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1、-望天树营销策划方案-第 9 页西双版纳热带雨林国家公园望天树景区七-八月份千人瑜珈活动营销策划方案客户名称： 策划承办： 时间： 地点： 一、 方案背景西双版纳热带雨林国家公园望天树景区由西双版纳望天树旅游开发有限公司、西双版纳国家级自然保护区管理局、勐腊县政府在云南省西双版纳州勐腊县合作开发一个著名的景区，景区拥有五大卓越景观，是地球上北纬21度唯一一 片绿洲，旅游资源优势十分明显。虽然景区的资源优势明显，开发起步较快，政府善于引导，发展前景十分看好。但是，还存在一些问题，景区旅游形象相对模糊，市场营销缺位；旅游形象认知度较低；景区旅游产品单一，缺少包装；旅游项目太平淡，缺少精品；后续开发
2、缓慢，与市场脱节，对其今后的旅游发展很不利。为此，我们为景区做了大量形象及广告宣传品，并且在2009年为景区做了2010年春节黄金周营销策划方案及相应的广告宣传，取得了良好经济效益及品牌宣传效果。为了进一步提高景区的品牌认知度及知名度，扩大经济收益，使景区长期成为云南西双版纳旅游业的标杆,提升景区的聚客力和悦客力，提升景区在云南乃至全国的知名度，我们特别策划了这次具有社会轰动效应、互动性、观赏性、传播性较强的营销活动。以使景区在得到社会的广泛认知的同时，提升景区的社会形象，并通过这次活动，加深受众的品牌忠诚度，为后续的景区推广、品牌公关做铺垫。二、策划的宗旨与目标策划宗旨：花最少的钱获得最大的
3、广告效果，从而获得最大的实际收益效果。采取的方法是用“新奇独特和影响广泛”的活动做噱头，一方面利用人的好奇心和从众心里，引发旅游冲动。一方面故意设置“陷阱”引诱记者，引出新闻源头，让记者用新闻的形式去炒作，从而获得最大的广告效果。策划目标：通过此次活动产生的广告效应，从而宣传西双版纳热带雨林国家公园望天树景区的旅游品牌，产生一定的品牌效应，带来巨大的经济收益和良好的口碑。三、活动主题独一无二的感觉望天树景区千人瑜珈盛会四、策划的立足点和中心西双版纳热带雨林国家公园望天树景区是一个具有特殊资源优势，十分适合练瑜珈的景区。瑜伽起源于古印度，可以追溯到5000年以前。瑜伽是一门边缘学科，介于哲学和体
4、育之间。 瑜伽有若干体系，也有很多方法。现在，在欧美、澳洲有大量的瑜伽俱乐部，带领大家练习瑜珈。甚至很多大公司也请一些瑜伽教练到公司教导员工放松的方法。在国内，发展速度也相当快，现在基本上每个城市都有瑜伽俱乐部。 因为瑜珈具有调理生理、 强身键体、 消除紧张、平静内心 、修心养性、 瘦身塑体，治疗失眠、焦虑和关节炎等症状功效，所以深受城市群众的喜爱。如果能把景区特色和瑜珈特点结合起来，将吸引更广泛的目标受众，提高景区的品牌知名度。景区的特色景点：望天树、空中树冠走廊、南腊河、五大奇观、神秘原著名。瑜珈的种类：密宗瑜伽、高温瑜伽、舒缓瑜伽、双人瑜伽、孕妇瑜伽、双人瑜伽、孕妇瑜伽、亲子瑜伽、塑绳瑜
5、伽、塑球瑜伽等。把景区和瑜珈结合起来，组织一次大型的千人瑜珈活动，不仅可以提高景区的社会影响，还可以推广和打造出诸如森林瑜珈、亲水瑜珈、高温瑜珈、高空平台瑜珈、望天树下天人合一冥想瑜珈等系列旅游精品项目。五、本次活动的目的1、从广告策划的角度提高西双版纳热带雨林国家公园望天树景区的知名度。2、通过这次活动，让景区得到更加广泛的社会认知，从而塑造新的景区形象。3、通过吸引目标公众盈利。4、通过此次活动产生的后续影响，从而让广大旅游及瑜珈爱好者喜欢与信赖西双版纳热带雨林国家公园望天树景区旅游品牌。六、目标公众1、云南自驾游爱好者。2、瑜珈爱好者。3、城市上班族中白领阶层。4、各种大型活动狂热追随者
6、。5、省内外旅游爱好者。6、暑假学生。七、详细的实施方案活动主题：望天树景区千人瑜珈盛会活动时间：2010年7月1日-7月10日（暂定）活动地点:云南省西双版纳州勐腊县西双版纳热带雨林国家公园望天树景区活动形式:主要活动：千人瑜珈盛会、各种瑜珈活动、瑜伽表演、瑜伽问题解答。辅助活动：景区探秘、民族民风特色食物展示、水上穿越南腊河、篝火狂欢、傣家“来玩我”民俗婚礼展示等。活动安排:7月1日-7月10日早上内容：时间（早上）：7月1-4日早上（四天） 地点：雨林、雨林大剧场内容：5：307：30 瑜珈师引导瑜珈爱好者在雨林做早晨森林瑜珈9：3010：30 瑜伽表演 10：3011：00 瑜伽问题交
7、流时间（早上）：7月5-7日早上（三天） 地点：观景平台 内容：8：3010：30 千人森林瑜伽大会10：3011：00 瑜伽问题交流时间（早上）：7月8-10日早上（三天）地点：南腊河畔、雨林大剧场内容：6：308：30 瑜珈师引导瑜珈爱好者做亲水瑜珈9：3010：30 瑜伽表演 10：3011：00 瑜伽问题交流7月1日-7月10日中午内容：1、瑜珈师引导瑜珈爱好者做高温瑜珈。2、到雨林大剧场餐厅：边欣赏歌舞、边品味美味。3、到热带雨林风情体验馆：领略爱尼人、补过人、排角人、克木人、卡米人等土著文化。4、水上穿越东方亚马逊：欣赏南腊河风光。5、挑战世界最高树冠空中走廊：空中俯瞰雨林景观。6
8、、零距离接触热带雨林：欣赏板根、绞杀、老茎怀春、寄生附生、滴水叶尖五大奇观。7、到雨林深处游泳：体验森林活泉泳池。8、乘游艇领略南腊河一天三变的气候。9、许愿树下许愿。备注：游客根据自己的喜好自由选择参与。7月1日-7月10日晚上内容：1、篝火狂欢活动。2、傣家“来玩我”民俗婚礼展示。3、民族风情歌舞表演。备注：游客根据自己的自由喜好选择参与。八、广告及媒体策略广告媒体选择：根据景区情况和目标公众的特点，我们推荐以下媒体：1、 杂志广告：推荐加油周刊。2、 报纸广告：推荐春城晚报（根据预算定）。3、 电视广告：推荐“昆明电视广告”（根据预算定）。4、 广播广播：推荐“交通之声”。5、 户外平面
9、广告：推荐机场、火车站附近公交站台广告（根据预算定）。6、 网络广告：推荐以软文形式发布在望天公司自己的网站、官博，在各QQ群及网站论坛上发贴 。7、 短信广告：推荐“手机短信”。8、 直投广告: 推荐活动介绍DM单广告。9、 流动广告：推荐公交车身广告（根据预算定）。10、 其它广告：推荐气柱、布标广告。主广告语：独一无二的感觉望天树景区千人瑜珈盛会广告阶段推广计划：策划案拟将广告分为八期，从5月份开始，每周一期。广告内容推广侧重点以总分总的形式，第一期整体介绍活动情况，第二期森林瑜珈，第三期冥想瑜珈，第四期亲水瑜伽，第五期高温瑜珈，第六期瑜珈大师介绍，第七期塑身瑜珈，第八期总体介绍望天树适
10、合做瑜珈的优势和本次活动的难得。八期环环相扣，将整体达到吸引目标旅游人群，为旅游人士洗脑的作用。具体推广步骤如下：第一期：内容说明：活动信息 内容侧重点：活动整体介绍【瑜伽群英会 健康龙虎榜】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴第二期：内容说明：活动信息 内容侧重点：热带雨林及森林瑜珈【畅享森林鲜氧 领略千人瑜伽】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴第三期：内容说明：活动信息 内容侧重点：望天树及冥想瑜珈【与宇宙同在 健康如影随行】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴第四期：内容说明：活动信息 内容侧重点：南腊河及亲水瑜珈【上善若水 感悟亲水瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴第五期：内容说明：
11、活动信息 内容侧重点：气候及高温瑜珈【热力生活 高温瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴第六期：内容说明：活动信息 内容侧重点：高空树冠走廊及瑜珈大师介绍【大师 大家 大瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴第七期：内容说明：活动信息 内容侧重点：民族风情及塑身瑜珈【大美望天树 美丽同分享】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴第八期：内容说明：活动信息 内容侧重点：望天树景区适合做瑜珈的景点优势及整体活动介绍【独一无二的感觉】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴营销活动广告发布：（仅供参考）户外广告类别名称日期说明内容户外机场及公交站台 5.16.30活动信息【瑜伽群英会 健康龙虎榜】望天树
12、景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【畅享森林鲜氧 领略千人瑜伽】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【与宇宙同在 健康如影随行】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【上善若水 感悟亲水瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴布标 -6.206.30活动信息【热力生活 高温瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【大师 大家 大瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【大美望天树 美丽同分享】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【独一无二的感觉】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴电视电台短信广告类别名称日期媒体内容电视广告30秒5.16.30昆明电视台火热七月那里去? 西双版纳热带雨林国家公园望天树景区是您
13、最佳选择。千人瑜伽盛会，精彩瑜伽表演，还有更多不同主题活动，精彩纷呈，不容错过。地址：云南西双版纳勐腊县 电话：8365707（82字）电台广告30秒5.16.30交通电台10：0021：30（六次）火热七月那里去? 西双版纳热带雨林国家公园望天树景区是您最佳选择。千人瑜伽盛会，精彩瑜伽表演，还有更多不同主题活动，精彩纷呈，不容错过。地址：云南西双版纳勐腊县 电话：8365707（82字）短信广告6.1 -6.307月1日-10日，望天树景区将举行盛大的千人瑜伽活动。届时将有来自全国各地的瑜珈大师前来交流指导，欢迎全国各地朋友莅临鉴赏。旅游专线：8365707（62字）报纸广告日期媒体说明内容
14、5.16.30春城晚报活动信息【瑜伽群英会 健康龙虎榜】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【畅享森林鲜氧 领略千人瑜伽】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【与宇宙同在 健康如影随行】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【上善若水 感悟亲水瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【热力生活 高温瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【大师 大家 大瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【大美望天树 美丽同分享】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【独一无二的感觉】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴流动广告类别名称日期说明内容直投广告DM单6.1 -6.30活动信息望天树景区将于7月1日-10日举
15、行千人瑜伽大会车身广告公交广告车身广告5.16.30活动信息【瑜伽群英会 健康龙虎榜】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【畅享森林鲜氧 领略千人瑜伽】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【与宇宙同在 健康如影随行】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【上善若水 感悟亲水瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴气柱广告气柱广告6.1 -6.30活动信息【热力生活 高温瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【大师 大家 大瑜珈】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【大美望天树 美丽同分享】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴【独一无二的感觉】望天树景区千人瑜伽大会盛邀莅临品鉴网络广告日期媒体说明内容6.
16、1 -6.30景区官网活动信息望天树景区将于7月1日-10日举行千人瑜伽大会6.1 -6.30景区官博活动信息望天树景区将于7月1日-10日举行千人瑜伽大会6.1 -6.30网络论坛活动信息望天树景区将于7月1日-10日举行千人瑜伽大会6.1 -6.30QQ群活动信息望天树景区将于7月1日-10日举行千人瑜伽大会媒介报道：活动之日邀请报社、电视台媒体，以新闻报道形式突出报道宣传景区活动。 九、经费预算（略）十、方案说明此策划提供了望天树千人瑜珈活动的总体思路及框架，许多细节部分还有待充实完善，其中主要有：1、各媒体广告的目标受众分析及具体创意设计；2、公关活动计划；3、广告经费预算的细目表；4、各阶段广告协调与监控等。以上方案，请景区提出宝贵意见！ XXXXXX机构 2010-3-23