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1、第二章 节事活动策划,第一节 节事活动的策划理念,什么是策划？,策划就是对未来事情的谋划。,什么是节事策划？,是指以一定的资源条件和市场为基础，对节事活动的主题、内容、举办形式进行事先分析，并作出谋划和决策的一个理性的思维过程。 对节事活动进行的总体性战略性规划！,规划、计划、策划的区别,规划：是针对比较全面而长远的发展，通常与全国或者特定地区的整体社会、经济、文化等发展相关，可以分为产业规划、区域发展规划等。 计划：是指工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤。 策划：是根据现实的情况和信息进行谋划，策划具有明确的目的性、选择性和弹性，是一项系统工程。,做什么？（重选择）,什么时候做什么？（重
2、内容）,怎么做？（重创意）,节事策划的必要性,节事策划的必要性是由节事产品开发所依赖的资源特性决定的。 （1）节事资源具有潜在的特性。,产品状态,潜在状态,节事策划开发,节事策划的必要性,（2）创新和独特是节事的灵魂。,独特卖点； 新颖组织运作模式。,创意！,节事策划的必要性,（3）节事作为一种社会文化的仪式化表达，可能带来大量的经济、环境、社会效益，但若策划运作不当，也可能引起较大的不良效应。,节事策划的必要性,（4）节事的筹办、策划、举办和运作是一个系统工程，前期需要经过周密的准备过程，来保证节事利益相关者的预期利益得到满足，同时也保证节事举办的顺畅和安全。,策划理念,1、理念是节事策划的
3、灵魂。 节事策划的理念是指导人们进行节事活动策划的指针、纲领、道理和理论基础。,节事理念的形成,策划者对地方精神和当地文脉的理解和把握,策划者对未来社会、经济、文化发展趋势的判断,策划理念,2、理念贯穿于节事策划的全过程。 节事策划的理念体现于节事策划的主题选择、商业模式选择、组织结构设计、内容编排效果评估等各个环节。,策划理念,3、节事策划的基本理念。 （1）和谐的理念 节事主题的和谐； 各方利益的和谐； 举办过程的和谐。,策划理念,3、节事策划的基本理念。 （2）人本的理念 人的聚集才引发了集中性的消费； 人的参与和“聚焦”使得节事具有了软媒体的性质，使商业赞助成为可能； 人本理念是以提高
4、人的参与性为目标。,节事活动策划的特点,针对性 系统性 变异性 可行性,节事活动策划的作用,战略指导作用 实施规划作用 进程制约作用 效果控制作用 规范运作作用,第二节 节事活动的策划原则,每个行业都有自己的 经营原则和宗旨！,节事活动的策划原则,准确原则 特色原则 优势原则 社区（公众）参与原则 市场化原则 高效原则,节事活动的策划原则,一、准确原则,节事活动的策划原则,特色原则 节事活动的特色来源于创新，这种创新可以是节事理念的创新、节事主题的创新、节事举办形式的创新、节事体制的创新。,6月6日8日 北京顺义燕京啤酒节 为期3天 7月10日7月27日 中国沈阳国际啤酒节 为期18天 8月2
5、7日9月6日 昆山国际啤酒节为期11天 6月15日30日 淄博绿兰莎国际啤酒节 为期15天 中国国际啤酒节，每年7月的最后一个周四开幕，为期12天 7月16日30日 中国啤酒的故乡哈尔滨啤酒节 7月17日8月15日 首都北京北京国际啤酒节 7月27日8月7日大连国际啤酒节 8月12日27日青岛啤酒节（一般8月第二个周末开始，为期16天）,节事活动的策划原则,优势原则 节事要以当地优势资源或者优势产业为基础，形成自身特色。,中国十大著名节事： 中国盱眙国际龙虾节、青岛国际啤酒节、宁波国际服装节、中国呼和浩特昭君文化节、中国上海国际艺术节、中国曲阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴桥国际杂
6、技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节。,节事活动的策划原则,社区（公众）参与原则 具有广泛的参与性几乎是每个节事的目标。一是业内人士参与；二是社区大众和外来游客的参与。 社区大众参与的含义： 正负面影响的直接承担者； 参与节事消费； 作为志愿者参与节事的组织和运作。,节事活动的策划原则,市场化原则 市场经济条件下，市场化原则是节事策划的第一原则。没有市场化，就会变成举办者自娱自乐，效率低下，浪费严重。 市场化原则的含义： 目标客户市场化； 资金筹措多元化； 运作主体企业化。,节事活动的策划原则,高效原则 牢牢把握高效原则，建设节约型社会，提高节事的举办效率，从设计上堵住浪费的黑洞。 高效原
7、则的含义： 市场导向下的节事活动有预算约束； 在主题策划和内容策划的时候就摈弃那些耗资巨大，社会、经济、文化效果不显著的项目和内容，做好投资-收益分析、成本-效益分析。,第三节 节事活动的策划方法,选用合适的方法是 成功的关键！,专业知识,1、一般方法 （1）深入挖掘法 首先分析当地各种各样的节事活动，对其重新进行名称、理念、内容等的定位。即利用传统资源，并赋予新的商业理念，策划满足客源市场文化心理的节事活动。,存在的问题： 因深度挖掘不足而导致缺乏内涵和市场吸引力低下； 因过度包装开发而导致对传统资源的滥用。,专业知识,1、一般方法 （2）外部借鉴法 指直接引用或者模仿其他国家和地区的节事名
8、称、形式、内容而为我所用的一种节事策划方法。,存在的问题： 要与所借鉴节事活动展开差异化定位，在借鉴的同时 求发展，体现当地特色。,专业知识,1、一般方法 （3）理性预测法 通过分析社会经济文化等综合信息、预测消费心理和消费趋势、经济发展前景和潜力、营销理念的转变、技术发展趋势等，顺时而动，策划全新节事活动。,存在的问题： 预测的准确性方面有时不容易把握，万一预测失误则 造成全盘皆输。,专业知识,1、一般方法 （4）规划整合法 整合多个节事活动的所有优势资源，取长补短，打造精品节事活动。 同类节事活动的整合，可使内容更丰富、市场更集中，还能提高组织运作效率、减少地区内节事活动之间的不必要竞争，避免浪费，也有利于树立地方统一的形象和品牌。,专业知识,2、具体方法 （1）抽样调查法 是指按照一定方式从调查总体中抽取部分样本，用样本结论说明总体情况的一种调查方法。,专业知识,2、具体方法 （2）网络调查法 是通过网络进行有系统、有计划、有组织的市场数据的收集、调查、记录、整理和分析，进行客观的测定和评价。,（3）,（4）德尔菲法,流程示意图,策划工作实施,1、准备工作 2、实施步骤,