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2、投入积累的成效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。相比3C/家电和服饰品类，化装品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化装品在品牌打造和营销投入上最为集中。品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化装品终端渠道和营销形式的选择取决并效劳于品牌定位。从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化装品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速开展，且呈连锁化经营趋势。展望将来，我国日用化装品市场将继续保持较快增长速度。首先，我国主要化装品类的浸透率仍然低于国外程度，随着居民收入的增长和三
3、四线城市购置力的提升，将来增长空间宏大。其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易承受外乡品牌;另一方面，三四线城市可支配收入提升和化装品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张时机。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作才能，成为了国有化装品牌的佼佼者。化装品市场数据调查报告二随着我国改革开放的深化进展，国民经济迅速增长，人们的生活程度不断进步，化装品市场也得以迅猛开展。1987年我国化装品市场的销售额仅为
4、10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%。为理解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来开展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的理解。护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的使用者仅占2、7%，两类均使用者为10、3%。化装品市场调查报告。结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化装品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和
5、女士有比拟明显的差异，by/5356048、5%的女士选择“一天几次”，44、1%选择“每天一次”，而有18、1%的男士选择“一天几次”，59、7%选择“每天一次”。虽然男士使用化装品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化装品在化装品市场一直处于弱势地位。随着生活程度的进步，越来越多的男士开场注重自己的仪容仪表，开场关心自己的皮肤，这一点在前面的分析p 中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢?44、6%的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，22、1
6、%的被调查者认为购置不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对效劳不满意。化装品市场调查报告。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的方便性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的开展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化装品来上看，有96、4%的人是自己购置，有3、6%的人是承受亲友馈赠。在购置化装品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化装品专卖店，12、7%是在一般化装品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特色:较多的人是在超市中购置化装品
7、的，这是泉州的超市特别兴旺的缘故。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，可以为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容效劳，而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，但也有不少人(25、7%)认为只要好就可以买，随意购置和偶然购置的人只占到了其中的16%。百元价位最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-20_元的占15、9%，20_-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，
8、泉州的消费者中化装品月消费额在50元以内的比拟多(占40、5%)，月消费在400元以上者大多为“白领”女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以承受的价格在50元到100元之间，13、7%的被调查者能承受100到20_之间的价格，承受20_元以上的护肤品的被调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化装品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例那么很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化装品月消费在50-100元之间的较多，占40、3%;年龄在30-40岁的消费者中，可承受的月平均消费在50元以下的有40、7%;而50-100元的消费程度占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费那么较低，每月愿意用于化装品消费的金额在50元以下的就占到68、8%。这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。点击下页进入更多化装品市场数据调查报告相关内容第 6 页 共 6 页