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1、关于全市品牌建立的调研报告关于全市品牌建立的调研报告_市质量技术监视局当前，我国经济开展已进入“新常态”时期，经济增速从高速转向中高速,增长构造由中低端转向中高端,开展动力从传统增长点转向新增长点。20_年5月9日至10日，总书记在河南考察时强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”提出了新常态时期经济转型晋级的根本途径，强调了品牌建立在推动我国由制造大国转变成制造强国过程中的重要根底作用。近年来，围绕市委市政府“工业强市”开展战略，我市品牌创立工作稳中求进，逐级打破，已拥有141个国家和省级品牌，初步形成区域、产业、产品“三位一体”，
2、多层次布局、一体化推进的品牌创立工作新格局。为实现品牌工作高位求进，突出“质量、创新、开展”新主题，我们对_市品牌建立工作进展了深化调研，现报告如下：一、全市品牌建立现状自1993年创立第一届“四川名牌”以来，我市品牌建立工作历经22年征程，已初步构建起以“区域品牌”为根底、“产业品牌”为支撑、“产品品牌”为龙头的品牌体系。据统计，区域品牌方面我市共有1个全省质量强市“示范城市”、 1个全省质量强市“示范镇”， 2个全省知名品牌示范园区；“产业品牌”方面共有7个国家地理标志保护产品，11个国家级农业标准化示范区，42个省级农业标准化示范乡镇、3个省级示范区；“产品品牌”方面共有1个省政府质量奖
3、，2个中国名牌，67个四川名牌，9个市政府质量奖。这些成绩的获得，主要基于三个方面的努力。一政府高度重视，政策引导到位。一是抓好了统筹规划。近年来，市政府先后制定出台_市“十二五”质量开展规划、深化推进质量强市战略促进跨越开展的施行意见、_市政府质量奖评审管理方法等重要规划及文件，明确了“质量强市、品牌兴市”的开展战略，并把品牌工程作为质量强市“三大工程”之一加以规划落实。二是强化了品牌鼓励。为鼓励企业争创品牌，市政府对新获省政府质量奖和国家地理标志产品的企业，每个奖励30万元；对新获市政府质量奖的企业，每个奖励20万元；对新获的四川名牌产品，每个奖励10万元。政府奖励不仅进步了企业的争创积极
4、性，而且形成了良好的社会导向。二部门狠抓落实，创立措施到位。一是把质量提升作为品牌创立的工作根底。在全市范围内深化开展了“质量监管、质量提升”示范推广活动，共培育标杆企业190家，指导帮扶短板企业20家，有力提升了_企业质量管理程度。二是把标准引领作为品牌创立的技术支撑。结合各区县特色农业，创立了东坡泡菜、洪雅奶业、仁寿黑龙滩生态渔业等国家级农业标准化示范区和一大批省级示范乡镇及示范工程，用标准化引领农业现代化。同时积极开展效劳业标准化探究和旅游标准化示范，指导铁通公铁物流、仁寿县信访局等单位申报省级标准化示范工程。三是把打假保名作为品牌创立的有力保障。产品消费领域开展了以农资、汽配、液化气、
5、絮用纤维制品为重点的“质检利剑”专项行动；商品流通领域开展了以家电、纺织品、燃气用具、妇女护理用品为重点的“红盾春雷行动”；食品领域开展了以泡菜、调味品、白酒、大米、植物油为重点的“百日攻坚”专项行动；旅游领域开展了“绿盾行动”、赴台旅游和旅游团队电子行程单专项整治。通过各种专项整治，维护了品牌形象，保护了品牌市场。三企业积极参与，品牌覆盖到位。一是主导产业实现了“全覆盖”。以四川名牌为例，我市67个四川名牌在7大主导产业中实现了全面覆盖，其中食品名牌27个，占40%；化工名牌9个，占13%；建材名牌9个，占13%；机械名牌6个，占9%；效劳名牌3个，占4%；其它主导产业的名牌13个，充分表达
6、了品牌在经济开展中的引领作用。二是区域分布表达了“特色化”。同样以四川名牌为例，我市67个四川名牌中东坡区共有34个，主要集中在泡菜、化工、建材等行业；仁寿县共有名牌8个，主要集中在电线电缆、肉制品、焦炭等行业；彭山县共有名牌6个，主要集中在化工、建材、白酒等行业；洪雅县共有名牌5个，主要集中在乳制品、化工、电力机械等行业；丹棱县共有名牌8个，主要集中在陶瓷、机械等行业；青神县共有名牌6个，主要集中在机械、竹编、纺织等行业。品牌的区域分布符合各区县经济开展程度和主导产业分布，充分表达出品牌对区域经济的代表性和对主导产业的带动引领作用。三是龙头品牌打响了“_造”。化工行业的龙头品牌金象赛瑞公司获
7、得了“四川质量奖”殊荣，三聚氰胺消费技术到达国际领先程度；泡菜行业的“五朵金花”产品远销世界各国，还打入了世界泡菜之都韩国；机械行业的丹甫、丹齿，机械部件远销以工业出名于世的德国；餐饮行业的眉州东坡在首都实现了中餐和火锅的品牌化、连锁化经营随着一大批“龙头品牌”走出四川、走向世界，“_制造”已成为代表三苏故里独特魅力的一张城市名片。二、全市品牌建立存在的主要问题尽管我市品牌建立已获得初步成效，但与转型晋级、跨越开展的工作总要求相比，还存在一定差距，主要表达在五个方面：一品牌理念相对滞后。从政府层面看，局部区县政府对质量开展的引导和奖励重视不够，全市目前仅有东坡区、丹棱县设立了政府质量奖，仅有局
8、部区县对四川名牌等品牌施行了政府奖励；在品牌鼓励的政策上，目前还缺乏系统性，根本上只注重经济奖励，缺少在融资、工程等消费要素方面的支持和在招投标等社会竞争上的支持。从企业层面看，有的企业“小富即安”，满足现有的规模和利润，畏惧创牌面临的困难；有的企业没有深化研究自身产品的市场地位，品牌定位模糊；有的名牌企业存在“名牌到手、终身享用”的思想，在维护品牌、提升品牌、经营品牌等方面还有较大差距。二品牌规模总体偏小。我市品牌产品中真正叫得响、有核心竞争力、占行业龙头地位的大品牌不多，既缺“航空母舰”，又少“单打冠军”。从品牌总体数量看，目前我市四川名牌企业数量55家仅占规模以上企业数量629家的9%不
9、到，比例偏低。从区域比拟看，20_年_新增第四川名牌127个，_新增27个，分别是我市新增品牌数的8倍、1.7倍；目前_共有四川名牌572个，_市共有141个，分别是我市的8.5倍、2.1倍，我市品牌创立工作还有很大差距。三品牌价值还需进步。我市67个四川名牌中食品产业占了40%，化工、建材产业各占13%，大多数属于劳动密集型和资消耗型企业，以传统产业为主，高新技术和新兴产业较少，制造业主要集中在产业价值链“微笑曲线”底部的加工环节，向高附加值的两端延伸不够，品牌产品和效劳长期处于价值链的低端。从行业角度看，我市品牌创立工作也需要转型晋级，要加大战略新兴产业和旅游效劳业等行业的品牌培育工作。四
10、培育机制有待完善。从部门推动的角度看，目前品牌培育工作主要由几个职能部门在推动，未充分发动经济综合管理部门参加，导致对一些规模以上企业发动缺乏。从保持品牌含金量的角度看，目前退出机制还不健全，个别企业创牌成功后，存在懈怠思想，降低标杆，疏于管理，产品在监视抽查中不合格，甚至出现严重的质量平安事故，影响了品牌的信誉度和形象。五言论宣传过于传统。从宣传范围看，主要集中在政府通报表彰等方面，社会层面的宣传、市场领域的推广都还有待加强；从宣传主体看，主要是各级政府和相关部门，没有充分发动行业协会、企业主体和消费群体参与其中；从宣传载体看，主要集中在通报、报刊等传统媒体上，没有充分运用互联网、推介会、公
11、交挪动媒体等新媒体。三、加强全市品牌建立的建议一围绕开展，健全品牌创立机制。一是加强统筹规划，开展十三五期间品牌开展规划，充分结合全市产业布局和地区实际，用品牌效劳转型晋级，用品牌促进区域经济；二是完善鼓励措施，把政策扶持、金融支持、工程支撑纳入品牌鼓励范畴，调动大企业和优势企业创立品牌的积极性；三是建立退出机制，不能持续保持质量领先、出现质量事故的品牌企业，通过复评取消其品牌，实现品牌动态管理，保证品牌含金量；四是施行考核，将品牌创立工作纳入政府绩效目的考核体系，将品牌作为衡量经济开展质量的重要指标，把创立责任逐级落实到最基层。二发动企业，激发品牌创立活力。一是扩大品牌内涵，从以名牌商标为主
12、的“小品牌”晋级为以产品、工程、效劳、环境“四大品牌”为主体的“大品牌”，将创牌主体从传统的工业企业扩大到制造业、工程业、效劳业、环境保护等产业领域；二是突出重点对象，着眼“大品牌”、“新兴产业品牌”、“效劳品牌”，把规上企业作为品牌创立的重点培育对象，把战略新兴产业作为品牌创立的重点领域，把效劳业作为品牌创立的重要增长点，在增加品牌总量同时实现构造优化；三是加强对企业的培训指导，在全市主要工业园区集中开展以品牌创立为主题的质量培训，指导具备根本条件的企业集中申报品牌。三创新载体，丰富品牌宣传渠道。一是拓宽宣传渠道，通过电视媒体、互联网媒体、城市公交媒体等广阔群众喜闻乐见的媒体，集中宣传_品牌
13、，让社会各界关注品牌、支持品牌、消费品牌；二是丰富宣传形式，适时组织召开品牌表彰会、品牌发布会、品牌推介会等形式多样的宣传活动；三是走出_，选择具有代表性的“_品牌”，到全国各地参加各种商贸展销会，让“_品牌”更充分参与全国市场竞争。四提档晋级，创立全国品牌园区。以天府新区视高经开区为主体，在成功创立全省知名品牌示范园区的根底上，积极申报创立全国知名品牌示范区。通过建立高等级的国家级品牌示范区，打造“_制造”品牌集群，进步“_品牌”在全国的知名度和影响力，为“_品牌”走出_、享誉全国打下坚实根底。五深挖潜力，探究品牌价值评价。品牌价值评价指以品牌的属性、品质、档次(品位)、文化、个性等为根底，对品牌价值进展评估，计算出相应的品牌价格。品牌价值评价是品牌创立工作的高级阶段，被作为国际范围内品牌交流互认的重要手段。为真正将“_品牌”推向更大市场，下阶段，我们在条件成熟时，以龙头品牌为根底，参照国际通行做法和相关评价标准，积极探究品牌评价工作。第 9 页 共 9 页