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1、关于媒体专业名词解释关于媒体专业名词解释现在学习的是第1页，共29页购买简报购买简报(Buying Brief)为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法。对于电视，包括时间长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和长度、目标受众、收视率、到达率和接触频次目标、时段结构和/或节目类型或节目类型购买简报购买简报现在学习的是第2页，共29页排期计划排期计划(Spot Plan/Schedule/Cue表表)提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台提供计划中或已预定广告的详细信息，包括媒体、电视台/
2、平面媒体刊物、发布形式、播平面媒体刊物、发布形式、播出日期出日期/刊登日期刊登日期/费用等费用等排期计划排期计划现在学习的是第3页，共29页日记法日记法(Diary)以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次个人收视纪录器个人收视纪录器(People Meter)置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，置于样本户中，记录器上每一位成
3、员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用取样方式取样方式现在学习的是第4页，共29页黄金时段黄金时段(Prime Time)电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间电视收视率达到顶峰的时间，通常在晚间非黄金时段非黄金时段(Fringe Time)电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜电视收视率达到低峰的时间，通常在白天及深夜Prime Time/Fringe Time现在学习的是第5页，共29页 目标收视听众收视点目标收视听众收视点(TARPs)(Rating or Target Rati
4、ngs)在特定时间内，有机会看在特定时间内，有机会看某个广告某个广告的的目标收视听众目标收视听众收看某电视频道占收看某电视频道占总电视目标收视听众总电视目标收视听众数的百分数的百分比比收视点收视点节目节目1=3 5=60收视点收视点(60%)节目1节目2目标受众目标受众现在学习的是第6页，共29页总收视点总收视点计算媒体投放量的一个重要单位计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性具有重叠性GRPGross Rating Point现在学习的是第7页，共29页开机率开机率(TTV-Total Viewership)所有有电视机
5、的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合道的家庭或人口的集合开机率开机率现在学习的是第8页，共29页到达率到达率计算媒体投放量的另一个重要单位计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性，或称不具重叠性，或称“净到达率净到达率”最高只能达到最高只能达到100Reach现在学习的是第9页，共29页接触频次接触频次为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数
6、平均次数或称频率、频度、或称频率、频度、“OTS”(Opportunity To See)Frequency现在学习的是第10页，共29页接触频次接触频次(Ave.Frequency)平均收看某个广告的频次平均收看某个广告的频次也叫也叫OTS现在学习的是第11页，共29页总收视点、到达率与接触频率的关总收视点、到达率与接触频率的关系系GRP=R X F总收视点总收视点=到达率到达率 X 频次频次现在学习的是第12页，共29页总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者总收视点总收视点 50到达率到达率 40接触
7、频率接触频率=50/40=1.25第一次广告：第一次广告：302010第二次广告：第二次广告：2010现在学习的是第13页，共29页总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者总收视点总收视点?到达率到达率?接触频率接触频率=?20第一次广告：第一次广告：305第二次广告：第二次广告：20451610第三次广告：第三次广告：2220现在学习的是第14页，共29页总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者第一次广告：第一次广告：
8、302010总收视点总收视点 72 到达率到达率 51接触频率接触频率=1.420第一次广告：第一次广告：305第二次广告：第二次广告：20451610第三次广告：第三次广告：2220现在学习的是第15页，共29页总收视点总收视点(GRP)到达率到达率(R)X 接触频率接触频率(F)甲市场：共有甲市场：共有100万个目标消费者万个目标消费者第一次广告：第一次广告：30201020第一次广告：第一次广告：305第二次广告：第二次广告：20451610第三次广告：第三次广告：2220总收视点总收视点 30+20+22=721+到达率到达率 20+5+10+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=
9、51接触频率接触频率=72/51=1.4现在学习的是第16页，共29页相关概念相关概念有效接触频次有效接触频次(Effective Frequency)有效到达率有效到达率(Effective Reach)理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：-把广告记住把广告记住-把广告主要讯息记住把广告主要讯息记住-把品牌记住把品牌记住-等等等等 现在学习的是第17页，共29页有效接触频次有效接触频次 及及 有效到达率有效到达率 的定义的定义有效接触频次有效接触频次(Effective Frequency)：在一定期间内能让受众达到
10、预期效果，而所需要接触广告讯息的次在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数数必需要首先定义此广告运动的必需要首先定义此广告运动的目标目标或或预期效果预期效果有效到达率有效到达率(Effective Reach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比现在学习的是第18页，共29页收视点成本收视点成本CPRP(Cost Per Rating Point)或或 CPP(Cost Per Point)广告讯息给广告讯息给1个收视点受众接触到的成本个收视点受众接触到的成本计算方法计算方法=金额金额/收视率收视率注意注意：可以
11、按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等、收视率的调研基础等现在学习的是第19页，共29页如何运用总收视点如何运用总收视点CPRP评估不同电视媒体不同时段的价钱差额评估不同电视媒体不同时段的价钱差额作用等同每千人成本作用等同每千人成本(CPM)每收视点成本每收视点成本(CPRP)价钱价钱收视点收视点现在学习的是第20页，共29页收视成本承诺收视成本承诺(CPRP Gua
12、rantee)电视台为达到事先约定电视台为达到事先约定CPRP，承诺在投放期内补足一定数量的，承诺在投放期内补足一定数量的GRP收视成本承诺收视成本承诺现在学习的是第21页，共29页千人成本千人成本 CPM(Cost Per Thousand)广告讯息给广告讯息给1000个受众接触到的成本个受众接触到的成本计算方法：计算方法：金额金额/有机会接触到广告的受众数有机会接触到广告的受众数 X 100注意注意：此概念可以运用在任何的媒体上此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体
13、或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等现在学习的是第22页，共29页监播报告监播报告监播报告监播报告(Mornitoring Report)媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录媒体执行当中，由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录现在学习的是第23页，共29页购买事后评估购买事后评估购买事后评估购买事后评估(Post-buy Report)比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预估的收视比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预估的收视率的报告率的报告现在学习的是第24页，共29页收视率趋势图收视率趋势图收视
14、率趋势图收视率趋势图(Rating Trend)现在学习的是第25页，共29页到达率曲线图到达率曲线图到达率曲线图到达率曲线图(Reach Curve)现在学习的是第26页，共29页节目赞助节目赞助(Sponsorship)由电台由电台/电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的全部或部分制作或播电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的全部或部分制作或播出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、商标、形象、活动、产品或其他直接或间出费用，旨在推广其自己或其他机构的品牌名称、商标、形象、活动、产品或其他直接或间接的商业利益接的商业利益节目赞助节目赞助现在学习的是第27页，共29页转台转台/跳过跳过/掐播掐播(Zapping&Zipping)换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道，或是在节目录像时完全跳过广告换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道，或是在节目录像时完全跳过广告转台转台/跳过跳过/掐播掐播现在学习的是第28页，共29页感谢大家观看感谢大家观看现在学习的是第29页，共29页