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1、第一章绪论一、主要内容1.管理经济学的研究对象和方法管理经济学的含义：管理经济学是一门运用经济学的理论和方法为基础，帮助企业家在激烈的市场竞争中进行科学、有效地经营决策的应用性经济学科。管理经济学的内容和方法：管理经济学：管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析方法，这些经营决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的。管理经济学的主要理论： （主要理论为了解性内容）1.需求理论需
2、求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。2.生产理论生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。3.成本理论成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。4.市场理论市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。管理经济学的常用分析方法：均衡分析方法、边际分析方法、数学模型分析方法。经济利润是指收入减去所有的相关成本，包括外显的和内含的成本。机会成本：采取一个方案而放弃另一
3、个方案时，被放弃方案可能取得的收益，就是被采用方案的机会成本。如：有一块土地的使用权，如果现在转让可以取得 100 万的收益；而现在没有转让，却要在它上面兴建一个项目。那么这个兴建项目的机会成本就是100万。经济学与决策：决策工作主要由四部分组成：1、 寻找决策的实际2、确定可能的行动方案3、评价每个方案的收入和成本4、从中选择最能满足企业目标（企业价值最大）的方案作为最优方案。所以，管理经济学的主要作用是对每个方案作出评价，并从中选择最优方案。2.供求模型供给曲线：供给曲线是以几何图形表示商品的价格和供给量之间的函数关系，供给曲线是根据供给表中的商品的价格-供给量组合在平面坐标图上所绘制的一
4、条曲线。需求曲线：需求曲线表示在每一个价格所需求的商品数量。需求曲线是显示价格与需求量关系的曲线，是指其他条件相同时，在每一价格水平上买主愿意购买的商品量的表与曲线。均衡价格：是一种商量需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等称为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。供應和需求是 經濟運 行中的重要 組成部分，它主要描述顧客和生 產商之 間的相互作用。 這個 管理模型中的基本因素是供應曲線（supply curve ） 、需求曲 線（demand curve ） 、均衡 價格（equilibrium 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总
5、结 - - - - - - -第 1 页，共 24 页price ） 、均衡 數量（equilibrium quantity） 、消費者剩 餘（consumer surplus）生 產者剩餘（producer surplus） 。下 圖表明 瞭上述各 個因素之 間的相互 關係 。3.企业企业的性质：为了获得利润，企业把生产要素组织起来，以生产物品和提供服务， 来满足个人消费者和其他企业的需要。企业的组织形式：指企业财产及其社会化大生产的组织状态，它表明一个企业的财产组成、内部分工协作与外部社会经济联系的方式。名词解释管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实
6、践的学科。需求曲线：需求曲线表示在每一价格下所需求的商品数量。供给曲线：供给曲线是以几何图形表示商品的价格和供给量之间的函数关系，供给曲线是根据供给表中的商品的价格-供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。均衡价格：均衡价格是指一种商品需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等为均衡价格，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。市场机制：是市场运行的实现机制，是通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化，调节经济运行的机制， 是市场经济机体内的供求、竞争、价格等要素之间的有机联系及其功能。经济利益：指收入减去所以相关成本，包括外显的和内含的成本。机会成本：如
7、果以最好的另一种方式利用某种资源，它所能生产出来的价值为机会成本，也称为选择成本。交易费用：指达成一笔交易所花费的成本，也指买卖过程中所花费的全部时间和货币成本。包括传播信息、广告、与市场有关的运输及谈判、协商、签约、合约执行的监督等活动所花费的成本。治理结构：公司权力机关的设置、运行及权力机关之间的法权关系。代理成本：指因代理问题所产生的损失，及为了解决代理问题所发生的成本。公司制：现代企业主要的典型的组织形式。利润最大化：产量的边际收益等于边际成本的原则。三、思考题1.什么是管理经济学？主要内容是什么？答：管理经济学是应用经济学的一个分支，管理经济学为经营决策提供了一种系统而又有逻辑的分析
8、方法，这些决策关注于既影响日常决策，也影响长期计划决策的经济力，是微观经济学在管理实践中的应用，是沟通经济学理论与企业管理决策的桥梁，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的。2.为什么要把利润最大化作为企业经营的主要目标？答：未来全部利润的现值也可以解释为企业的价值。因此，谋求将来全部利润的贴现值最大，也就是谋求企业的价值最大。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 24 页3.企业应承担哪些责任？它与利润最大化是否冲突？答： 任何企业的第一要义是搞好生产，创造市场效益，争取
9、为社会多纳税，实现它对社会的经济责任。同时，企业必须承担相应的社会责任，无论是一个产权多元化的公众企业或是一个产权单一的私营企业，它都要既为投资者着想，也要为它所存在的国家、社区和消费者着想，更要为它企业内部的职工着想。只有综合考虑了各方面的利益，才算得上是一个合格的、负责任的企业，这个企业所在的社区和国家才能真正发展繁荣。企业履行社会责任是企业社会价值的体现，也是一个企业发展壮大过程中的一个必经的过程。而从利益最大话得角度上看，公益事业更多的给企业带来的是良好的社会形象与品牌价值，以此提高企业受到的关注程度从而提升其产值增加利润，与广告的投入某种意义上异曲同工，所以说也不矛盾。4.解释企业和
10、个人在产品市场和要素市场中，是怎样参加和相互作用的？（详细了解可参考课本第4 页和第 5 页）答：在市场经济中，个人和企业之间的相互作用可以用通过产品和要素市场的货币、物品、服务和资源循环流动来说明。个人：资源拥有者（劳动力、资本、自然资源）和物品、服务的需求者企业：资源的需求者和物品、服务的供给者产品市场：个人向企业购买产品或服务要素市场：企业向个人购买经济资源5.说明会计利润与经济利益概念之间的差别？答：会计利润使用的是内含成本，经济利益使用的是外显成本。6.企业的组织形式经历了哪些形式？各有哪些特征？答：直线型权力集中，责任分明，命令统一，控制严密，信息交流少。劳动密集，机械化程度比较高
11、、规模较小的企业。职能型权力集中，命令统一，信息交流多，控制严密。劳动密集，重复劳动的大中型企业。事业部型集中决策，分散经营，风险多元化，反应灵活，权力适当下放。规模化企业经营单位， 权力科学分配，双重职能权力与责任明确界定，考核指标多元化。矩阵型加强了横向联系， 组织的机动性加强，集权和分权相结合，专业人员潜能得到发挥，能培养各种人才。集权、分权优化组合， 员工素质较高，技术复杂的企业。组织变革的方向,因企业所处的行业特点而异 .最终都需要满足信息时代的发展要求 .具体来讲 ,实施组织变革的过程， 有力地推动着人力资源的开发。两者是齐头并进、相辅相成的。组织变革的法治化方向，对于企业家人才市
12、场的形成与发展将起到推动作用；组织变革的科学化方向，将激化中层人员的竞争态势；而组织变革精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 24 页的人本化方向，将为人才的创造性发挥，为人的全面发展注入新的活力。7.一名经理有可能采取什么行动来增加短期利润，但会导致长期利润的减少？8.下面每一家非盈利的目标是什么？（1）一家国立大学的工商管理学院（2）市警察局（ 3）医院急救室（ 4）博物馆（ 5）公用事业部门9.均衡价格怎样形成和变动？答：均衡价格使指一种商品需求量与供给量相等时的价格。这时该商品的需求价格与供给价格相等称为均衡价格，该商
13、品的需求量与供给量相等称为均衡数量。均衡价格是商品的供给曲线与需求曲线相交时的价格。商品的供给价格与需求价格相等时的价格。在市场上，由于供给和需求力量的相互作用，市场价格趋向于均衡价格。如果市场价格高于均衡价格，则市场上出现超额供给，超额供给使市场价格趋于下降；反之，如果市场价格低于均衡价格，则市场上出现超额需求，超额需求使市场价格趋于上升直至均衡价格。因此，市场竞争使市场稳定于均衡价格。第二章需求分析一、主要内容1.个人需求与市场需求影响需求的因素：消费者的偏好，收入水平，和其他物品的价格。需求函数：一种商品的市场需求量Qd与该商品的价格P 的关系是：降价使需求量增加，涨价使需求量减少，因此
14、需求量Qd 可以看成是价格P 的单调减少函数，称为需求函数 (Demand function)，记作：Qd=d(P). 需求曲线与需求法则：需求曲线表示在每一价格下所需求的商品数量；需求量与需求价格成反向变动关系，就是需求法则个人需求与市场需求的关系：市场需求是个人需求的总和。市场需求与企业需求：指一定的顾客在一定的地区、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量；企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额，用数学公式表示为：Qi=SiQ ，式中： Qi 是企业 i 需求； Si 是企业 i 的市场占有率； Q 是市场总需求。2、价格弹性点弹性
15、和弧弹性：当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，需求的价格弹性要用点弹性来表示；弧弹性是表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格的变动的反应程度。价格弹性和边际收入：即是需求量对价格的弹性，则指某一产品价格变动时，该种产品需求量相应变动的灵敏度。而价格弹性分析，就是应用弹性原理，就产品需求量对价格变动的反应程度进行分析、计算、预测、决策；边际收入指增加或减少一个单位的销售量所引起销售收入总额的变动数；边际收入是因产量变化一个单位而引起的收入的变化。影响价格弹性的因素： 是否有替代品；在该物品或服务上的花费占收入的比重；时间的长度3.收入弹性低档品、必需品和奢侈品：收入弹性为负的物
16、品定义为低档品；如果 0Ei 1，需求量变化的百分比为正值，但小于或等于收入变化的百分比。这类物品或服务就称为必需品； Ei1 的物品和服务称为奢侈品。收入弹性和决策：衡量一种物品的需求量对消费者收入变动的反应程度，即消精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 24 页费者收入变动1% 的需求量的变动百分比。替代品和互补品：指用途基本相同的物品；经常一起使用的物品称为互补品。交叉弹性和决策：交叉弹性来划分行业，即如果企业产品的交叉弹性为正值，且较大，他们就应当属于同一个行业；如果物品和服务的交叉弹性为负值，且较小，就应当属于不同行
17、业。二、重点术语需要：指在一定的时期内，在每个价格水平上，消费者愿意能够买一种物品或服务的数量。有效需求：预期可给企业带来最大利润量的社会总需求，亦即与社有效需求会总供给相等从而处于均衡状态的社会总需求。替代品：当一种物品价格下降引起对另一种物品的需求量减少时，这两种物品被称为替代品。互补品：当一种物品价格下降引起对另一种物品的需求量增加时，这两种物品被称为替代品。价格弹性：一种物品需求量对其价格变动反应程度的指标，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算（绝对值）通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越收入弹性：衡量一种物品需求量对
18、消费者收入变动反应程度的指标，正常物品的收入弹性为正，低档物品的收入弹性为负。恩格尔系数：食品支出总额占个人消费支出总额的比重。总收入和边际收入：只要总收入呈增加趋势，边际收入就为正值，在总收入曲线的最高点，边际收入为零。但超过这一点，边际收入为负值。点弹性：需求曲线或供给曲线上某一点的弹性。弧弹性：是需求曲线或供给曲线上两点之间的弧弹性三、思考题1.为什么市场需求曲线的弹性比企业需求曲线更小？答：企业需求只是市场需求的一部分,相当于股票里的板块和大盘的关系，企业是个体 ,市场是整体 . 2.如果饮料的收入弹性估计为1.0 ， 一家瓶装企业的经理如何利用这一信息来进行销售预测？答：收入弹性即为
19、需求量对收入变动的反应程度。它通常用收入变动的百分比所引起的需求量变动的百分比的比值表示。奢侈品如时装、旅游的收入弹性大于1， 即收入增加1%而需求量增加超过1% ；必需品如粮食、盐的收入弹性小于1 而大于 0，即需求量增加幅度不会超过收入增加的幅度； 劣质商品 （不一定是质量低劣，而是消费层次很低的商品）的收入弹性小于 0，随着人们收入的上升需求量反而会下降。所以，如果饮料的收入弹性估计为1.0 ，即消费者收入增加1%需求量增加1%。3.使利润最大化的价格，不应定在非弹性需求处。这话是否正确？为什么？答：这一说法是正确的。因为企业利润最大化必须要求产量最大化，否则单位产品的利润尽管再高，但产
20、量上不去，企业 利 润 最 大 化 的 目 标 还 是 无 法 实 现 。要使产量最大化，边际收入必须等于0。而只有当价格弹性为单元弹性时，边际收入才会等于0，因此价格肯定不能定在非精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 24 页弹性需求处。4.如果需求是单位弹性，为了增加收入，经理可采取什么行动？为什么？5.为什么天然气的需求价格弹性短期的要比长期的小？6.下列各组物品，哪些是替代品？哪些是互补品？请解释之？隔热材料和取暖炉用油汽车和汽油电视机和录像机大米和土豆7.如果世界上只有两种物品，而且所有收入都花在这两种物品上，那么两
21、种物品都不会是低档品。此话对不对？为什么？8.1984 年， 某大学每年的学费是4000 元，入学人数为5000 人，到 1994 年，学费增加到 8000 元， 但入学人数增加到5500 人。这一变化是否意味着它的需求曲线是向上倾斜的？请解释之。9.举例说明哪些因素会使需求曲线向左移动？哪些因素使需求曲线向右移动？答：向左，价格水平上升，人实际购买水平降低，需求减少：向右，替代品价格上升、互补品价格下降、预期商品的价格将上升、消费者收入下降10. 近十年来，我国城镇居民的货币收入几乎增加了两倍，试分析下列商品需求量的增长情况，并说明理由。粮食蔬菜肉类鲜蛋食糖丝绸自行车电冰箱照相机11. 计算
22、均衡价格、需求弹性、需求量（以下是方法）答：只有让供给等于需求就可以得到均衡价格和数量。实证中可以用到计量经济学方法。首先需要搜集供给需求和价格等相关的统计数据。然后估计供给需求系统模型。最后得出均衡价格和数量；需求弹性需求量变化的百分比/ 价格变化的百分比。需求的价格弹性实际上是负数第三章生产理论一、主要内容1.生产函数1.1 一个可变要素投入生产函数短期生产函数：Q=f（K，L）或 Q=f（K，L）1.2 边际收入递减规律：含义：在其他投入不变的情况下，当变动生产要素投入量增加到一定数量后，它所带来的总产量的增量是递减的。前提条件：技术水平不变；技术系数可变；所增加的要素具有同样的效率；边
23、际产量分为递增、递减和负值三个阶段。因素：对于任何产品的短期生产来说，可变要素投入和固定要素投入之间都存在着一个最佳的数量组合比例。初期，可变要素不断增加能逐步提高固定生产要素的利用效率，且通过专业化分工提高自身的利用率；达到最佳比例后，可变要素相对过多，固定要素相对不足，产量增量递减；当可变要素过量增加到一定程度后，开始起消极作用， 会造成总产量增量绝对减少。1.3 总产量、平均产量、边际产量及其相互关系总产量TP: 投入一定量的生产要素以后所得到产出量的总和。平均产量AP: 平均每单位某种生产要素投入量的产出量。边际产量MP: 每增加一单位某种产要素投入量所引起的总产量增量。规律：TP 先
24、以递增的速率增加，后以递减的速率增加， 最终会绝对地减少； MP先上升，后下降，达到一定程度后会成为精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 24 页负值。 AP 先上升，后下降。关系： MP 上升时， TP 一递增的速率增加；MP 下降时，TP 以递减的速率增加；MP 为零时， TP 最大； MP 为负值时， TP绝对减少。 AP 上升时， MPAP;AP下降时， MP0 、 MC=0 、MCAC 时，AC 递减增；MCAC 时，AC 递增； MC=AC ，AP 取得最小值边际成本和平均成本的关系MC 曲线和 AC 曲线都是 U
25、 型的，造成这种形状的原因都是由于投入要素的边际成本的递减或递增，但这两种成本的经济涵义和几何涵义不同，MC 曲线反映的是 TC 曲线上的各点切线的斜率。而AC曲线则是TC 曲线上各点与原点连线的斜率。所以MC 曲线比 AC 曲线更早到达最低点。MC 曲线与 AC 曲线相交于AC 曲线的最低点上。 在这一点， MC=AC ，就是边际成本等于平均成本。在这一点之左， AC在 MC 之上， AC 一直递减， ACMC ，就是边际成本小于平均成本。在这一点之右， AC 在 MC 之下， AC 一直递增， ACMC ，即边际成本大于平均成本。AC 是随 MC 的变动而变动的，当MC 下降到一个更低点时
26、，相应的AC 也要跟着下降，但它同前面较高水平计算平均值，因此就必定大于MC，以至当 MC 到达最低点以后转而递增，在其未达到平均值时，AC仍在 MC 之上，并且AC 仍继续递减，直到与递增的MC 相交， AC 才到达最低点，而后转向递增。而过这一点之后，情况相反，AC 还是随 MC 的变动而变动， 当 MC上升到一个更高点时，相应的AC 也要跟着上升，但它同前面较低水平计算平均，因此就必定小于MC，即边际成本大于平均成本。3长期成本函数3.1 长期总成本与短期总成本的关系答：长期总成本与短期总成本的基本区别：长期总成本与短期总成本的定义。短期总成本是短期内生产一定量产品所需要的成本总和。长期
27、总成本是长期中生产一定量产品所需要的成本总和。长期总成本最小可以为零，但短期总成本是大于零的（最小为固定成本）。在短期中，至少有一部分投入要素是不变的，因此可以将企业成本分成固定成本和变动成本两部分。而在长期中，所有的投入要素都是可变的，所以长期中没有固定成本，如图所示。把生产过程分成长期与短期的主要原因在于：a、 企业在短期内不能轻易处置像厂房、机器那样的投精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页，共 24 页入要素，这种投入要素的变动需要时间和代价；b、 企业在短期内不能轻易处置属于专门化的设备； c、 投入要素具有不可分割性。
28、3.2 长期平均成本与短期平均成本的关系答：长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线与之相切的切点的轨迹，是所有短期平均成本曲线的包络线。长期平均成本曲线上的每一点都表示生产相应产量水平的最低平均成本。短期平均成本曲线与长期平均成本曲线都是一条先下降而后上升的 U 形曲线。 所不同的是短期平均成本曲线无论是下降还是上升都比较陡峭，而长期平均成本曲线无论是下降还是上升都比较平坦；短期平均成本曲线是由边际报酬递减规律决定的，而长期平均成本曲线是由规模经济决定的。二、重点术语1.显性成本：显性成本是指计入账内的、看得见的实际支出， 例如支付的生产费用、工资费用、市场营销费用等，因而它是有形的成本。2
29、.内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。3.增量成本：指与价格以及销售量的变动紧密相关的那些成本，等于生产增量之后的总成本减去生产增量前的总成本。4.沉没成本：是指业已发生或承诺、无法回收的成本支出，如因失误造成的不可收回的投资。5.会计利润与正常利润：会计利润是指企业所有者在支付除资本以外的所有要素报酬之后剩下的利润。正常利润是指企业能够维护经营的最低限度的利润。6.经济利润：排除所有者投入和分派给所有者方面的因素，期末净资产与期初净资产相减以后的差额。7.固定成本：固定成本（又称固定费用）相对于变动成本，是指成本总额在一定时期和一定业务量范
30、围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。8.变动成本：变动成本与固定成本相反，变动成本是指那些成本的总发生额在相关范围内随着业务量的变动而呈线性变动的成本。9.平均固定成本：平均固定成本是平均每单位产品所耗费的固定成本，用AFC 表示： AFC=FC/Q 10平均变动成本：是厂商在短期内平均每生产一单位产品所消耗的可变成本。AVC （Q）=TVC （Q）/Q 11.边际成本：在经济学和金融学中，边际成本（marginal cost）指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来到总成本的增量。12.包络线：在经济学上指的是每条包络线上，在连续变化的每一个产量水平上，都存在着长期成本
31、LTC 曲线和一条短期成本 STC 曲线的相切点，该 STC 曲线所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模，该切点所对应的总成本就是生产该产量的最低总成本。13.幸存技术法：14.社会成本与私人成本： 社会成本：按全社会各个生产部门汇总起来的总成本，也可以指某一种产品的社会平均成本。有时对于某一行业或部门的平均成本，也称精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 17 页，共 24 页为社会成本。私人成本：私人成本是个别厂商从事生产活动所应支付的成本，是个人活动由他本人负担的成本。它包括显成本和隐成本，即厂商的生产成本。三、思考题1.三个
32、MBA 毕业生决定开办一家企业，他们三人都把自己的全部时间用于管理。他们的时间属于什么成本？是外显成本还是内含成本? 答：外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来，内含成本是指非实际支出，是会计账上未表现的开支，因此他们的时间属于内含成本，是无法在会计账上反映出来的。2.为什么规模收益递增意味着长期平均成本函数是递减的，而规模收益递减则意味着长期平均成本函数是递增的？答：规模收益递增：产量或收益增加的比例大于各种生产要素投入增加的比例，称之为规模收益递增。规模收益不变：产量或收益增加的比例等于各种生产要素增加的比例，称之为规模收益不变。规模收益递减： 产量或收益增加的比例小于各种生
33、产要素增加的比例，称之为规模收益递减。3.为什么库存或资本设备的历史成本是与管理决策不相关的？答：成本决策是指依据掌握的各种决策成本及相关的数据，对各种备选方案进行分析比较，从中选出最佳方案的过程。成本决策与成本预测紧密相连，它以成本预测为基础，是成本管理不可缺少的一项重要职能。历史成本又称原始成本或实际成本，是指以取得资产时实际发生的成本作为资产的入账价值。 在历史成本计量下，资产按照购置时支付的现金或者现金等价物的金额，或者按照购置资产时所付出的对价的公允价值计量。4. 如果企业认为只能在盈亏平衡点上经营，从长期看，它能否生存下去？答：企业没有正常盈利，从某角度上讲是在原地踏步或向后转，现
34、代企业竞争的激烈程度可想而知， 不进步只能被打败。5.有些经验研究表明，边际成本函数是接近水平的，但传统的成本理论则认为是边际成本曲线是U 型的。请解释两者为什么不一致？答：成本函数指在技术水平和要素价格不变的条件下，成本与产出之间的相互关系。成本函数事实上与生产函数基本上呈反函数关系，边际成本曲线之所以呈U型，先下降，后上升，是因为边际产量曲线呈倒 U 型，先上升，后下降。6.一家公司已经花了500 万元开发试制一种新产品，市场营销部门经理现在估计为使这种产品投入市场需花费300 万元广告费，将来估计的销售收入为600 万元，总成本将超出总收入200 万元。他建议应当停止生产和销售这种产品。
35、你认为他的建议是否正确？如果会计部门的经理现在又指出，如果经营这种产品，它必须分摊公司的间接费用350 万元。这一新的信息是否会影响你的决策？为什么？答： 过去已花的 500 万元是沉没成本，不影响今天的决策。今天花300 万元广告费，能带来600 万元的收入，可净增加利润 300 万元，故不应停止该药品的生产和销售。公司的间接费用属于固定成本，在这里也是沉没成本，因而也与今天的决策无关。7.有关成本、产量决策问题的计算第五章完全竞争与垄断一、主要内容精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 18 页，共 24 页1.市场结构及其划分标志1.
36、1 卖者数目和规模分布单个企业影响产品价格和市场总供给量的能力是与供给这种产品的企业的数目有关的。如果卖者很多而且规模接近，每个企业的影响就会较小。相比之下，如果市场上只有几个卖者，单个企业对价格和总供给量的影响就会很大。企业的规模分布也是市场结构的一个重要特点。如果市场里有一家支配企业或儿家大企业，它们提供的产品数最占总供给量的大部分，这些大企业对价格和产品属性就会施加较大影响。例如，在计算机软件市场里，微软公司是支配企业。许多小软件提供商的产品都要设计得与微软公司的产品兼容，它们的价格就要受微软公司所定价格的影响;反之，在企业规模都很接近的市场里，每个卖者的影响就较小。1.2 买者数目和规
37、模分布市场的特性也可由买者的数目和规模分布的状况来定。如果产品的买者很多且规模很小。所有买者支付的价格就可能相同。但是，如果只有一个买者，他就可以压低价格。同样，如果市场除了有许多小的买者外，还有一家或几家从事大量采购的企业，大企业就有可能按较低的价格进行购买。例如， 由于 IBM 和 AT&T 公司的销售量大，它们就可以按比其多数竞争对手更低的价格来取得电子部件。1.3 产品差异产品差异是指在一个市场里，一家企业的产品和其他企业的产品的差异程度。如果产品没有差异，购买决策就完全根据价格来做。在这些市场里，想定高价的卖者就销不出他们的产品。如果价格没有区别，买者就不必选择卖者。小麦就是无差异产
38、品的一个好例子。 尽管它们也分等级，但在一定的市场里，所有一定等级的小麦的价格都是一样的。人们一般不告诉买者是谁生产的小麦，买者也不关心这个。只要小麦的分级是合适的，不同的供应者供应的小麦都是同样好的。1.4 进入和退出条件从长期看，进人和退出市场的难易程度是决定一市场性质的关系因素。如果新企业进入市场特别困难，现有企业在定价和产量决策方面，与如果要担心别的企业会受高利润的诱惑而进人相比，就会有较大的自由。 假如有一家制药商拥有专利，而其他企 .业被禁止生产这种药。如果这种产品没有合适的替代品，那么，拥有专利的这家制药商，基本上就没有别的企业与它竟争。这样，它的经理在做定价决策时就不必担心市场
39、份额会让新的进人者占去。但如果这种药别人也能生产，而且价格定得高出成本很多，那么，新企业就会进人市场。退出的难易程度也影响管理行为。假如有些企业所赚的利润一直少于正常利润。如果用于生产这些产品的资源能很容易地转向其他用途，那么，其中一些资源就会转移到其他能赚更高利润的行业。但如果资源是高度专业化的，它们对别的行业就可能没有多大用处。例如，不盈利的铁路路轨和终点站基本上不能移作他用，它们就只能按残值出售。这样，它们的退出就会困难和费钱得多。2.完全竞争2.1 完全竞争的特点卖者的数目和规模分布：许多小的卖者。没有一个卖者能对价格施加大的影响买者的数目和规模分布:许多小的买者。没有一个买者能对价格
40、施加大的影响精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 19 页，共 24 页产品差异 :产品无差异。 购买决策是根据价格做出的进人和退出的条件:容易进入和退出。资源在行业之间转移是容易的2.2 短期利润最大化的产量人们把企业的资本存量看成是固定投人要素。因此，这种分析假定行业中生产设施的数量和每一设施的规模是不变的，囚为我们所考虑的时期是如此之短，不允许企业进人或退出这个行业或改变经营的基本性质。短期的时间到底是多长取决于行业的特点。例如，在电力生产中，扩建一个新电厂可能要10 年时问。相比之下，服务行业的经济利润在几个星期内就有可能吸引新企
41、业进人。2.3 亏损和关厂决策经理人员的目标是利润最大化并不能保证企业一定能获得经济利润甚至正常利润。产址过大、管理不善或成本很高都可能使企业得不到盈利。也就是说，最大利润会变为负值。2.4 长期利润最大化的产量完全竞争模型的一个关键特点是容易进人和退出。但这一假没并不意味着这种变化是瞬间的。新企业的建设和现有企业扩大产量都需要时间。同样，当企业离开一个行业时， 把资源转向别处也需要时间。进人和退出的这些问题在短期分析中是不考虑的。从长期看，所有投人要素都是可变的。企业能进入或离开一个行业，也能改变其生产设施的规模。2.5 对完全竞争的评价在经济理论中，价格起着核心作用。一个人在购买物品或服务
42、时愿意支付的价格，是他对再多得1 个单位该产品的价值的度量。如果一个人愿意按一定的价格购买某物。意思是花同样的钱无法通过其他途径获得同样的满足。显然，每个人对产品的评价是不同的。另外，一个人的偏好还受他拥有的该物品或服务的多少的影响。通常认为，增购产品的价值要比原先购买的产品低。在完全竞争条件下，以最大利润为目标的企业会扩大生产直到价格等于边际成本。同时，买者将购买企业的产品直到价格大于他们对产品价值的评价。由于消费者支付的价格就是卖者收到的增量收人，在完全竞争条件下均衡产量有下列特征;最后一个买者赋予最后生产的一个产品的价值。刚好等于生产这一单位产品的机会成木。人们常认为，完全竟争会使产品的
43、产量合适。上面的讨论说明这一观点是对的。如果最后一个单位产品的价值小于它的生产成本，就可以通过把资源从生产这一最后单位转移到生产其他产品或服务上去来增加社会福利;反之，如果有潜在的顾客，他对产品价值的评价大于边际成本，但因生产不足而买不到该产品，通过增加产量就能改善资源的配置。3.垄断3.1 垄断的特点卖者的数目与规模分布：单个卖者买者的数目与规模分布：无规定产品差异：无很近的替代品进人和退出的条件：进人是被禁止的或很困难3.2 短期利润最大化价格和产量在完全竞争条件下，企业面临的是水平的需求曲线， 因此，它们无力控制价格。它们只是选择利润最大化产量。但是，由于垄断企业有一条向下倾斜的需求曲线
44、,经理们就必须认识到他们的产量决策会影响价格 ;反之亦然。由于要增加销售量就必须降价，精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 20 页，共 24 页因此企业增加产量就要按较低价格销售。产量变化对总收入的影响取决于边际收人曲线。如果边际收入是正值，增加产量能使总收人增加 ;如果边际收人是负值，增加产量就会使总收人减少。利润最大化的决策标准对垄断企业和对完全竞争的企业是一样的应当增加产量直到增加的单位产品收人等于边际成本。对竞争性企业来说，价格不受产量影响。因此决策标准是在价格等于边际成本处生产。3.3 长期利润最大化价格和产量如果可能，其他企
45、业就会进入市场利用这一高利润率。由于市场中有了其他卖者，垄断企业所面临的需求曲线就不再是市场需求曲线。企业的新需求曲线将相对更具有弹性，因为企业的产量现在只是总市场销售量的较小份额，因而对价格的影响比以前小了。同时，新的进人者将攫取部分市场和本来由垄断企业赚得的一些经济利润。最后，市场结构可能就演化成寡头垄断 (卖者数目少 )或甚至与完全竞争相接近。但是，如果企业的垄断地位是它控制稀缺投人要素的结果(如控制矿藏资源、专利、独特的管理才能或优越的地理位置等)，其他企业就不可能进人，企业就可以保待它的垄断地位。在这种情况下，经济利润就能永久保持下去。二、重点术语1.市场结构 : 所谓市场结构，是指
46、某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。2.进入壁垒 : 是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。3.产品差别 : 指同一种产品在质量、外形、包装、品牌、服务等方面的细微差别。4.完全竞争 : 是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构，指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。5.利润最大化法则: 利润最大化是特指经济利润最大化。即在一定的生产技术和市场需求约束下，厂商实现利润最大或亏损最小。6.正常利润 : 是指企业能够维护经营
47、的最低限度的利润。7.关门点 : 当厂商的亏损等于固定成本时（P=AVC 最低点）决定停止生产或销售。8.完全垄断 : 完全垄断又称“独家垄断” 。是整个行业的市场供给完全为独家企业所控制的状态。可分为完全政府垄断和完全私人垄断。9.超额利润 : 超额利润是指其他条件保持社会平均水平而获得超过市场平均正常利润的那部分利润，又称为纯粹利润或经济利润。10. 自然垄断 : 主要是指由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断。11. 政府特许 :指国家和地方政府根据公共事业、公共安全、社会福利的需要或法律的规定，授权企业生产某种特定的产品或使用公共财产或在某地区享有经营某种业务的独占权
48、。12. 资源垄断 : 是建立在对某项政策资源或自然资源垄断基础上形成的。当企业通过某种方式获得这些资源，形成对资源的独占优势后，也就自然而然建立起来了。一般来说，对国家发展具有重要战略意义的国有大型企业多采用此种模式，例如，中国石油、中国电信等企业。通过对资源的独家垄断控制，企业可以彻底排除其他精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 21 页，共 24 页竞争者的进入，从而实现高额的盈利。三、思考题1.为什么混凝土只在当地市场上销售，而水泥粉则在全国市场上销售？答：混凝土的原材料丰富，大多是城市就地取材的， 且成本低， 制作工艺简单，但是
49、运输成本高，所以只在本城市销售。而水泥粉制作工艺相比混凝土较复杂，由于其制作工艺决定了生产地往往在矿区或山区，运输成本高。2.是否产品差别只是指产品之间的实际差别？请举一个例子说明你的答案。答：不是，产品差别不仅仅只有产品的实际差别，还有产品内部的差别。3.拥有很多专业化的资本设备是否很难退出一个行业？为什么？答：专业化的资本设备是业用于提高生产率或者进行生产现代化改造的设备，具有很高的成熟性，专业性和高标准性。若退出该行业，则资本、人才损失巨大，如当下的钢铁行业，虽几近亏本，但还是要生产。4.风险会怎样影响一个行业的正常利润？答： 正常利润是成本的一个组成部分，支付给企业家资本投资的报酬。一
50、般来说高风险高报酬，即高正常利润，但是由于风险的不确定性，也高风险也可能带来较大的损失，从而降低企业的正常利润。5.假如一个完全竞争行业里的企业得到的利润少于正常利润，从长期看该行业的价格将如何调整？导致这种调整的原因是什么？答：行业价格将会上升。因为在完全竞争行业资金能自由流动，长期无法获得正常利润必然导致资金流出，从而影响供求关系，进一步影响价格，最终导致行业平均价格上升，行业利润率与正常利润趋同。6.完全竞争企业与垄断企业在确定利润最大化产量时所用的规则是基本相同的，此话是否正确？请解释之。答：是正确的。 最求最大利润的厂商，其要素使用原则与利润最大化产量原则是一致的。就完全竞争厂商来说