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1、XX 市 XX 区农村无线数字电视宣传策划方案为充分宣传无线数字电视的推入网政策，促进无线数字电视在XX 市 XX 区的全面推广，用户的宣传发动工作由XX 市广电局组织实施，体现“政府主导、广电实施、市场运作”的网络建设发展原则，现制定以下宣传推广方案：一、宣传领导小组组长：（XX 市广电局局长）副组长：（省农网公司总经理）（XX 网络分公司总经理）（XX 市广电局副局长）成员：（XX 网络分公司副总经理）（XX 网络分公司农网部经理）（XX 市广电局）二、各方宣传工作重点1、XX 市广电局工作重点：负责与当地政府部门的沟通，制定农村无线数字电视转换和推广的政府政策并进行申报，紧紧围绕无线数字
2、网络是 XX 市委、市政府建设社会主义新农村的惠民举措之一展开宣传，争取市委、政府及各级党委、政府的关心和支持。做到“召开一次会，行发一个文，签订一份书”的“三个一工作”，即：请市政府召开一次乡镇领导以上的三级干部工作会议；请市政府下发一个关于无线数字电视发展的文件；请各区县与乡镇签订一份目标责任书。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 5 页 -形成政府主导，社会广泛参与的良好社会氛围。2、XX 网络分公司工作重点：负责与乡镇级及以下层面的深入沟通，对指定的村信息联络员以及组网代理人进行相关的宣传培训，组织好宣传材料的发放，同时对宣传的具体工作进行检查、监督、促进。3
3、、农网公司工作重点：负责宣传材料的设计和制作；与广电局、网络公司的宣传内容的沟通确认；负责对宣传整体实施情况的效果评估及宣传的修正。二、目标用户群目标用户群：农村比较普及的微波用户、“小锅盖”用户、开路发射用户、用其他方式收看广播电视的群众。三、宣传内容1、宣传主体：无线数字电视“体验风暴”2、入网政策（1）微波用户交MMDS微波证和安装发票，不收入网费，仅收取转网费60 元和第一年收视维护费120 元（2）“小锅盖”用户上交完整“小锅盖”一套后，只收取入网费90 元和第一年收视维护费 120 元（3）五保户等特困用户名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 5 页 -需各
4、乡镇村社登记在册，交入网费 190 元，可免费看 8 套公益节目，看其他需根据节目包再付费（4）新入网用户交入网费 190 元和第一年收视维护费120 元注：在 2007 年 10 月 1 日后，将按照标准费用收取入网费220 元和收视维护费 12 元/月。四、宣传策略1、通告由省农网公司写稿，经XX 市广电局、XX 网络公司核稿修改后确认。制作后由 XX 网络分公司组织发放至各XX 区各乡镇及村委会，并选取人流集中地点进行粘贴。详细见附件关于 XX 区农村整体转换无线数字电视的通告2、报纸由 XX 市广电局牵头，在 XX 日报发布关于 XX 区农村整体转换无线数字电视的通告，从 2007年
5、7 月 23 日、24 日、25 日和 7 月30 日、31 日、8 月 1 日连续发布六期宣传；3、电视由 XX 市广电局牵头，在 XX 电视 1 台发布关于 XX 区农村整体转换无线数字电视的通告，从 2007 年 7 月 23 日至 8 月 31 日黄金时间 8：00 至 9：00 时间段发布宣传，选取中午12；00 至 13：00 和下午 18：00 至 19：00 时间段进行重播。4、宣传单名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 5 页 -由省农网公司设计，经XX 网络分公司核稿、改稿后统一制作。详细见附件二：宣传单小样、宣传单小样A、宣传单小样 B 5、布标由
6、 XX 网络分公司根据整体运营方案，进行布标制作和悬挂，宣传口号如下：“无线网络、改变生活”、“使用无线数字电视网、农村生活奔小康”、“无线数字村村通，农村致富真轻松”。6、客户使用手册由农网公司统一制作，只用于发放给使用无线电视的客户作为使用指南。7、组网代理人手册由农网公司统一设计制作，由XX 网络分公司发放给组网代理人，同时对组网代理人进行相关的宣传、发展、维护的培训。五、宣传费用预算1、报纸和电视台通告，由XX 市广电局的进行协调和沟通，对费用进行减免或者优惠；若无法减免费用控制在3000元。通告文字宣传单：0.15元/份1000份=1500元2、宣传单页制作费用黑白宣传单：0.03元/份5 万份=1500元彩色宣传单：0.20元/份5000 份=1000元3、海报1.50 元/张1000 张1500元名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 5 页 -4、布标制作16 个乡镇 2 条10 米15元/米=4800元合计：11000元广告费用支出由农网公司核算支付。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 5 页 -