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1、关于文案策划模板汇编六篇文案策划 篇1 一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与.各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。 二、调查日期：20xx年 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日， 我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失 三、调查内容： 1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题： （1）您是否知道“今越糖可养分片”这一传统品牌？ （2）“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？ （3）“今
2、越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。 （4）您对”今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么？ （5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？ （6）“今越糖可养分片”的独特卖点是什么？ （7）“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎？ 2、次要调查内容：（用观看、分析法） （1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村， 主要用户，次要用户，地址，电话。 （2）、影响用户因素：购买力大小，.风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。 （3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购买，未意识到但以后会购买，不购买。 （4）、产品在
3、销售区是独家不是多家，产品是否满足；诺不满足缘由是什么；产品畅销还是贷销缘由。 （5）、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。 （6）、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大进展趋势如何。 （6）、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道削减中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。 （8）、竟争环境笮样，竟争的力气，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本状况。 四、调查地点 各地市场、经销商、经销点、商店 五、进程对策 （1）9月1日一9月3日
4、，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责支配，设计师主办。 （2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查缘由和重要性，友好地与其协作搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品成本等）进行调查登记，策划经理负责支配，策划主管主办。 （3）9月3日一9月4日，用观看法，直接到市场、经销商、经销点、商店观看、拍数码照片、行为记录调查。）作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。 （4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划
5、经理负责支配，策划主管主办。 六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题： 1您是从哪里得知这一消息？（） 2您是否听说过我们的新产品“今越醒酒丹”？（） 3您是否有过糖尿病史？（） 4您亲戚伴侣是否有过糖尿病史？（） 5您是否盼望尽快得到治疗？（） 6您是否盼望关心亲戚伴侣尽快得到治疗？（）； 7您对送礼送健康是否也有认同感？（）； 8您情愿购买我们的“今越糖可养分片”吗？（）； 9您的其他感想是什么_。 请你留下患者的详细名字_,年龄_,地址_,电话_，以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。 感谢你的参加，我们特别感谢，请留下你的姓名_,地址_,电话_， 我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。 文案
6、策划 篇2 1、负责集团与各项目企业文化的宣扬方案和集团大事记文案的整理编写工作; 2、保证各项促销方案的有用性和可行性，能促进公司销售和提升企业形象; 3、在各项活动实施前和实施过程中，做到有方案、有目的; 4、能为集团经营决策供应全面、有力的数据和资料; 5、乐观协作其它部门的各项宣扬、策划工作; 6、依据项目需要，协作完成相关工作，并能做到不断创新; 7、帮助集团完成行政管理细节落实到位; 8、主要查找开发具有生命力的项目，为集团扩展新利润渠道。 文案策划 篇3 一 活动背景 高校生每年都会用许多书，但大多数书到学期末都会被当成废纸卖掉。这样做，不仅铺张了一批可以循环利用的书本，而且书上
7、一些珍贵的笔记也丢掉了，为了能变废为宝，将书本及书本上的学问课可持续利用，实践部将通过旧书回收再利用活动，传承学问，服务同学，并以此开展一系列持续传承的旧物回收利用的环保活动。通过此次活动绿化环保，低碳生活，增加同学们的环保意识，提高同学们变废为宝的动手力量。 二 活动宗旨 丰富学校校内文化，提倡高校生勤俭节省和无私奉献风尚，构建东财和谐校内.。 三 活动目的 这次活动，我们致力于收受高校生，主要是大三大四的学长学姐们的个人物品，她（他）们大都拥有一些她们(他们)想处理却又不易或不便处理的有使用价值的东西，比如各种书籍、优秀笔记、日常用具、眼镜、自行车、电脑、被褥、MP3、电子词典等等。我们预
8、备这次爱心募捐活动，是为了用不同的多样的方式将其重新利用，让这些东西发挥其最好的价值，同时也可以为这些同学分忧解难，还能为学弟学妹供应许多优质资源，让更多的人能够享受到物质和精神的传递所带来的好处，这次爱心募捐也为.节省财宝，为国家制造价值，也培育了高校生节省意识以及奉献精神，丰富学校校内文化。 四 活动简介 1 活动时间 20xx年12月4日晚上（未确定） 2 活动地点 我院大三大四班级所在男女生宿舍楼 3活动对象管理科学与工程学院全体在校大三大四班级同学。 4 活动形式爱心募捐活动。采纳现场宣扬，登记联系方式并上门服务的方式，将捐献物品对应登记并有序统一摆放以便后期处理。 5 活动支配 活
9、动前： 活动宣扬：在同学宿舍楼四周粘贴活动宣扬海报； 在食堂摆放活动海报宣扬板； 在群、人人等网络通讯工具上宣扬。 组织人员：将全部参与活动的工作人员分为几个小组分别负责，细化到每个宿舍。 详细活动支配： 首先（某天）下晚上每个小组或成员到各自负责的大三大四班级寝室进行基本宣扬并负责登记有意者的姓名及联系方式，以及物品仆人关于物品处理方式的看法。（某天）负责联系并统计各寝室内可收集的物品。 某天晚上统一收集所捐献的东西，并逐一登记，同时向捐献物品的同学赠予一枚纪念书签（或其他代表这次活动的小物品，以示感谢和鼓舞等），最终物品统一收至预定地点摆放整齐。 活动后期： 将收集物品进行处理。生活用品和
10、书籍笔记进行爱心义卖，拍卖的钱作为爱心基金用于以后的志愿活动基金便于社团一系列爱心活动的开展预备或将钱捐赠给那些需要的人或机构或者将钱用于其他有价值的事情。 剩余的物品可无偿捐赠或进入自由市场，或网上交易等等。 五 经费预算 宣扬海报？张 ？元 联系表格？份 ?元 爱心捐赠纪念书签(或其他用于回赠给捐物同学的东西)？个 ？元 袋子、笔等 总 计 ？元 管理科学与工程学院团委.实践部 20xx年12月3日 文案策划 篇4 前言 近几年来，中国糖果行业进展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中进展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、
11、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着肯定的市场份额。 中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球其次大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费0.7 公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13 亿人口数量中国，人口数量的浩大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断进展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从20xx 年开头，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家估计今后5 年内将仍旧保持这一增长幅度。 徐福记虽然产品品类众多，但全部的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国
12、糖果和糖点行业专业的品牌形象。徐福记的品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的进展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。 一、市场分析 （一）糖果类产品的中国市场进展历程 从当时的微不足道到20xx年近160 亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20 年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三个比较显著的阶段。 第一阶段是80 年月中后期到90 年月中期以前，这一阶段是糖果市场的起步时期，主要特点有：国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市
13、场供不应求，可以说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中，只要产品质量好、口味好，就可以畅销大江南北，获得消费者的认同，大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的进展。 其次阶段是从96 年到20xx 年，是国内糖果市场和糖果企业的盘整期，主要的特点有：市场表现普遍低迷，大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等的变革。这个阶段的糖果市场严峻萎缩，等待行业的另一次高速进展。在此阶段，营销的胜利因素变得相对简单，单一的产品优势已经不能达到占据市场的目的，只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可，在市场上占有一席之地，阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭
14、牌、荷氏等大批新品牌在这个阶段快速成长，以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。 第三阶段是从20xx 年以后至今，是国内糖果市场富强时期，主要特点有：行业保持了8左右的.强劲增速、糖果企业开头重视并开头了糖果品牌的建设，市场投入和广告投入增加、糖果品牌和产品形式得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。在这个阶段中，产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合，并发挥合力才能造就胜利的品牌，悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。 进展至今，无论在产品亦或是营销方法上，都已经达到了相当的高度。如今的糖果企
15、业假如只进行战术层面的优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。 (二)现有市场竞争格局进展 1 、第一梯队竞争激烈：目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着肯定的市场份额。在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。 2 、二线品牌存在肯定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依旧占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开头瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞 争态势。从成长
16、指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，进展前景良好。 (三)消费者分析 1.消费者的总体消费态势 现有的消费时尚 糖果送喜气，尽在徐福记。徐福记广告语体现了它的定位为喜气，这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记。 各种消费者消费本类产品的特性 我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄段的人。老年人宠爱它的悠久品牌与口碑，年轻人宠爱它的时尚，孩子喜爱它的口味。 2.目标消费者总体特征分析 （1）现有消费者的消费行为 购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他 购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他 购买的地点：“散装专柜”终端销售模式 (2)现有消费者的态度需调查的方面 对产
17、品的宠爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满意程度 文案策划 篇5 （1）思路开阔，创新意识强。之前开发过有声照片微信平台自助打印项目，让用户第一次可以在网上打印出能播放录音和观看视频的照片。 （2）信息整理及分析力量强。曾在天猫店“梦在书乡”工作，基于数据魔方等店铺信息对店内产品进行优化，店铺做到过淘宝图书类第三名。 （3）规律清楚，表达力量强。曾作为学校代表为黄山市乡镇企业家做过微信平台与企业对接的专场讲座。 （4）团队意识强，能统筹各方看法。自己带队做过两个项目的开发和运营。 （5）会PS等作图软件，与设计师便利沟通。曾独立完成过淘宝详情页以及
18、微信公众号海报的制作。 文案策划 篇6 20xx年营销与策划专业（房地产营销与策划方向） 调研报告 一、前言 （一）调研目的 为了适应市场经济的进展要求，把握.现有的营销与策划专业的人才状况，了解.对会营销与策划专业的人才需求和培育要求，为进一步完善我院的人才培育模式和专业教学方案，我们针对此进行了专题调查和讨论。 （二）调研时间：20xx年4月15日至20xx年5月15日 （三）调研对象： 1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）同学，包括07、08、09届。 2、区内同类高职类院校 3、部分校外用人单位 （四）调研方法 1、问卷调查法 2、访谈法 3、二手资料调查法 4、参观法等 二
19、、调查内容 （一）、.对本专业人才的需求分析 国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面对东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、沟通桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息沟通中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济富强、.和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。 依据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和进展需要，人口容量和流量将会渐渐增大，这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、代理、策划等相关的行业进展，进而引发相关人才的
20、需求。目前，大量的人才需求已经被引发，其次产业和第三产业的高素养、高技能人才结构将消失较大的变化，房地产、营销策划类的人才需求必定会增加。 近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。房地产企业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。在楼市销售疲软，人才需求走低的状况下，房地产策划人才需求却在持续攀升。大部分房地产企业都在聘请策划类人员，如产品策划经理、项目策划、营销策划等等。有关人力资源专家分析，目前这种状况下，各房地产企业更需要靠专业的策划来提高自身的市场竞争力，以“策划”扭转企业局面，熟识行业市场讨论的房地产策划人才非常抢手。房产企业纷纷通过各种途径谋求策划人才，高水平
21、的营销策划操盘手有极大的市场缺口。 近期，国务院实施严峻的楼市新政，消失了楼市销售的下滑和客户的观望的现象。各地产企业对将来不太明朗的楼市开头了冷静地思索，一场地产人才抢夺战也由此拉开序幕。对此，业内人士表示，从45月开头，房地产行业整体便开头处于回潮时期，加上国家在基础设施建设上的利好政策，房地产业人才仍存在较大缺口，其中包括专业的房地产策划人才。 20xx年12月至20xx年2月，全国工商联房地产商会商业不动产专业委员会与商业地产万里行组委会联合发起了“20xx年中国商业地产行业人才需求调查”活动，以便了解在中国商业地产行业正值“严冬”和“转型”以及“升级换代”的日子里，各大开发企业人才聘
22、请和人才需求的动向。 此次调查对象为房地产开发企业（含部分商业地产开发）、商业地产开发企业、品牌商家以及为商业地产供应服务的营销顾问机构和建筑设计机构，共计500家企业（含商业地产项目），范围包括北京、上海、重庆、天津、深圳等大城市，也包括各省会城市以及其它二、三城市，主要实行问卷作答、电话访谈等方式进行，询问对象为各公司负责聘请和相关的管理人员。其中65%的企业聘请营销策划总监，57%的企业聘请项目销售总监等与策划相关的人才。 据智联聘请最新调查数据显示：房地产是除IT行业外人才需求量最大的行业。但由于房地产策划目前在我国还处于初步的专业服务阶段，房地产企业普遍面临着策划人才短缺的逆境。目前
23、国内的开设房地产策划专业的高校几乎没有，开设房地产相关专业也比较少，真正科班出身的房地产策划人才寥寥无几。当前的房地产策划人才大多是由广告设计、土建、造桥、营销等相关专业转行而来，他们对建筑学、规划学等专业学问知之甚少，所以缺乏专业策划人才成为制约地产企业再度进展的一个瓶颈。目前有65%的房地产企业急需策划人员，其中90%的企业因招不到经过系统培训的人才而消失岗位空缺。房地产策划管理类职位特殊是高层次房地产策划人才将成为房地产行业最紧缺、旺盛的需求之一。 对于中国商业地产将来进展趋势，大多数企业持比较乐观的态度，市场增速有所放缓，但仍将保持肯定进展速度，对人才的需求还是会渐渐增加。 （二）.对
24、本专业人才的要求，包括学历层次、基本素养、学问结构、力量结构、核心职业技能等 1、一般要求学历层次为大专或以上学历，有肯定的行业阅历，熟识营销策划理论和项目实操流程；“学历”渐渐转向更重视“力量”，并对形象的要求也列入聘请条件。 2、具备良好的沟通、组织、协调力量和团队合作精神；营销操纵力量及剧烈的责任感与使命感。 3、需求呈现出越来越专业细化的趋势，要求房地产策划人员熟识地产的全程策划。 4、综合素养较高，具备“谋略创意执行力”。 5、能够承受较大的工作压力。 6、应届毕业生直接走上策划岗位的门槛较高，需从销售岗位做起，积累市场观看、操作阅历。 （三）、本专业职业进展前景及薪酬状况 房产策划
25、人才薪资待遇处于中高水平。房地产职业训练网近期调查数据表明，一般房地产策划人员的平均年薪为6万元左右，行业阅历对收入的影响很大。这个职位的入门薪资，在大城市中月薪大为3500至5000元。而工作年限6年以上的房地产策划人员，北京、深圳、上海的房地产策划资深人员的年薪均在10万元以上，房地产策划的收入方式由基本工资加房产提成两部分构成，假如能够策划出好的楼盘项目，推动楼盘热卖，那么提成将相当丰厚，年薪可达到百万元。而且业内人士表示，策划人才简单向企业经营管理高层跃升，最简单转化为资本全部者。 目前我国的房地产策划其职业范围涵盖了房地产开发，项目询问，产品设计，建设规划，广告策划，房产销售，物业管
26、理等众多领域。以项目策划领域为例，一般从销售人员做起，然后成为项目总监助理，再到项目策划经理，项目策划总监。 在南宁市，房地产策划人员的入门薪资在1500元以上/月；项目策划总监年薪在8万到20万不等。 （四）、本专业人才培育存在的问题 1、人才培育机制不完善，人才培育与产业进展脱节，质量不高，专业地产策划类人才缺乏。 2、从事房地产策划的人群良莠不齐，优秀房地产策划人才的稀缺制约着房地产行业的进展。 3、有的中高层管理者人才经过几年积累有了肯定的经受和阅历，但缺乏专业培训，缺乏理论指导，很难形成一套比较完善的运作模式和流程，对风险的把控也缺乏理论的支撑，开发与运营还会带有肯定的摸索和盲目性。
27、 4、应届毕业生实际操作力量有待提高，职业素养和人文素养都需加强培育。 （五）区内高职院校本专业开设状况 据相关报道，虽然我国许多高校开设了策划询问、营销与策划、房地产开发与经营、房地产经济与管理等与房地产策划相关的专业,但完整的房地产策划专业尚未在哪个院校开设，这些专业的应届毕业生直接求职成为房地产策划人员的难度还比较大。 在广西区内的40多所高职院校中，开设营销与策划专业的院校只有几所，而开设营销与策划（房地产营销与策划方向）就只有广西东方外语职业学院了。在这方面，我院在高校当中还是比较领先的。 三、对我院营销与策划（房地产营销与策划方向）人才培育工作的看法 （一）、连续保持“房地产营销与策划”专业人才的定位方向，进一步创新人才培育模式。 （二）、从职业岗位技能需求动身，完善专业课程的设置，注意专业学问的综合性和有用性。 （三）、连续完善校内外实训条件，为同学制造更多的实训机会。高度重视教学中的实训环节，切实提高同学的动手操作力量。 （四）、连续引进房产类和策划类的高素养人才充实专职老师队伍，或聘请行业能工巧匠担当本专业的兼职老师、指导老师。 （五）、狠抓教学质量，保证我院培育的毕业生符合适合相关工作岗位的要求。 文案策划六篇 关于文案策划六篇 文案策划汇编六篇 文案策划.集锦六篇 有关文案策划.六篇