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1、品德开展程度实证材料记录关于经济开展程度与地区报业关系的实证研究右表1为20_7年我国各地经济与报业开展的整体情况(按“总印张”降序排列,“千人日报拥有量”为20_5年数据)。从表1的分析p 与历年的统计数据中可以看出,我国经济比拟兴旺的东部地区,同时也是报业兴旺的地区。在20_7年总印张数排名前10位的地区中,西部只有四川、中部只有河南进入。这两个省也分别是中、西部地区20_7年GDP最高的两个省份,同时也是我国的两个人口大省。同样,在总印张数排名后10位的地区中,东部只有经济规模最小的海南省名列其中。因此,我们可以得出一个根本结论:报业整体规模和经济规模是正相关的。那么,二者又有怎样的相关
2、关系呢? 设_和Y为随机变量,其样本分别为 和 ,其相关系数公式为 其中,0R1。当时,变量_与Y完全相等;R越接近于1,两个变量的相关程度越高。假如我们将各省、市、区的地区消费总值设为_,报纸总印张设为Y,将20_7年我国31个省、市、自治区的数值代入公式,那么有: R=0.911R20.83 由此可知,地区消费总值与报纸总印张之间有高度的相关关系。假如我们对这两个变量进展回归分析p ,通过以下公式计算: 其中,为自变量的样本均值,为因变量的样本均值。仍将各地区20_7年的消费总值与报纸总印张数值分别代入_、y,那么有: y= -3917.15+676.57_ 其中,常数-3917.15为回
3、归斜线在y轴上的截距,676.57为回归系数,即每增加一个单位的地区消费总值,总印张就会增加676.57个单位,也就是当一个地区每年的GDP高于另一地区1个单位时,也就会比另一地区多出676.57个单位印张的报纸(1)。假如以“地区消费总值”与“总印张”为变量绘制散点图,如图1(图中R-Square即R2,为相关系数的平方值,下同)。同样,地区消费总值与一个地区报纸的平均期印数、年总印数都有高度的相关关系,如图2、图3(因篇幅关系,以下分析p 不再详列公式)。地区GDP与地区报纸的平均期印数应该是高度的线性相关关系,但因为一个极端值的存在,影响了相关度(R=0.644)。这个极端值是山西省20
4、_7年的平均报纸期印数。山西省之所以在“平均期印数”一项领先全国,是因为山西省的教辅类报纸大都为周报,每期的印数非常高(20_7年为2439.75万份),仅英语周报期印数就在1600万份左右,但山西省的综合类报纸和日报的期发行程度并不高。假如将山西的数值忽略掉,地区GDP与平均期印数之间的相关度到达了R=0.951,是非常高的。但需要注意的是,地区GDP与该地区的人均印张数和千人日报拥有量没有直接的线性相关关系。由于总量的相关,各地的人均GDP与人均报纸拥有程度(报纸普及程度)也是相关的。我们再看人均GDP(20_5)和地区千人日报拥有量(20_5)的关系(如图4)。由图4中可以看出,二者的相
5、关程度到达R=0.968,是极度相关的;而人均GDP与人均印张数(20_5)的相关度也到达了R=0.926,也是高度相关的。同样需要说明的是,人均GDP与报纸的总量指标没有直接的线性相关关系。通过验证,以上这些相关关系同样适用于20_5和20_7年以外的年份,篇幅关系,本文不做一一展示。我国的报业,在地区开展上明显地存在着东部地区与中西部地区的两极分化现象;而在报业开展程度上又存在着“三个世界”的明显差异。从报业开展程度的国内分布来看,它与经济开展程度的分布是高度同构的。这不但说明了传媒业对经济环境的依附性和派生性,而且说明了国家的经济政策对传媒开展的深入影响。当然,这种对地区传媒程度的描绘,是一种宏观描绘和整体分析p ,欠兴旺地区同样可以拥有比拟优秀的媒体个例,如中部地区的湖南卫视,西部地区的西安、成都报业等。如何能让这些传媒的优势进展扩散,提升本地乃至全国传媒整体程度,并促成欠兴旺地区与兴旺地区统一传媒市场的形成,是下一步传媒改革的核心议题之一。协调地区间的传媒开展,必须打破地区壁垒,形成统一、开放的国内传媒市场。注释: (1)在国家统计局公布的20_7年统计数据中,地区消费总值的单位为亿元,总印张单位为千印张。(作者为中国人民大学新闻学院教授、中国人民大学新闻与社会开展研究中心专职研究员、博士生导师) 第 4 页 共 4 页