文案策划.汇编九篇.docx

《文案策划.汇编九篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文案策划.汇编九篇.docx（35页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、文案策划.汇编九篇文案策划 篇1 敬重的领导： 您好！ 我是XXXX学校XX届文案策划专业的同学。盼望通过这份自荐信向贵公司展现自己，并求得一份文案策划岗位相关的工作。 我是一个兼备感性的理念和理性的思维为一体的女生，在校期间，选择了自己宠爱的专业，上好课的同时读了很多关于文案策划专业的书籍。对于文案的写作颇有一些心得，并且擅长在现有案例的基础上创新。 平常我还乐观参与课外活动，参加了同学会，让我更有团队精神和自主力量，熬炼了我口才、交际等的力量，同时也参与了许多竞赛，例如高校生广告大赛，小组的整套策划也获得了老师、同学的好评，也拿到了校策划一等奖的好成果。当然，这不是我一个人的功劳，是一个团

2、队在几个月时间内努力的结果。 高校几年之中我始终培育自己的综合力量，尤其是计算机，虽然这并不是我学的专业，但从中可以熬炼我的实际操作力量。同时也留意不断地参与各种.实践活动，例如从事促销工作，已肯定程度上提高了自己的实践力量。我想在肯定程度上具备了这些力量以后，在今后的工作生涯中将会有很大的关心。 学习之余，走出校门，我尽量去捕获每一个可以熬炼的机会，与不同层次的人相处，让自己近距离地接触.，感受人生，品尝生活的酸、甜、苦、辣，使自己尽快地成熟。高校的学习生活使我领悟到了人生的真谛。经过三年的不懈努力，我基本实现了自己全面进展的奋斗目标，这为我今后的进展打下了坚实的基础。 “在工作中学会工作，

3、在学习中学会学习”。我曾一次次跌倒过，但我又一次次的站了起来，连续前行，由于乐观、执著、拼搏是我的航标。我也曾一次又一次的领导着每一个富有蓬勃朝气的团体，克服重重困难，取得了一个又一个骄人的成果。老师们的认可，同学们的赞许，使我们以更加饱满的热忱投入到新的挑战之中，向着更高的目标冲击。 信任我的努力肯定能为我的策划道路插上翅膀，让我可以在将来实现我的梦，从接触广告的那时开头，我就幻想做一个有力量的文案策划人，让广告不只具有商业性，更能丰富人们的生活。 盼望贵公司给我一个机会，让我在团队中不断进步。 此致 敬礼！ 自荐人：XXX 20xx年XX月XX日 文案策划 篇2 一、市场竞争状况分析 1、

4、总体市场分析 我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80。 2、竞争市场分析 就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线盼望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市

5、场的新观点。 目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在： （1）品种功能日渐丰富 由于市场需求的拉动和科技进展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他帮助功能也层出不穷。 (2)品牌产品瓜分市场 中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。 （3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点： a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。 b、SPFX、PA成份、提高产品科技成份

6、 c、有效防水，使产品更具有用性 d、含独特成份防晒同时有效美白 e、适用于任何肤质及年龄层次 f、领导当今国际防晒美白最新潮流 3、消费者消费习惯对市场的影响分析 在价值观日新月异的今日，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。 各类品牌占据各自的细分市场层面，部分消费者渐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满意消费者的要求也成为了品牌爱护和占据新的市场份额的关键所在。 二、代理商品功能及特点分析 公司及品牌：全球宝洁玉兰油 促销商品：玉兰油多效防晒修护霜 特点分析： 1、全面有效的UV防护 SPF15隔离93.3紫外线UVB削减晒黑机会。 PA关心完全隔离让肌肤老化

7、的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的消失。 2、维他钠锌（VITANIACIN） 维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。 功能特点效果横向比较列表： 商品 功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特 有效隔离UVA紫外线 有效隔离UVB紫外线 隔离彩妆及氧化物 反抗肌肤年轻 油份含量少 有效防水 特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无 特别好好一般 三、广告策略： （一）、广告目标： 1、扩大品牌知名度及市场影响力。 2、推广新产品，为新产品制造市场。 3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到制造一种消

8、费时尚，并由此开拓更宽阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。 （二）、广告定位： 由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应当达到肯定质量。 1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。 2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。 3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的漂亮。 （三）、广告规格及投放方式： 1、大型户外广告牌或大型广告灯箱 2、橱窗广告或专柜广告 3、延街式吊旗广告 4、地铁灯箱广告 5、车体广告 四、广告语 1、女人的白，男人的致命伤！ 2、玉兰油，惊喜你自己！ 3、防

9、晒、修护，多重爱护！ 五、广告表现 由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威逼。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果非常相近，不同之处则在于各品牌自身的特别成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面： 1、引导目标消费群体的消费理念新一代防晒用品防晒美白 2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。 3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。 户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，实行与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒美白修护的超强

10、功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信念与品牌指名度，并籍此占据拴多的市场份额。 六、广告形式户外 户外大型广告 a、楼顶广告牌 b、街边艺术广告牌 c、沿街悬挂式噿告旗 楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区） 1、主题：玉兰油，惊喜你自己！ 2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌 3、规格：310M 4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清爽凉快的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得非常明显，多效修护霜的图片强调了广告知求商品的目的。 5、影响范围：4km 街边艺术广告牌实施方案（上海地区） 1、主题：

11、美白、防护双重爱护！ 2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带 3、规格：24M 4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人任凭一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。美丽的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更简单袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的非常透彻。 5、影响范围：20m 沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区） 1、主题：玉兰油多效防晒霜 2、实施地点：徐家汇各主要公路 3、规格：0.61.8 4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。 5、影响范围：广告旗所掩盖的所以道路。 文案策划 篇3 新人：扬灿先生 徐玲小姐 佳期：20xx年1

12、0月4日 地点：创世纪 新娘服装：建议（自己供应） 第一套：长拖尾象牙色婚纱，婚礼仪式用（配白色球型手花配白色小手套） 其次套：红色晚装或中式礼服，敬酒用 第三套：粉色小套装，休息或晚宴用。 新郎礼服：第一套：深色西服，粉色衬衫，迎宾、敬酒用 父亲：深色西服 母亲：套裙（化淡妆） 伴娘：粉色长款礼服 一、 婚礼前期的预备工作（建议） 1、婚礼前十天，由公司支配约见司仪，确定婚礼当天仪式流程，对细节进完善和修改。新人留意保养和留意睡眠，新郎提前剪头发。 确定伴娘，伴郎，花童；主婚人，证婚人。 2、婚礼前4天：落实婚宴当天的烟、酒、饮料、糖果、瓜子，最终确定来宾的数量，便于测算各种物品的用量。 （

13、喜烟一般可用龙凤呈祥、玉溪等，每桌一包，另外预备3条备用，主要用于新郎散发喜烟、婚宴后感谢相关办事的亲朋好友及备用应急等。 喜糖可按 4 两/桌计算，一般预备品种应有水果型、巧克力型、酥心型、酥松型等，还有必不行少的大红喜字糖，喜糖颜色一般选用红、黄、金、绿等为主，配搭其他颜色，忌用黑、白两色，喜糖种类选用八或九种为佳。 喜酒用量每桌一瓶白酒，一般选用剑南春、金六福等，也可以用爱你一万年红酒。 饮料用量每桌两到三大瓶，一般选用七喜，百事可乐，鲜橙多等。 瓜子花生随便。）并交专人管理。 3、婚礼前23天：确定婚礼当天双方的结婚礼服、发型、面妆（有条件可以进行试发型、试妆 ）和化妆场地。 再次确定

14、主、证婚人，伴娘伴郎及花童。 换些新钞票，装好红包，小红包20个，双方父母预备大红包各两个。 4、婚礼前一天，和全部有关系的人进行沟通，与自己定的负责人和跟踪的新娘秘书进行最终沟通。 在婚礼现场进行彩排。 确定婚礼当天礼服的穿戴挨次、饰物的搭配方式 进行全身肌肤的保养、护理（特殊是面部的护理） 轻松开心的沐浴 充分的睡眠 二、现场布置： 1、主色调： 粉色 2、花材：百合花 、刺文竹、 白玫瑰。粉玫瑰 粉红玫瑰为主 送父母手花。（康乃心）2捧 3、现场说明： （1） 大门处：迎宾牌丝花装饰 （2）、来宾签处处：鲜花装饰 （3）鲜花拱门一个 （4）大红地毯上面铺粉色纱（花瓣ILOVE铺路） （5

15、）8个罗马鲜花柱加幸福丝带两组 （6）精致粉色布艺背景一副（含4个发光灯住 ） （7）大厅用粉纱和喜字装饰 （8）泡泡机一台 （9）、精致戒枕一个 （10）新数码3C摄像CD一台（含DVD3张） （11）主家席桌鲜花装饰（2桌） （12）香宾台丝花装饰（含香宾1支） （13）气球柱3对 （14）新娘手花：粉色玫瑰加叶材加白玫瑰 新郎胸花：白色玫瑰加叶材； 其它胸花：杨兰+叶材 新娘腕花 颈花 （15）贵宾撒花花瓣2蓝 （16）伴娘服装1套 （17）花童服装2套（带翅膀） （18）花车装饰（1辆主车+10辆以下的副车） （19）新娘秘书全程跟踪服务 仪式流程 7：00新娘扮装 8：00新郎在新娘

16、家四周扎花车 9：30到新娘家接新娘 10：10从新娘家动身 10：2010：45出外景 11：00迎接来宾 12。09 仪式开头 12：30仪式结束换装 12：40敬酒 13：20用餐 13：50换装 14：00下午休息 18：00用餐 仪式程序：（12。0912。49 30分钟） （1）伴郎和伴娘一起在绢花拱门处等候新人入场 （2）新郎入场，手捧花球来到绢花拱门中站立等候新娘； （3）新娘在父亲的伴随下来到绢花拱门； 进行全身肌肤的保养、护理（特殊是面部的护理） 轻松开心的沐浴 充分的睡眠 三、现场布置： 1、主色调： 粉色 2、花材：百合花 、刺文竹、 白玫瑰。粉玫瑰 粉红玫瑰为主 送父

17、母手花。（康乃心）2捧 3、现场说明： （1） 大门处：迎宾牌丝花装饰 （2）、来宾签处处：鲜花装饰 （3）鲜花拱门一个 （4）大红地毯上面铺粉色纱（花瓣ILOVE铺路） （5）8个罗马鲜花柱加幸福丝带两组 （6）精致粉色布艺背景一副（含4个发光灯住 ） （7）大厅用粉纱和喜字装饰 （8）泡泡机一台 （9）、精致戒枕一个 （10）新数码3C摄像CD一台（含DVD3张） （11）主家席桌鲜花装饰（2桌） （12）香宾台丝花装饰（含香宾1支） （13）气球柱3对 （14）新娘手花：粉色玫瑰加叶材加白玫瑰 新郎胸花：白色玫瑰加叶材； 其它胸花：杨兰+叶材 新娘腕花 颈花 （15）贵宾撒花花瓣2蓝 （

18、16）伴娘服装1套 （17）花童服装2套（带翅膀） （18）花车装饰（1辆主车+10辆以下的副车） （19）新娘秘书全程跟踪服务 仪式流程 7：00新娘扮装 8：00新郎在新娘家四周扎花车 9：30到新娘家接新娘 10：10从新娘家动身 10：2010：45出外景 11：00迎接来宾 12。09 仪式开头 12：30仪式结束换装 12：40敬酒 13：20用餐 13：50换装 14：00下午休息 18：00用餐 仪式程序：（12。0912。49 30分钟） （1）伴郎和伴娘一起在绢花拱门处等候新人入场 （2）新郎入场，手捧花球来到绢花拱门中站立等候新娘； （3）新娘在父亲的伴随下来到绢花拱门；

19、 （4）新郎向新娘献花（单腿下跪） （5） 父亲把女儿的手交于新郎，父亲嘱咐，新郎回应； （6）新人向父亲鞠躬，父亲自然退场； （7）新人走出绢花拱门，踏上红地毯入场；小花童在前洒花瓣引路（起泡泡） （8）司仪介绍新人； （9）请主婚人在两个小天使的伴随下来到婚礼台主婚； （10）请证婚人在两个小天使的伴随下来到婚礼台证婚并领誓，（公司预备证婚词） （11）新人举起右手宣誓签下婚签书；（公司预备） （12）新人向他们鞠躬答谢，证婚人、主婚人退场； （13）新人交换戒子（起泡泡） （14）掀起面纱，幸福拥吻；（同时起泡泡） （15）新人喝下幸福的交杯酒（起泡泡） （16）新人挽父母上台 （17）

20、家长代表致辞（公司预备词） （18）敬父母茶（父母预备红包） （19）新人倾注幸福香槟，手拿香槟杯与来宾共同举杯答谢来宾（新人发言起泡泡） （20） 新娘抛手花， （21）新人在亲友的掌声中退场，伴郎、伴娘随后； 文案策划 篇4 1、依据店铺风格与当下热点，结合流行时尚的资讯，与运营及相关人员沟通策划微淘活动，编辑并发布微淘信息，同时进行粉丝的维护与互动； 2、详情文案：以独特的审美视角，别样的腔调文字，剖析产品亮点与卖点，描述产品的特点； 3、运营微博账号，创建热门话题与发布信息； 4、淘宝各热门社区的活动参加，与粉丝互动共享； 5、依据店铺的整体风格，人群定位，撰写独具吸引力并具有感染力的

21、软文； 6、依据模特直播给出肯定的方案 文案策划 篇5 时间总是在不经意间流失，一刺眼，已是年末！回首相望，在校内里那个青涩的少年，不知何时，开头适应了.高校。是缘分还是幸运，让我在茫茫人海中与*结识。细细回味在*这三个多月的时间里，让我去反思、总结、期望从10月17号我到公司以来，进入策划部担当文案一职，倍感责任重大，同时也特别感谢公司领导的充分信任，赐予我这样的舞台，让我有机会在这里完善自己，熬炼自己，无论是工作方法还是待人处事等方面都有不少收获。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上就心得感受和自身所存在的问题作出简要的述职汇报，望公司领导予以批判与指导。 反思篇 首先，作为职场新人要常

22、常冷静的分析自己，认清自己的位置，问问自己付出了多少；时刻记得工作内容要精细化精确化，个人得失要模糊计算；遇到风险要准时规避，出了问题要勇于担当。作为刚从象牙塔出来的高校生，虽没有太多有关文案策划的工作阅历，但之前在景区担当旅游市场策划一职时对文案有了初步的熟悉。起初由于阅历不足，对文案的写作模式还不清晰，完成的作品还需要经理修改。在接下来的日子我会乐观熬炼自己的写作力量和办公软件使用力量，提高文案质量和工作效率。 其次，文案对文字的要求比较高，即使词组搭配不恰当都不行，更不要说有错别字了。文案的编写要符合客户真正的意思，因此需要和客户的交谈中理解客户的要求，在领导传达时更要仔细揣摩，否则差之

23、毫厘谬以千里。有时由于时间关系来不及检查文案，难免有些排版问题和文字搭配问题，这就要求我平常写文案初稿时极具细心。虽然我觉得自己平常也是蛮细心的一个人，可在文案这个职位中，仍要连续努力！一份优秀的文案作品与一般文案作品的差别仅仅在于亮点和创意的多少而已。因此在迎合客户实际需求的同时，要发挥我们的创意和想法，完善思路出品成稿。客户的想法是特别重要的，一般不能违反客户的意思，不过，作为一个专业的广告人，假如客户的一些想法不现实或者不符合公司将来的进展和利益，应尽量和客户沟通说明，寻求两全齐美的方法！ 最终，在我入职3个月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于这.资讯的汲取还有所欠缺，文案策划理

24、论学问也不够丰富。每次面对不同类型的文案，我都需要查阅大量的资料，所以文案完成的时间相对较慢。好在我可以边工作边学习，从网上下载其他公司的策划文案自己学习、借鉴；购买文案策划类书籍进行理论补充；上网了解广州旅游资讯并利用周末出去实践探究，之所谓生命不息学习不止。 总结篇 首先是心态，套用米卢的一句话“态度打算一切”。有了正确的态度，才能运用正确的方法，找到正确的方向，进而取得正确的结果。我对工作的态度就是选择自己宠爱的，然后为自己的所爱尽自己最大的努力。因此，我来到了*，倍感欣慰。在这三个月来，不迟到，不早退，不旷工，这是我对工作最基本的敬重。我始终认为工作不该是一个任务或者负担，应当是一种乐

25、趣，是一种享受，而只有你对它产生爱好，彻底的爱上它，你才能充分的体会到其中的欢乐。作为新人，不怕工作有多繁忙，就怕没有工作可忙，从而荒废大好青春。我信任我对旅游的爱好会在对这一业务的努力探究和发觉中找到共鸣，这样才能毫无保留的为它尽我最大的力气。可以说，懂得享受工作，你才懂得如何胜利，期间来不得半点牵强。 其次是学问，文案策划的工作打算了我们广告人必需眼界宽阔，通晓古今。不积硅步，无以至千里。任何一个人的学问与力量的提升都是在项目服务过程中，不断积累，不断修正，不断完善的。在每个文案中都蕴含了无穷的学问，完成一份文案后并不是置之不理，而是温故知新。在四年的高校旅游理论学习中，积累的学问还是远远

26、不够的。只有专业的沉淀与坚持不懈的努力，才能取得团队和个人的胜利。只有达到足够的专业沉淀，才能做到真正的“厚积薄发”。 最终是力量，个人工作力量和团队协作力量都是同等重要的。在*总能够接触不同的项目，包括旅游画册、活动策划、旅游规划和广告宣扬片等，在这个过程中，我需要收集大量的相关资料，这就为我工作力量的提升铺垫了基石。从进入*后的角色转换让我忐忑和纠结过，幸好，我来到了这个暖和的、和谐的、团结的、感性的大家庭。只经受了一两个月的磨合与相处，我与策划部同事相处的特别融洽，和其他部门同事也同样和谐。这三个月全靠领导和同事的支持和关心，彼此的默契让我们的工作更加顺当，让我们的协作效率大幅增长。我们

27、努力扮演好自己的角色，只为我们共同的成果完善呈现。 展望篇 文案在我心目中，从来都是一个布满创意、布满想象、无比美妙的工作，我 爱这个职业，也真心想做到最好。有人说，客户是创意的杀手，其实，创意在每个人心中都有不同的定义。客户的看法就是他的创意，这跟我们的创意或许会有反差，可并没有冲突。一个能够根据客 户要求写出客户满足文字的文案，只是一个初级文案；一个能够提出自己的创意并结合客 户要求做到客户满足的文案，也只是终极文案；一个能够领悟产品，理解客户要求，提出合乎市场和消费者最精准的创意，并劝说客户使其满足的文案，那就是我心目中的高级文案。创意是个惊奇的东西，有时候，他如泉水喷涌而出，让你应接不

28、暇；有时候，他像旱地颗粒无收，任你想破脑袋。人们说，创意来源于生活，他是人生经受的精华，那么，人生经受可能就打算着创意的存量。期望有空可以去更多的地方看看美妙的东西，看看别人的创意，看看不一样的世界。 *并不是最大最好的广告公司，但肯定是一个特殊的广告公司。仅仅 我来到公司的几个月，每个部门都完成了许多项目，大多是都是服务于政府和旅游局。对公司将来的进展，我个人是布满信念的。期望在新的一年公司进展越来越好，业务越做越大。 随着.主义市场经济竞争的激烈，面对着严峻的形势，要求我们做出更精辟的文案，预料我们的工作将更加繁重，需把握的学问将更高更广。为此，我要刻苦的学习，努力提高综合素养和工作技能。

29、新的一年意味着新的起点新的机遇新的挑战，我打算以一个全新的面貌投入到工作中去，为*的全面进展添砖加瓦！ 以上是本人对岗位工作的陈述总结！感谢各位领导的检阅，欢迎指正！ 文案策划 篇6 敬重的经理： 感谢您在百忙当中抽空扫瞄我的辞职信! 进进公司半年的时间里，很荣幸遇到这些可爱的同事，从每一个人的身上都可以学到许多东西，xx当然年龄小，但是想法很大人，他有成人因圆滑收敛了的直白;xx是最年长的也是个冲动的人，但是假如由于他的冲动惹怒了大家，他照旧可以跟我们赔礼。很兴奋工作环境中没有简单的职场关系，我想这就是小公司的好处吧。 学中文出身的我，没有任何的工作阅历，文案策划方面也不算在行。自我揣摩的半

30、年里没有人指导走了许多歪路，但是也总结了许多阅历。可是，我的力量照旧不能应付以后相继而来的工作，请经理另请高超。 祝公司的业务能芝麻开花节节高。 此致 敬礼! 辞职人： 20xx年xx月xx日 文案策划 篇7 一、宣扬文案 文案之一：开业宣言 由于气度的开放，我们包涵了世界;由于文化的底蕴，我们化解了世界。是一个民族的力气，将我们推向时代变革的风口，我们以同步世界的速度，海量地吞吐异域文化，从容地兼并异已观念。于是我们开头理解，一日三餐原来还可以有另一种境界的享受;于是我们开头厌倦，餐桌之间的人群穿梭原来是如此地伤雅败兴;于是我们开头自省，并不是全部的时候自己都喜爱高谈阔论、劝酒划拳;于是我们

31、开头怀念，原来安静高雅的环境还可以是我们精神气质的一种追求。最终，我们找到了这种境界，这就是福祥阁西餐厅。 前卫与传统，时尚与怀旧，高雅与质朴，浪漫与世俗，在一个东西方文化交融、唐装与西服摩肩接踵的时代，我们没有理由和力气去拒绝，我们必需正视异域文化植根中国市场的趋势，欢迎她的到来。洋福楼西餐厅作为xx首家专业性西餐厅，为推广西餐经营理念，架接东西方餐饮文化桥梁，肩负着时代给予的神圣使命，福祥阁西餐厅于4月x日全面开张，.奉献！让您感受那多彩的人生，感受时代的辉煌，许很多多的欢乐我们大家共同共享。 文案之二：消费理念 “现代生活势不行挡” 1、西餐都市的格调厅 秉承西方经典餐饮文化精髓，为您供

32、应最为时尚前卫的身心享受，法式小牛扒、意大利通心粉、水果沙拉、俄式罗松汤，轮番考验你的味蕾。 2、 咖啡情人的物语厢 两杯浓浓的咖啡，一对依依的情侣，香气在升腾，情愫在暗涨，遗忘了身世，悠扬的旋律中，幸福和甜美，泻满指尖。 3、酒吧.的出走口 灯光在闪耀，音符在跳腾，您的.到位了吗？ok！我们这就跟着感觉一起出走。 2、 茶茗知己的亿言堂 二三同窗，四五老友，几载人海沉浮后，一朝相见，很多的离愁与思念，泡入茶水，晃荡一壶事关友情的永恒话题，浅啜慢饮，无醉也无归。 5、会所商务的后战场 没有办公室里缭绕的烟雾，没有谈判桌上锐利的对峙，离争吵远一些，离沟通近一些，将锐气化入轻缓的乐曲，簇眉麻烦的商

33、务，成就在您的谈笑间。 二、强势媒体 1、 电视媒体：xx电视台一套 xx经视 2、 报纸媒体：xx都市报、 xx晚报 、xx日报等 3、广播电台 4、广告媒体投放方案 三、公关宣扬 良好的公众形象对公司的进展大有助益 （1）阳光行动（xx电视台二套栏目） 紧扣当前.热点，关注弱势人群。追踪东湖学校身患白血病的四班级同学的最近病况，将顾客结帐时的消费额尾数当场投入爱心箱，当月积款全部捐与该患者用作医疗费用。 （2）环保方案 开业期间组织员工清理餐厅四周垃圾，为维护沿江路的美丽环境进行一次清理工作。 环境布置 （3）户内：用进口梦幻彩球编制现代各种艺术造型 ， pop卡通吊挂旗，营造现代的消费视

34、觉理念 （4）户外：餐厅东、西两侧布置10米高的充气宫灯柱4只，上面各书标语“福地洞天”、“祥瑞百年”、“高朋满座”、“阁苑凯歌” ， 跨度28米彩虹门一只，10个庆贺高空卡通彩球，鲜花篮若干只，签名到台及文房四宝，主楼悬挂12条20米长的巨型条幅。 附：条幅广告语： 热闹庆祝愿祥阁西餐厅隆重开业 热闹欢迎四海宾朋大驾光临 福祥阁西餐，绅士的格调厅 福祥阁茶茗，知己的亿言堂 福祥阁咖啡，情侣的私语厢 福祥阁酒吧，.的出走口 福祥阁会所，商务的后战场 福祥阁，您的心情栖地 借问休闲何处去，沿江河畔福祥阁 妙会情晤，最佳去处 充满欧陆情怀气派呈现 欧陆风情，玉韵醉人 四、现场气氛营造 1、南狮一对

35、，为开业进行现场采青（金）点晴（金）程序表演 2、12名青春小姐现场进行迎宾、签到、挂胸花、领位、剪彩等礼仪工作 3、xx只绿色小汽球，放飞！ 4、喜庆鞭炮8万响 5、喜庆礼花彩弹8枚 6、进腔调响一套 7、剪彩用品8套（金剪、花结、彩带、绣布、托盘） 8、贵宾花30朵（洋兰、玫瑰、三星草、满天星，金箔纸） 9、嘉宾花100朵（玫瑰、三星草、满天星） 10、男女节目主持各一名 五、庆典程序 商业活动支配： 1、西厨现场做菜表演（详案另立） 2、138金钥匙查找（详案另立） 3、西式餐饮文化节（详案另立） 4、欢乐转、转、转（详案另立） 5、长短期经营决策（详案另立） 利用国庆、元旦、圣诞节、情

36、人节、万圣节、感恩节等中西方文化节日，因节造势。 文案策划 篇8 总经理满不错的，今日叫我们公司的全体员工一起到他家去吃粽子，那粽子自然是自己包了，好久没弄过这些东西，以前还是妈妈弄的，轮到自己去弄，还是满有意思的，拿起粽叶，清爽香味袭来，淡淡的，让人想起小事情池塘边玩耍的时间，那太阳，那风，那云，还有池塘边的苇子，就是这样的味道。把双层的粽叶卷成小小的锥形，填满浸泡的发胀的糯米，放上蜜糖似的蜜枣，用粽叶包紧缠绕，绳子捆扎牢固，四五个系在一起，锥形的，尖尖的角，又饱满有好看。 自己不太娴熟，不过质量还是不错的，包了满满一盆(盆不太大)，虽然占用了三个小时的时间，还是很满足地。看着满盆自己的作品

37、，无论好坏与否，都快乐着，笑容在伸展，甜在心里。上火，煮粽子了，碧绿的水翻腾着，芳香的味道随着热气而来，粽子宁静地躺在水里，享受着水的爱抚，馨香的浸透，倾听着，水与火的缠绵。 文案策划 篇9 一公司简介： 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于190x年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开头，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬中国郎”的品牌战略，经过产品结构 的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌

38、，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推动策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清楚、布局完善的品牌构架。 在“神采飞扬中国郎”品牌战略的统领下，经过细心策划，产品全部更新换代，包装精致大气。产品结构明晰清晰，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺

39、系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。 200x年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒进展的雄伟目标“351工程”。目前，战略产品酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。 200x年12月30日，世界权威的品牌价值讨论机构世界品牌价值试验室举办的“200x世界品牌价值试验室年度大奖”评比活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。 二产品分析： 首先说特曲，特曲

40、已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应当担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，假如说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参加，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯洁特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120350元区间，而现行市场上

41、的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单肯定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主见的时尚化相吻合；在产品结构方面，我们采纳的是组合，即T3 T6 T9 分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费力量的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。 三环境分析： 东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居

42、全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。 东北白酒经过了多年的曲折进展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经受着新一轮增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发觉东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合力量等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依旧严峻。 巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占据东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大进展，省外白酒企业和东北本土企业绽开了

43、猛烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。 东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经受过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有患病类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是布满着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，将来的形势和地位也布满悬念和不确定性。 东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。 四SWOT分析： 1.

44、优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度；还有就是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。 2.劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是大部分人是没 有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不情愿去尝试购买郎酒；“郎牌特曲”的价位偏高，单品零售价在100300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。 3.机会：在100300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个肯定的强势品牌，我们可以通过加大宣扬力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。 4.威逼：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯；在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。 五广告目标： 短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，尽快占据市场。 长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是胜利的代名词。 六广告定位： 以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消