，让网络媒体重新归位，走上正途。”我这样认为。打造媒体的综合实力，包括传统媒体，及时报道当前发生的或者正在、将要发生的事件重大事件是媒体不可或缺的应具备的能力。但是解读事件为用户创造高品质的内容体验，也是媒体综合竞争实力的表现。我曾经提出一个思路，深度+聚合+海量的新闻运作模式。海量的信息是对前者的一种继承，网络媒体不同于传统媒体有截稿和定稿的时间。网络
10、媒体受众阅读信息不受时间和空间限制，海量是在网络媒体能力范围内提供符合网站定位和用户需求尽可能多的新闻。聚合是在有限的版面空间内，将和该事件有关的新闻用主栏目和副栏目相结合的方式展现出来，这相当于传统媒体的专栏写作。让读者在有限的空间内，能够找到该事件的起因、发展、经过、结局等信息，以及该媒体的其他富有价值的信息推荐。这对网络编辑的新闻敏感和素养的要求十分不开的。我们在一些大的综合类资讯网站上见到过这种模式。如何理解深度?深度报道一个方面是对事件的解读能力，一个方面是对事件的预测能力。当新闻报道的及时性不能够成为这一个媒体报道的综合竞争力时，解读事件也能够让该平台成为一个实力相当不错平台。“我
11、们应该突破新闻是突然发生的事件的传统思维模式。”这种报道模式是不是适合每一个网络平台，需要检验，也要看该网络平台领头人的综合意思和素养。总之，不论综合类资讯类网站、还是商务类、社交类的媒体平台，将内容运营的模式观念的提升，是作为一个网络媒体人应当具备的素养和能力。网络媒体编辑改变以往的工作模式，将自己定位为一个真正的媒体工作者，对于任何一个网站来说善莫大焉。比如商务有的可能是一些个人站长，唯赚钱论可能是其最想要的，要让赚钱赚得更长远更长久，那就在内容上，多多下下功夫。“把网络媒体，当成传统媒体来做，才能百尺竿头，更进一步。是指在网络媒体内容的质量上，而非传统媒体的地位和其他功能。只有内容上的去，网络媒体的价值才尽显。”另外一方面，“现在互联网除了内容之外，大多数应用是基于技术革新的，比如移动互联网，比如微博等等，下一代互联网，不论是信息碎片化的趋势越好，技术的革新是希望越来越多的人来应用互联网的平台，将他们纳入到这个体系中，内容与技术将是并驾齐驱的两匹马。”作者：王鹏名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 3 页 -