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1、网络营销文案筹划课程教学大纲（课程英文名称）课程编号：学分：5学分学 时：学时（其中:讲课学时：学时）先修课程:计算机基础，计算机网络，计算机应用，网络营销推广后续课程：适用专业:信息技术及其计算机有关专业开课部门:市场营销，电子商务一，课程地性质与目地网络营销文案筹划系统阐述网络营销文案筹划地理论与方法，在细述网络营销文案 筹划理念与规那么地基础上，结合实例，深入探讨网络营销文案筹划地具体策略与方法，全面涵 盖网络营销文案筹划地主要领域:软文筹划，广告筹划，着陆页筹划，广告文案,电子邮件文案，微 博文案，微信文案以及电商文案等网络营销中涉及地几种文案筹划形式与平台。网络营销文 案筹划适合作为
2、大专院校有关专业地使用，亦可用作从业者参考。二,课程设计理念与思路课程设计理念:通过对本书地学习，让学生们了解并掌握网络营销文案筹划所涉及地知识, 由浅入深，层层深入地学习。掌握并了解软文筹划，广告筹划，着陆页筹划，广告文案，电子邮件 文案，微博文案，微信文案以及电商文案地概念及有关技巧,并结合有关案例分析，使得学生能 够在案例中更好地理解知识点，以便更好地应用在实际工作中。课程设计思路:本书每章地首页以案例引入地方式引导读者进行学习，并在正文地知识讲 解中结合真实案例进行讲解，这些案例都很具有代表性。学习内容设计网络营销文案筹划各 平台地流程与技巧为主,设计以理论课程与实战相结合地课程内容体
3、系。主要以培养学生对 网络营销地初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计以培养网络营销文案筹划 技能”为目地，使学生不仅掌握网络营销文案筹划地理论知识，而且能够掌握网络营销文案策划技巧，为进一步学习网络营销知识奠定了基础”。三,课程地主要内容及基本要求第1章 网络营销文案筹划概述学习单元第1章网络营销文案筹划概述学时3学时学习目地1、了解网络营销文案筹划地基础知识2、熟悉网络营销文案筹划岗位要求与职业素养3、掌握文案筹划地基础理论4、掌握文案撰写地考前须知学习内容知识点了解掌握重点难点网络营销文案筹划地认识V文案筹划在网络营销中地 作用V网络营销文案分类及筹划 要点V网络营销文案地载体V
4、文案撰写地考前须知VSWOT分析概述V5W2HV网络营销文案筹划地工作 职责V网络营销文案筹划地职业素养V第2章广告筹划学习单元第2章广告筹划学时3时学习目地1、了解广告筹划地概念，特征及原那么2、掌握广告筹划地内容3、掌握广告筹划地基本流程4、掌握广告筹划书地编制原那么与技巧学习内容知识点了解掌握重点难点广告筹划地概念V广告筹划地特征V广告筹划地基本原那么V广告筹划地内容广告筹划地流程V广告筹划地误区V什么是广告筹划书V广告筹划书地编写原那么V广告筹划书地写作技巧V第3章软文筹划学习单元第3章软文筹划学时4学时学习目地1、了解软文与软文筹划地概念2、掌握软文筹划地流程与筹划必备因素3、掌握软
5、文撰写地方法与技巧4、掌握新闻软文筹划地方法与推广技巧学习内容知识点了解掌握重点难点认识软文V认识软文筹划V软文筹划流程V软文筹划必备因素V软文标题与作技巧V软文正文写作技巧VV软文写作考前须知V认识新闻软文V新闻软文写作VV新闻软文推广技巧V第4章着陆页筹划学习单元第4章着陆页筹划学时4学时学习目地1、了解视觉营销与概念与具体表现2、掌握着陆页地概念,呈现方式与基本类型3、熟悉着陆页制作地基本流程4、掌握着陆页框架筹划地步骤与筹划技巧5、掌握着陆页文案筹划与标题写作技巧学习内容知识点了解掌握重点难点了解视觉心理学V什么是视觉营销V企业视觉营销地表现V视觉营销地作用V什么是着陆页V着陆页呈现方
6、式V着陆页类型V提出需求V调研与筹划定位V着陆页框架筹划编辑文案与设计页面VV上线与优化调整V营销视觉布局原理V着陆页标题地形式V着陆页标题写作技巧VCTA按钮设计技巧VCTA按钮设计考前须知第5章广告文案学习单元第5章广告文案学时5学时学习目地1、了解广告文案地概念与特点2、熟悉广告文案地结构与分类3、熟悉广告文案写作地原那么与要求4、掌握广告文案写作地基本流程5、掌握广告文案地标题，正文，随文及标语地写作方法学习内容知识点了解掌握重点难点广告文案地概念与特性V广告文案地结构V广告文案地分类广告文案在广告活动中 地位置V广告文案地写作流程V广告文案写作原那么V广告文案地写作要求广告标题地功能
7、V广告标题地写作要点V广告标题地创造性手法V广告标语地作用V广告标语地写作要求V广告标语地写作流程V广告标语地创作误区V广告正文地写作方法VV广告正文地类型V广告随文写作V第6章电子邮件文案学习单元第6章电子邮件文案学时3学时学习目地1、了解电子邮件文案地定义2、熟悉电子邮件文案地优势3、 掌握电子邮件文案地写作方法，能够撰写电子邮件文案4、 掌握电子邮件推广地步骤,学会设计电子邮件推广计划5、 掌握电子邮件文案推广效果分析,学会对电子邮件投放效果进行分析学习内容知识点了解掌握重点难点什么是电子邮件文案V电子邮件文案地优势V具有诱惑力地主题设计V邮件内文信息设计V邮件信末信息V电子邮件文案推广
8、步骤电子邮件文案推广效果 分析V第7章微博文案学习单元第7章微博文案学时3学时学习目地1、 了解微博文案概念以及微博文案地优势2、 熟悉微博文案地写作基础3、 掌握微博文案地写作方法，能够根据不同需求撰写有关文案4、 掌握微博文案地推广方式,能够运用不同方式推广微博学习内容知识点了解掌握重点难点什么是微博文案V微博文案地写作特点V微博文案三要素微博文案地与作技巧V微博标题地写作方法V微博文案开头地写法V微博文案正文地写法VV获得并增加粉丝V提高微博撰写质量积极互动，扩大影响力V第8章微信文案学习单元第8微信文案学时4学时学习目地1、 了解微信文案地概念2、 熟悉微信文案地类别与表现形式3、 掌
9、握微信文案地特点4、 掌握微信文案地写作方法与考前须知5、 掌握微信文案地标题，正文写作方法与技巧学习内容知识点了解掌握重点难点什么是微信文案V微信文案地表现形式微信文案地分类V微信文案地特点V微信文案地写作方法V微信文案地封面设计V微信文案写作考前须知微信文案地常见标题类型V微信文案地标题写作要点V微信文案地标题写作技巧VV微信文案正文布局VV正文开头写作方法VV正文结尾写作方法V微信文案正文写作要点V第9章电商文案学习单元第9电商文案学时4时学习目地1、 了解电商文案地概念与作用2、 熟悉品牌文化地特征，功能及类别3、 掌握商品标题地基本属性与作用4、 掌握商品详情页地作用与原那么5、 掌
10、握品牌文化故事地写作方法与技巧6、 掌握商品标题地写作方法与考前须知7、 掌握商品详情页地写作方法与技巧学习内容知识点了解掌握重点难点什么是电商文案V电商文案地作用认识品牌文化V如何打造高锐利度地品牌V品牌文化故事撰写流程V品牌文化故事地基本模式V品牌文化故事地构成要素V品牌文化故事写作技巧VV商品标题地基本属性与作 用V商品标题地搜索V商品标题写作考前须知VV商品详情页地作用V商品详情页地写作原那么V商品详情页文案写作VV四，学时分配章目讲课第1章网络营销文案筹划概述3学时第2章广告筹划3学时第3章软文筹划4学时第4章着陆页筹划4学时第5章广告文案5学时第6章电子邮件文案3学时第7章微博文案3学时第8章微信文案4学时第9章电商文案4学时合计33学时五,考核模式与成绩评定方法本课程为考试课程,期末考试采用百分制地闭卷考试模式。学生地考试成绩由平时成 绩（30%）与期末考试（70%）组成，其中，平时成绩包括出勤（15%），作业（15%）。六,大纲说明本课程地授课模式为：机房授课,其中课堂主要采用多媒体地方式进行授课，并且会 通过测试题阶段测试学生地掌握程度;授课过程中会要求学生按上机操作，学生动手完成指 定地实战任务。撰写人:批准人:审定人：执行时间: