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1、1 Chapter 4 知识分享模式 概 念 知识分享（knowledge shared）指知识由知识 拥有者到知识接受者的跨时空扩散的过程。这里，知 识是指经过人的思维整理过的信息、数据、形象、意 象、价值标准以及社会其他符号化产物。 2 这里，我们主要关注：网民借助互联网提供的各 类传播平台自愿相互传递和分享知识的行为。在当下， 这已成为一种大众生产的新型知识生产行为，而且往 往没有直接的物质回报。 3 原子模式类型 4 原子 模式 思客模式 维客模式 威客模式 问答模式 思客模式 思客（Thinker）的一般目标定位是思 想与知识的互动交流工具。从应用主体来 说，思客是参与思想互动交流的
2、个人或机 构，是在线为他人提供或获取点子、思路、 方案和创意等思想与知识的网民。 5 据光明日报报道，思客模式最早由中思 网（全称“中华思想网”，） 在2008年推出，中思网推出的 “思客”模 式是一种点子、思路、方案和创意等思想 与知识的交流分享模式。夏斐：武汉出 现新型网络应用模式“思客”，光明 日报2008年7月30日 6 据新华网报道，致力于打造优质观点类 自媒体平台的新华“思客” （）于2014年3月25 正式上线，这是继发展论坛、新华博客、 新华微博之后，新华网推出的又一重要平 台，也是“思客”模式在中国的最新发展。 7 威客模式 威客：指在网络时代凭借自己的能力 （智慧和创意），
3、在互联网上出售自己的 富裕工作时间和劳动成果而获得报酬的人； 雇主在线发布任务，是威客模式的需求者； 威客网站则是雇主与威客进行交易的平台。 8 威客模式主要应用在于解决科学、技术、工作、 学习等领域的问题，将人的自由时间和知识、经验、 技能等在互联网上出售并转换成实际收益，从而达 到各取所需的目的，能够体现互联网按劳取酬和以 人为中心的理念，更好地促进社会资源的合理分配。 9 威客模式战略定位 问：威客和众包有区别吗？ 10 众包：指一个公司或机构把过去由员工 执行的工作任务，以自由自愿的形式，外 包给非特定的（通常是大型的）大众网络 的做法 11 问：众包和外包有什么不同？ 12 13 V
4、S 众包 外包 相似之处： 首先，它们都是是竞争日益激烈的市场经济 产物，外包鼓励公司“有所为而有所不为”， 众包鼓励消费者及用户“你的地盘你做主”。 其次，延伸了组织边界。 14 第三，这两种模式最重要的相同点是企业 的创新不再局限于企业内部，企业开始向外寻 求创新能力，这是对传统创新模式的最大突破。 15 不同之处： 外包强调的是高度专业化，是专业化作用下规 模经济的产物；它信赖的是专业化的机构和人士。 众包恰恰相反，它倡导的是社会多样化、差异 化所激发的创新潜力，是范围经济的产物，依靠的 是“草根阶层”相信消费者的力量，是更加个体的 行为。 16 威客模式服务模式 17 服务模式 . 威
5、客 地图 知识 出售 悬赏 招标 知识出售模式:通过对自身能力进行展 示、证明和良好的经营，将能力转化为能 力产品，与需求者之间建立C2C的买卖交易 关系，如淘智网，智狼网等。 18 悬赏和招标模式:通过对某个项目进行 投标，并争取中标从而获得项目开发机会， 最终产生价值，如猪八戒网，k68，任务中 国，创意网等。 19 威客地图模式:威客地图（wit map)的 定义是通过互联网将人的地理位置，专业 特长或兴趣，联系方式，威客空间这四个 最重要的属性聚合在一起从而形成的关于 人的搜索引擎，如威客网的威客地图栏目。 20 盈利来源主要是佣金。 佣金主要是通过从交易金额中抽取 10%20%的费用
6、。 21 威客模式盈利模式 22 威客模式用户管理模式 皇冠服务商皇冠服务商 钻石服务商钻石服务商 金牌服务商金牌服务商 银牌服务商银牌服务商 普通服务商普通服务商 价格（元价格（元/ /月）月） 26882688 988988 588588 288288 0 0 特权特权 尊享佣金、服务尊享佣金、服务 、店铺、沟通、店铺、沟通、 推广、派单、投推广、派单、投 标、信用八大特标、信用八大特 权权 店铺装修、访客店铺装修、访客 工具等工具等 店铺自定义区，店铺自定义区， 进阶培训进阶培训 沟通工具、基础沟通工具、基础 培训培训 投标、支付等基投标、支付等基 础功能础功能 维客模式 维客是一种在网
7、络上开放，可供多人协同 创作的超文本系统，由沃德坎宁安于1995年 所创。维客的英文原名为“wiki”，有的文献 中也译为维基。据说“Wiki”一词来源于夏威 夷语的“wee kee wee kee”，原意为“快点 快点”。 23 维客模式战略定位 维客模式的目标定位一般为打造“百科 全书”。如维基百科的定位是一部观点中 立、版权开放、讲究文明、遵守编辑规则 的网络“百科全书”。 24 维客模式服务模式 （1）编辑功能：用户可以编辑自己感兴趣 的内容页面； （2）修正功能：如果用户在条目中发现错 误或问题，可以直接对内容进行修正； 25 （3）创建条目（词条）功能：用户可以创 建一条新的条目（
8、词条）； （4）提问功能：若用户在搜索后依然无法 找到问题的答案，可提出问题，将会有志 愿者解答各种疑问，或是提供有用的信息 链接。 26 问答模式 网络问答的出现是对用户针对性需求的 满足，其目的是发挥用户的智慧，强调用 户与用户之间的协作能力，从而使用户的 问题得到解答。 27 问答模式战略定位 免费问答模式和积分制是是问答应用的 两种常见服务模式。 28 29 具体来说，用户有针对性地提出问题，通 过积分奖励机制，发动其他用户来解决问题， 同时，这些问题的答案又作为搜索结果提供给 其他有类似疑问的用户，从而达到分享知识的 效果。 30 目前国内比较有代表性的知识问答应用有百度 知道、新浪
9、爱问、天涯问答和知乎等。其中，百度 知道通过用户和搜索引擎的相互作用，能够实现搜 索引擎的社区化；新浪爱问突破了由谷歌、百度为 代表的算法致胜的搜索模式，依托新浪门户网站各 个频道的海量信息和资源打造了一个独有的互动问 答平台。 31 此类问答应用基本按照“提问-回答-反馈” 的信息传播模式实现知识的问答与信息的积累， 并通过问题悬赏、积分、头衔及各种类型的积 分排行榜等激励手段提高用户参与社区问答的 积极性。应用本身一般较难盈利，而是作为其 母体巨大的流量入口，配合其他版块向着知识 的系统化平台迈进。 32 Chapter 5 案例分析 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard Flipb
10、oard是一款兴趣新闻应用软件，能将 Facebook、Twitter、新浪微博、人人网等社交媒 体上的内容按照用户的兴趣整合起来，能为用户提 供个性化的新闻服务。但Flipboard将兴趣新闻应 用模式与信息聚合应用和社交网络应用有机融合， 能为用户自动生成的个性化的杂志，也被称为堪称 社交杂志的鼻祖。 33 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard 目标定位： Flipboard致力于让人们以美好、简单、富有 意义的方式发现和分享自己喜爱的内容，致力于 让人们在社交媒体上发现、浏览、分享内容的体 验如同传统印刷般流畅和美丽。 34 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard 服务模式：
11、（1）封面故事 （2）创建杂志 （3）稍后阅读 （4）音频服务 （5）“TV”频道服务 （6）购物服务 35 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard 盈利模式： Flipboard是一款免费的应用程序，主要靠广告 作为其收入来源； 此外，商家或者用户可以建立自己的产品目录 进行定制化在线销售，将发布在Flipboard杂志里 的商品贴上价格标签，引导读者从单纯的浏览商品 过渡到在线购买。 36 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard 37 Flipboard信息架构图 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard 用户体验分析： Flipboard使用了一种和Arc90公司的 Reada
12、bility网页阅读器以及苹果公司Safari5阅读 器功能类似的语法分析器技术，它不使用RSS,而是 从Twitter和Facebook源抓取URL。 重视排版，巧妙留白，有个性有品味，操作舒适、 简单、自由，有较好的UI设计。 38 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard 推广模式： 在收购Zite后，Flipboard获得了CNN全球内 容的授权，并为其知名主持人定制了专属杂志，而 且Flipboard还将继续与其他名人、明星及媒体合 作伙伴建立类似合作，利用明星效应对自己产品的 一种有效推广。 39 兴趣新闻应用兴趣新闻应用Flipboard 结论和建议： Flipboard中文版显然还需要继续提升体验，丰 富本地的内容来源，更加符合中文媒体阅读习惯等。 Flipboard的出现推动了整个出版行业的数字化 和社会化，现在它需要与更多出版商合作，获取更 多读者，提高盈利空间。产品功能上，Flipboard 应当充分把握移动互联网随时随地的特性，继续在 社交性，跨平台、多媒体以及本地性方面进行优化。 40 有缘学习更多+ 谓y g d 3 0 7 6 考证资料